江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（11）

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元气森林应该利用好这一市场空白期，为自己的品牌注入各种附加价值，维护其议价能力江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现内容包括以下几点：调查目的。本次调查主要目的是为了了解消费者对于元气森林的品牌认知度，以及元气森林品牌营销的现状效果，并以此分析元气森林品牌传播过程中存在的问题。调查对象。本次调查主要集中在常州大学生以及年轻消费群体，主要通过网络问卷和线下问卷相结合的方式进行调研采样。问卷设计问卷主要是针对元气森林品牌营销现状进行的设计，问卷内容包括三个部分，首先是问卷的开头部分，主要由问候语，填写说明以及问卷编号三大内容组成；其次是问卷的主体部分，包括针对元气森林的品牌知名度、品牌识别度、消费者对于元气森林的品牌印象等主要问题进行调研；最后是背景部分，主要包括被调查者的性别、年龄、职业、月生活费等个人背景资料。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现问卷主要由开放式与问答式相结合的问题组成，一共设置了19个问题，其中包括了一道开放式提问，其余都是包括多选和单选的问答式提问。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现根据调查问卷收集到的数据我们可以看出在调查对象中有86.05%的人听说过元气森林，而只有13.95%的人完全没听过元气森林，由此可见元气森林的品牌知名度较高，听说过元气森林这一新兴软饮品牌的人有很多。根据调查问卷收集的数据我们可以发现有37.21%的人是通过手机APP了解到元气森林的，而通过电视广告、网页广告以及线下广告了解到元气森林品牌的人分布比较平均，通过杂志报纸和亲朋推荐了解的人最少；这一结果也与元气森林的消费群体大多为年轻人相符。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现由此可见，元气森林在电视，网页以及线下推广传播方面做的还是不充分，目前太过依赖于移动端的推广传播元气森林购买比率分析而只有42.79%的人购买过元气森林的产品。由此可见，没有购买过元气森林的人要远多于购买过的人，元气森林的市场占有率还有极大的空间可以开发提高。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，由调查得出的数据可以看出喜欢无糖气泡水的人最多。