江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（7）

江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（7）

江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，关于软饮品牌个性的研究主要集中在文化营销方面。在从可口可乐看文化营销的魅力一文中王海明、王爱和通过可口可乐改配方这一案例，意识到了文化营销对于塑造品牌文化、个性的重要作用。他们认为可口可乐将其品牌升华为美国的象征，被认为是美国文化的一部分，而改配方事件反映出的是之前并未被人们正视的品牌文化对于可口可乐品牌的重要性。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现而在文化营销策略是一把双刃剑——浅谈欧莱雅与可口可乐营销成败一文中，黄培也提出了相似的结论，她认为虽然不同品牌的文化具有的价值不同，塑造品牌个性的策略也各有差异，但是成功塑造的品牌个性以及形成的品牌文化都是企业立足市场的核心竞争力。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，综上所述，在软饮的品牌营销策略研究中，前人主要从品牌建设，广告策略以及文化营销三个方面进行研究。通过品牌建设的市场规划与制度管理确定品牌定位以及制定品牌管理制度，利用文化营销赋予品牌独特的个性，设计广告策略完成品牌传播，三者结合形成独特的品牌符号。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现对于元气森林而言，这些研究具有较大的借鉴意义，特别是在品牌建设方面，元气森林目前对于品牌的定位比较广泛且模糊，缺少明确的规划；除此之外，元气森林的品牌营销策略中对于满足消费者的独特的品牌个性也缺少研究规划。在前人研究的基础上，元气森林应当注意到这两大问题，并针对性的加强赋予品牌个性的文化营销以及明确更加清晰准确的品牌定位，从品牌营销的四大策略出发，制定更为完善的品牌营销策略。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，元气森林（北京）食品科技集团有限公司是一家成立于2016年，秉承自主研发、自主设计理念的创新型饮品公司。其品牌秉持用户第一的使命与全球服务全球的理念，立足于在满足健康需求的基础上，破除口味壁垒，并向消费者传递健康生活的理念，不断提高服务水平，为用户提供更贴心的体验。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，当前元气森林已拥有四大类型包含十几种口味的产品，包括无糖气泡水，茶饮，含乳型饮料等。其产品已经覆盖了全国超30个省、市、自治区，并且向美国、新西兰，新加坡等多个国家出口。其销售渠道包括线上的各大电商平台以及线下各个大型连锁便利店。