江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（3）

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江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现狭义认知中的品牌是一种对内对外具有双重的标准或者规矩，是对人的行为、视听、思想三方面进行程序化、规范化的塑造，以使之具备价值性、长期性、独特性、辨识性的一种识别系统的总称。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，现代营销学之父菲利普·科特勒认为品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，使之同竞争对手的产品或服务区别开来。]而大卫·奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形综合。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，综上所述，品牌集中体现了企业的产品个性，是对企业核心文化的价值提炼，也是企业以其文化内涵与产品为桥梁和消费者进行良性互动的综合表现。一方面品牌应该对企业给消费者所展示的产品的外观形象有所体现，另一方面品牌也应该将企业的文化主张和经营理念等内在属性包含凝练。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现品牌外部性体现在产品名称、标识、设计、形象、包装等方面；而品牌内在性体现在包涵产品的用途、功效、市场口碑、品质、售价的产品价值以及向消费者展示的企业价值主张、经营管理理念、社会责任感以及消费者对企业信誉的评价等指标。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，当消费者对市场中的某种产品有了需求的市场信息传递到了企业，企业就能够以这种需求为基础推动企业自身的发展以及品牌的塑造。这一观点由胡志静在《互联网时代下品牌年轻化问题研究》一文中提出。而企业基于需求信息研发产品，创造品牌，并将其进行推广，使得消费者对产品品牌产生认可的营销过程就是企业的品牌营销。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现萧琳在《社交媒体时代品牌营销的新逻辑——从对立到融合》一文中认为品牌营销的核心目的就是将一个由企业的产品外观、个性、形象以及附加的价值等有形或无形的价值浓缩成的符号传递给消费者，并在其心中留下属于企业品牌的独特的印象，引发消费者的购买意愿。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现从中可见品牌营销的最初目的就是为了提升消费者对企业产品的认可度，从而不断加深消费者对企业产品的印象，并得到肯定的评价，而企业的产品在这一过程中就无声的留在了消费者的心里，完成了企业的最终目的。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，在初期的品牌发展中，消费品品牌的主要表现形式是个体生产者拥有，伴随品牌的不断发展，也产生了不同的新表现方式。