江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司对于O2O的分析报告（5）

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李燕、王东华是在在UTAUT模型的基础上，加入网络团购的产品因素、感知风险以及网购经验三个新的变量，构成了消费者网络团购意愿影响模型。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现安国山的研究对象是团购网站，没有针对性，缺乏数据支撑。消费者购买行为即消费者受营销和环境的刺激产生需求直至最终作出购买决策的整个过程。消费者行为研究是指研究个人、集团和组织针对怎样选择、购买、使用和处置物品、服务、创意或经验的研究。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现关于影响消费者行为因素的研究有很多，其中三因素论较为全面，南京管理咨询公司（鼎元）研究发现，三因素论把市场营销因素作为影响消费者的另一个因素单独拿出来分析，从三个方面分析影响消费者行为的因素，包括外部环境因素、消费者内在因素、市场营销因素。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现这些多方面的要素共同对消费者的购买行为产生作用。以下将从网络文化、网络团购消费者个人要素和团购网站营销要素三个方面对网络团购中消费者购买行为的影响进行分析。互联网的产生和发展不仅是科学技术上的革命性进步，也给人们的带来了全新的生活方式。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现网络购物就是互联网发展以来产生的新模式。特别是现在，网上购物十分方便。在中国，网购的价格优势和快递行业的发展使网购迅速发展起来，网购已经成为当下许多年轻人常用的购物方式。这种新的消费习惯使人们的生活方式发生改变，也形成了一种新的购物文化。文化是一些人共同拥有的关于信仰、品味、价值观、偏好等一系列整体观念，消费者的购买决策行为很大程度上受文化的影响。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现不同国家和民族有着属于自己的不同文化，具有不同文化的消费者有着属于自己的价值观和生活方式，所以表现出来的消费行为也不相同。南京战略管理咨询公司（鼎元）研究发现，网络团购作为网络购物的一种，也形成了独特的网络文化。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现虽然只有少数网民了解网络文化，并且网络文化只存在于虚拟的网络世界，但是消费者网络团购行为的的确确受到了网络文化的影响。比如在网络团购发展的初期，团购商品多为实物，小到衣服首饰，大到电器家具，凭借优惠的价格吸引消费者。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现随着网络文化的多元化发展，消费者的从追求物质需求的满足向追求精神需求的满足转变，团购商品也出现多元化发展，增加了旅游、电影、游戏等代金券的虚拟商品，消费者行为也趋向于多样化。