江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（12）

江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（12）

作为元气森林主打的爆款产品，无糖气泡水的表现值得肯定；但是元气森林在根据顾客的喜好进行调整地同时，也应该对其他产品的口味进行创新，以丰富产品线，吸引更多的消费者，对于深受消费者喜爱的无糖气泡水要继续保持并不断的改进，制作出更多符合消费者口味的新品种。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，根据调查得出的数据我们可以发现在只知道无糖气泡水的消费知道元气森林全部产品的人只有8.11%，由此可见，消费者对于元气森林这个品牌有什么产品并不了解，这也是元气森林将大多品牌推广资源都倾注在无糖气泡水这一产品上的结果。结合上一个问题可以发现，并不是元气森林的其他产品不够好而得不到消费者的青睐，而是大多数消费者不了解元气森林的产品构成；江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现从这一现象也可以看出元气森林打造的品牌并没有在消费者心中留下深刻的印象，让消费者没有对其探究的欲望。由此可见，元气森林的产品口味深受消费者的喜爱，而消费者对于产品的价格不是很满意；与此同时，出众的产品口味并没有对元气森林的品牌营销有太大的推动作用，只有21.51%的人对于元气森林的品牌形象是认可的，应该优化品牌营销策略，加强产品品质对品牌建设的推动作用。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现元气森林品牌推广力度分析根据调查数据我们可以发现认为元气森林宣传力度不够的元气森林的品牌形象识别度并不高，其进行的大量的品牌推广并没有将其建设的品牌形象深入消费者心中，这也与其仿日系的包装有很大的关系，与日系软饮的包装相似度过高。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现通过消费者调查分析并结合实际可以得出元气森林品牌营销过程中存在的问题有：元气森林进行品牌定位的现实基础并不牢固，没有建立较强的壁垒防止竞争者模仿跟进；元气森林品牌个性不鲜明，品牌形象识别度有待提高；江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现元气森林品牌推广媒介过于依赖移动端，推广手段单一化，营销手段不够成熟且品牌宣传内容空泛，缺乏连续性，独特性以及系统性；缺乏品牌管理制度，无法及时发现问题，并程序化的解决问题。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，针对以上问题，以元气森林实际情况和品牌营销相关的理论为基础提出以下对策：注重品牌文化的建设，为品牌注入相协调的社会文化内涵，以文化垒实定位的基础；加强产品创新，在品牌定位的基础上塑造独特的个性。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现增加品牌识别度；推进品牌传播媒介多元化，向更广泛的目标群体进行品牌推广，同时提高推广内容的创新性，连续性，以推动品牌个性的塑造。建立科学的品牌管理制度，进行跨界开发，加强品牌延伸。