江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司对于O2O的分析报告（4）

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南京企业管理咨询公司（鼎元）研究发现，周海艳（2013）在《网络团购条件下消费者购买行为影响因素研究》中基于TAM模型，通过调查问卷的方式，以大学学生和城市白领作为研究样本，结合感知风险、个人因素（网络使用经验、风险偏好）、团购网站因素和产品商家因素建立研究模型。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现，何云春在《网络团购消费者购买意愿影响因素实证研究》中在TAM模型的基础上，假设感知风险和感知信任两个变量的关系建立模型，通过网络调查问卷的方式，运用论证了团购网站设计、商家、团购产品以及参与消费者对网络团购消费者购买意愿的影响及程度。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现陈家成、黄庭翊等在《网站设计对消费者购买决策的影响》中对网站设计进行了研究，研究表明在网站设计对消费者购买决策有很大的影响，在浏览网页时，网站操作的便捷性和网站的布局直接刺激了消费者购买需求。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现文晓庆在《网络购物的消费者行为研究》中提出提高消费者满意度是影响消费者行为的因素之一。研究表明在网络团购过程中，消费者更加注重商品的质量和商家诚信，并提出了提高商品质量和商家诚信的主要途径。李燕、王东华在基于UTAUT模型的网络团购意愿影响因素中基于模型，加入网络团购的产品因素、感知风险以及网购经验三个新的变量，构成了消费者网络团购意愿影响模型并提出相关假设，之后实证检验分析了模型和假设的合理性。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现安国山在《基于消费者行为的团购网站营销策略研究》中分析了参加网络团购的消费者的行为特征，以此来制定团购网站营销策略。他通过对团购网站消费者特点、消费者满意度情况、消费者获取信息的渠道情况、消费者偏爱购买类型情况、消费者价格需求情况的分析总结了消费者的行为特征，再加上网购网站的合作商家需求分析制定了网购网站的营销策略研究。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现，国内学者从消费者行为角度分析网络团购方面大多都是通过模型分析变量，具体到某一个团购网站的较少。周海艳基于TAM技术接受模型，研究了消费者网络使用经验、风险偏好网站质量、商家质量、感知有用、感知易用、感知风险等变量对网络团购消费者行为的影响因素研究，还有很对影响消费者行为因素没有涉及到，如感知利益、感知成本、感知价值等。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现何云春是在TAM模型，引入感知风险和感知信任两个中间变量构成概念模型。