南京鼎元企业管理咨询有限公司
鼎元
Dean Young
NANJING DINGYUAN MANAGEMENT CONSULTING
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此项目于2023年3月结项。该公司是中国中材集团下属子公司，主要生产水泥等砂石骨料，在江苏、安徽等地建立了销售网络，成为重要的集团子公司品牌。由于骨料产业的关注度提高，矿权获取价格同比增高，骨料产品售价处于高位震荡，毛利继续提高需行业健康良性发展环境支撑。主要面临管理提升和产业发展等问题。一、项目需求/主要问题本次业务流程体系建设工作的开展，需重点关注四个背景因素：规范化运营是砂石骨料公司需... 该项目从2022年7月至2023年5月，历时9个月，从项目调研到方案设计到推行，获得了客户的肯定和好评，主要介绍如下：一、客户介绍柳工机械股份公司是我国工程机械行业第一家上市公司，是工程机械行业领军企业之一。旗下16个子品牌齐头并进，形成了强有力的行业竞争力。集团现有一级子公司6家，总资产421.9亿元，净资产168.8亿元，员工1.7万人，外籍员工约1500人。矿业机械设备是重要的子产品公... 此项目历时5个月，于2022年1月25日结项，是合伙人王际然团队的管理流程咨询项目。该公司始建于2002年6月，历经19个年头的辛勤耕耘，已经发展成为一个下辖36热力站，供热面积超800万平方米的大型供热设备生产和供应商。公司发展遇到了结构化瓶颈，公司的部门结构、人员分布及薪酬均不合理，跟不上时代的发展。主要问题在于：首先是部门结构和制度不合理，更新较慢，人员冗余、结构复杂，管理制度前后不一... 该项目于2021年11月16日由南京鼎元企业管理咨询有限公司与常州元泰电子科技有限公司签订执行，完成了市场调研和项目方案设计，目前已进入落地执行阶段。常州元泰工业技术有限公司依托在防爆通信类产品研发、生产、销售和服务的经验和优势，致力于防爆仪表、称重传感器、台秤和平台秤以及称重系统解决方案的研发和销售，力求成为优秀的称重行业新兴高技术企业。面临的问题主要在于市场技术发展较快，高端品牌如托利多... 2021年10月15日，南京企业管理咨询有限公司（鼎元）首席合伙人王际然带领团队完成了新疆德昌集团的项目第三阶段的项目交付，至此，此项目历时1年，项目设计3个月，辅导实施9个月，圆满完成了既定计划。 中启源通商贸投资有限公司（以下简称中启源通）战略规划与组织优化咨询服务项目圆满结项，这是南京企业管理咨询公司为商贸投资领域提供的系列咨询项目之一，获得了客户的满意认可，为下一步合作打下基础，双方的合作将进一步向持续、纵深发展。 江苏嘉利化工有限公司是贾汪区重要的纳税单位，由国营企业转型而来，是我国印染行业重要的领军企业。南京鼎元管理咨询公司自2015年至今一直为该公司提供管理咨询和服务。近年来，公司利润总额等5项指标列大印染行业前几位。 该客户是淮海经济区最大的农用三轮车生产商，现已形成农用车、新能源汽车和现代农业装备三大主导产业，拥有三大制造事业部，总资产30多亿元，员工6000多人，是该地区重点骨干企业之一。南京企业管理咨询（鼎元）于2019年3月至2020年2月为该公司提供营销调查、策划和推广服务。 该公司为江苏省政府批准成立的大型旅游企业集团，属于政府授权的投资机构和资本运营机构。公司以资产为纽带，由全资、控股、参股及合作企业构成，总资产10多亿元。主营国际国内旅游服务、餐饮娱乐、旅游资源开发、旅游项目开发、旅游商品开发经营、旅游客运及其他相关业务，年营业额10亿多元。南京管理咨询公司（鼎元）受邀于该公司管理层，就战略定位和管理优化提供管理咨询服务。 该企业是一家总部位于南京，多种业务辐射苏南、苏中和苏北地区的跨区域发展综合民营企业集团，公司以食品工业、商贸物流及房地产开发为一体的事业部制的多元化企业，可控资产达10亿元。随着公司不断发展壮大以及外部市场环境加速变化，原有集团管控模式、组织形式已然无法匹配业务的发展，管理水平远滞后于业务发展速度，影响到公司战略的实现。 徐州管理咨询团队于2017年6月25日入驻该公司，服务周期长达1年，分为诊断 2014年5月23日至30日，南京管理咨询（鼎元）顾问中心受江苏吉祥鸟铸钢实业有限公司委托，对公司人力资源管理体系进行了调查诊断。调查采用了文案调查、访谈调查、问卷调查相结合的形式，以人本管理和人力资源管理的基本理论和方法为指导，对调查资料进行了较为系统的分析，并形成了初步的诊断报告。 徐州诚华电子商务有限公司为一家电子商务公司，成立于2002年，主要经营电动工具、纺织品、水产品、文具等多项产品，其中主要贸易产品是我国出口增长较快的机械电子产品。公司成立到现在，连续增长。效益较好，在贸易行业中远高于同行盈利水平。公司原为国有公司，96年经过股份改制后国有占60%，员工持股占40%。近几年公司出现人员流失，并直接导致业务流失，盈利下降，其中由于电机、轴承两部门因人员流失业务量降为0 江苏企业管理咨询的江苏企业管理咨询有限公司的专家指出探花府位于平江路古街南石子街区，因前清大儒潘祖荫得探花而名。是三路五进的苏式庭院。探花府民宿于2011年筹建建于潘祖荫故居之上，2013年5月投入营运。数据反馈来讲表现相当不俗。在周末和节假日入住率相对较高，平时的入住率稍逊一筹，探花府民宿不仅提供餐饮住宿功能同时也提供了园林宅院文化全方位的体验。探花府宅院不大，私密性较高。管家服务人性化，... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出但无论是探花府民宿还是浮点禅隐客栈他们都折射了精品民宿的特点，寻求独特的生活意境，体验隐逸的自然美，以一种常见的方式去探寻植根在华夏民族内心深处的人与自然和谐共处的境界，天人合一的儒道思想。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出精品民宿的特点在于它独特的艺术性，每个精品民宿必然是不同的，不能复制也不存在量产化每个精品民宿定然有区别于与其他民宿... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出纵观国内外的理论基础笔者从中认识学习获得了极好极多的理论依据。研究学者从不同背景不同领域、不同视角对民宿营销推广进行横向拓展和纵向拉升，给民宿行业的营销推广提供了许多建议。但是针对地方性精品民宿市场推广的探讨研究较少。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司关于民宿市场推广的研究借用市场营销学的理论作为基础，结合宏观环境分析，波特五力内部竞争分析，并通过... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出比较发现国外钟情于实例证明型的研究，国内则偏重于基于业主方面的管理研究，而且近年出现了很多运用模型分析数据引导消费者进一步消费。就研究数量而言国内研究少之余国外。但在产业结构不断升级换代的背景下，第三产业异军突起。随之国内研究民宿发展推广的学者越来越多。研究的方面也越来越广。从理论到实证研究，从分析顾客选择民宿动机，期望，到民宿具体经营管理，再到制... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出国内营销推广方面的理论基础。市场营销的历史源于美国，改革开放以后我国才从国外认识学习了市场营销这一名词，国内的研究相比西方起步较晚，研究进程较慢。但研究目的多倾向于生活中运用实践。在市场营销的背景下，产品的推广必须采取有效的战略，有效的战略选择必须基于对市场的全面的理解和对产品的明确定位。产品同质化程度越来越高，个性化消费水平越来越高。传统的营销方... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出民宿较之于传统的酒店更吸引旅客的魅力在于他能提供给游客温馨的家的感觉。整理国内外学者对于民宿的理论基础，发现较之国内偏重于基于业主方面的管理研究，国外研究民宿的方向更主要是两个主流方向。一方面是从业主和旅客关系，从旅客情感体验角度，分析其体验及其满意度。另一方面是从对民宿行业管理，经营合法性问题的研究。民宿管理方和消费者的关系研究。它从消费者情感体... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出当下国内经济迅速发展，产业结构更迭换代，国民经济中第三产业的比重不断的增加，旅游业的发展步入快车道。“住”作为旅游业支柱之一其发展速度令人咋舌，与此同时新形态的民宿其市场比重也在不断提高。游客对民宿的需求日益增加，民宿的发展趋势也从依靠景区的密集产业逐步转变为日常可见的酒店形式，从杂乱无章缺乏规范制度的小又散的单独体向标准化平台化民宿经营方向逐步靠... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出为了使初末旅行社旅游婚纱摄影项目的销售业绩得到提升，并且提高服务质量和产品品质，达到品牌推广和形成企业核心价值的目的，全文研究从四个方面对营销策略组合进行改动。第一方面是产品营销策略对调整，通过对于婚纱摄影产品特殊性的研究和分析主要消费群体追求独一无二和新潮感。确定了产品策略要调整为差异化战略，不断的对现有产品进行创新和开发新产品从而在竞争者中形成... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出企业的营销人员处于销售阵营的前线，通过市场调研和分析目标消费之后，制定出合理的营销策略，从而吸引潜在的消费者将产品销售给客户。对老顾客的维护与新顾客的挖掘，营销人员在其中充当了不可替代的关键一环。若营销人员能取得消费者的信任，那么可以说明消费者开始对品牌也建立了信任。若一开始因为营销人员对不专业导致客户对产品和企业本身产生了一些怀疑，那么品牌在消费... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出大部分人一生仅有一次婚姻，婚纱摄影是典型的低频消费，在旅游婚纱摄影业务中重复消费的顾客比较少。因此在过去初末将营销的重心放在挖掘新客户，对已经消费过的老顾客没有很好地维护。如今已然意识到了维护老顾客可以起到口碑营销的作用。微信群聊的普及让公司对于进行已经消费过的会员更加便捷的分类，更方便推送官方优惠活动和沟通交流客户体验。公司借助于老顾客对公司良好... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出促销的核心内容是短时间内促成交易与树立品牌形象。企业不仅是将产品和服务销售给顾客，还应为消费者创造更多的价值。产品折扣是比较常见的方法，旅游婚纱摄影项目也定位于追求新潮但预算不充足的年轻新人。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出初末旅行社从企业的产品中选出出行费用较低的国家做成促销套餐，打造爆款产品。进驻到年轻消费者经常使用的美团网、大众点... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在价格策略设计之前需要了解一个宗旨“价格已经不再是游客是否进行游览的可视性障碍，而是否游有所值、彻底放松心情成为最为重要的标准。”因此，价格策略选用成本定价和一站式定价。成本定价：用最接近成本的计算方法去拟定价格，最大程度的优惠给到消费者，这样可以提升竞争能力。一站式定价：初末旅行社定价时，一定要将服务中消费者接触到的服务费用包括进去，例如：酒店、... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出初末旅行社要选择差异化的产品战略，根据每位客户的口味喜好专门设置管家模式，规划顾客行程并设计定制旅游婚纱摄影产品。及时更新挖掘拍摄场景素材库，根据流行趋势尽可能的提供最新设计师服装，对化妆师也要进行专门培训，根据客人脸型设计合适客户的妆容。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出给消费者最大自由选择的权利，尽量满足消费者的要求。经过分析平台消费... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出按照消费者年龄段。主要的客户群体是90后的年轻夫妇，他们比较向往海外婚礼，以及对潮流趋势有一定的把控，婚纱照的风格有自己的想法和要求。第二是再婚夫妇，由于第一次婚姻的遗憾，第二次更加期望以一种独特的方式去记录，他们更愿意采取国海外旅行的方式拍摄婚纱照。第三是中老年夫妇，大部分希望弥补年轻时没有举办的婚礼，来纪念情感。按照不同风景类别。可以根据不同国... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出按照消费者所属的组织细分，可分为旅行社团队、自由行散客、婚介公司引导出的准客户，旅行网网站客户。在初末旅行社的旅游婚纱摄影推出后的两年时间中，最主要的客户是旅游网站所来的客户。其他渠道资源的客户比较少，从而可以看出初末旅行社在其他渠道吸引顾客的能力和宣传力度还不够。因此，公司需要认真对团体客户和准客户的维护，并且为公司的营业收入增长作出贡献。按照消... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在定价策略的制定过程中，初末旅行社营销初衷是以最低的“购买”价格来吸引消费者购买产品，从而让客户产生“物美价廉”的感受；实际上在旅游婚纱摄影市场中低价竞争已经是常态。但换位思考来考虑问题，对于愿意去海外拍摄婚纱照的目标客户群体，服务和照片品质是他们更为看重的，而不是价格。并且在详情页面明确指出了“一价全包”的广告词，但是并不是所有的套系都是底片全送... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出对初末旅行社旅游婚纱摄影项目的SWOT分析，在我国婚庆消费总额逐年增加的大环境下，海外各国的旅游婚纱摄影业务，作为一个朝阳产业已显现出无限的生机。因此初末旅行社将出台的对策为，对外：增加各类可以宣传的渠道，不仅限于先前的唯一渠道资源。在宣传上更加突出旅拍国家本身的旅游价值和城市知名度去吸引消费者。不断推陈出新推出原创的风格和小众的取景地，把握市场风... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出企业服务成本的降低得益于当今互联网与社交媒体的广泛使用，使宣传范围可以扩大到更广的消费群体。新生代消费者他们的成长背景是互联网，日常生活与互联网息息相关。随着手机移动客户端大数据的普及，商家可以通过后台分析快速识别出，有哪些可能的潜在消费者人群，实施精准营销。企业可以借助各类互联网平台，更好的满足消费者需求。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在推出旅游婚纱摄影的产品之前，初末的团队会到每个国家进行考察，对当地旅游市场进行了解，与常驻当地的摄影师以及交通服务合作，有固定的修图团队，这样推出较为合适的产品，使之可以更好的控制成本。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出初末旅行社的旅游婚纱摄影项目有以下四种劣势：公司的经营管理实力不足，渠道不够丰富多样，宣传往往也不到位，在影响消费者购... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出跟随着越来越多明星选择在海外举行婚礼的步伐，借助明星效应形成海外婚礼的浪潮。举行婚礼必备的环节少不了婚纱摄影，国内年轻的新人消费者对于新兴的海外婚礼策划业务的需求逐渐增长。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出每年在婚庆行业超过三千亿元消费总额，并且在逐年递增，同时，随着经济不断发展，中国婚庆消费额将在未来5年每年突破新高。英国学者道格拉斯·... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出STP理论最先是美国营销学家提出的尔后逐步填充形成了成熟的理论，是当代战略营销的核心内容。它用于筛选和肯定目标消费者，包括三个要素：细分、目标和定位。在STP理论中，市场细分是指经过市场调研，根据消费者的方方面面差别的悬殊，从消费者的角度思考，将产品分为若干个适合这类消费者需求的细分市场。在企业区分好细分市场以后，企业供应相应的产品去满足市场需要。... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在婚纱摄影产品方面，作者喜乐在超星期刊发表的文章：“海外旅行婚纱摄影——高端市场必争之地”分析了，开拓海外旅游婚纱摄影业务，将是未来婚纱摄影行业的发展趋势，因为该项业务集合了蜜月旅行、婚礼策划、婚纱摄影等一体的新商业模式。作者周生俊分析了目前的婚纱摄影市场从业人数较多，但是行业集中度不高。并对整个过程的服务体验进行了调研，对各个消费水平对消费者进行... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出人类社会的前进和理论研究的进步，进一步丰富了营销的内核。菲利普·科特勒对市场营销的诠释是：它是指个人或群体，借助制造与他人交换产品和价值，来满足自己的需求和愿望的过程。市场营销涵盖以下三个方面：能够符合特殊人群的需求；二是主体为交换；三是以代价为基础的活动。营销是一种综合性的营销行为是企业的发展过程中重要环节之一。在新的经营时代，观念必须改变，必须... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在国内外营销学领域，婚纱摄影产业的研究已经取得了许多成果。然而，对旅游婚纱摄影的研究却不多。作为中国旅游市场的一种新兴产品类型，在数据收集时发现，关于旅游婚纱摄影的文章通常是一些期刊上发表的短篇文章，江苏管理咨询公司对旅游婚纱摄影的发展现状，所面对的大环境进行了分析。借助SWOT分析矩阵对企业面对的具体情况具体分析，找到初末旅行社发展的长短处，解决... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据我国十三五计划的目标方针，在经济中高速增长的前提下，各个行业中的龙头企业稳中持续前进相继进入了中高端领域，在经济增长的良好趋势下，消费在其中起到了关键性作用。旅游业在我国一直保持着重要地位，正在成为带动内需、促进就业的重要途径。旅游业得到快速发展的情况下，还能广范围的带动餐饮业，酒店行业，服务行业等的发展。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出电影作为相对比较特殊的行业，一直都被大量的网民关注，会听到来自四面八方的声音。当出现负面口碑时，电影的制片方应做到以下三点。（1）首先应当调整自己的姿态，积极地接受批评。（2）其次应发布声明解释，以公开、公正、公明的方式给予回应，让观众看到自己的态度。（3）最后要用事实与观众主动沟通，继续用作品说话，以真诚的态度赢回观众的信任，实现长久的口碑传播效... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出观众的真实想法决定电影的口碑好坏，掌握观众的口碑动向并及时作答，这有助于赢得观众的好感。因此，在口碑营销传播后期，及时的追踪观众的口碑反馈信息将大大提升电影口碑营销传播的效果。跟踪即对数据的收集和分析，有效的跟踪机制有助于提升跟踪效率，对电影而言，这将可以让电影口碑信息维持较长时间的传播状态。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出国产电影口碑信息... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出国产电影口碑营销传播的效果取决于粉丝的关注和支持。电影的主创人员在提供话题讨论的同时，应积极地参与到粉丝互动，保持话题的讨论热情，这有助于拉近与粉丝的距离，增加主创人员的亲和力。除此之外，与粉丝的双向互动，可以获得最真实的第一手电影反馈信息，进而做出有效的回应，提高粉丝满意度和巩固消费群体。想要保持参与感的有效性，电影的主创人员可以采用多样化的互动... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出话题通常是由电影官方微博发起的，它虽然无法左右什么样的观众会进行话题讨论，但可以决定观众讨论什么样的话题，将既有感染力又与电影相关的话题传达给观众，让讨论的内容既有趣又加深观众对电影的印象。话题讨论作为口碑营销传播的第二步，其主要目的是为了刺激观众主动了解电影的相关信息，提高电影口碑传播的质量。这就要求电影的创作者能够利用互联网技术，深入了解广大观... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出电影是需要被讨论的，口碑就是观众不断讨论的结果，这要求电影有一定的消费群体，并寻找有效的目标对象，成为电影的讨论者，这是电影口碑传播的第一步。寻找电影的目标对象其关键点在于弄清楚谁是电影的讨论者，进而能够从中找到对电影有好感的那部分群体。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出国产电影的讨论者通常要包括两类群体，一类是影迷，另一类是电影行业的专业人... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在竞争激烈的市场环境下，“高口碑高票房”已经成为电影行业的一种现象，《哪吒》则是这一现象最好的解释，这部电影的高票房也给予国产电影更多的思考。下文将以电影《哪吒》的口碑营销传播策略为依据，从观众口碑信息的搜集和传播行为出发，总结国产电影成功实施口碑营销传播的关键策略。内容为王已经成为新媒体时代的主题，它是实现创新发展的关键环节。对电影行业而言，任何... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出官方微博发布关于电影制作特辑的微博视频以及关于导演饺子的全记录，并带上微博话题#哪吒之魔童降世#，让观众真实感受到这部国产动画电影是如何从一百多版人物设计和两千个镜头中打造出来的。官方微博借助话题#哪吒黑眼圈#”，发布“其灵感来源于同事们熬夜做动画熬出的黑眼圈”的微博，营造电影《哪吒》“落寞英雄”的感觉，也与影片主人公哪吒的形象相符，能够赢得观众的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出2019年7月17日至7月19日，电影《哪吒》紧接着开展了第二轮点映。对于这部“剧本打磨2年，制作历时3年”的电影，很多影迷发出“无论你在哪里，小爷一定赴约”的态度。7月17日进行局部城市点映，18日至19日进行全国点映。在7月19日第二轮点映后，根据观众的评论，猫眼、淘票票、豆瓣等平台给予电影《哪吒》的点映打分分别为9.7、9.5、8.7，观众讨... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出作为一类普通影迷，观众在电影《哪吒》口碑传播中是至关重要的角色，也是传播的重要节点。绝大多数观众在电影首映前是不知道这部电影的，但最终却达到了50亿的高票房，这除了电影本身的质量外，更得益于高质量影片所带来的观众“自来水”式的口碑宣传。《哪吒》的影迷通过微博、微信、抖音等网络平台进行自发宣传，有的甚至祈求朋友，表达出“一定要看，不看后悔”的内心声音... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出所谓意见领袖就是指在交流传播的过程中，可以为他人提供信息，同时会对他人的想法产生重大影响的一类群体。因其在某方面表现出专业性强、可信度高等特点，对受众的行为方式有较大的影响力。通常对于意见领袖而言，其原创微博数与传播力、覆盖度和活跃度均呈正相关关系，且在相同数量下，原创微博的影响力远远大于转载的影响力。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出对于电... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出微信是新媒体下的另一种社交平台，相较于微博而言，微信是一种以强关系为基础的私人朋友圈，更贴近于生活。此外，微信朋友圈通常是以自己的亲戚、朋友、同事、同学等为主的一类群体所组成的社交圈，他们的共同点是与本人有一定的关系，因而信息传播比微博更具有可信性、稳定性和亲近感，更容易被接受。那些对电影《哪吒》表示认可的影迷，在观影后，无论是出于记录生活或是宣传... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出豆瓣电影作为具有代表性的影评网站之一，记录观众想看、在看和看过的电影，可以随时打分、评论，是观众寻找口碑的一个有力选择。喜欢电影《哪吒》的观众，在首映当天，以票房的形式表达自己的支持和喜爱，在豆瓣上写下自己的观后感，以供和自己有同样想法的观众前去观看；同时，电影《哪吒》的官方微博转载部分优质影评，当观众主动进行口碑搜寻时，看到与自己内心相符的评语时... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出电影《哪吒》口碑传播主动性较高。大多数观众乐意自发为电影《哪吒》打广告。口碑对电影的影响程度很高。电影好的口碑在很大程度上决定了电影的高票房，另一方面也表明负面口碑信息因其传播速度快，对影片影响较大，电影《哪吒》口碑传播想要万无一失，必须重视负面口碑。观影行为与口碑营销传播密切相关。电影《哪吒》高票房的成功主要源于观众的口碑宣传，包括网络平台出现的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在“您认为好的口碑对您选择电影有影响吗？”的问题调查中，52.47%的消费者表示非常影响，必须是绝对好的口碑才行，42.15%的消费者表示有点影响，可以接受部分的负面口碑，只有5.38%的消费者表示毫不影响，这表明好口碑的影片更容易被观众所接受。在“电影《哪吒》的负面口碑信息会影响您的观看意愿吗？”的问题调查中，50.69%的消费者表示有影响，果断... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出问卷是市场调查不可或缺的一种手段。设计问卷需要收集必要的数据并结合特定的政治、经济、文化环境，同时也要仔细推敲每个问题的措辞和顺序，这样才能设计出一份优秀的问卷。清晰的问卷结构一般有前言、正文和结尾三个部分。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出本问卷内容共分两个部分，第一部分为背景信息。包括被调查者的性别、年龄、职业等基本信息；第二部... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出口碑传播的接收者即口碑信息的受者，他们在整个口碑信息传播过程中处于被动地位，是口碑信息的作用对象，但有时也会主动搜索口碑信息进行购买决策。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出口碑信息可以作用于口碑接收者，影响其对品牌、产品或服务的态度，改变购买行为和购买决策，同时口碑接收者也会对口碑信息做出反应，促进或终止口碑信息进一步传播。在电影的口碑营... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出口碑营销传播机制如下：第一，口碑传播者(传播主体)通过各种传播平台(传播媒介)向口碑接收者(传播客体)传播自己所消费过的产品及服务的口碑信息（包含正面和负面的口碑信息）；第二，口碑接收者接收口碑信息；第三，口碑接收者在收到口碑信息后所做出的行为反应，如：保持沉默、积极或消极的信息评价、主动传播等。口碑营销传播有一个过程，是口碑的传播者依靠自身的资源... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出口碑营销传播作为传播的重要方式，其传播效果远好于其他传播方式。与广告、人员促销、营业推广等传播方式相比，口碑营销传播具有以下明显的优势:区别于传统的大规模营销，口碑信息的传播者可以针对消费者的具体需求，以恰当的方式选择性地传播消费者所感兴趣的内容，为其推荐相关的产品和服务，满足对方的需求，从而形成良好的沟通效果。近年来，各行业在剧烈的市场竞争压力下... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在口碑传播的学问研究方面，Asch被认为是最早的奠定者。1956年，Asch通过试验第一次阐明了以口头传播为根本的“三人成虎”的社会从众心理。第二年，Brooks和Robert把“口碑”定义引到了营销学上。所谓口碑，就是双方通过相互交流进行的信息传递。而对于“口碑营销传播”，不同学者的每种研究其解释都不尽相同。（1）1967年，Arndt认为口碑传... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出虽然长期以来，中国电影市场常常由外国电影占据半壁江山，票房收入更是多由进口大片居于前列，但中国电影在2002年电影《英雄》成功后，便初露棱角。尤其近几年来，中国电影的蓬勃发展奠定了国产电影的市场地位，在当前的中国电影市场上，无论排片量还是票房，国产电影都可以和国外进口大片一争高下。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出电影的营销传播策略是票房的成... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出近年来，国产电影大获丰收，根据国家电影局发布的数据，2018年我国全年的国产电影总票房为378.97亿元，占票房总额的62.15%，中国这种以市场为主要导向的电影创作日益增多且竞争优势逐渐显著。中国电影市场一直秉承着高投入就会有高票房的理念，将大量资金投入到电影的广告宣传，但这类高票房的电影往往没有较好的口碑，即使再多的宣传，也等不到观众的二次观看... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出网络营销较传统营销成本低廉、形式多样，传统营销受到时间和受众人群的局限，而网络营销可以摆脱时间、空间的限制，并且可以指定定向人群。现在习惯用网络来了解景区信息的普遍是年轻人，针对这样的人群，景区应该针对这类游客进行调研分析，了解他们的需求及关注点，有针对性地进行宣传。江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出调查发现观光度假为目的的游客较多，... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出据调查数据显示，49.53%的游客认为景区门票价格一般，7.08%的游客对景区门票价格不满意，37.74%的游客觉得餐厅价格一般，17.45%的游客对餐厅价格不满意。为促进景区餐厅消费，景区可以开展购买景区门票附赠餐厅消费券活动，既促进了门票销售也提高了景区餐厅的人流量；景区餐厅也可借鉴市面上餐饮行业的促销形式，例如在与市内幼儿园、小学合作建立教育... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出从消费者地理位置数据来看，92.45%的消费者来自江苏，2.83%的消费者来自四川，2，36%的消费者来自上海，1.42%的消费者来自河南，0.94%的消费者来自其他地区。可见南通森林野生动物园景区主要客源来自江苏省内，南通市及周边的城市居多，景区可以在客源地如：苏州、无锡、江苏、泰州、上海等城市设立直销点，负责产品推广、联系顾客、接洽旅行社；南京... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出春天、秋天适合出游，是景区游客的高峰期，景区在这段时间可以适当提高价格，将价格定位190元/位，既提高景区收入，也缓解景区拥挤；夏天、冬天可以适当降低门票价格，将价格定位160元/位，有利于提高人流量和市场份额。此外，还可以从其他旅游景点学习成功经验，江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出针对具有巨大增长潜力的老年人市场和学生市场进行差别定价，这... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出旅游旺季选择私家车出行的游客越来越多，为了避免出现道路阻塞、停车位难找的情况，景区应该科学规划道路，增设景区停车位和游客休息区，并雇佣专业的停车场管理员引导车辆有序停车；为解决自驾游客购票排队时间长的问题，可以增设临时入口减少游客游玩时间的浪费，无形中提高游客满意度。只有事无巨细为消费者考虑，消费者才会主动为景区宣传。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出目标消费者主要还是各年龄阶段的学生，有稳定经济收入的年轻人，过上退休生活的中老年人。各年龄阶段的学生有着良好的教育背景，对新事物充满好奇，出游往往伴随家庭或成群结伴；有稳定经济收入的年轻人是景区获益的主要来源，成年人有着自己独特的追求，追求生活质量并具有一定的消费能力；过上退休生活的中老年人，他们有着稳定的收入并且有充足的时间，抓住这部分人将为景区... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在对南通森林野生动物园不足之处的调查中，占比最高的是“宣传力度不够，知名度小”占比41.98%，“娱乐项目偏少”占比43.4%，“服务不到位，服务人员缺少培训”占比39.15%，“基础设施不完善”占比35.38%，“地方产品无特色”占比27.36%，交通不便占比21.23%%。在212份调查问卷中，有6人提出意见希望景区提高知名度；2人提出意见希望... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据调查所得到的数据，在212位来南通森林野生动物园旅游过的消费者中，单次消费在401-600元之间的占总比的49.53%，消费在601-1000元的占23.58%，150-400元之间的占22.17%，也有少部分高消费者，4.72%的游客单次消费在1000元以上。由此可见游客普遍具有一定的消费能力，江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出景区应针... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据旅游时间分析，212人中选择周末出游的有73人占比34.43%，102人选择法定节假日外出占比48.11%，112人选择在个人休假时间出行占比52.83%，景区在节假日来临前应提前做好应对措施；从游客对景区印象分析，空气清新风景好占33.02%，动物观赏性好占40.57%，服务好占11.79%，设施完善占12.74，其他占1.89%，景区应该继... 景区逐渐与入驻港闸区的80多家旅行社发展合作关系。江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出积极寻找区域代理商，吸引较远距离的消费者。为了控制营销渠道并最大程度地提高利润，南通森林野生动物园正在采用诸如建立共同目标，建立共同行为准则，建立评估和激励机制的方法。建立共同目标，可以避免在组织中发生冲突和分歧；江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出通过建立共同的行为准则，促使渠道成员间形成合作... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出景区活动日益增多，有国际大马秀、网红室内萌宠乐园、泰象海洋欢乐秀等主题活动秀；同时积极拓展主题动物展区，到目前以经有玛雅雨林、梦幻岛、马达加斯加等18大主题动物展区；为保持景区规模，景区发展同时注重扩充动物种群及数量；为更好地探索动物世界，解密动物习性，景区开设动物科普讲堂为游客进行讲解；借用场地承接活动，如“万人万米徒步行”及“2019南通国际马... 提到动物园景区，大多数人首先想到的是开园较早的南京红山森林动物园、江苏淹城野生动物园，仅开园一年多的南通森林野生动物园尚未被游客熟知。面对如此激烈的市场，江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出景区必须制定营销策略提高知名度，提高游客接待量。南通森林野生动物园游客大部分来自城区或周围的城市，外省游客大多会选择路程较短的景区。虽然随着市政府推广，景区市内游客数量有所增加，但是并没有很好的措... 园区占地面积3000余亩，有300余种，近20000只（头）野生动物，更有平常难以见到的世界珍惜动物：白狮、非洲狮、南美貘等；园区是以野生动物种群放养为特色，相比被圈养的动物更有生机；园区更是提供了游客与小动物近距离接触的机会，提高体验；当步行累了，还有森林传奇、海洋剧场、泰象风情等精彩演出供游客坐下观看。可以给游客一次难忘的经历。江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出随着港闸区华润万... 旅游中间商是向最终消费者出售旅游产品的团体或个人。江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出选择合适的中间商也是提高景区知名度，打造景区形象，提高景区综合竞争力的重要措施。由于开园时间较短，运营不足2年，南通森林野生动物园景区正在积极对接旅行社，积极拓宽客源市场。在选择对接的旅行社方面，应选择经过专业培训，能够洞察消费者心理，有利于提高景区效益的。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在旅游业发展进程中，科学技术也是重要的推动力。在科技还不成熟的时候，游客买票需要到景区售票口，进园需要手持门票排队，景区信息总是后知后觉。随着旅游业的不断革新，江苏企业管理咨询的南京管理咨询公司的专家指出旅游与互联网已变得不可分割。为贯彻落实好旅游惠民的实事工程，江苏省旅游局积极引导重点旅游企业、相关金融机构共同构建全方位江苏旅游投融资服务体系，合... 2012年2月15日，上海52家旅行社老总来到南通狼山风景区，切身感受狼山的秀美风景以及独特的人文内涵，对南通景区进来在上海市场所做的宣传和促销表示赞赏，纷纷表示以后要加强合作；2013年7月11日，苏州市旅游局在南通召开乡村旅游“驾”年华新闻发布会，南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出倡议两地多加强合作，南通市局长助理陈金元也表示希望同苏州共谋旅游发展；2014年9月，南通市旅游局... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出一般来说，城市居民的旅游需求高于农村地区的需求，城市人口的增加将带动游客数量的增加。随着近几年城镇化的加速，2018年南通市城镇化率为67.1%，相比2017年城镇化率65.41%，上升1.69个百分点；南通森林野生动物园所在港闸区2015年城镇化率就以达到91%，随着近些年经济发展，城镇化将进一步提高。江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家... 江苏管理咨询公司试图从营销策略着手，分析南通森林野生动物园营销策略现状及存在的问题，江苏管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家希望通过充分挖掘南通森林野生动物园旅游资源，总结规律，找到相应的解决办法，可以给景区提供具有建设性的意见，例如在什么时候应该选择什么合适的营销策略，怎样才能更好地推广景区。南通森林野生动物园位于江苏美丽的江边城市南通市港闸区，景区于2018年9月28日正式对外开放。港闸... 江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家发现国内旅游消费越来越繁荣，得益于旅游业的蓬勃发展，各地区各部门的共同宣传。未来二三十年中国仍处于旅游开发的黄金时期，人们的旅游消费能力和需求将继续增加。旅游是国家培育的六大消费者群体之一，是拉动中国经济增长的新引擎。近几年随着旅游业的迅猛发展，南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家发现旅游业成为国家经济的战略支柱产业，也是经济开发的最大动力，成为中国和... 江苏管理咨询的江苏管理咨询公司依据7Ps营销组合理论，利用查找的资料了解查找小红书体验店目前的发展和营销环境，其次以上述材料为基础设计问卷，发放回收并研究问卷中的数据，再结合与顾客及小红书体验店工作人员的沟通交流，找出目前江苏小红书体验店服务营销组合策略中出现的一些问题，并以此阐述了小红书体验店服务营销组合的优化策略。经过研究分析，总结出了以下结论:经过研究，得出了当前江苏小红书体验店在服务... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出可以在江苏小红书体验店内专门设置一片区域，用于统一放置门店新增的产品，尤其是目前流行时尚，消费者评价比较好的新品牌和新产品。让消费者根据以往顾客的和优惠的促销自行选择喜欢的产品。这一举措不仅能帮助新品牌的被消费者注意到，而且还迅速增加了新品牌和新产品的销量，最主要还能洞察消费者需求的一些变化，然后以不断变化的消费者需求为依据，更科学有效地完善企业新... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家提出了减少门店租金成本，之后就可以把节约出来的钱投入更加专业设备，让小红书的专业形象在消费者的心中加深。江苏小红书体验店可以推出比之前更智能专业的皮肤分析检测仪，该设备检测出的信息可以绑定到小红书的会员信息中，利用客户检测到的皮肤信息，在分析其皮肤情况，以为基础为消费者提供详细的皮肤检测和分析同时报告并制定个性化的皮肤护理计划，并建议消费者可以参考的适... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出小红书线上商城拥有全球大多数品牌，并在消费者心目中形成了万物都可以买到的形象。但是小红书还缺少自己的品牌，可以通过研发设计出以小红书冠名的产品。同时，小红书体验店还需要定时引入新的品牌以响应市场需求。江苏小红书体验店可以将把促销活动的重点放在这些自己品牌和受顾客喜爱的新品牌的产品上，不断地利用新产品促销来带动其他产品，新产品进行促销可以让顾客有耳目... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出专注于优化小红书自己的线上商城，修改网上商城设计，把用户分享的经验和内容也加入产品介绍中，鼓励优质的内容，减少不良的广告和推广，提高小红书APP的用户使用感，再利用线上线下的平行定价策略，把体验店中的流量引入线上，削弱京东和天猫等电商平台的影响力，让消费者开始注意到小红书商城并逐步认可小红书。在强化自己的线上商城运营的同时，也可以利用自身优势和与其... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出为了适应当前的“新零售”趋势，传统的零售概念将不能再遵守。需要实施平行定价策略，体验店的价格与小红书商城的价格不同。换句话说，就是体验店的产品定价稍微高于小红书线上商城价格。让不需要立即购买消费者尽量选择线上购物。把小红书的线下门店打造成可以真正沉浸式体验的门店，给顾客带来最优的体验感，鼓励顾客试用产品，体验化妆服务，增强顾客与服务人员的互动性。同... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出调研数据通过整合，小红书体验店服务流程满意度调查中发现，“服务流程设计合理”和“会员服务体系完善”这两项顾客满意度较差，满意以上不足43%，如图4.6所示。但“提供账单凭证及小票”这一项评价还是较好，满意的消费者高达64.83%。会员服务体系不完善。小红书体验店的会员权益不高。江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在调查中通过与顾客沟通得知不... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出营销信息传递不到位。小红书促销活动较少，促销力度有限。根据受访顾客描述，小红书体验店在促销活动方面较多的集中在产品本身，大多是价格折扣，将畅销产品搭配销量较差的产品的进行组合，让消费者选择比较划算的组合产品，清理销量低的产品库存。而且目前小红书在价格促销上的力度较小，很多消费者也反应不了解促销信息，只有进店才能知道促销活动，大大影响了小红书体验店的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出经过亲身实践和与客户进行交流后发现江苏小红书体验店虽然是为顾客提供免费的化妆品试用服务，但存在很多产品试用装用完或缺少的现象，甚至存在只有试用装而没有销售产品的情况。在体验店中，是直接把销售的产品拆出进行试用，但这种仅仅适用于不需要与身体直接接触的产品，例如香水，可以直接喷洒，顾客的接受程度较高。但是有些产品并不适用，化妆品就是其中一项，对于需要直... 江苏企业管理咨询的江苏企业管理咨询有限公司的专家指出当前，在小红书的的线下商店上宣传的大多数产品主要是化妆品，但这既有好处，也有缺点。这样做的好处是，对化妆品感兴趣的群体广泛，可以完美地融入小红书APP的庞大用户群。但是比较突出的化妆品品牌对于小红书体验店来说是缺失的，达不到吸引新的消费者的目的，这是小红书体验店的缺点。在江苏小红书体验店所处的商业区内，其竞争对手就是屈臣氏和小红书所推品牌的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出小红书在这之前已经分别在上海的静安和嘉定开设了商店。 2018年6月6日，小红书的首个RED Home在上海大悦城的黄金商业区正式开店，分为“美容洗护、食品、生活用品和衣服”四个类别。同时还增加了小红书APP的体验以及自助收银机器，促进了顾客与商店的互动并简化购物过程。RED Home 嘉定店又加强了其产品和服务质量。小红书体验店最大限度地提高了社... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出服务公司必须通过展示一些有形的外观，才能将有关公司各种服务的相关信息传递给客户。这使客户能够评估和判断其服务的质量，并对是否购买公司的服务做出自己的选择。因此，有形显示是服务营销的重要组成部分，它是由信息沟通和营销环境两个方面所组成的。流程是服务提供（即服务提供和操作系统）的实际步骤。服务生成和客户交付过程是服务营销组合的关键组成部分。这是因为... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出价格字面意思来看就是产品和服务的售价，主要涵盖了折扣，付款方式和积分等等内容。关于定价策略，与有形产品定价有关的各种观念和方式都可以应用于服务产品定价。但是由于服务产品的特性，服务产品定价策略也具有各种特性。服务营销市场真正实践时，公司服务产品的价格不仅仅只是一个数字，还是象征公司服务质量和水平，向顾客传达了一个信号。合理有效地使用定价策略，可... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出服务营销是公司采用的一系列集成的营销策略以实现服务交易的过程，满足客户对服务产品和提供的服务需求。实际经济生活中，服务可以分为两类。首先是服务产品，产品创造并提供给客户的主要收益来自无形服务。另一个是功能服务，产品的主要效益来自组件，无形服务仅满足客户的次要需求。相对的，服务产品营销和客户服务营销就是服务营销研究的两个方面。服务产品营销就是研究怎样... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出充分利用在线销售只是未来提高零售业竞争力的一个方面，如何改善服务，改变服务观念和服务理念，进一步提高顾客的满意度和忠诚度并将其转变成可实现的利益是小红书体验店目前关键而紧迫的需要考虑和解决的事情。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的主要目的是使用7Ps服务营销组合理论来找出当前化妆品零售商小红书体验店的实际问题，分析这些问题的原因并对其进行适当处理。江... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的“2017中国百强零售企业排行榜”中：2017年，社会消费品零售总额共计达到36.6万亿元，较前一年提高了10.2％，增幅比2016年下降了0.2个百分点。其中，网络化妆品销售总额共计2514亿元，比2016年上升了13.5％，近五年来，2017年增长幅度最大的一年。2017年，中国零售百强企业的营业额约... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出西西弗需要为售卖商品营造良好的环境氛围，完善硬件设施、建立起自己独特的美学体验模式。为了将用户的体验更加升华，西西弗书店可以设置混合书架，将不同类别的书籍与其相关产品放置在一起。以互相关联、个人喜好为陈列方式，让消费者能轻而易举地从自己喜欢的书籍旁边发现关联物品。例如，养生料理区除了健康食谱和养生书籍外，还可以购买厨具和电器；服装设计区里除了设... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出实体书店最大价值就是源于本身的文化意义和精神内涵，它所能给予消费者的是一种切身的体验式阅读环境和一个文化交流场所，因考虑到西西弗每家门店都设立在客流量较大的商场中心，西西弗可以借此优势开展一些民谣音乐活动，售卖民谣专辑和歌手周边；根据西西弗旗下的矢量咖啡，经营者可以举办咖啡品鉴会，给予顾客尝试做咖啡和品鉴咖啡的机会，再结合笔者在江苏管理咨询公司中提... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出因实体书店的藏书量有限，在店内购买书籍的人偏少，西西弗可以将消费者引流至西西弗书店APP，凭着网上书店无限大空间优势，消费者可通过捜索找到任何自己需要的书籍。再者，网上书店无论是产品信息展示还是相关图书推荐，都能在很大程度上激发消费者购买欲，并实现“在实体书店阅读，在网上书店下单”的商业目的。除去购买和阅读这两种功能，西西弗书店还可以进行线上线下联... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出抖音作为新兴流量平台，拥有大量的日活用户数和高频使用率。通过短时间的呈现品牌故事，能够快速连接消费者与品牌之间的情感纽带。西西弗可以建立一个“西西弗图书推荐”抖音号，其拍摄短视频的内容主要有展示新书、介绍书中的亮点及主持人讲故事等方式。例如利用名人效应来可拍摄著名作者的签售会等各种相关活动，借助名人流量增强书店活动宣传效果；拍摄书中剧情小短片，截取... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出所谓“始于颜值，衷于体验”，场景优势是西西弗书店相对于网络书店而言所具有的最大优势，西西弗书店规整有序的购书场所、安静闲逸的阅读环境、陌生书友之间偶然的交流，能给消费者带来新奇又熟悉的良好体验。因此，注重开发书店的体验营销形式，利用阅读环境的感染力和书店本身作为文化交流场地的功能，增加受众的精神享受和心灵体验。通过场景化的空间设计，让书籍成为表现消... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出鉴于实体书店具备场景性和体验性的强有力优势，消费者口碑传播是企业传递品牌信息并与消费者缔结情感连接的有效途径，并且能产生良好的口碑效应，但在传播过程中也需要经营者积极、恰当的引导。但以当前情况来看，大部分民营书店的口碑传播是依靠顾客自发性宣传，书店经营者的引导参与较低。以此可见，书店采取合适的引导措施是激发口碑传播强效应的契机。利用人际传播打造书店... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出据调查结果得知，绝大多受访者是被西西弗书店的精美装修所吸引。不可否认，西西弗书店采取英伦复古风格为主的装修，利用灯光搭配和醒目又有张力的配色，使得西西弗书店区别于其他书店的文艺朴质风格。但在这个体验为王的时代，努力“拼颜值”之后，实体书店的文化空间可能很快面临景观化、 有流量无转化的尴尬境地。除去装修风格，许多受访者对西西弗书店所举办的活动均感兴趣... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出据调查结果得出，受访者对于西西弗书店旗下的各个子品牌并不了解，主要有以下三个原因：一方面原因是由于矢量咖啡馆和“不二空间”创意文创与西西弗书店是捆绑经营，只要去过西西弗书店就一定会知道这两个品牌，但吸引消费者的主要原因还是西西弗书店本身，咖啡和文创以及儿童阅听课只是附带消费，并不能成为消费者心智中的一部分。据笔者了解，西西弗公众号中并没有“不二空间... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据调查结果显示，在消费者选择西西弗的原因中，舒适的阅读区域占比最高，占比85.11%；其次是店内装修和陈列占比65.43%，紧随其后的便是矢量咖啡馆占比46.28%和文创产品占比43.62%；最后再是西西弗丰富的藏书量，占比23.4%。最低的是儿童阅读区和促销活动。由此可见，西西弗独特的装修风格和书籍陈列是吸引消费者的第一步，而书店所携带店咖啡馆... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出西西弗书店网络营销情况调研用时7天，总共调查了240人，筛选出符合条件的消费者220人进行问卷调查。首先，受访者群体分为江苏本地人和非江苏本地人。其中，受访者的年龄分布基本在14-50岁，其中18岁以下的占5.91%，18-30岁的受访者占63.18%，31-40岁的占15.45%，41-50岁占12.73%，50岁以上的占2.73%。接近三分之一... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出保罗的口袋不同于西西弗书店的品牌定位，口袋书店将自己定义为“书店+概念餐饮+Live House+文化沙龙”的文化空间。相较于西西弗书店的安静沉稳的阅读氛围，保罗的口袋则更注重音乐主题，将“书店+音乐”结合，营造活跃轻松的阅读氛围。在品牌定位的消费群体上的差异在于，西西弗书店更注重大众化的精品阅读，保罗的口袋更注重小众文化的生活方式。在品牌推广方式... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出书店装修风格：西西弗主要以红、绿、黑三色为基调，打造英伦复古的阅读空间，使书店从外观上区别于其他现代文艺风格的书店。另一方面在视觉上鲜明的色彩搭配与西西弗logo相呼应，大幅度增强消费者的品牌辨识度。书籍陈列：“构造本地精神生活”的首要任务是根据当地文化特色选择与之相匹配的书种。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在书籍的组合上，大众畅销书籍可... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出矢量咖啡馆，是西西弗书店经营由传统单一模式转型多元化发展模式的体现。矢量是一种无特定方向和大小的量，西西弗将咖啡馆取名为“UP Coffee”，是借取节节高的进取精神赋予西西弗书店永恒向上的品牌文化。咖啡馆的装修风格与书店一致，在舒适和谐的灯光映射下和充斥着咖啡气息的空间，很好的满足了消费者对阅读环境高品质的需求，提升书店的阅读情调。“Booart... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出2010年8月，美国巴诺书店因无法承高昂租金，在曼哈顿林肯中心的巴诺分店被迫停业；2011年10月，国内知名书店光合作用关闭了7家全国连锁店，这些店铺每天租金均25元/平方米。从当前国内外实体书店所处的困境来看，高额的运营成本是导致民营实体书店停业倒闭的原因之一。虽然城市中心的黄金商圈能为书店带来巨大的客流，但这些地段的商铺租金不仅高昂且持续上涨，... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出我国的民营书店发展可划分为四个阶段：在二十世纪七十年代，随着国民经济的复苏和解放政策的颁立，人民对书籍知识渴求的上升促使民营书店的发展，紧随其后的是大批与图书相关的专业人员投入到书店行列。使得书店发展逐渐进入起步阶段。在二十世纪九十年代，经过十多年的发展和沉淀，民营书店初步建立了市场根基，从起初简洁的小书摊晋升为大型的书店，吸引了大批有思想文化的知... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出江苏管理咨询公司划定国内民营连锁书店为研讨范围，首先说明了论文的研究意义，其次分析民营书店的发展现状和困境，并以西西弗书店为研究对象，对其品牌推广策略进行展开分析。通过问卷调查分析西西弗书店在品牌推广过程中存在的问题。结合西西弗书店当前使用的传播策略进行统一分析，探究出当代社会各个实体书店倒闭的根本原因，并提出较为可行性的参考建议和优化方案。实体书... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出由于杂志和漫画的销售，二手书店以及书店咖啡厅等新形式书店的兴起，使读者接触书籍的环境发生了巨大的变化，所以书店的商业规模日趋扩大是向“书店3.0”发展的一大趋势。王涵、方卿（2016）提出专注于书店本质和消费者体验是实体书店留住消费者心智的重要措施。对于现存的实体店来说，需要充分突出其人文艺术的特色，注重利用累积的名人效应和文化地标的地位进行经营与... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出日本营销学家川上昌直（2014）提出当品牌效应滞留原地时，应适时的调整品牌与消费者的位置，发现问题的角度要从顾客产生“需要”更变为自主发现“问题”。因为问题引发需要，需要催生欲望，将经营者的位置从被动者调整成主动者，这对经营者本身来说更为重要。学者科比·西蒙（2009）提出第三空间应当是公共服务，不倡导被动的参与，而是强调主动的融入。除去商业和社会... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出从宏观意义上而言，实体书店的存在促进了图书市场产业链的发展；另一方面，书店的社会文化价值，对于追求精神文明的城市和我国教育事业的发展，都有着极其重大的存在意义。可见西西弗书店拥有良好的发展环境和条件，但伴随着实体书店的“回暖期”，市场会有越来越多的效仿者出现。西西弗书店不仅要总结出实体书店传统传播方式的经验，更需要紧跟信息时代的步伐，调整自身已有的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在新媒体环境下，电子信息技术进步，手机阅读备受瞩目，Kindle等电子读物也跟上阅读潮流，在网络书城和电子出版迅猛发展的过程中，国内的民营书店面临着更加紧张的市场竞争。受经营成本的压迫、数字出版的冲击、读者阅读习惯的转变等影响，国内民营书店出现了大规模的停业。2007年至2012年间，我国实体书店持续倒闭了一万多家。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出物业服务本身是无形的，这一点意味着享受服务之前不可能像购买实物产品时可以观闻问切，因此，业主在接受服务之前无法感知到服务质量的好坏。所以对于物业管理公司来说，如何让看不见的服务变得有形化，譬如巧妙运用小区内的LED屏幕，展示栏，广播，轮播图，编写邮寄宣传小册子等多种现代多媒体宣传措施，高效的宣传物业公司拥有的特色服务以及优秀案例，潜移默化的在业主心... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在服务的全程中，沟通都是工作人员获得业主反馈的重要方式。掌握好与业主的沟通技巧会事半功倍，向业主传递公司的企业愿景，价值理念。同时，在服务过程中，勤于收集客户信息，建立长期稳定的友好关系，物业服务完成后，可以通过电话，回访，微信等多种渠道与客户沟通，邀请业主对工作人员服务进行打分评价，这个评价也可以作为员工晋升，奖罚的参考标准。参考海底捞，就有一套... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出网络早已和空气一样充斥在所有人之间。H 物业管理公司应当充分利用现在发达的互联网技术，建立自己的主页和网站，在上面投放企业的愿景，获得的荣誉等，每次有消费者浏览到这个网站，都是对潜在消费者的一种宣传和教育。同时，现在的人们习惯于从手机中获取信息。因此，上架一个H物业公司专属的app是很有必要的，一旦业主有问题，只需在app上发布即可。江苏管理咨... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出物业公司通过借助电视，报纸等大众媒体上的广告，向业主传递物业相关信息，引起业主的兴趣，让业主有兴趣购买自家的服务产品。除此之外，促销手段还有人员推销，销售促进，公关宣传等。品牌作为企业的无形资产，在企业的发展过程中发挥着举足轻重的作用。美国《商业周刊》对可口可乐品牌的估值是673.9亿美元，可见一个好的品牌对企业的作用有多大。对于业主来说，知名的品... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出作为特殊产品，物业服务还具有产品等效交换的基本属性。物业企业提供的服务等级和标准与业主支付的物业费用相匹配，物业服务企业提供的服务等级对应不同的收费标准，业主想要更高质量的服务，就需要支付更高的费用。物业的收费与小区所在位置，业主的可支配收入，成本等多方面因素挂钩，原则上应遵循以下规定：根据不同的地理位置，物业成本制定各异的物业费，保证物业费与物业... 比如当快下雨时，多为工薪族的业主还没下班，物业工作人员可以帮忙到天台上把晒的衣服，被子收下来，这就是一个特殊情况。业主回来发现被子，衣服没有淋湿，必然会对业主充满好感。江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出近日，疫情影响，很多店铺不开门，有的物业工作人员就免费帮忙业主打印文档，解决业主的燃眉之急，深受业主的爱戴。抓住这一个个特殊情况，为他们提供力所能及的特殊服务，是企业增强竞争力的重要... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出服务营销策略是一个企业实施扩张计划中最重要的一环。文章前面，我们对H物业管理公司进行了SWOT分析。接下来我们要针对H物业管理公司服务方面存在的问题进行研究，探讨更加合理的策略。 H物管公司的产品就是各种各样的服务，服务的全程都有消费者和工作人员参与，由于每个人偏好的不同，服务过程中服务质量不可避免会有些差异，所以评价服务质量的好坏在于能否满足业主... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据调查结果显示，被调查者中约有68人会直接找到物业公司相关部门投诉，有25人会寻求业主居委会，约有7人表示不知道去哪里投诉。调查显示，许多业主有时候对物业的做法表示不满，倾听业主抱怨是物业公司检测自身服务质量的一个重要手段，因此，建立公开透明且方便的投诉处对物业公司来说是极有必要的。认为安保力度不够严格的占比比较大。江苏管理咨询的江苏管理咨询... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出因为H物业企业是在2015年成立的，企业发展时间还比较短，同那些资质较老的企业相比较而言，缺乏管理的经验，难以为消费者带来让他们满意的个性化服务的能力，在公司人员管理中，公司员工缺乏危机感。由于学历和个人素质的局限性，他们没有进取心，并且长期处于舒适的工作环境中。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出他们对公司业务的扩展和公司的发展无动于衷。同时... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出物业管理在西方国家的历史比较悠久，至今已有几百年的发展历程，不断形成了很多享誉世界的大型物业企业，并积累了很多经验。伴随世界经济文化一体化趋势的不断加强，很多西方国家成熟的管理理念进驻我国，一改国内原油的竞争市场格局。但是，中国的物业企业发展历程很短，还不超过20年，在很多方面，比如设施、专业化水平和设备上都远远不及西方国家。国内物业市场也是风起云... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出物业管理有其自身特征，这些特征包括：物业管理服务需要政府管理机构的授权；社区住宅职能的多元性导致了管理方面的复杂；社区居住统一性和专业性的要求；服务方面的需求。不仅如此，物业管理究其本质来说就是房地产行业的附属品，是房产市场在消费过程中的一个环节，也就是房产开发的完善和延展。优秀的物业管理服务不但可以对房产销售带来利好影响，还可以扩张服务范围。根据... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出传统实物产品是员工生产，再通过渠道传递给消费者，消费者不参与产品的生产。但是，在第三产业中，消费者参与了服务过程，这迫使管理者面对怎样高效地指导顾客正确地发挥自身在提供产品和服务的过程当中起到的重要作用，还有该如何支出和鼓励他们真正地参与到生产和服务的环节中。消费者们往往不会把自身的不足推卸到企业的身上。他们觉得企业服务能力有限，所以对未来失去... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出有形产品的营销方式包括分销、代销和直接销售。有形产品可以在市场上多次交易，只有通过批发和零售渠道才能接触到顾客。但是由于服务产出的同时就在被消费，所以中介的参与是不可能的。服务营销方式的统一性和直观性在某些方面制约了服务营销市场的进一步扩张，同时也对第三产业部分在市场上推广服务带来了不利影响。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出服务营销市场中针... 江苏企业管理咨询的江苏企业管理咨询公司的专家指出在这个阶段，市场上不再是卖方市场，市场上同质产品竞争加剧，对销售能力的要求逐渐提高；企业开始把重点放在销售计划而不是利润上；注重培训员工销售技巧；企业希望在不考虑客户满意度的情况下吸引更多新客户，只注重客户量。这个阶段，广播，电视，报纸等多种大众媒体发展迅速。不少公司都已经注意到了广告的积极影响，刻意的加大了广告方面的成本；指定多家代理公司；在... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出首先说明了江苏管理咨询公司的研究背景、研究意义和研究目的，并以江苏武进区H物业管理公司(以下简称H物业管理公司)项目为研究对象，研究其现在的服务营销现状；然后，以市场营销学说为前提，通过分析项目营销的具体情况以及整体战略，提出了服务中存在的一些不足之处，并进行了优化。服务营销具有系统性和完整性，在企业获取了市场客户的相关需求以后，采取措施满足其需求... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出近年来，我国物业服务行业经营规模快速扩大，表现在：从2012年到2014年，中国的物业服务公司从开始的七万余家增加到后来的十万余家，涨幅高达48%；中国物业管理涉及的面积从开始时的145.3亿米2增加到后来的164.5亿米2，涨幅达到13.5%；中国从事物业及物业管理方面的人数从开始的612.3万增加到后来的711.2万，涨幅达到16.2%；在20... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出服务经济发展的极致之处就是让游客体验服务经济，让外地游客在获取知识的同时体验当地传统民居悠然自得的休闲生活。每个年轻的江苏人都希望拥有这样一条心中的青果巷。我们对青果巷的保护和修缮一直秉持着就是修旧如旧，还原青果巷旧貌的基本原则。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出要保护青果巷的旅游文化产品就是要同时挖掘和保护日常生活中的自然形态和非物质的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出充分发掘丰富的地方特色商业文化的内涵，营造和谐商业的文化氛围控制青果巷历史文化街区的商业密度，调整青果巷的商业结构（主要针对经营旅游商品的企业）。有可能逐步淘汰或取代竞争激烈的旅游企业（例如纪念品商店和手工艺品商店），并鼓励当地特色旅游商店的经营。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出古镇类似的旅游产品使许多游客感到他们没有购买自己喜欢的具有... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出目前，青果巷的官方交流渠道是官方微信。在所有官方交流平台中，订阅数和阅读数均最高。但是，微信平台通信行业面临着沟通狭窄，互动薄弱的弊端。因此，有必要及时整合其他通讯媒体和渠道。提高其他渠道和媒体微博平台的传播和利用率。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出微博是开放的社会信息传播互动平台，但目前还没有任何人发现青果巷的其他官方微博，更不要说再... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出品牌在企业中尤其重要，可以说，它们是企业的资本。如今，随着人们对产权意识的增强，品牌的重要性正在逐步提高。为了增加品牌影响力，有必要建立一个有利于品牌管理的治理体系。青果巷文化需要被继承和保护，其文化影响力必须通过品牌传播来实现。因此，有必要打开多个渠道进行青果巷活动的品牌传播。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出青果巷活动作为一项民间活动，具... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出满足需求旅游行业市场的多样性和顾客群体需求往往是企业开展旅游市场营销的出发点和关键。在一定的时间和标准，按照一定的程序和步骤对旅游市场资源进行了细分、选择、定位。才能真正找到自己的生存和持续发展的空间，从而贏得越来更多的消费者和游客的青睐和满意。目标市场是将旅游市场资源进行细分后得到“子市场”中，企业针对方向明晰的市场。市场细分是在一定的指标标准下... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出自1980年代以来，随着云南丽江周庄等古镇文化旅游的发展和兴起，历史文化名镇旅游作为一种独特的景观和旅游文化资源，吸引了越来越多的外国游客，已经发展成为各地外国游客实手可热的风景观和旅游文化产品。然而，在古镇旅游文化资源合理开发利用的过程中，许多社会问题逐渐暴露出来，如仿古中式建筑的过度开发、浓厚的商业文化氛围、部分古镇居民与外国游客的冲突等。这些... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出青果巷的旅游资源开发规模小，从旅游意义上来讲还存在严重的不足。比如旅游景点还处于刚刚上线状态，一些文化旅游点，仅仅限于小范围的参观访问。青果巷文化旅游项目规模小、很杂、很散，往往没有一个规模较大的旅游圣地。这些都与行政区界线和部门界线过于分明，资源整合难度较大，无法有效的融为一体，具有内涵性的文化资源在开发效果上还是不够理想的，在青果巷很多的旅游公... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出青果巷在宣传上力度不足，而且缺乏专业上的提升。青果巷历史文化街区的文化旅游一体化发展具有典型的专业性，因此离不开相应专业人士的支持。青果巷有很多旅游用品，无论是干果、工艺品还是其他零食，你可以在青果巷的商店里看到，但经过仔细检查，当地的农产品很少，售卖的商品在其他的城市也有很多，不会带给人新鲜感与稀奇感，这些商品在其他一些城市也能买到，缺乏地方特色... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据调查的数，据我们可以看出在调查的人中有85.71%的人去过青果巷，14.29%的人没去过但是有机会的话愿意去看看。由此可见，青果巷有一定的品牌知名度，并且消费者有这个诉求，但是了解的还不够全面。关于对于“青果巷”的最初印象。在本次调查中，有91.07%的游客选择了江苏的历史文化街区；同时52.34%的游客选择了影视和文学作品； 根据调查的数据，... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出今后，青果巷还将通过发掘一些江苏本地的文化元素开发出青果巷独有的文化产品，为青果巷街区的发展建设注入了一定的活力，展示一个既十分具有青果巷历史文化厚重感又十分具有青果巷现代美食生活新气象的青果巷历史和文化特色街区，进一步地扩大了青果巷美食品牌的影响力和对游客的吸引力。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出早在2014年，中央电视台江苏市委宣传... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出青果巷历史悠久，但是面貌很破旧，大部分的房屋还处在修复中，巷子的两边还有许多小小的弄堂，弄堂窄而长，只是开放了部分步行街区，整条步行街并不长。沿街上还开了一些有江南特色的小商铺，主要的业态包括有茶室、小酒吧、家具店、民宿，餐厅等，多以小清新田园风格的为主。青果巷历史文化街区充分挖掘文化感和历史感，增加吸引力和影响力。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出整合营销传播理论是将公司的所有资源和发展动力集中在基于消费者需求的发展方向上，从而改善消费者对企业的发展。良好的消费意识、良好的理解服务实现了良好的发展，在消费者之间形成良好的互动行为，实现图像、行为和信息的统一，并使企业形象渗透到消费者的思想中。整合的营销传播意味着整合各种现有的营销工具，整合相关的概念和方法，以形成一个更加统一完整的营销传播，实... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出从营销的角度来看，品牌宣传是指将其文字或标志结合在一起以标识公司的产品或服务。它的核心价值是“产品或服务为消费者带来最大，最根本的利益和服务”。通过公司周全的管理，可以提高品牌的价值，使其成为持续不断的专有资源；同时，品牌的价值也深深植根于消费者的观念。品牌本身不仅具有重大意义，而且具有表层可视的标志，如商标、包装视觉等，而且还包括特定的商品或... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出尽管全国各地渴望发展旅游业，并继续拓展旅游业，但传统的文化旅游区不仅面临来自其他景点的竞争压力，而且还面临着如何赢得这些景点的问题。出于这样的需求，江苏管理咨询公司研究目的如下：（1）通过对青果巷文化品牌的推广现状进行梳理，借助调研工具，发现品牌推广中存在的问题；（2）通过对青果巷的品牌文化优劣势展开分析，为青果巷确定差异性的市场定位及旅游品牌形象... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在国家“十二五”的规划中，为大力支持促进第三产业的发展，提出了整合和优化旅游资源，服务于大众，加强第一，第二，第三产业的强有力资源整合的意见和建议。旅游业的发展必须始终坚持站在广大游客的利益角度，进一步加强和优化旅游人才培养，运用先进现代旅游管理技术，促进我国旅游业的发展。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出近年来，中国的旅游业正在缓慢地转... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出为了提升其在公众面前的信誉度，企业可以选择向某些公益组织提供一些免费的物资或者捐款的形式。具体措施如下：①泡泡玛特在举办新品展览会或者参加设计周的同时，可以在会展中心设置一个公益角，回收消费者拆盲盒后的包装袋，然后组织参与活动的顾客手动制作环保模型，提升大众的环保意识；②在线下直营店或者展览会中，在公益角设置公益募捐箱，可以参与爱心一元活动（微信或... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出广告是通过不同的媒体，以付费的方式进行的创意、产品和服务的非人员展示和宣传，以促进销售，有利于建立产品的长期形象，它能将产品信息传达给分散在某一区域的消费者，对销售产生积极影响。杂志是传统四大媒体之一，因其制作精美、具有时尚感等特点，则吸引了很多追求潮流、热爱时尚的女性消费者。在上文的调查中可以得知，泡泡玛特目前的主要目标消费群体是年轻女性，这一点... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出赠送能有效地建立和维持与顾客之间良好的关系。当消费者在线下直营店第一次购买某系列的盲盒产品，就会获得一张集点卡，销售人员会在集点卡上印上一个molly简笔画印章。如果该顾客能在这个系列的集点卡上获得十二个印章，即可获得该系列的主题收纳盒或者收纳袋，或者不定期地发放价值10元的优惠券。此项措施目的就在于吸引消费者注意力，促进线下购买行为，提高泡泡玛特... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出泡泡玛特作为国内知名的潮流玩具销售商，并不是传统意义上的儿童玩具市场，而代表了国内的潮玩市场，泡泡玛特通过跨界合作、举办大型展会等途径，愈来愈多的潮玩设计师和潮玩品牌逐步走向大众。从IP产品设计到投入生产的统一流程和统一原则，再到线上线下互联网化销售以及宣传活动等举办等，使得国内的潮玩行业之间形成一条完整的生态链。中国是制造产业大国，也是文明大国。... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出泡泡玛特目前的营销渠道主要是线下直营销售渠道、自动贩卖机、天猫旗舰店等线上销售渠道，全国渠道目前暂时不开放任何加盟合作。由于泡泡玛特没有代理商、经销商等中间商，其销售费用、渠道费用、成本费用等较少，不过这泡泡玛特营销渠道仍存有隐患。因为泡泡玛特盲盒的隐藏款比较稀缺，便会出现一些投机现象，给二手市场中的卖家带来了巨大的盈利空间，盲盒的溢价会严重影响到... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出以捆绑价格出售产品，对于消费者来说购买组合产品会比单独购买每个产品便宜一些，组合产品所带来的价值也会高于其产品自身的价格。这对泡泡玛特企业自身来说，能够降低每个新产品推出过程中的营销成本，如销售成本、促销成本或者是时间成本，从而实现利润最大化。泡泡玛特每次的系列产品都是12个盲盒加上一个隐藏款玩偶，对于长期购买泡泡玛特或者有收藏爱好的顾客来说，他们... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出泡泡玛特在这时候仍然要重视广告宣传，侧重点转移到泡泡玛特的商标，就如上述提出的Molly简笔画作为上标的商标，在每个系列产品推出的时候，可以在盲盒外包装上设置印有商标的开关，借此提醒消费者产品的厂牌商标，突出企业自身的特点，努力传达给消费者正确的信息。由于盲盒市场的特殊性，泡泡玛特在现有市场上瞄准创名牌的好时机。一般来说，名牌产品以及著名商标的评价... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出玛特的品牌标志——红底上面是白色的“POP MART”字样，简洁清晰，能够让消费者将泡泡玛特与其它企业之间的同类产品区别开来，在保护消费者利益的同时，也保护了企业的利益不受侵犯。但是江苏管理咨询公司认为泡泡玛特的商标看起来简单、清晰，但缺少了一点特色之处，可以在“POP MART”的“T”的右上角设计一个主打形象Molly的简笔画作为上标，这样可以... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出泡泡玛特通过这些线上的新媒体渠道，不断扩大了盲盒消费群体，由此催生了“盲盒社交圈”，从中激发了消费者更多的购买欲望。同时，盲盒的风靡也为类似闲鱼APP的二手交易平台带来了商机，由于泡泡玛特在盲盒销售方式的基础上，还增加了难以获得的隐藏款，形成了“物以稀为贵”的现象，因此有些顾客便会选择在二手市场中交换甚至购买到心仪的玩偶。不过，由于二手交易市场中的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据调查结果得出，被调查者中有30.39%的人购买泡泡玛特是因为自己喜欢的IP比较有吸引力，占比最大；但也有30.39%的人从未购买过其产品。不过，有13.73%的被调查者是想要收藏每个系列而购买产品，被调查者中体验新鲜感追随潮流而购买产品或者当作礼物送给朋友的，均占比12.75%。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出泡泡玛特单价价格合理且可接... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司本次调查的重点问题为：①您的年龄：调查泡泡玛特消费群体；②您知道哪些盲盒品牌：调查泡泡玛特品牌知名度；③您一般会通过什么方式购买泡泡玛特：调查泡泡玛特销售渠道；④您对泡泡玛特的产品是否满意：调查消费者对泡泡玛特的产品满意度；⑤您怎样看待泡泡玛特的价格：调查消费者对泡泡玛特的价格满意度；⑥您希望泡泡玛特在哪些方面需要改进：调查如何优化泡泡玛特营销策略。通过问卷... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出中国在开发IP文创这个领域还处于相对弱势的地位。根据国际授权协会业发布的《2019年全球授权业市场调查报告》显示，全球授权商品零售额涨幅至约两千八亿美元。另外，在文化消费市场产业中，中国占有销售额95亿美金，增长到6.7%，规模在不断扩大。虽然中国授权业市场正在以高速保持逐年增长态势，但是从数据可以看出，我国授权市场在全球授权市场中占比相对较小。因... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出目前，各个产业领域借助互联网的高速发展，都在“互联网+”的新模式下快速地发展。在线下直营店扫码支付以及移动支付的普及，到无人零售的自动售货终端，到天猫和微信小程序的电商模式，都体现了“互联网+”给泡泡玛特带来的新商机。“互联网+”带来了新的购物体验方式，增加了消费者的消费兴趣，把握住消费者的心理，将体验营销运用到“互联网+”模式中，为产品带来了附加... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出虽然泡泡玛特相比较于手办的价格来说，是大众能接受且愿意购买的价格，但在面对外部市场的激烈竞争的时候，只靠价格取胜是不够的。显而易见的，泡泡玛特的产品是通过借助IP，利用盲盒这个新颖的营销手段来激活IP，但并不是拥有了“盲盒+IP”就能够一直成功下去的。如果仅仅是依赖于IP，且由于部分没浓厚的文化支持的IP具有贬值性，就会导致企业产品吸引力走下坡路，... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出据了解知晓，泡泡玛特在选择线下直营店入驻的商圈之前，并未盲目进驻，而是先通过设置这些无人零售终端在目标城市，确定具有消费力及消费需求的商圈，经过一段时间的销售数据便成为线下直营店入驻商圈的参考信息，从而使得企业来确定商店最终位置。另外，江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出由于无人零售终端是通过机器旁边的触屏进行选择、购买、支付的，在这个过程中不... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出由于盲盒的随机性，很多消费者因此受到消费欲望的驱使，会导致其重复性购买，随之具有收藏性的行为。另外，也正是因为这一系列的特性，盲盒这种可以满足消费者猎奇心的产品，不仅增加了产品的购买率，而且催生了社交平台和二手产业的发展。消费者为了能够在外观一致的盒子中每次都可以抽到自己喜爱的那一款，便选择求助于各大社交平台以及二手交易平台，如闲鱼、葩趣、微信朋友... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出泡泡玛特公司成立于2010年，旗下拥有多个知名自主品牌，签约运营众多知名潮流艺术IP，包括Molly、Picky、TheMonsters、Satyr Rory等。不仅如此，泡泡玛特也将多个国外一流潮牌引进国内，独家联名设计产品，目前泡泡玛特与48个品牌或优质IP进行合作签约。起初，泡泡玛特是一家将潮品设计、采购、销售集于一体的时尚玩具零售集团，随着... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出对于经过初步优化且融入“互联网+”的企业来说，实现线下零售互联网化的第二步便是线上线下全渠道结合发展[11]。例如，苏宁电器拥有多家线下门店的同时，还开展了线上苏宁易购商城，为了迎合“互联网+”的全渠道发展，2013年苏宁电器将线上线下所有门店及商城的产品设置为统一售价。由此可见，苏宁电器线上线下统一其产品、价格、服务等元素的这一举措，不仅可以帮助... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出主要是指企业组合运用产品流通中间环节、渠道覆盖区域、中间商、运输储存等可控因素，选择合理的分销渠道，有效地组织进行产品的实体流通环节，从而取得最佳经济效益。主要是指企业组合运用广告、人员推销、营业推广、公共关系等促销方式，通过各种促销传播方式，传递给消费者有用信息，树立企业形象，并刺激其消费需求，促进产品销售。尽管在如今这个变化不断的市场环境中，4... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出通过市场营销理论、市场营销4P策略理论、线下零售互联网化概念及其特点等理论的研究，结合潮玩行业相关的研究成果，根据泡泡玛特的营销现状及其市场环境，提出4P营销策略具体的实施步骤，其意义在于：一方面从4P营销角度出发，面对泡泡玛特盲盒在营销方面所存在的问题，提出有针对性的建议，树立泡泡玛特良好的企业形象，开拓市场范围，提升企业品牌知名度；另一方面，根... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出随着中国经济发展逐渐步入新常态，就目前来说，中国仍需要一个能够推进经济增长的动力——文化创意产业。高附价值且具有高创意的文化创意产业近年来的发展呈上升趋势，同时国民对中国文化的消费水平也明显提高。据国家统计局报告显示，2004年中国文化产业增长值占GDP的2.15%，直到2018年，上涨到4.30%，在国民经济中的占比显著提高[1]... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出广泛推广连咖啡APP。消费行为变得数字化，同时用户肖像显而易见。连咖啡可以根据用户的个人喜好和日常消费习惯，人性智能地推送有针对性的广告，也方便用户根据自己的需求来选择商品。同时，强大的后台分析能力，可以让公司做到无压力监督实体店运营的同时，还与供应商实时对接，在商店的位置选择中，大数据有助于决策，商店地址离用户更近。微信近年来发展迅猛，已经... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在打造连咖啡的自媒体上，营销人员要对官方微博账号开展一体化策划，将与消费者的沟通放在首位。连咖啡的营销人员与员工、消费者和供应商沟通时，针对不同的人群应该采取不同的沟通方式。连咖啡也可利用各类热门自媒体软件，例如抖音、快手等，制作一些能够引起受众关注的小视频。除传播部门的人员，企业应该鼓励其他员工加入到品牌宣传活动中来，员工可以在微信、微博等社交媒... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在新媒体时代，崭新的技术方法为创意的传播赋予了更多意义。技术带来的完全交互式的交流环境为创意者提供了为消费者编织虚拟体验空间的可能性。数字时代的广告创意应以直观的界面和真实的体验打动消费者。出色的互动传播必须有出色的创意来支持。一个优秀的创意想法很吸引人，因为人们以前从未接触过它，它是全新的，不是过去的。企业进行营销时，必须追求内容的质量。只有... （1）江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出对于大学生，连咖啡可以采取一些针对大学生的优惠措施，设计一些个性化的杯套供其选择，增添其在购买咖啡过程中的趣味性，还可以与一些当下大学生喜爱的品牌联名，同时推出一些周边产品，例如马克杯、帆布包等，他们可能会拍照或录制视频上传到各大社交网站上，这样既可以满足大学生的日常需要，又可以增加消费者主动传播的意愿，起到宣传品牌的效果。（2）对于白领和上... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出现在消费者在做出购买决策前，大多主动开展信息搜寻。从正面评价到负面评价，从新闻报道到网红推荐，都是消费者的参考依据。所以，连咖啡的营销人员要更加关注网上信息的管理，从而使消费者方便地从网上收集到品牌相关信息，针对消费者提出的意见也应该及时处理。在新媒体时代，营销人员除了提高顾客忠诚度，使其与品牌建立长期联系，也要利用多种方式加强消费者主动传播... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出新媒体时代，层出不穷的缺乏价值的传播信息让人应接不暇，有的公关人员略加修改甚至原搬照抄别人的文章放到自家品牌的自媒体平台上。此种粗制滥造的宣传内容，不仅不会有利于品牌宣传，还会损害品牌的利益。为了给消费者提供有价值的内容，连咖啡的营销人员要注意下面三方面（1）贴近热点话题，企业在制定新媒体传播的内容时，应注意对实时事件的巧妙利用，以受众为关注... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出需要公司能够精准明确目标群体及市场，并及时地对目标消费需求及未来企业市场发展前景做出正确预判。想要握紧市场和受众，则必须对新媒体信息传播的效果进行提升，这也是当下企业发展所必经之路。连咖啡的受众针对白领和小资产阶级。他们有饮用咖啡的需求，并非常注重生活质量。这群人年轻又消费。连咖啡的社交软件推广受众都集中在18-35岁之间的年轻人市场上，而电... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出怎样在互联网环境下改进新媒体传播策略以改善企业的品牌形象，提高企业的美誉度、忠诚度和知名度，以手里的传播预算提高顾客购买率，扩大市场份额，是连咖啡的当务之急。要如何提高品牌传播内容的价值，怎样将传播变得生动有趣，如何利用好不同的新媒体，是企业的营销人员首先要考虑的问题。针对连咖啡在新媒体传播过程中所存在的问题，笔者结合品牌传播理论以及新媒体理论，给... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在互联网时代，营销已从本质上发生了改变。现在一条阅读量和转发量上万的微博的宣传效果相当于一场花费巨大的记者招待会，这样的方式加强与消费者的互动，容易被其认可，增加顾客购买率。与此同时，微信公众号或者微博评论中的投诉和客服的怠慢带来的抱怨也会让购买率大幅下降，更严重的情况下还会影响企业形象。因此，对于今天的新媒体营销传播，重点是要了解不同的新媒体的特... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出对新媒体传播效果的监控基本体现在以下几个方面：其一，对销售效果进行监控，也就是费用投入与产品销量转化之间的比较；其二是对认知效果的监测，即当观众接受到信息同时产生了对其的主观认知，就可以监测新媒体的认知效果。第三，对新媒体的潜在影响进行监控，新媒体的传播不是一蹴而就的，可能要花一些时间才能影响受众。尽管新媒体广告已经采用了许多先进的传播效果监... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出新媒体广告形式不断发展的同时，广告的受众也逐渐由大众过渡到了小众。传播受众群体碎片化，让广告想要满足所有受众变得愈加困难，而新媒体传播定制个性化服务，可以更好地满足目标受众的一些特定需求，进而提升用户群体黏度，从而达到目标群体小众化传播的目的。而受众群体需求的多样性，则使得时间变得更加碎片化。在当下，人们在工作生活之余，拥有很多碎片化的事件，诸... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在新媒体产业，其产业发展的内在要求是基于个性化原则，可以在营销过程中进一步重视和满足受众的个性化信息需求。从当前营销现状上看，大家基本都已经意识到到中心应该逐渐从渠道转换为产品再到当下的受众，但还需要在行动中加以体现。问题的突破口在于，怎样才能更加了解受众的个性化需求，并根据所得信息提供定制营销策略。我们应该从如何获取更多受众信息，进而更好地为受众... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据调查得出的数据我们可以发现在线上购买连咖啡然后线下自提的消费者占了56.1%，其次是外卖配送占了29.27%，最少的是堂食的消费者，仅占14.63%，由此可见线上的销售占了连咖啡销售的最大比重，因此连咖啡在进行品牌传播的过程中应更加注重新媒体传播，于此同时对于连咖啡在线下门店的销售也要重视。凭借超高的流量和一定的补贴，连咖啡已经已成为中国... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据调查的数据我们可以看出在调查的人中毫不了解连咖啡的只有14.63%，有 7.32%的人非常了解连咖啡，有34.15%人比较了解连咖啡，而了解一点的占了将近一半，达到43.9%，由此可见连咖啡的有一定的品牌知名度，听说过连咖啡的人有很多，但消费者对连咖啡缺乏深入的了解。根据调查的数据我们可以发现从互联网上通过微博推广了解的人占了 48.78... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在新媒体环境下，各品牌纷纷建立起官方网站，连咖啡也建立了自己的宣传网站，在网站上宣传连咖啡的产品特点以及一些战略规划，向消费者介绍连咖啡的门店信息和自身优势，以及最近活动，有助于消费者更全面地了解连咖啡。微信小程序受众广，小而快，迅速的访问产生更好的用户体验;亲场景设计亲服务， 微信平台的关注能够在聊条的时候进到小程序理念，还可以在小程序里面随时回... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出通常在放映主电影之前放映剧院广告，并且电影广告的时间限制通常限制为5分钟。在剧院的广告有着非常强的渗透特点，能够实现传播效果的增强。符合未来发展大趋势，之后的广告传播会变得更加日常生活化。将近70%的观众在电影开始的24分钟前来到剧院，然后在其中停留大概20分钟的时间。观众对媒体的参与度很高，可以迅速有效地在全国范围内扩大企业的影响力和知名程度。因... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在市场发展时期，商户应该和微信公众号进行的优惠活动结合起来，进而可以吸引更多的客户，逐步引导和培养他们的消费方式。按照本地生活的基本要求，用户们能够通过移动端设备对微信的LBS进行访问签到。用户使用了微信LBS功能之后，定位中心会按照用户设置的范围和位置返回相关的服务信息，来进行选择和对比。这些信息一般都会以两种形式显示出来。一种是按照业务的位置显... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出一生二，二生三，三生万物，表明分享然后把广告资金投放到裂变奖励营销。连咖啡通过老用户的分享将产品扩张至其人际关系网，以成本最低获客最广的方式带来新用户，这种基于社交圈和信任网的拉新裂变方式，在性价比、转化率和留存率等方面都远胜于传统拉新渠道。作为中国新零售咖啡的代表，连咖啡从三个方面对传统咖啡业务进行了升级：信息流，资金流和物流。在信息流方面，相比... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出连咖啡使用的是差异化价格的方式，在咖啡消费市场中星巴克和科斯塔占据了高端市场（一杯咖啡的价格为30至40元人民币），肯德基和麦当劳等快餐咖啡则占据了低端市场（10-20元）。连咖啡的一杯美式咖啡21元，一杯拿铁咖啡的价格为24元，介于两者之间，比星巴克便宜5至10元。中国的咖啡市场具有巨大的发展潜力，但始终存在两个主要的痛点，即高市场价格和购买不便... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出了解我国咖啡市场的消费形式，很长一段时间以来，我国的咖啡厅很长时间以来都是星巴克等国外连锁品牌进行主导的。我国的消费者对于品牌的追求高于咖啡的品味，对于环境的追求也是高于价格的，更接近体验经济。自2010年以来，由于中国互联网行业的快速发展，在线咖啡品牌开始在中国出现， 而且在2014年产生的连咖啡和瑞幸咖啡等等品牌的咖啡，它们属于低端价格且... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出，在新媒体环境下，宝洁公司有针对性地开启了微信、微博、官网及搜索引擎等多种营销方式。加大力度对微博、微信进行营销推广，并且更加重视消费者与企业之间的互动，新媒体营销策略实施的十分成功。从上述内容可知，国内外专家学者已经在市场营销及新媒体营销方面获得了骄人的成绩，同时又在不同的角度下对当下新媒体营销策略做出了针对性探讨。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出从最简单、最自然的手势、声音等交流方式，到最复杂、最发达的新电子媒体等交流方式，都在不断地给社会带来变化，它们自身的转变正是由于产生它们的社会环境发生了变化，她研究了媒体和社会传播的相关性。喻国明（2010）认为传统媒体时期媒体平台拥有信息决定权，媒体发布自己认同喜欢的信息。而在新媒体时代，用户更加能够控制信息的方向和发布时间。由于新媒体的便利性和... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在分析新媒体营销传播策略之前，我们要先了解新媒体的概念。由于西方发达的市场经济，所以对新媒体这一概念的研究与国内相比，要更为先进和成熟，下面是笔者依据有关资料所整理的外国专家、学者在新媒体方面具有代表性的一些观点。E.M Rogers（1986）从新媒体发展的历史以及应用的角度出发，具体分析了产生新媒体的原因和发展前景，新媒体的进一步发展给人类带来... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出伴随着数字化时代的来临和互联网技术的不断提升，人们已经习惯了用新媒体信息传播的渠道来汲取自己所需要的资源和信息。手机及各种数字信息等新媒体资源正在以各种方式涌入我们的生活，并且对我们日常生活中消费方式造成了不可磨灭的影响。而对于各类企业来说，诸如纸媒等传统方式营销早已无法满足信息时代企业的需求，现在想要做好企业营销则必须重视新媒体营销。因此，更多的... 第一，举办茶文化节，江苏企业管理咨询的江苏企业管理咨询有限公司的专家指出举办茶文化节活动对促进茶叶区公共品牌建设有很好的作用。通过举办茶叶文化节，可以整合各种资源比如旅游资源、美食资源等，从而进一步提升区域公共品牌的价值和影响力，为打造强势区域公共品牌注入强大力量。通过举办茶文化节，可以大力弘扬溧阳的历史文化、特色产品、旅游景点、美食，向全国展示“生态美、工业美、文化美、生活美”的溧阳，吸引... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出线上发展应与线下市场相结合。第一，在茶叶集散市场建立品牌店吸引来自茶叶市场购买的消费者以及一些分销商。第二，溧阳五星级旅游景点如天目湖、南山竹海、商业综合体如吾悦广场等地开设“溧阳白茶”旗舰店、产品体验店。消费者既可以购买礼品茶叶也可以坐下品茶，以客户体验主，优化店内动线，定期推出以白茶为原材料的季节限定糕点或者小食吸引消费者。江苏管理咨询的江苏管... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出“溧阳白茶”的显著特点就是氨基酸含量高，茶氨基酸含量为6.25—9%，比普通茶高2倍以上，而氨基酸在减肥，美容，养身方面都非常有用，茶叶公司可以设计一些减肥、排毒养颜等方面的茶饮料或者茶食品，来满足女性群体在美容养颜等方面的需求，同时可以设计出用来减肥的代餐粉你，减肥饮料，也可以与化妆品公司进行合作，提供为一些白茶护肤品如白茶面膜，白茶润肤乳等化妆... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出“溧阳白茶”的缺点是采摘期比较短，一年只采摘一次，这导致茶农的收入有限，因此可是适当延伸白茶的产业链，在问卷调查中，被调查者中愿意在旅游时购买区域公共品牌的占89.69%，这说明通过发展茶文化旅游能够促进“溧阳白茶”区域公共品牌的发展。在问卷调查中有95.88%的被调查者支持“溧阳白茶”区域公共品牌与当地的旅游资源相结合。溧阳是著名的旅游城市，著名... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出要建立领导宣传、媒体综合推广、知名企业示范指导的工作机制。同时，要加强对本地区基层干部、企业职工和群众的宣传教育，积极安排和组织茶农、茶企职工参加宣传会、讲座、信息交流会等，介绍建设的积极影响对“溧阳白茶”地区的公共品牌，改变茶农在茶业企业意识上的误区，使其能够意识到区域公共品牌的建设，对于茶农来说，能够提高组织化程度，克服当地茶业建设“小而散”，... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出区域公共品牌建设中存在问题分析。根据调查得出的数据我们可以发现有60.82%的消费者认为“溧阳白茶”区域公共品牌推广方式落后，59.79%的消费者认为“溧阳白茶”区域公共品牌品牌知名度认可度较低，其次是政府支持力度，开展活动单一吸引力小，所以“溧阳白茶”区域公共品牌要注重与时俱进的更新推广方式。第六，区域公共品牌建设重点分析。江苏管理咨询的江苏管理... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出本次调查主要目的是了解消费者对于“溧阳白茶”区域公共品牌的了解程度，“溧阳白茶”区域公共品牌的建设中存在的问题，并分析出解决对策。其次，本次调查对象主要针对的是江苏地区的居民，“溧阳白茶”目前的辐射范围有限，因此本次调查主要集中在江苏一带，主要通过网络问卷和纸质问卷相结合的方式,纸质问卷选择在江苏市凌家塘茶叶批发市场，这类被调查者最近购买过茶叶或者... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出国家政策对茶产业的支持。2017年中央一号文件中提出要“做大做强优势特色茶产业”，使茶产业升级成能够促进地方经济发展、带动农民实现增收的优势产业。2019年中央一号文件中再次提到茶产业，并且将“茶”列为我国农业农村最具特色产业之一，鼓励各地政府因地制宜发展特色茶产业。其三，国家的一带一路建设，为茶叶市场的拓展提供广阔空间。茶叶自古以来就是中国对外经... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出从地理位置上来看，溧阳市位于江苏省西南部，地处长江中下游平原，与浙江、安徽接壤，东临宜兴县，西临高淳县、溧水县，南临郎溪县、广德县，北临句容县、金坛区。从经济区位上看，溧阳位于上海、南京、杭州三大城市的中心，是南京-杭州经济带上的重要副中心城市和试点地区。三大城市蕴藏着巨大的客源和消费潜力，因此，溧阳在经济区位上有着强大的支撑力量。一方面，白茶收获... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出溧阳茶业历史悠久。始于唐宋时期，兴盛于明清时期。溧阳是江南重要的茶叶产区之一。茶园占地面积多达8万多亩。分为南山和北山两个茶区。集茶叶种植、加工、销售于一体。溧阳茶品种丰富，制茶技术日趋完善，茶叶品质不断提高。溧阳名茶，如天目湖白茶、水溪翠白茶、前锋雪莲茶、南山寿梅茶等，在省级以上名茶、特种茶比赛中获奖100余项。溧阳市1900年从安吉引进了白茶的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出如今，许多地区在开展农产品上行资源对接，政府都在积极地为本地区域公共品牌和电商企业搭建互相合作的平台，甚至有些地方政府正在着力打造电商区域公共品牌，与此同时，许多商业平台都紧盯农业和农产品，以电商为例，阿里巴巴“家乡的宝藏”，京东的“地方特产馆”，菜鸟裹裹的“神农计划”等，而在这些项目中，均没有见到“溧阳白茶”的身影。江苏管理咨询的江苏管理咨询有限... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出区域公共品牌意识不足体现在政府，龙头茶企，小茶企和个体茶农三个方面。政府虽然每年举办推介会，旅游节等活动，但这都是一些简单的规划部署和资金支持，仍然停留在微观层面上，从而导致政府对于“溧阳白茶”发展缺少宏观指导，在建设“溧阳白茶”区域公共品牌过程中，没有制定长远有效的区域公共品牌发展规划，缺乏正确的引导，没有将整个区域的品牌发展战略纳入到全省宏观的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出区域品牌是一定区域经济发展的产物，具有准公共产品的性质,对该区域内企业有着共同的促进作用。区域品牌是由某个特定的地理名称命名而成的，主要作用就是让人们通过这个品牌，对这个特定的区域产生好的印象。在江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出，区域品牌是一个地区区别于其他地区的所特有的魅力和标志，培有区域品牌的核心是构建区域品牌识别系统。区域品牌是产品或... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家首先说明了论文的研究背景、研究意义；其次介绍了在论文写作过程中需要用到的理论知识，包括“溧阳白茶”区域公共品牌相关理论；然后通过对“溧阳白茶”进行分析，并对其区域公共品牌建设状况进行调查，对关键问题进行分析后得出调查结论；江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家关注“溧阳白茶”区域公共品牌在建设中的问题，给出五个具体实施步骤。区域公用品牌是指特定区域内所有... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出党的十九大报告中明确要求我国农业要建设完善的现代农业产业体系、推进农业向科技化、现代化、产业化发展，大力发展生产性农业，这些都是实现乡村振兴的客观要求。尽管最近几年来我国品牌农业处于迅速发展阶段，但在环境生态、产业融合、现代化、品牌推广营销等方面仍存在许多问题和不足。江苏管理咨询的江苏企业管理咨询公司的专家指出在当前农业现代化进程中，重视农产品品牌... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出随着互联网的飞速发展和不断普及，国内也产生了例如微信、抖音等社交媒体平台。品牌在传播过程中，也可以充分利用这些新兴的媒体设备，对品牌的传播进行创新。在现阶段，凯迪拉克的消费群体比较信赖专业的自媒体。因此凯迪拉克在宣传过程中必须与消费者经常接触的新媒体展开深入合作，让他们对凯迪拉克的相关产品进行宣传推广。第一，凯迪拉克在对自身品牌进行推广宣传的过程中... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在现阶段的市场中，汽车销售人员的流动性较大，经销商在经营过程中必须充分考虑各方面因素，才能稳定住销售人员。凯迪拉克为了能够顺利解决该问题，那么必须从各方面进行考虑，尤其是要为各经销商提供帮助。对于优秀的销售人员必须给予丰厚的物质奖励，在基于销售业绩给予业绩提成的同时，为每次交易调查客户满意度，为客户满意度较高的销售人员也给予一定奖金。与此同时，对于... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出CT5在销售过程中，主要以江浙沪等沿海发达地区的人群为主要对象。在对内陆及其他欠发达地区进行推广的过程中，凯迪拉克的车型主要选取XTS。因此，在对各个不同区域进行任务安排的过程中，必须结合当地的经济发展状况，合理分配任务，只有通过这种方式，经销商在和其他厂商进行竞争的过程中，才能避免采用降低价格来走量来完成任务。当在沿海地区对凯迪拉克CT5进行推广... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出一线品牌提供其普通车系的高性能车车型，如宝马M系列，奥迪RS系列，奔驰AMG系列。这类车型将轿车性能发挥到极致，对国内性能车爱好者吸引力极强。虽然这类车型销量对品牌来说微乎其微，但对汽车文化传播起到积极作用，从而产生对其品牌资产的正面影响，进而促进其普通版本车系销量。凯迪拉克高性能车系V系列目前只在海外市场销售，国内消费者对其高性能车系缺乏了解。针... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出分析过目前消费者对于新能源汽车在一二线城市交通管制地区的需求有着明显增长趋势，而凯迪拉克在此领域尚未有任何行动。从竞争状况角度来看，目前传统豪华汽车品牌在新能源技术方向的产品策略主要有两种：一是推出纯电动汽车车系，如宝马i系列，奔驰EQC以及保时捷Taycan。这种方式研发成本极高，且以已经上市的车系销售状况以及市场占有率来看，此方式对企业短期盈利... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出凯迪拉克CT5虽然产品力较强，特点突出，但是大部分潜在用户对其产品特点并不了解。CT5主要竞争车型宝马三系于2019年正式换代并进行国产化生产，奥迪A4于2020年推出中期改款，而奔驰C级由于此代全系车型采用S级设计语言，市场热度持续在高位。另一方面，由于凯迪拉克CT5自上市以来促销推广方式为传统，主要通过杂志、电视广告和网络广告作为其宣传媒介，更... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出综合来看，CT5目标消费者群体对凯迪拉克品牌特点感知尚不明确，性价比和优惠幅度大是该群体对凯迪拉克的主要印象，此外该消费群体对产品力要求极高，倾向于产品力全面没有短板的车型，对使用成本感知不高，提升生活品质感是其购车最主要原因。新能源汽车虽然存在诸多问题与质疑，如电动车电池回收难题，二手车保值率普遍低于燃油车，电动车频频自燃，安全问题引发社会关注等... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出本次问卷调查采用网络随机抽样调查，随机抽样调查是市场调查中最常见的一种调查方式，它依据一定的原则和方法从整体样本中抽取部分样本进行调查研究，并通过对这部分样本的情况掌握推断出期望调查的总体信息。抽样调查虽然不是一种全面调查方式，但它能用这种方法取得反映样本总体的信息资料并能对总体的相关参数进行估计，可以达到全面调查的作用。江苏管理咨询的江苏管理咨询... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出中国消费者对美系车油耗高的刻板印象。由于上海通用公司是中美双方共同合资的企业，在中国市场上对于美国车具有浓重的负面影响。中国消费者认为德国车较为精细，而日本车极为经济，但是美国车却具有油耗高，价格高等缺点。为了改变消费者心目中的刻板印象，凯迪拉克于是与第三方公司开展合作，对凯迪拉克、奥迪等豪华车型进行市场调研，主要对品牌理性形象和品牌感性形象为调研... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出土地成本增加。据统计中国拥有144亿亩的土地面积，其中耕地约20亿亩，林地约18.7亿亩等。我国制造业在发展初期，由于土地资源较为低廉，自然资源也极为便宜，因此获得了极好的发展机遇。在发展过程中极大降低了生产成本，促进了核心竞争力的提升。在全球市场中占据着举足轻重的地位。然而，随着我国经济保持较快增长势头，土地类资源的需求持续提升、价格持续上涨。江... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出二手车市场潜力巨大。据中国汽车流通协会数据显示，2019年全国二手车累计交易量为1492.28万辆，同比增长7.96%。分月度来看，全年在全国范围内二手车交易量最高的是十二月份，该月销售量达到了168.64万辆，由于市场潜力巨大，因此众多豪华品牌的车型也开始布局二手车市场业务，迅速抢占二手车市场的份额。中美贸易摩擦影响美国品牌在华影响力。2018年... ①江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出全球汽车销量下滑明显，豪华车销量逆势增长。国内的豪华车品牌在这些年始终处于飞速增长的状态下，尽管在2019年中国车市的销量出现了严重下滑的现象，但是豪华车市场并未受此影响，始终处于稳步增长的阶段。在现阶段的12个豪华车品牌中，有9个品牌的销量始终处于增长状态，这对于我国豪华车市场份额的扩大大有裨益。豪华车在2019年前11月累计销量高达200万辆... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出凯迪拉克历史悠久，已经具备116年的历史，在现阶段的汽车行业中众多的豪华车行业标准都是由凯迪拉克开创的，他也展现出了美国豪华车的质量和水平。并且在美国历史上有11届美国总统均选择凯迪拉克作为座驾，这是对凯迪拉克这一品牌最好的褒奖。凯迪拉克的标志是花冠遁形徽章，在古老的欧洲，这也是皇室的象征。美国通用汽车公司在2009年因为各方面因素的影响，不得不宣... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出威廉杜兰特在1908年创建了美国通用汽车公司。该公司自成立以来，在全球范围内生产和销售了包括雪佛兰，别克等一系列产品，企业口碑广受好评。据相关数据显示，通用汽车旗下的各类产品在2014年，在全球120多个国家和地区的销售量都极为火爆。销售的车型不仅包括电动车、微型汽车也包括卡车等。玛丽巴拉在2016年成为美国通用汽车公司的首席执行官。她同时担任该公... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出《基础营销》是在1960年左右由麦卡锡所著的，他是美国著名的营销学学者。他首次提出了产品、价格、渠道、促销的营销组合策略。这一策略的提出对于现代市场营销理论的发展意义重大。《营销管理》是由菲利普·科特勒在1967年所著。在这部著作中，他充分认可了麦卡锡提出的营销组合策略。他认为，分析市场营销机会、进行营销调研等均属于市场营销管理范畴。江苏管理咨询的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出通过4P营销策略组合理论、消费者认知视角品牌资产等理论的研究，结合豪华汽车行业相关的研究成果，根据凯迪拉克CT5的营销现状及其市场环境，提出4P营销组合策略具体的实施步骤，其意义在于：一方面从4P营销策略组合角度出发，面对凯迪拉克CT5在营销方面所存在的问题提出有针对性的建议，提高其知名度，提升该车系市场占有率，拓宽销售渠道；另一方面，通过对凯迪拉... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据对相关数据的查询发现，中国的豪华汽车品牌市场份额自从2015年开始就不断上升，市场份额不断扩大，到2019年国产的豪华品牌车型的销量总共增长了8.1%。尽管如此，狭义乘用车量却由2018年的2328万辆下跌到2019年的2109万辆。这些数据也反映出中国的汽车市场从90年代以来出现了第二次下滑的现象，且下滑速度加快（2018年-6%）。由此说明... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出无锡优虎教育在开展中小学奥数、普数教育的基础上，需要时刻关注行业趋势。近年来，随着国内经济的快速发展，中国在全球经济中的地位越来越重要。与此同时，英语作为一门在世界上广泛使用的语言，已经成为国内中小学的必修课。但是在很多时候，由于师资力量薄弱等原因，学校无法满足现阶段社会对于学生英语能力的需求。无锡优虎教育早在2018年，也就是机构开设的第二年，就... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出现阶段，是在准备阶段的基础之上，开展具体的品牌维护。首先，在学习环境方面，注重组织内温馨愉快的学习氛围。其次，在机构内部人员的管理和培训上，需要制定更加完善的管理体制。最后，作为最能够突出机构特色的产品这一项，无锡优虎教育还需要进行更深层次的差异化改变。机构可以在现有产品的基础之上，突出机构奥数教学的特色，加强顾客对无锡优虎教育的认知度。每逢节假日... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出事件行销主要是企业通过策划、组织和利用那些具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，从而提高自身或者是产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。与其他有形产品不同，教育培训机构的教育产品对学生和家长的影响通常是微妙的。所以，无锡优虎教育可以通过举办极具特色，同... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出公共关系一词最早出现在美国杰斐逊总统的演讲中。由于不同的人从不同的角度解读公共关系，学术界对公共关系的定义并没有达成共识。普遍来说，公共关系由三个层次组成，即与公众相处的状态、公共关系态度和对公共关系采取的行动。与公众在一起的状态，特别是指公众对公司或组织的印象；公共关系态度是指企业或组织对公共关系是否采取积极、消极或中立的态度，即是否主动经营公共... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出对于中小学教育培训机构无锡优虎教育来说，学生的口碑传播在品牌传播中具有重要意义。当然，学生积极的口碑沟通是建立在院校提供优质教育产品和服务的基础上的。不断提高公司教育产品和服务质量，同时满足学生的功能需求和情感需求，是无锡优虎教育一贯关注和努力奋斗的一部分，取得了良好的成绩。但是，随着组织的发展和积累，学生人数不断增加，但组织还未能有效地利用广大学... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出最后是新媒体广告。腾讯公司为了将自己的产品覆盖到更多的网络用户，开发出了比QQ功能更加精简版的微信。近年来，随着微信的发展，微信公众号的功能越来越被企业所使用。从成本的角度考虑，无锡优虎教育可以以机构的名义注册微信公众号，将这样一个可以便捷传播的平台，变成机构主要的品牌宣传和招生渠道。为了让微信公众号发挥其有效的作用，机构还需要关注以下这些很多企业... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出无锡优虎教育现阶段推出的四种教育产品，适合无锡市各阶层消费人群。但作为一家教育培训机构，无锡优虎教育的目标顾客是成员中存在中小学生的家庭。他们获取信息的主要来源是各类广告以及各种渠道的口碑宣传，因此机构需要在这些方面的基础上，加上公共关系这一传播渠道，开展全方位的品牌传播，促成无锡优虎教育与顾客之间的双向沟通。首先是户外广告。江苏管理咨询公司的专家... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出从机构本身来说，无锡优虎教育将积极推进教育培训行业的创新和健康发展，参与符合品牌文化的公益事业，回馈社会。无锡优虎教育作为无锡市众多中小型教育培训机构中的一员，自身需要坚定行业的发展前景，与无锡市同类型教育培训机构、各大中小学校积极开展交流学习会，促进无锡市教育事业的飞速发展。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出作为发展初期的无锡优虎教育，这些... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出机构老师的教学形式是令学生感到快乐的。来到教育机构课堂的学生，无论他们现阶段的学习成绩如何，也不论他们在机构学习的内容是什么，都是为了在老师的帮助下，让自己的学习成绩获得提升。这些学生中，有的在学校里已经掌握了相关的知识，有的对于知识点还没有完全吸收，更有对知识点完全陌生的状态。对此，无锡优虎教育选择在学生正式进入学习之前，通过试听课程的形式让老师... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出无锡优虎教育的市场定位，在无锡市的小学各年级、初中生阶段的中高层次的中小型教育培训市场。机构的主要教学模式是一对一的个性化辅导和精品小班，根据学生不同的个性特点、学习接受能力和学习情况，为学生量身定制个性化辅导方案。同时，组织内相关工作人员将全力配合老师，定期举办各种活动，培养学生良好的学习习惯，提高学生的学习积极性。综合上述的分析，无锡优虎教育的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出从学生分布的地域划分来看，作为经济较为发达的无锡市，各区的学校分布相对比较集中。以无锡优虎教育所住的位置为中心，机构西面毗邻无锡大桥实验学校、无锡金桥双语实验小学，南面是无锡师范学校附属小学，北面则是东林中学。再向外辐射，还有无锡连元街小学、无锡崇宁路实验小学等，这些学校里的学生覆盖到了从小学到初中以及高中各年级，涵盖机构所需的各类生源。从购买时机... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据上述分析结果，结合无锡优虎教育的实际情况，下面将从品牌定位策略、品牌形象策略、品牌传播策略、品牌销售策略以及品牌管理策略这五个方面，对机构提出以下品牌营销优化的组合对策。品牌定位是一个企业开展品牌营销的基础，明确的品牌定位对于企业发展具有指引作用。作为一家产品种类并不单一的中小型教育培训机构，无锡优虎教育需要针对不同的产品，从不同方面对市场细分... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出问卷回收之后，江苏管理咨询公司作者对于样本数据进行了整理。此处主要对一些关键问题进行分析，其余数据将用在无锡优虎教育品牌营销优化对策中。首先，在品牌形象方面，根据数据可以看出，在所有听说过无锡优虎教育的被调查者中，对于机构的整体印象都集中在“一般”、“满意”和“非常满意”这三个选项中，少部分“不满意”，没有“非常不满意”。南京企业管理咨询的江苏管理... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出从上述分析来看，无锡优虎教育现处于一个高威胁、低机会的时期，这一阶段下，机构所开展的业务可以称之为困境业务。为了改变这种现状，无锡优虎教育可以充分利用其现有的师资力量，以及年轻教师高度的研发创新能力，开发新的教育产品，进军教育市场。同时与无锡市较有影响力的中小学校开展合作，在不断的发展中获得机构自身的完善，以获得更大的市场份额。此外，无锡优虎教育还... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出无锡优虎教育以培养能力领先、乐观进取、优势明显的快乐学习者为己任，特别注重个性化教学，充分体现了助人自助的本质。无锡优虎教育的教学方法，不仅能帮助学生解决当前的学习问题，也有助于学生提高今后应对困难的能力。机构通过提供个性化的学习计划，在为孩子提升学习能力的同时，尊重他们的个性及选择，从而培养学生自主思考和学习的能力。此时，教师不仅是知识的传授者，... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出因为国家对教师的学术地位和职称评定，不受民办或公办培训学校的影响。更多的外资以及合资的大型培训机构，也更加了解人才的重要性，同时愿意用更高的薪资来吸引更优秀的培训教师。在这样一种压力之下，无锡优虎教育这样一个中小型教育培训机构，很容易因为教学人才短缺原因，失去市场竞争的优势。最后，全球化的今天，在教育培训这样一个发展历史悠久的行业中，无锡优虎教育需... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出品牌管理的概念不仅可以作为一种涵盖品牌营销全过程的战略，而且可以作为品牌营销后期的一种战略。江苏管理咨询公司中，我们主要研究后者。无锡优虎教育发展至今，已有两年时间，在这期间并没有对品牌进行系统的维护，品牌延伸效果更是不佳。对于机构教师以及管理层，并没有清晰的品牌管理意识，间接导致顾客对于该品牌的认知度低，从而无法获得由于品牌形象及传播引导进来的顾... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出江苏管理咨询公司作者根据自身在无锡优虎教育历时七个月的工作经历，发现其在品牌营销过程中主要存在以下问题：作为一家中小型教育培训机构，无锡优虎教育的品牌定位至今没有明确。创始人在机构成立之初，想要通过开设具有特色的小学奥数教学课程，在学生和家长之中获得良好的口碑。但随着时间的推进，大量人力、物力以及财力的投入并没有使得机构获得很好的收益，反而让其一直... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出无锡优虎教育创建于2017年9月，位于无锡市梁溪区学前街24号，西临无锡大桥实验学校和无锡金桥双语实验小学，南临是无锡师范学校附属小学，北临东林中学。该机构位于无锡市中心，也是无锡市教育行业的集中点，地理位置优越。开业至今，无锡优虎教育以培养能力领先、乐观进取、优势明显的快乐学习者为己任，特别注重个性化教学。机构的教学产品多样，主要可以分为两大类，... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在内容上，品牌定位的核心是市场细分、目标市场选择和市场定位，这就是我们通常所说的STP。这是我国大多数企业在品牌定位中需要实施的三个核心步骤。在市场细分的第一步，企业需要确定细分变量和细分市场，勾勒出细分市场的轮廓，使企业更容易找到机会，从而在设计品牌个性、塑造品牌形象方面有客观依据。第二步，企业在选择目标市场时，需要根据市场细分的结果对各细分市场... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出到了近代，品牌有了很多的定义。1960年，美国营销协会首次提出了权威性的品牌概念。他们认为，品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，用于识别一个产品或一组服务，或它们的组合。其目的是确定卖方的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。美国著名的营销大师菲利普·科特勒则指出，品牌不仅是一个名称、术语和标记，而且是卖方长期以来为买方提供的一套具... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出江苏管理咨询公司的实践意义在于，作为一家刚刚在无锡开业两年的中小型教育培训机构，在教育行业政策进一步放开，行业结构快速变化的形势下，现有的传统营销策略已经无法有效应对。作者结合自身在该机构的实习经历以及调查研究，分析机构自身的优缺点及外部机遇和威胁，明确其品牌定位，让机构在现有的产品及服务的基础上进行优化，并且打造一个优质品牌形象，同时创新品牌销售... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出随着中国经济的飞速发展，国人对于教育的关注度不断上升。与此同时，人们对于教育的需求呈现多样化发展，市面上各种类型的教育培训机构顺势而生。除此以外，大型教育培训机构的接连上市，加速了我国各地中小型教育培训机构的涌现。在市场份额不断减少，竞争逐步激烈的情况下，各种中小型教育培训机构纷纷寻找巩固自身地位，同时提升其综合实力的方法。这一过程中，很多机构发现... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出教练的招聘需要进行严格的筛选,要注重教练的外在形象、专业技能知识、体能等综合素质,在工作中也要善于观察教练员是否具有责任心和服务意识。我们需要的是勤劳专业的教练,而不是懒散敷衍的教练。同时要确保教练和会员之间的正当关系,在工作期间不能和会员有暧昧关系,要严于律己。对于教练采取精神激励和物质奖励,提高教练的职业成就感,留住教练,减少教练的流失。江苏管... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出一般大型健身俱乐部在制度这一方面都比较完善，虽然制度比较苛刻，起码有一个参照标准。重塑健身工作室向来主张民主自由,组织结构上忽略了有些部门的设定，也没有一个完整的管理体系和制度，在教练管理方面还存在漏洞。作为管理者要不断学习管理知识,掌握管理和运营方法,才可以将工作室不断向前发展,而不是请一个不懂管理和运营的健身大神来参与管理工作。江苏管理咨询的江... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出教练过生日时，团队可以一起为他庆祝，显得团队更加人性化，春秋两季还可以组织团建活动，增进教练之间的感情和默契度。除了教练与老板经理之间的关系管理，教练与顾客的关系管理也是人员策略的一个关键点。这种关系一般分为五种水平:基本关系、被动式关系、负责式关系、主动式关系和伙伴式关系。及时有效地进行客户关系管理能够维持老客户、开拓新客户，有利于培养顾客忠诚度... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出目前健身行业的销售渠道主要是线下营销，在疫情期间人们也经历过线上健身指导，很多教练开始做起了直播和短视频，重塑健身也不例外,由最初的线下指导转变为线下线上相结合的营销模式。线下销售除了现场指导外还可以在人流密集区开设公开课接单商业表演来进行宣传,提高知名度，吸引更多的会员购买健身服务；也可以和一些超市酒吧,轻食餐厅合作,在他们的店内树立人形广告牌,... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出小红书、微博的应用:可以让老会员帮忙发帖,起到推广作用,也可雇写手多发几篇文章,让重塑健身工作室的位置在搜索引擎中排在前列；有条件的话可以买热搜。抖音等短视频的应用:可以官方合作,在抖音上多拍一些实用的健身干货,定期开直播拉近与潜在顾客的关系,同时需要专门的管理员来管理抖音的日常操作包括拍摄和剪辑；也可以与同城的健身发烧友合作拍摄探店视频。江苏管理... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出关系营销是集合营销主体企业与顾客、供应商、分销商、企业内部员工、竞争对手、政府部门和社会组织这六个互利关系之间发生互动的各种活动之和,建立长期合作，取得“双赢”的互动能力。给消费者提供优质的服务体验,获得客户的信任,自愿帮助工作室做宣传,比如发微信朋友圈和转介绍,事实证明很多潜在顾客都是通过转介绍成为正式会员的。和美团、抖音、小红书、微博上积极发布... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出工作室的教练走了一批又一批,流失换代的速度之快,人才维护方面需要更加注重。在招聘的时候要有筛选,而不是持有证书就能上岗,需要从各个方面考核教练的综合素质。团队的力量是强大的,重塑的工作团队还没有这样的凝聚力,没有一群能同甘共苦的伙伴,这引发了很多问题。是工资不到位,还是制度不到位,高层管理人员应当定期给员工做心理疏导和沟通,制定出激励措施,而不是给... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出惠山书局经常会举办一些文化交流活动来吸引顾客。2019年11月11日，书店曾和译林出版社主办北岛诗歌分享会。2019年12月31日举办了题为“为什么是诗”的诗歌音乐分享会。从惠山书局的公众号中我们可以看到惠山书局经常会发布一些推送文章，介绍活动的主题嘉宾以及他们的作品。但是在这些文化交流活动的流程中，也不可避免的存在一些问题。活动的信息获取渠道不够... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在这个生活节奏加快,健康观念增强的时代,运动健身成为了一种新型娱乐项目,用来释放压力、强身健体、调节情绪,健身的人甚至被打上了自律的标签。在经济不断增长,居民收入不断提高的同时,人们对健康美的需求也在不断增加,致使体育产业关注度不断上升,掀起全民健身的浪潮。数据显示经常参加体育锻炼的人数预计2020年将达到4.3亿人,意味着健身产业有很好的发展前景... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出通过市场调查了解目前健身人群的健身需求分别有哪些？通过发放调查问卷并进行数据分析来得出结论，了解江苏居民的大众健身需求。重塑健身工作室的发展现状如何？采用SWOT分析法了解工作室目前的财务状况是盈利还是亏损、客流量如何、会员质量的高低等。重塑健身工作室现行的营销策略有哪些？基于4P营销理论，分别从产品、价格、渠道、促销4个方面进行研究与分析。江苏管... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出本次研究目的在于以一家开在繁华地段的工作室来映射出江苏健身工作室的总体发展状况,发现目前健身工作室存在的普遍问题。同时为其他健身工作室策划营销活动提供参考方案。让江苏市民在获得专业锻炼指导和优质服务的同时大力发展江苏的体育健身行业,增强国人的身体素质并给社会带来经济效益。什么是顾客满意？菲利普·科特勒曾对顾客满意这样定义，他认为一个人通过对一个产品... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出4P营销组合策略是由美国营销学学者麦卡锡教授提出的，内容包括产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)。产品是指创造满足需求的市场供给；定价是决定供给品的收费，渠道是让顾客获得供给品的途径；促销是为了达成交易与顾客进行沟通，说服他们并产生购买行为的活动。(1)产品策略包括有形和无形产品：有形产品有健身... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出地处江苏武进的中心地带,在武进电视塔下，特别好找。周围有万达、吾悦、星河国际广场；附近酒店、超市、酒吧、餐馆等设施齐全。距离市中心开车只需十几分钟，公交车和地铁都非常方便，周围小区居多,大多是高档小区。重塑健身工作室的教练人数不多,流失率较高。上班没有打卡制度、教练自由散漫、没有上进心，业绩不达标让很多教练赚不到钱就造成了非常大的流失率。没有激励和... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出问卷一共分为两个部分,第一部分是问卷参与者的基本信息调查,包括性别、年龄、职业、收入等,第二部分是不同层面满意度的调查：会员对教练的满意度、会员对环境设施的满意度、会员对工作室处理突发事件的满意度,以及会员对工作室推出的营销活动的满意度和建议。因为是针对重塑健身工作室的会员展开的满意度调查,所以样本就是这些会员,所有会员都在重塑健身工作时的微信群里... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出所以无论是对教练职业形象还是专业技能又或者是沟通交流能力上，重塑的教练都是非常优秀的，给会员的印象都是极好的。需要教练去维护和保持，而工作室的管理者也应当对教练进行适当的奖励和激励，防止好教练的流失。由上表可知参与过七夕情侣私教课程活动的人中，有33.33%的人觉得此次营销活动一般；参与过双十一售卡活动的人中，有38.46%的人对此次营销活动满意，... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品、产品项目的组合。比如工作室售卖拳套和拳课的组合、年卡和私教课程的组合以及私教课程和拳课的组合等。服务决策是一方能够向另一方提供的任何一项活动或利益,它本质上是无形的。江苏管理咨询公司的专家指出健身是典型的服务行业，服务的好坏直接影响顾客满意度。以企业的利益挂钩,好的服务体验是会给企业加分的。重塑健身工作... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出渠道策略是制造商将产品通过不同的流通渠道最后进入消费市场的策略。包括：实体分配、中间商、分销渠道类型、分销渠道管理、分销渠道决策。重塑健身工作室有两个实体店,实体店经营是主要的渠道,除此之外,还在美团上注册了线上销售渠道,可以预约私教体验课，也有官方抖音和微信公众号。目前重塑健身工作室的线上销售效果远不如实体经营好，线上APP的合作不够，活动设计和... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在对惠山书局顾客性别的调查中我们得到数据顾客为男性的比例为48.89%，顾客为女性的比例为51.11%，男女比例相差不大。在年龄结构方面，中青年人群的所占的比重较大，进店的顾客大部分都集中在18-30岁，这部分顾客占到42.22%，其次就是31-40岁，占到32.89%，可以看出书店的主要顾客群主要集中在18-40岁，这个年龄段的人比较独立，有自己... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出根据调查数据中我们可以看出，有33.33%的顾客对于促销活动表示满意，有31.56%的顾客对促销活动表示非常满意，有27.56%的顾客对促销活动表示一般，除此之外，有不到8%的顾客对促销活动表示不满意以及非常不满意。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出惠山书局可以从促销宣传的渠道的优化方面来改善顾客对于促销活动的满意程度。在调查顾客对书店图书分... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在这种复合型书店成为行业发展的趋势，其他类型的独立书店各占一隅的行业环境下。惠山书局不应该只满足于眼前的发展。因为“书+咖啡+文创”的模式已经是当下开书店的“标配”，不是什么稀奇的玩意儿了；“最美书店”的美名也会随着越来越多装修精美的书店的开张而花落他人。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出当人们觉得这样的服务和体验已经不够吸引我，年久失修的装... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出惠山书局的外部宣传可以总结为两个方向，一个是通过进店顾客的口碑宣传，另外一个是通过网络媒体的宣传。惠山书局在地理位置上有着天然的优势，古镇里每天人流量都十分巨大，甚至有些顾客是特地为了参观惠山书局而来。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出惠山书局也在进门处放置了许多比较有无锡特色，比较有纪念意义的文创产品，比如惠山泥人，各种代表无锡味道的香水等... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出品牌是企业最宝贵的资产，也是企业的核心。只有通过建立自己的品牌，丰富品牌内涵，才能提高企业的附加值，吸引更多的客户。现在许多复合型书店也都纷纷重视起这一点，从各个方面打造自己的书店品牌。台湾诚品书店采用24小时的经营模式，因地制宜，连锁但不完全复制。方所书店注重小众顾客的购书选择，采用咖啡+展览的经营模式。猫的天空之城书店更像是一个卖明信片的主题店... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出书店还应该关注顾客参与，重视顾客的个性化定制需求。如果顾客能参与到文创产品的设计中，制作符合自身品味的文创产品，那么就更能与市面上现成的文创产品拉开差距。针对参与需求度较高的读者，书店可以举办一些活动，比如向社会征集符合惠山书局文化的产品创意稿，对被选中的作品给予一定的奖励。针对参与需求度较低的读者，书店可以设计一些个人专属的图案或者标签，可供印制... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出从调查结果中我们不难发现，惠山书局的顾客中学生群体占了很大一部分，并且学历上也都是本科为主。所以惠山书局的主要顾客是大学生群体。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出惠山书局在优化服务营销时，更应该关注这一部分大学生群体。但是目前惠山书局并没有太多针对学生群体的服务优化。现如今，许多实体书店都选择走进高校，在高校内开分店，或者与校内的图书馆进... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出惠山书局坐落在文化底蕴丰厚的惠山古镇中，本就已经具备了很大的地理优势。这里有京杭大运河流经，靠近锡山、惠山，古祠堂密布，是无锡老街文化保存较完好的唯一街区，这里就是无锡传统文化的集中体现地。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出惠山书局应吸取先锋书店在南京经营的经验，对无锡传统文化作出进一步的挖掘与探索。可以通过截取一些当地文化中比较有代表意... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出惠山书局从前作为一家专营人文社科图书的书店，近几年来随着书店的商业化进的加快，在选书方面也开始偏向迎合大众的口味，引入了一些老少皆宜的大众化图书。我认为书店还是应该坚持本心，专注小众化、专业化，在原有的图书定位上作更准确的细分。通过开展一些市场调查和人群分析，来研究目前目标客户的喜好，从而设计书店内的各个模块的分区，为目标人群提供专业的服务体验。书... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出除了利用复合经营的模式来丰富消费者的阅读体验外，对于消费者阅读偏好的了解程度也是提高消费者满意度的重要因素，惠山书局应该适当引进一些新技术，为客户管理创造有利的条件，利用每个消费者的行为画像和消费数据去分析消费者的阅读喜好，更好地服务消费者，获得新老顾客的支持，同时书店也能得到宣传。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出首先书店应该利用电子标签来... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出花西子应牢记把店面布置与品牌定位理念相结合，在设计方面注入国风元素，利用场景化吸引到顾客，消费者可以任意地在店铺内进行拍照，并上传至社交媒体，和他们不仅在消费层面还在生活中产生联系，实现病毒式传播的作用。在店铺内设立彩妆区域，以便顾客对产品的试用。通过在专业体验区打造细节设计，增强顾客与店员、顾客与顾客间的互动，从而使顾客对品牌产生良好的印象。... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出自20世纪90年代初以来，互联网技术以其难以想象的速度迅猛发展，电子出版物的出现也使得一代人的阅读习惯发生了剧烈的变化，也改变着人们的价值观念和行为习惯。例如京东图书、当当网、亚马逊等电子书商的蓬勃发展，使得实体书店受到不小的打击。随着出版业竞争的愈发激烈、店面租金的上涨、人工成本的增加以及管理经营不当导致大量的实体书店关门歇业。江苏管理咨询的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在知网上输入“服务营销”，我们可以得到6265条相关的中文文献，涵盖了高校图书馆、商业银行、餐饮业、汽车行业、零售业、教育业、酒店业等三十多个领域，凡是带有服务性质的企业，都可以运用到服务营销的相关理论。我们国家开始出现此类研究的文章可以追溯到二十世纪中后期。在早期，中国国内营销研究的文章大多以国外研究的理论基础为依据。John Rathma... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家改进了服务三角形，模型表明顾客忠诚随着服务系统、服务人员、服务策略的变化而产生变化，阐述了企业形成服务策略的动态过程，分析了四种顾客忠诚类型的情感忠诚度、购买行为和综合表现，并且得出结论：企业需要不断地改变服务措施来保持顾客的忠诚度。左仁淑（2004）认为关系营销是服务营销的理论基础。她从服务特征论、服务质量论和顾客满意论三个方面进行论述，表明关系营销... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出江苏管理咨询公司以前人研究的服务营销理论作为支撑，首先说明了论文的研究意义和研究现状，之后介绍了国内实体书店的发展现状，利用PEST分析法对国内实体书店行业进行宏观环境分析，然后对惠山书局的服务营销策略进行研究，并对惠山书局的各项服务措施做了客户满意度调查问卷，对关键的问题进行分析。通过调查得出现阶段惠山书局存在的几点服务营销的问题，并且根据这些问... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出第十六次全国国民阅读调查结果显示2018年我国成年国民的综合阅读率达到了80.8%，主要接触的阅读方式是数字化阅读，接触率为76.2%。网络媒介的出现提升了国民的阅读率，因为网络上的信息容易获取。“全民阅读”所带来的影响力逐渐显现在这个崇尚知识与文化的时代，大众的消费观念以及消费方式也产生了相应的改变。人们希望通过消费满足社交、文化等多种需求。读书... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出我们这里所说的实体书店属于独立书店，它既不是出版业的大公司控股，也不和任何部门、机构有关系，是完全独立的个体。政策的支持是这些独立书店发展的根本。从1999年到2006年这几年间，国家颁布了许多政策来促进图书零售市场渠道的调整。2002年，新闻出版总署出台的《关于新华书店（发行集团）股份制改造的若干意见》，指出新华书店应该通过股份制改造，实现独立运... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出进入21世纪后，时代发生了翻天覆地的变化，电子书和网络书店的盛行对实体书店造成了不小的打击，独立书店面临着更严峻的考研，而钱小华作为一家企业的领头人，深刻地明白书店和任何一家企业一样，需要生存下去。当所有的书店都选择进入繁华的大都市时，钱小华却选择让书店走进乡村。这是钱小华对“独立”，“自由”的又一次诠释。钱小华是一个十分有情怀的商人。他认为中国乡... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出图书作为国民教育、文化和娱乐中比较重要的一部分，近几年的人均支出也在呈现不断增长的趋势，中国作为仅次于美国的第二大图书市场，图书市场规模更是达到了140亿欧元。我国的图书市场正处于销售量和销售额同时增长的阶段。2016年的新书平均定价达到72.70元，在此行业消费背景下，惠山书局采用了合理定价的方式，图书的定价符合同类书店的定价标准。惠山书局内大部... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出书店的定位是实体书店经营的文化核心，惠山书局坐落在一处古祠堂建筑里，店面也是由古祠堂建筑改造成的，所以外部看上去是木质的。店内雕花的木门，老式的座椅，都让进店的人感觉到十分舒服惬意。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出而墙面上主要用的是灰砖，惠山书局尽力将书店打造成一个集古典与现代于一身的地方，但是这些装修元素的结合一点也不会让人觉得突兀。作为... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出在品牌推广中，拥有3.7亿月活跃人数的微博也起到了很大的作用。对于年轻消费者而言，在选购产品前，他们往往会在微博上浏览一些相关的资讯。微博可以起到企业与用户之间沟通的桥梁作用，且推广成本低但用户参与度高。花西子利用微博平台进行新品发布推广，并与美妆博主合作，以视频评测以及发布妆容照的方式安利化妆品，视频类型包括开箱类、测评类等等，结合自身庞大的... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出“没有李佳琦就不会有花西子。”花西子精准定位年轻人的消费方式，伴随着互联网成长的年轻一代显然已成为当下时代的消费主力军。沟通力和生命力是品牌价值的体现，而直播营销在李佳琦和消费者之间架起了沟通的桥梁，告诉消费者为什么要江苏此品牌，相对于传统品牌的销售方式，消费者更愿意听他们所喜欢的主播说什么，使得他们所推荐的品牌就显得更具有生命力，从而长期以来... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出如今，很多品牌为了扩大消费群体会选择与其他品牌进行联名合作。跨界合作款产品除了外形引人注目外，更是传达了品牌背后的价值观。在为品牌带来更多的关注度的同时，还能实现品牌之间的互利共赢。2019年9月，花西子同汉服品牌三泽梦以及杨露服装设计品牌进行了跨界的合作，将中国风融入进设计中，推出主基调为东方风格的联名款汉服、时装和定制手包，旨在向世界展示多样化... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出使用基于个人信息和基于内容的定制与广播是两个定义功能，根据《Social media and human need satisfaction：Implications for social media marketing》，可以将各种各样的社交媒体分为四种类型。①基于个人信息和大部分定制信息组成的社交媒体服务被标签为“关系”。据腾讯白皮书显示，... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出产品是一个品牌得以发展的根本，也是原动力。要想在一众化妆品企业中脱颖而出的关键之一往往在于制造出满足市场需求，且具有卓越品质的产品，只有拥有优良的品质、持续创新和高新的技术的企业才得以在竞争激烈的市场上立足。我国化妆品制造企业每年研制投入不足销售额的百分之一，和国际品牌有着相当大的差距。花西子也是如此，彩妆产品品类不够齐全，研发速度较慢，消费者的需... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出目的与内容：此次调研目的是为通过对调查问卷的分析和整理，调查花西子品牌目前营销存在的问题，了解消费者的需求和消费习惯，帮助花西子开展更好的品牌营销活动。对象与范围：本次调查的对象为我校学生以及部分微信好友。在调查范围的选定上，根据品牌营销理论制定了22个相关问题。时间和方法：此次调查在2020年2月27—29日进行，共3天时间。调查过程中，... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出受访者获取化妆品信息的途径丰富，数据中排前三位的是小红书、微博和企业的线上店铺，且每个人的了解渠道往往不止一种。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出近年来随着网络的普及，越来越多年轻消费者在购物前会通过各大社媒平台查询想要购买商品的信息，喜欢参考一些在此方面有权威的博主或是已经购买过此产品的消费者的意见。借助各大社媒平台，很多美妆博主通过大... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出通过本次对于花西子的品牌营销状况调研发现，约百分之八十的消费者仅听说过花西子品牌，甚至从未听说过此品牌，因此品牌的知名度还需提高。但是还是有百分之二十的受访者对于花西子是抱着计划消费的态度，将近五成的受访者表示愿意进一步了解此品牌。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出且如今很多拥有经济基础的消费者在使用国外一线品牌的同时，也对国货品牌不排斥... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出为品牌打造热搜。企业可以在搜索界面进行品牌、产品的相关关键词排名提升，在选取热搜名时，品牌不仅要结合品牌或产品名，还要结合消费者感兴趣的内容，取一个让消费者产生兴趣而进行点击的热搜名会让推广活动事半功倍。由于此界面面向小红书消费者群体，因此此举可将品牌输出和影响最大化，大程度地打造品牌的知名度，提高购买转化率。热门推荐。品牌应把握内容推荐机... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出古典彩妆理念的中心在于树立起中国特有的“东方美”意识，为了表现出品牌在此方面的特性,企业可以举办一些相关的公益活动如设立资助贫困女孩读书资金会，为她们提供一些生活上的帮助，以此展现中国女性的自强不息，在新时代将“美”的概念扩大化，赋予当下的时代特征，也有助于花西子品牌树立起知名度与美誉度。企业应将自身的企业文化与我国所倡导的绿色经济、循环经济和... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出品牌不仅仅是一个符号，它可以给公司带来无尽的利益，并传播公司的形象。由于世界经济处于大型市场环境中，很多企业想在这个大型市场中拥有自己的份额。随着日前我国国民物质生活的日益丰盈，越来越多人愿意注重自身形象并为此花费财力，中国国民在化妆品上的消费一度超越了众多国家，成为了全世界第二大化妆品消费国。在过去这五年间，我国化妆品商品零售总... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出一家优秀的企业通常会很重视其品牌的文化利益。知名品牌的价值往往在国际品牌的排名中都是极高的。这表明品牌可以创造价值，品牌可以为企业带来意想不到的收益，并可以为企业的成长奠定坚实的基础。同时，它也是企业发展的立足点。现有的品牌理论探索了文化在品牌管理中的作用，但研究范围往往局限在大型、成功的知名品牌。且目前，广告、管理、案例研究等方... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出品牌营销是指在企业的发展过程中，要想获得竞争优势，就必须形成与其他品牌的差异化，并通过各种围绕品牌展开的营销策略传递给用户，使其产生对产品的认知，并满足其需求的过程。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出随着消费者的需求升级，产品的基本属性往往不是影响决策的关键性因素，企业只有通过塑造差异化的品牌形象，运用各种围绕着品牌展开的营... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出品牌传播是指在品牌定位的约束和发展战略的指导下，整合品牌营销、传播和公共关系等类别，使其协调运作，以达成企业阶段性的品牌发展目标，共同积累品牌资产，提升品牌资产的过程。目前，学术界认可了品牌整合传播，并将品牌整合传播定义为以正确的目标为中心，制订出清晰的策略和灵活的战术，合理有效地分配、使用资源的过程。整合营销传播是以“统一”二字贯穿全程的，在... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出近些年来，我国公民的生活水平逐年提高，花西子等化妆品企业正处于有利的营销环境之中。化妆品产业近年来由于政府的支持而得以蓬勃发展。但因进口关税的降低，使得众多外国化妆品品牌纷纷进入中国，想在这个市场中占有一席之地。以花西子为代表的企业正面临着与全球市场的激烈竞争，因此政府也在经济、政策上给予了本国化妆品企业一定的支持。在化妆品产业蓬勃发展的背后，... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出随着消费者的经济能力提高，消费者不再仅仅根据价格评估购买商品的质量，于此之外的购物体验也变得尤为重要，它们对品牌和附加服务价值具有重大价值，品牌的知名度和附加服务的价值也在不断增加。购物体验既能使品牌的认知度得以扩大，又会在大体上提升用户对于品牌的忠诚度。如今，消费者观念日益成熟，市场经济全面发展，使得企业通过提升质量和服务水平来与市场竞争... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出消费者购买能力和消费水平。按照此标准可以分为低端、中端和高端市场。一般来说，收入较高的消费者在化妆品的选择上会偏向于一些品质高、价格贵的进口的知名品牌；而工薪阶层由于收入相对较低，化妆品的性价比是在他们选购时较为注重的；同样，部分仅通过父母获取生活费的学生，由于受到经济能力的制约，往往会受到明星代言影响，或是选择购买中低端化妆品。消费者所在... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出总的来说，品牌名称“花西子”的命名取自西子以花养妆这一典故。其次，“西子”二字，是源于宋代苏轼《饮湖上初晴雨后》中的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，有如下两层含义：首先是指杭州西湖即品牌的诞生地，其次也是中国古代四大美女之首——西施。花西子通过品牌的命名，同时也表达了品牌的愿景：希望东方女性不管浓妆还是淡抹，都像西子一样美丽。其次是产品... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出雕花口红可能是花西子最具中国风的产品了，品牌复刻有着千年历史的微雕和浮雕技法，再结合现代工艺，将精细的纹理雕刻至口红的膏体，或是杜鹃雕花，或是仙鹤雕花，在或是西湖代表性美景三潭印月，以雕刻艺术品的匠心雕琢产品，既是口红，更是微雕艺术品，既显东方浪漫又兼顾品牌理念——以花养妆。同样，南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出花西子将有着几千... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在2020年年初，花西子又宣布了杜鹃作为品牌的形象代言人。杜鹃作为一位中西方都为之称赞的东方超模，其独特的东方美与时尚的国际范，立体地诠释花西子的东方魅力与时尚态度。品牌方请不同的明星推广，使得扩大消费群的同时，吸引了不同的消费群体。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出不仅树立了品牌形象，还提高了品牌知名度，最终达到提高销量的目的。尽管部分... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出由于红渝餐饮坐落在大学城附近，餐饮行业又需要大量人手，招收的普遍是大学生的短期兼职，虽然大学生的道德素质和服务语言都普遍较高，但是无法得到长期专业培训，所以服务速度、服务动作规范性、服务程序、全程服务水平等方面并未十分完善。并且同一家店，同一批服务人员由于没有受过长期专业培训，肯定存在着不同的服务水平，有时甚至出现服务不到位的现象。例如，当假期... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出餐饮业的服务质量会影响消费者的用餐过程，完善的服务系统则会保障服务过程的稳定性。然而红渝火锅餐饮店服务标准上并没有做到绝对量化。一方面，不具备标准严格的执行过程。在服务人员对餐具的摆放和餐具内食物的数量并不严谨精确，客人进门虽有服务人员带领，但是服务人员并没有及时对介绍菜品、点菜、上菜上进行时间管理。另一方面，整个服务质量流程没有得到严格监控。... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出现如今火锅店普遍存在就餐环境嘈杂、通风换气不到位等现象，这些情况红渝火锅同样存在。红渝火锅的包间相对较少，包间普遍是漏风式围绕，不具备隔阂噪音的功能，外加座椅摆放十分紧凑，桌与桌之间的距离较近，在饭点高峰时刻，店内人满为患、人多口杂外加店内音响播放的的背景音乐，就餐氛围立马变得格外嘈杂。有时服务人员的询问、邻桌用餐顾客的闲聊声、服务人员的走动声... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出随着人际交往，消费者越发注重餐桌上的文明与卫生。红渝火锅店需要配备公筷、私筷、公共汤勺等碗具的运用。红渝要解决卫生问题，需要加强质量管理制度：①严格把控后厨食物质量，将后厨制作食物流程公开化；②同时店主应自觉提高食品安全意识、自觉遵守食品卫生法，城市经营，杜绝人为食物安全事件；③红渝火锅店应设立专职人员，进行原料、辅料的采购和存储记录，做好... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出红渝火锅餐饮公司可以采用产品组合定价法多设定几款套餐，根据特定的套餐在节假日或者为特定人群给予价格优惠，刺激客户进店消费的次数。例如可以根据不同的消费人群定制不同的优惠产品组合价格，学生套餐的特点就是量大，优惠——不但能满足学生的需求还能体谅到学生的消费水平；上班族套餐的特点就是食物种类多样化，食品精美，价格偏高——既能满足上班族的消费水平，又... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出据调查结果显示，红渝火锅在促销市场上的效果并不是很理想，消费者反应促销手段太过于老套单一。为此，红渝火锅的促销方式可以采用网络宣传、营业推广、广告宣传等模式。积极采用广告宣传，可以加快红渝火锅品牌的传播，有效提升红渝火锅销售收入。红渝火锅可以跟广播电台的美食节目进行合作。随着社会经济的快速发展，如今挨家挨户都具备一辆轿车，当家人或自己在游玩... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出红渝在当今互联网高速发展的时代，应快速拓展网络渠道。分别从网络搜索排名、相关论坛、贴吧等各种渠道进行拓宽。首先，红渝火锅应设置自己独有的官方网站，进行美化加工，让顾客对红渝火锅店产生品牌认可度、信任度。其次，红渝火锅餐饮公司可以通过百度购买关键词“红渝火锅”、“无锡-火锅”等方式，使在无锡想吃火锅的消费者能够立马在第一时间看到本店的地址和信息。... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出红渝火锅餐饮公司必须加强对全体员工，尤其是服务人员的培训，员工的素质代表公司的服务形象。红渝的服务人员需要熟悉和掌握公司的服务流程方便应对出现在顾客面前的各种问题；掌握基本礼仪知识与客户交谈时体现贵公司的服务素养；了解营养学知识在为顾客讲解时或被顾客询问时可以轻松介绍和解答此类问题，当时还需要掌握一些基本都安全消防知识和食品法律法规，当出现... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出为了避免服务中出现的错误和风险，红渝火锅必须全面监控服务质量及过程。例如，在消费者入餐的过程中发生的食品质量问题或者消费者食物中毒等事件，这些虽属于餐饮事故，但是可以针对整个服务过程进行全面监控，从食材选择、运送、加工以及上菜等整个流程中加强监控。外加餐具的清洗和消毒过程要做到无菌，餐具的摆放也需要严格按照公司要求，设备的保养和原料的加热温... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出红渝火锅店的目标消费群体是青年人，青年人又可划分为简单快捷的上班族、节约经济的学生族、追求享受的旅游侠、标新立异的青少年等等。红渝火锅可以为此提供一对一特色服务，将其带领到各种中意的环境就餐。由于红渝火锅店内的装修尤为别致，涵盖标新立异涂鸦版适合青少年、简单大方气质版适合上班族、动漫人物搞怪版适合学生党等等，将其针对性带领自己舒适习惯的环境... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出江苏管理咨询公司以餐饮服务营销理论作为理论支撑，对无锡红渝火锅的服务营销现状进行实证调研，认清企业餐饮服务环境的现状，找出存在的问题，并提出优化策略方案。江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家在具体研究上，分别对红渝火锅的服务营销环境现状、服务营销的优势、劣势、威胁和机遇进行深入分析，结合服务营销质量的客户评价调查测评结果，分析出无锡红渝火锅服务营销... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出1981年布姆斯（Booms）和比特纳（Bitner）在4Ps营销理论的基础上再增加三个“P”，分别为人员（People）、服务过程（Process）和有形展示（Physical Evidence）。下面将从产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程等7个要素来分析红渝火锅的服务营销现状：由于各企业之间存在的差异性非常微小，外加火锅行业的菜式... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出红渝火锅的促销手段与传统的媒介促销、降价促销一样，没有趣味性，形式单一。由于红渝火锅餐饮公司的经费有限，往往选择简便和优惠的促销手段，如此往往导致大部分顾客在体验之后便感觉效果平平、毫无新意。一般在大幅度降价或者择近就餐的情况下，很少有顾客会第一时间选择红渝火锅店就餐。但是，最近几年，随着互联网的普及和高速发展，红渝火锅在互联网上也不断频繁的搞... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出黄喉、鸭肠、重庆三宝等，红渝火锅餐饮公司同等具备，另外还具备餐前小菜、餐后甜点、水果自助、特色饮料等一系列餐品流程、红渝火锅餐饮公司的菜品种类齐全，能满足消费者的大部分需求。红渝火锅餐饮公司的经营范围从火锅餐饮扩张到棋牌服务、美甲服务、住宿服务等。多元化的产品服务既吸引了大批消费者，又扩充了红渝的发展。如果火锅餐饮公司只提供产品和服务，往往会限... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出消费升级的观念已逐步深入各个阶层的消费群体，随着国民可支配收入的增长，消费者的消费观从以往的刚性需求，不断转向个性化需求，更为注重餐饮的高品质、优服务、多元化、知名度等不同方面，从而导致餐饮业必须快速迎合消费者的消费观，因此促使餐饮业的快速发展。无锡作为一个新一线城市，近些年经济一直处于不断上升趋势，增速高于全国平均水平。同时，无锡人均收入也在... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出本次调查的主要目的是了解消费者对红渝火锅这个餐饮公司的了解程度，以及红渝火锅的服务营销的效果，了解红渝火锅在服务营销过程中存在的问题。本次调查针对无锡地区的居民，无锡红渝火锅目前的辐射范围有限，因此本次调查主要集中在无锡滨湖区一带，主要通过网络问卷和纸质问卷相结合的方式。问卷主要针对红渝火锅服务营销现状进行的消费者调查，问卷内容包括三个部分，第... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出对餐厅菜品因素的感知评价分析。红渝火锅餐厅的菜品因素感知评价分析的整体结果显示，顾客对菜品质量、菜品份量，菜品组合、菜品特色的评价处于一般水平，菜品口味和蘸料处于是较高水平。表明红渝火锅在产品服务上有待加强，其中在菜品特色上意见较大占比21%，消费人群认为红渝火锅的特色产品不够明显。红渝火锅应增加特色产品，增加区别于同类火锅店的差异化产品，同时... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出消费者总体对红渝火锅餐饮公司的评价为“比较满意”的占比是47.41%。表明红渝火锅在消费者心目中总体水平处于比较满意的状况，因此在消费者心目中出现的不足可以在上述对红渝火锅服务营销的整体分析中得出：①红渝火锅缺少自己的特色菜品，食材质量不达标和菜品口味上也略有偏差。②服务人员缺乏完善的培训制度，服务技能和水平略微欠缺。③红渝火锅店的促销手段单一... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出红渝火锅店食品浪费现象严重，红渝火锅餐饮店还包含自助火锅，自助虽能满足消费者对食品的自取自足情况和价格需求，但同时也存在过度浪费的现象，对企业的形象和品牌宗旨十分不利。当消费者进入餐厅时，大部分映入眼帘的景象仍然是餐桌上没有食用完的蔬菜、甜品、肉盘组合等等，一方面表示红渝的清洁和收盘工作做得并不是很及时到位，给消费者留下不好的餐前感觉。南京企业... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出红渝火锅店的促销方式缺乏针对性，宣传大都采用广撒网的模式。一方面，宣传费用花费较多，另一方面，宣传效果一般。另外，红渝火锅的促销没有规划性，促销时长难以持续。红渝火锅的目标消费群体为青年人，但是红渝火锅并没有专门针对学生类、上班族、家庭类、游客类等进行针对促销。因此，红渝并不知道这几类消费者的真正需求，也不能在此基础上逐个针对性地增加顾客的吸引... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出企业文化包括企业文化的建立和独特的品牌文化。在企业文化建立之初，首先体现出大渝火锅的价值观。价值观不仅仅包括创始人的价值观还包括全体员工的价值观，要通过定期的员工培训，培养员工的责任心和企业认同感，建立起统一的意志，以企业最终的发展为导向，凝聚人心，使得员工与企业一起发展一起成长；其次，加强道德建设。餐饮企业所遵从的道德内容是支撑整个行业存在和... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出以往的市场营销逻辑是通过广告、公关，谁的嗓音大来吸引关注，其实质是消息的不对称。但是就目前而言，新技术的发展与创新使新的社会化媒体有了新的面貌，增加了信息传播的速度和力度。大量的信息，其扩散范围以无法估量的倍数进行扩散，从而使得信息能够充分对称。实际上，最便捷的、最迅速、最有效的传播方法，莫过于人们的相互称赞传播。从这一角度来说，大渝火锅在确保本身... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出大渝火锅应该利用微博开发潜在客户，传播自身的品牌文化。微博是一种社交媒体，如今已经成为社会热点的首发地。大渝火锅需要利用微博这个社交媒体的强大的传播力量来推广自身的品牌。首先，要有专业且值得信赖的营销团队进行管理，并对大渝火锅的微博形象进行设计。要让大渝火锅的微博账号、LOGO头像有统一的视觉效果，在官方微博中添加大渝火锅的介绍，并确保良好的阅读体... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出随着市场经济的发展，江阴市的餐饮业稳中有进。但是，在面临机遇的同时也面临着巨大的挑战。因此，江阴市餐饮企业应该更加注重对餐饮品牌的经营，增强管理者的品牌意识，匡正品牌定位；注重品牌形象传播；坚持创新，巩固品牌；重视危机管理，加强品牌保护。餐饮企业的管理者要把眼光放的长远，不要被眼前的蝇头小利所迷惑，要提前做好企业的规划和决策，诚信为本，用心做好企业... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出广告已经成为品牌形象传播最重要的媒介。随着市场竞争的愈发激烈，科技发展的速度越来越快，广告已经从简单的词语转换成以视觉效果为主的形式。餐饮业的广告应该表达出店内装饰、特色菜品、服务优势和企业文化。同时，企业还应该意识到每个产品都有一定的生命周期，企业应该适当的拓展产品的其他附加值。所谓口口相传，胜过千万代言，餐饮业更加注重口碑的传播。所以，绝佳的产... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出简单的物质只能满足人们最基本的生存需求，只有文化才能满足人类最深层次的需求。对于品牌而言，顾客对于产品的物质属性只是基于表面的喜欢，随时都有可能被其他品牌所替代，只能企业文化才能真正培养顾客的忠诚度。中国是拥有上下五千年历史的文化大国，餐饮业应该致力于将餐饮与中国文化相结合，进而提高品牌的价值。还可以利用顾客对于民族文化的认同感和自豪感很好的宣传品... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出由于海底捞和西贝前段时间由于价格过高引发的经营危机，一度遭到食客们的抵制，西贝董事长和海底捞负责人先后在微博上道歉，说明由于疫情原因，导致春节期间公司损失严重，才会有涨价的策略，但是最后董事长也承诺全部门店恢复到门店停业前的标准。最后，企业要勇于承担责任，为公众负责。同时，还要积极处理客诉，让顾客感受到企业的诚意和歉意，尽可能的避免顾客产生不愉快的... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出餐饮行业作为我国第三大产业，一直以来在人民的生活中占据重要地位，伴随着市场经济和科技的快速发展，我国的餐饮市场不断革新、竞争激烈。目前，我国餐饮行业正处于成长期，餐饮消费在国内消费中占据主导地位。首先，国民经济的快速发展和人民的收入、支出、生活水平正处于高速增长阶段，这是餐饮业发展的经济基础与前提。其次，我国的人民在外用餐的比例正处于急剧增长模... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出在分析研究服务营销策略之前，我们首先要了解服务的内涵，服务的特性，服务营销组合等服务营销的基础。由于西方的市场经济与国内相比较为发达，所以在餐饮业这一方面的服务营销策略，国外的研究与国内相比也较为成熟，下面是一些根据有关资料所整理的国外专家、学者在服务营销方面具有代表性的一些观点。G.L.Shostack将服务特征归纳为：无形性、异质性、生产与... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出李弘等人提出：服务业的商业活动与有形产品生产的组织大不相同，因此，必须发展市场营销理论和服务营销原则。杨洪涛提出：研究性服务的营销关注无形服务与物质服务的区别，相关学者对服务的特殊性、无形性等特征进行了广泛的研究，发现了不相容性和不可剥夺性。刘燕提出：服务业的迅速发展带动了服务市场的复苏，随着经济的快速发展在市场上，餐饮企业使用不同的策略，结合... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出江苏管理咨询公司在分析解读品牌、餐饮业相关理论的基础上，总结出有关餐饮业品牌经营的相关理论，使得江阴市餐饮业在品牌经营方面有理可依。同时进一步明确江阴市餐饮行业出现的问题，并以大渝火锅餐饮品牌经营为实例研究对象，对其现状及存在的问题进行分析，以期为江阴市餐饮品牌经营提供实践经营。江苏管理咨询公司研究目的主要有：（1）研究大渝火锅品牌经营的策略以... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出品牌是经济实力的标尺，具有识别、信誉、附加值和信息浓缩等方面的功能。首先，消费者通过品牌要素(名称、标志、色彩等)识别企业产品，在心中存有熟悉感，从而形成品牌记忆、产生品牌联想、增加品牌消费；其次，品牌是企业多年累积的消费者信任所形成的无形资产，有信誉的加持和产品质量的保证，消费者在购买产品时不需要过度的考虑质量问题，提高消费者的满意度，形成顾客对... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出餐饮业，又被称为饮食业。餐饮业与农、林、牧、渔等其他行业息息相关是关系国计民生的重要行业之一，同时也是反映一国经济发展水平的一个重要指标。根据我国对产业的划分情况，餐饮业被划分为第三产业，但是又有别于普通意义上的服务业，其是制作、加工、零售和服务的结合体。江苏管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出餐饮业是一种与国计民生密切相关的产业，有其以下... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出在江阴市是指高星级酒店里配套的餐厅，这类餐厅定位是商务型餐厅，通常都是环境优雅，店内装修精致豪华，菜品考究，服务要求严格且正规，价格也昂贵。但是这些企业在江阴只有寥寥几家，大多都是江阴市餐饮龙头企业；其次，就是中高档餐厅，店内装修讲究，口味和服务也能满足消费者的基本需求，价格适中，主要经营本地特色菜和一些民族风味。是生意往来，朋友聚餐，家庭聚会... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出品牌是一种名称、术语、标识、符号和图案，也可能是上述几种的结合体，目的就是把本企业产品与其他企业同类产品区分开。随着经济的快速发展，餐饮行业的竞争也愈发的激烈，餐饮企业间的竞争不再仅仅是传统意义上的口味、服务、价格的竞争，更多的是品牌竞争。人们在消费时越来越追求个性化，凸显自己的与众不同，所以对于品牌更加敏感。所以实行品牌驱动企业发展的战略，以... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出大渝火锅的总部位于无锡大渝餐饮有限公司，众所周知，能够拥有如此大的知名度，离不开大渝火锅主打产品：大渝毛肚。除此之外，大渝火锅的成功之处还在于统一的设计，不仅拥有统一的商标，在店铺设计和操作流程上也做到了一致，还有规范舒适的服务态度、严格把控的菜品质量和口味以及统一的广告宣传。大渝火锅标牌的底色为蓝色，大渝火锅为白色。其中，脆嫩新鲜毛肚是大渝火... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出1994年海底捞在四川简阳市的第一家门店正式开业，其以完善的服务吸引了众多慕名而来的消费者。在2019年期间，海底捞在“国产食品品牌排行榜”中位居第五名；“智慧零售潜力”位居第35名前；以480亿元品牌价值在“汇桔网●2019胡润品牌榜”排名第37。2020年1月，海底捞在2019年市值500强上市公司中排名第85；全球最具价值品牌500强榜排... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出餐饮业最好的广告就是客人的口碑，口口相传胜过千万代言，大渝火锅看到海底捞因服务获得的知名度，也开始对员工进行定期的培训，以确保服务更加完善，使得客人真正体验到上帝般的享受；再者，随着互联网的普及，越来越多的人选择在网上消遣时光，大渝火锅不仅在网上投放广告还在制定了微信公众号，以确保顾客能够第一时间了解到店内新的菜品和活动；最后，大渝火锅也非常注... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出根据调查的数据我们可以发现在了解方式中通过网络了解的占了51%是占比最高的，其次就是通过平面广告了解，其他几种宣传占比相对较低，由此可见，大渝火锅在网络宣传这块的传播情况是可观的也是大势所趋。由调查得出的数据可以看出到大渝火锅就餐的客人只有15.36%对品牌文化和品牌形象满意，大多是对菜品、就餐环境、服务等满意。可见大渝火锅在品牌文化、品牌形象... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出大渝火锅在品牌经营方面存在一定的误区，认为只要把大渝火锅的名声打响，其余的都不是问题。所以在品牌经营的过程中一直把名称放在首要位置无论公司名称还是菜品名称都设计的非常扎眼，目的就是让消费者一想到火锅在脑海中第一个蹦出来就是大渝火锅，一想到吃什么菜品，或者提到什么菜品就是首选大渝火锅。但是这种策略仅仅是只是品牌经营中的一部分，品牌经营包含的内容十... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出上海博物馆文创产品的发展历史及文化背景丰富，在品牌传播时本应可以吸引用户的注意，但根据调查问卷的数据来看，大部分消费者对上海博物馆文创发布的内容不感兴趣。在对上海博物馆文创产品进行深入研究后，发现主要有以下三方面的原因：第一是传播频率较低。以上海博物馆文创产品在微博上的新媒体传播为例，上海博物馆文创在微博平台上有两个官方账号，分别是上海博物馆和上海... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出缺乏传播效果的评估指标。反馈传播效果是新媒体营销的重要组成部分，为了上博文创产品更加稳定的发展，可以利用大数据收集用户评价及反馈内容，再用统一的标准，对这些资料进行分类，从而制定策略来改进上博文创产品。并且，传播效果的评估不是一方面的调查，而是对整个营销过程的全方位追踪反思及改进。长期以来若没有传播效果的反馈机制，那么新媒体营销活动可能难以得到... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出上海博物馆应该重视虚拟文创产品的开发，这是满足用户在互联网时代更好地接触上海博物馆文化的方式，也是让上海博物馆虚拟文创产品更多融入市场的选择。虽然许多博物馆都正在积极着手开发博物馆小程序，但是博物馆的虚拟产品的形态却远远不止于此。在新时代互联网争相开放的大环境下，虚拟文创产品甚至可以适当与网红经济相融合，入驻小红书、哔哩哔哩等网站进行直播带货等新形... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出在建立完善的新媒体传播渠道后，上海博物馆的各个新媒体渠道应做到互相联结。当上博文创的新品上架之前利用微博和微信公众号进行提前预热宣传，并附上微店或者淘宝店的商品链接，方便用户进行加购。同时上博微店和淘宝店的店铺介绍中也应该展示微信公众号的二维码，提高用户关注率。不放过任何能提高品牌知名度及消费者忠诚度的机会，尽力将每个新媒体渠道都整合起来，加强... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出维护跟用户的良好关系有利于上海博物馆文创产品的长远持续发展，维护与用户间的良好关系主要体现在公开社交媒体的互动。以微博为例，上海博物馆可以通过发微博的方式，将信息传达给用户。但是在此过程中，用户始终是开展营销活动的主体。在传播关系中，上博文创与用户间不仅仅是传播者与被传播的关系，更是利用微博等社交媒体得到互动的动态过程。微博内容下方的留言和评论往往... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出开展文创产品的推广是博物馆的本职工作，但同时也需要全社会的配合和支持。文创产品不仅仅只是作为一类为企业带来收益的产品，更重要的是它们能带领消费者和用户来认识和讨论传统文化传承，因此博物馆文创产品的开发也是整个社会的巨大财富。上海博物馆文创可以经常开展社会性的文创设计比赛，同时也能引起爱好设计及艺术的消费群体的注意。一方面上海博物馆文创向外界宣传... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出上海博物馆可与其他博物馆建立合作关系，如在大英博物馆、中国台北故宫博物院等设立上海博物馆的特别展示区和文创产品专卖店，并在世界范围内寻求国际合作，例如利用国外媒体、艺术展览区甚至各大机场积极投放广告，以此来扩大上海博物馆的品牌效应。上海博物馆文创应保证专题展览销售区、实体专卖店、网店等销售的商品种类和上新时间基本一致。在上博微博话题的讨论中，有许多... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出据实地考察发现，当前许多大型博物馆都会有专门的小型体验影院，通过4k技术放映有关博物馆的介绍视频，帮助旅客快速了解博物馆文化。上海博物馆文创产品可以进行效仿，除了在上海博物馆本馆设置视频播放展厅，还可以拍摄上博文创创作的微电影或者文创产品背后的相关小故事，使上海博物馆文创的品牌知名度得到提升。以故宫博物院文创产品为例，《故事的宫殿：记忆在手心》... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出在微信用户的管理维护方面，需要工作人员积极维护上博文创微信公众号，利用各种营销活动刺激用户对于上博文创的热度。并且为了促进上博文创产品传播能与上博文化更好的融合，微信公众号可以开设文创小故事专栏，丰富上博文创的宣传形式。在微博用户的关系维护方面，适时与用户进行话题互动增强上博文创与消费者的亲密度，甚至会引发用户的购买欲望。上博文创可以通过举办引发消... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出我国作为美食大国，近些年来的发展更是愈来愈快，但是繁荣之下有些问题也随之而来。餐饮企业之间的竞争已经不在仅仅拘泥于口味和菜品的竞争，越多的是趋向于品牌之间的竞争。品牌竞争已经是餐饮业竞争的必然趋势，因为其已经成为社会上一种高端的市场竞争形式。在当今的知识经济型时代,餐饮业有着全新的战略思维，即餐饮业在重视品牌的同时，还应该知道每个产品都是有生命周期... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出上海博物馆有着历史悠久的文化声誉，而其文化创意产品也有着前景光明的发展形势，然而上海博物馆文化创意产品的普及依旧存在着许多的局限性，其主要原因是品牌传播方面的欠缺，许多消费者只识故宫文创朗朗上口的品牌。说到底，还是上海博物馆对新媒体营销传播忽视的后果，上海博物馆文创的营销传播手段更注重线下博物馆的文创展览推广，因此在媒体营销传播中并未真正发挥新... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出当前关键的问题并不是在于是否使用因特网的技术，一个企业如果想维持其品牌的竞争力就没有其他的选择途径，关键的问题在于企业怎样使用这项技术。克泽姆巴(2016)提出新媒体，尤其是博客、社交网络、微博、网络游戏，是营销活动中越来越重要的一部分。越来越多的组织开始理解如何最好地利用在线工具来建立一个社区，并认识到参与和交互是营销的基础。互联网广告支出不断增... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出以数字媒体为核心的新媒体是通过数字化交互性的固定或移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。熊澄宇(2010)提出新的媒体技术和媒介形式不断出现，在某种程度上推动了我国传媒改革的步伐。使群众参与到社会制度的建构之中，促进了媒介制度的建设，从而改变了传统媒介的微观形态和商业模式。总之，新媒体不仅仅是一种技术生产力，还是一种文化生产力，拥有技术与... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出新媒体环境的演进给博物馆文创营销开辟了新天地，通过巧妙的营销方式打造泛在的博物馆体验，让博物馆融入人们的日常生活，这样才能让博物馆文创产品为大众所熟知，才能更好地实现博物馆文创产品的艺术价值、文化价值和经济价值，也才能推动博物馆文创产业的持续发展。郑钦予（2019）提出博物馆是人类社会活动的产物，不能脱离既有的社会环境谈发展，博物馆至少应做到紧跟社... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出上海博物馆文创产品实体店的销售情况在行业内总体不错，这几年开始了网络商店的运营，都有很多的赞誉。现今上海博物馆已开发近万种文创产品，据上海市文物局博物馆管理处数据显示其年销量达到三千八百六十二万元。以下4种是其主要的销售方式：（1）上海博物馆馆内商店销售。这是上海博物馆文创产品最初的销售方式，也是大多数博物馆最普遍最传统的一种销售方式。在本馆内开设... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出传统媒体渠道是上海博物馆进行宣传推广的基础，虽然新媒体是目前的潮流方向，但是传统媒体方面的推广仍然需要实时更新。宣传海报会展示在上海博物馆文创商店的门口或大厅内，但宣传程度还远远不够。首先，展出的海报的数量不足，明显与建筑表面积不相称。其次，一些海报设计得效果不够好，主题不清晰，这意味着消费者不一定有欲望去深入了解。这种完全内部性的方式将受众缩小到... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出上海博物馆利用微信公众号传播广泛性，为上博文创产品设置了相关的子栏，展示其文创产品。又针对文创产品专门设立了独立的微信公众号。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出上博微信公众号不仅宣传推广文创产品，还重视发布新品的动态信息，利用春节、七夕节等节日气氛，推出手办、春联、情侣对戒等的相关文创产品。上海博物馆文创微店主页分类有条理，包括新品、活动... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出问卷主要针对上海博物馆文创的推广现状进行消费者调查，问卷内容包括三部分。问卷问题是针对上海博物馆文创的传播产品、传播渠道、传播内容以及传播效果这四个层面进行调查。问卷的选项主要采用问答式的方式，一共设置了20个选项。在本次调研样本中，女性占比51.8%，男性占比48.2%。参与问卷填写的年龄段主要在16—35岁，占比和为86.6%。江苏管理咨询... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出上海博物馆文创产品在新媒体上发布的内容很感兴趣的人占了 13.79%，对上海博物馆文创产品在新媒体上发布的内容不太感兴趣的人占了41.38%，对上海博物馆文创产品在新媒体上发布的内容不感兴趣的人占了44.83%，由此可见新媒体传播内容的有效性还有待提升。我们可以看出只有6.9%的消费者有在社交网络上经常参加上海博物馆文创产品的互动，而没有在社交网络... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出近年来博物馆文创产品不仅实现了文物的保存和再创，还在时间和空间方面融合了现代元素，使传统文化得到了传承和创新。笔者通过文献对比和消费者调查分析，得出上海博物馆文创产品在开发上的力度不大。第一是上博实体文创产品缺乏新意，丰富的文化性是文创产品的特点之一，同时文创产品也应同时兼具消费性与艺术性。但根据问卷分析得出，有30%以上的受访者觉得上海博物馆... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出广告传播：近几年的视频广告，创意不足，又或者是制作很精美，展现出唯美的画面，但是对于表达品牌的内涵、价值；产品的功效性不足。百雀羚最开始是中老年的市场，近年想要转型，没有一个可以吸引年轻人的创意广告是行不通的。而且虽然几个代言人的咖位都不低，但是稍微有点不再迎合年轻人的口味，现在讲究粉丝经济，小鲜肉、小花横行，越是年纪稍长的理性消费的观念越强，... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出口碑营销是最易于成功的传播方式，以忠诚顾客或者意见领袖作为媒介发展新的顾客，增加了产品的可信度，但是在意见领袖的选择要慎重。对于像莫文蔚这类的大明星固然会有传播的效果，但是会受到时代的限制，莫文蔚更受80后的喜欢，为了迎合更年轻一代的消费群体，意见领袖的选择要符合当下年轻人的喜好。网络传播：《四美不开心》的视频广告、神级广告《1931》传播率都很高... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出百雀羚给人印象最深的是它的老字号、草本精华，广告的制作也是主要突出这一方面。但是一个优秀的品牌，它的产品的特性应该是不相同的，是具有差异性的，这种差异性，在广告的制作中应该要有凸显。百雀羚的广告制作都很精美，但并没有突出产品本身的特点，每个系列的产品都表现出自然、唯美，代言人穿着旗袍一种优雅的感觉，美则美却模糊了产品的功效性，而产品功效性恰恰是... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出如今，化妆品品牌的代言也不仅仅是女明星的专利，如今男偶像代言的化妆品销量比女明星更高，像雅诗兰黛今年就在肖战爆火后，让他代言旗下的口红，更是打出“雅诗兰黛倾慕哑光唇膏333 肖战亲选”这一旗号，月销过万，这就是粉丝经济下的缩影。百雀羚在挑选新一代言人的时候，可以参考这个代言人是否符合品牌一贯形象，这个人的话题度、讨论度高不高，这个代言人背后的粉丝组... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出理发店经经常会向消费者推销办会员卡的活动，噱头通常是针对会员会有折扣，这类对于经常需要护理头发顾客的吸引力是很强的。百雀羚其实不妨可以学习一下这类的推广策略，建立一个品牌的会员俱乐部，不定时给会员举办活动，回馈会员的支持，将会员的门槛就制定为，在线上或者线下门店中消费额满足具体一个金额，这样要想获得折扣满足会员条件就会带动销量。公共关系就是指企... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出2019年年末在湖北武汉爆发一场疫情，全国范围内都受到影响，不少国内外品牌纷纷慷慨解囊，为抗击疫情献出自己力量，在这具有社会责任的行为里，无疑为品牌在消费者面前建立良好的形象，为品牌免费宣传了一把，有钱的出钱，有物资的出物资，有品牌形象意识的企业都会爱惜羽毛，经常参加公益活动。当下的百雀羚与以往相比，已经有了新的面貌，不断在扩充自己的经营版图，... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出网络拉进了人与人之间的距离，也方便了品牌传播，但是怎么样在传播过程中抓住潜在消费者的心智则需要每个品牌思考。企业的官网是最具权威性和专业性的，吸引了大量的用户群，随着新媒体的发展，网站能够搭载的信息越来越丰富多彩，对传统媒体构成强力挑战。品牌的官方网站的建设要更全面一些，不仅是品牌的文化价值、荣誉的传递，还有具有全球性。官方网站越全面、越权威，越容... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出2017年的百雀羚推出一条微信公众号的长图广告《1931》，一度被传播甚广，从转发量来看，确实传播很广，不管是从发布到各平台、自媒体转载都达到了好的效果，获得大量关注，对于品牌传播的效果明显。对比上亿次曝光和3000万+的阅读，转化率却很低，品牌传播最终的目的还是为了销量，从转化率看，这个事件是失败。这也是一种心理错觉，传播率不等同于转化率，也... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出整合传播必须具备互通性，就是在运用某种传播渠道的时候可以链接到其他的渠道。比如微博、微信公众的传播推送时，最后会附带着有淘宝等店铺的链接。品牌的互通性是品牌整合传播的前提。在《三生三世十里桃花》电影热播期间，百雀羚与这个大IP进行联合宣传，打出标语“何需三生三世，一片面膜让白浅夜华终成眷属。”顺势推出这支围绕“三生三世”大做文章的GIF以创意海... 南京企业管理咨询的江苏企业管理咨询有限公司的专家指出20世纪以来，互联网的发展已经从1.0时代进入到了2.0时代。21世纪是万物互联的互联网3.0时代。新媒体数字平台的出现与发展，加速了国家在线消费能力的增长，也彻底改变了市场营销传播的方式。博物馆以藏品为重心，静态地陈列展示物质文化资源。南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出这种传统的单向文化继承传播方式使公众与博物馆之间缺乏交... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出目前，国内的对品牌传播的研究更偏向于，将其置于新媒体发展迅速的这一大环境下，利用网络可能成为发展的趋势。具体的理论性的研究较少，更习惯性的将具体企业带入研究。在进行品牌传播策略分析之前，对于品牌以及传播要具备一个大概的了解。因为西方多数是资本主义国家，经济发达，所以在经济管理方面，毋庸置疑西方国家的研究要更成熟。以下整合了国外专家对于品牌或者传播的... 江苏管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出品牌越来越多地参与关系传播，这是作为公司关系营销策略的一部分发送给普通客户的个性化或私人信息。当前的营销环境的特征是多渠道购物的激增和广告渠道的并行增长。为了在这种情况下建立有价值的关系，公司岳翎越多地参与关系品牌沟通，即向常规客户甚至品牌社区发送的个性化或私人消息，其中包含超出基本促销吸引力的信息和品牌形象增强内容。综上所述，品牌传播首先针对品牌... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出中国的经济水平近几年飞速发展，现在的国内市场一片欣欣向荣的景象，为品牌的传播创造了一个良好的市场环境。经济水平高，意味着消费者的消费水平高，百雀羚这类的化妆品的消费也会相应提高。人们在满足衣食住行的基本需求之后，自然会更加追求生活质量，特别是爱美的女性，对于护肤上面是非常舍得投资的。这是百雀羚发展的一个巨大的机会，市场大，潜在消费者庞大且极具... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出文化与社会密不可分，企业的发展都会受到文化环境的影响。韩国提出文化兴国的概念，所以韩国的娱乐产业很发达，文化产业是属于无污染无形的产业，产业规模巨大，形成经济价值，拉动旅游业、奢侈品行业等。其实可以很明显的发现，去韩国旅游的人很多，而且韩国代购在代购群体中占比是最高的。再加上韩剧、韩流的涌入，粉丝经济的作用，购买明星同款的现象比比皆是。中国人很... 南京企业管理咨询的江苏企业管理咨询公司的专家指出消费者购买化妆品，不外乎刚需、漂亮。不同的环境下，目的也就不一样。为了漂亮针对这群人完全可以在广告中以明星使用产品，以他们的美来吸引消费者。如果是基本需要，则需要强调功效性。新时代的女性，追求自由解放，更加独立。经济独立了就能掌握更多的话语权，消费心理也在转变，成为化妆品市场上的主力军，变美有每个女人都无法抵抗的魔力。其次主打男性的化妆品产品很... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出南京管理咨询公司研究百雀羚的品牌传播策略，这个调查问卷主要是为了调查对于消费者来说，哪种传播方式更容易接受，哪种渠道是消费者最先考虑的，针对渠道的占比，推出相对应的品牌传播方案，对症下药才能事半功倍从对消费者的问卷调查可以获得第一手的资料，更加具有客观性，参考性，对于论文的讨论更加有意义。从消费者最直接的反应，更容易判断对于消费者更喜欢哪种形式... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出接下来是购买化妆品时的一些影响因素功效时最让人关心的，这说明化妆品品牌中产品的科研是一项重要的部分，好的产品才能让消费者信服。对于包装，被调查者最注重的是质感和品牌形象的传达，质感的好坏是最先让消费者可以观察到的，消费者会有这也一种意识：大牌化妆品的质感一定很好。完善包装也是吸引消费者购买的有效措施。每个品牌都有其独特的品牌文化，在包装也应该有体现... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出在品牌的推广活动中给人印象最深的是“一镜到底”的微信长图广告和微信微博平台的互动活动，长图广告看过之后确实够新颖，够吸引人。而微博微信的互动活动是最容易得到关注度和转发量的，微博、微信都有抽奖活动，前提是转发宣传百雀羚的话题，这部分抽奖的金额对比广告费用是不值一提的，但是效果也很显著。从之前购买过百雀羚的件数看大部分集中在1-2件，并不多，说明... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出百雀羚作为是我国经典的草本护肤品品牌，距今已有88年的历史。尽管百雀羚的历史悠久，但是一直寻求创新，不甘心被时代抛弃。从30年代初开始由于受各大明星的传播影响，百雀羚开始风靡全国乃至东南亚主要地区，名媛贵妇人手一套的护肤佳品。百雀羚并没有被暂时的成功冲昏头脑，80年代开始寻求创新，在国内首个提出单纯的护肤需求，提出“护理、滋养”的护肤理念... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出百雀羚公司在积极参加更大购物节、商场促销的活动，以价廉物美的形象吸引着消费者。不管什么渠道的活动，百雀羚均有参加，如屈臣氏时不时会有百雀羚面膜买一送一的活动，每年双十一不仅会参加跨店满减也会由现金抵扣的活动，这一系列的活动非常诱人。江苏管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出2017年8月8日四川九寨沟的地震，2017年的8月百雀羚在86... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出瑞幸品牌进入中国咖啡市场的时候，已经有大量咖啡连锁品牌、独立咖啡品牌进入市场并占据一定的份额的时候，尤其在消费者心智当中，已经留存了星巴克品牌作为咖啡市场的第一梯队的位置，其选择升维定位策略，并将自身定位于“互联网新零售咖啡”，对于咖啡市场的消费者灌输了自己作为互联网新零售咖啡的领军品牌的思想，将自己放置在互联网新零售咖啡的第一梯队，并不断诠释... 江苏管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出抛开已经证实了瑞幸咖啡的产品原材料、硬件设施是高出行业标准的。除去真正品得出咖啡好坏的消费者会选择独立咖啡以外，选择星巴克等其他咖啡品牌的消费者，热衷于“星巴克”的口味的理由，主要还是这些产品的口味符合中国消费者的喜好——糖、奶油的运用，这些东西可以大程度盖住一些咖啡的味道，并且在糖分和咖啡因的双重作用下，消费者带来满足。这说明瑞幸咖啡在前期市场调查... 江苏管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出瑞幸在早前通过事件营销碰瓷了星巴克，并且在当时的时间点几乎照搬星巴克的操作，虽然短时间使得瑞幸咖啡品牌在互联网获得了极大的关注，但是这种关注是负面的，甚至被多数人所不屑，杨飞所主导的通过发布“公开信”、状告星巴克反《垄断法》的行为实则是非常掉价的行为，在短期发力很有效果，但是对于品牌形象的负面效果非常之大。江苏管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指... 江苏企业管理咨询的江苏企业管理咨询公司的专家指出评判标准对于顾客评价产品口味、品质等的好坏有着对照、鉴别的作用，从根本上引导消费者去评价咖啡的好坏。以牛肉为例，在牛肉的评价标准上，虽然各地标准未统一，有美国出的USAD牛肉标准、澳洲的M级序列等未达成共识的标准，但是各个地方甚至企业出台的标准直接决定了当地人员的购买倾向，可见引入、创造标准的重要性。江苏企业管理咨询的江苏企业管理咨询公司的专家... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出瑞幸咖啡的等级机制尚不完善，南京企业管理咨询公司提出如下两点对策，具体而言：一方面，将消费记录有效的推入积分制、等级制，对于消费的数量、金额进行不同数量的积分制，并对于不同的积分进行分段奖励和等级机制，如“普通会员、尊贵VIP”等不同等级，提升用户的炫耀资本，形成用户间的攀比。另一方面，瑞幸在邀请好友上有友情值奖励，但是对于邀请好友的友情值... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出自从改革开放之后，我国不断发展，建设起一个不一样的新中国，经济水平得到了长足的进步，一再缩短了与以美国为首的资本主义国家的经济水平。人们的工资提高了,不仅仅是再满足衣食住行的基本需求，开始追求精神层次的消费，人们越来越注意自身的健康情况，追求时尚的打扮。最近几年，我国的消费费用不断提高，在2017年达到了43.55万亿元。国民经济水平的提高... 江苏企业管理咨询的江苏企业管理咨询有限公司的专家指出采取正确并且切实有效的传播手段是有必要的，根据曝光学的理论，一个产品，消费者见过的次数越多，越熟悉，就会觉得它越好。就像去超市购物，不考虑其他因素，顾客肯定会优先选择自己熟悉、耳熟的品牌，而传播策略正是将品牌不断的在消费者眼前出现，刷存在感，让顾客眼熟它，进而促进购买行为。江苏管理咨询公司就是将结合百雀羚的现状，将其置于整个化... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出改革开放后最明显的变化是，人民富裕起来了，人民的生活质量提高了，固然百雀羚的销售量会有提升，但是同时也带来巨大的压力。国外品牌在国民中的认知度提高了，逐渐打断了百雀羚已有的一家独大的现象，百雀羚这一品牌趋于衰弱。国外的品牌自带一种高档的滤镜，逐渐抢占了中高档化妆品的市场，而在中低档市场中，国产品牌争得头破血流。江苏管理咨询的南京企业管理咨询... 南京企业管理咨询的江苏企业管理咨询有限公司的专家指出狭义的理解是销售促销，指刺激早期需求或激发较强的市场反应，而采取一系列可以迅速产生效应——购买行为的手段。这些的手段包括销售人员对消费者、中间商的促销。最有效的表现是一，传递信息，当下就能让消费者产生购买行为。二，制定奖励制度，通过价格、赠品等实际的优惠，吸引消费者。三，提出要约，营业推广发挥着提出交易要约的作用，达成交易。公关关系的传播是... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出国内的品牌传播的研究可能没有国内研究的透彻，但是最重要的是，国内学者可以结合我国的政治、社会环境，研究适合企业的品牌策略。这一点对于南京企业管理咨询公司的研究至关重要，针对他们的研究成果，在研究百雀羚的品牌传播过程中也可以得以借鉴。袁超、李萍（2015）认为品牌传播高于产品的传播，品牌传播更多的是思考怎么把握时机；怎么建立一个良好的品牌形象... 南京企业管理咨询公司的研究意义主要有两点。一方面，通过对咖啡品牌及品牌管理相关理论研究的梳理，将国内外研究学者所研究出的成果和研究结论与瑞幸咖啡品牌管理案例相融合，以准确而有效地解释瑞幸咖啡品牌管理中的优势与不足、为其制定相应的品牌管理优化措施、提高品牌的竞争力、提升品牌的价值提供依据。南京企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家通过对于瑞幸咖啡品牌管理案例的综合分析，提炼创新、有效的方... 江苏企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出品牌杠杆效应最早是由品牌管理大师凯文·凯勒提出，主要是指品牌可以通过整合品牌的外部资源，以达到借力、省力来创建品牌资产的效果，它是品牌战略的新模式，通过与外部实体建立联系，将人们对外部实体的积极态度、印象、评价等转移到品牌上以提升品牌实力，通常也被称为“借势”、“借力”战略。南京企业管理咨询的江苏管理咨询有限公司的专家指出品牌杠杆的功效源于四大... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出瑞幸咖啡在过去的两年时间里实行的市场策略主要包含错位竞争策略、事件营销策略、广告策略、促销策略等四条，以下详细解释每条策略的具体内容。瑞幸咖啡开设的门店主要分三大类，主要为自取式门店、休闲式门店、配送式厨房，其中自取式门店营业额占总营业额90%以上。根据瑞幸咖啡第三季度财报数据，截止到2019年9月底，自取门店（3433）占总门店数（368... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出瑞幸咖啡采用裂变与拉新的促销方式毫无疑问是教科书级别的。在用户卷入瑞幸咖啡APP或者微信小程序时，老用户可以进入5折优惠券的界面领取优惠券，另外，用户可以将这一页面分享给微信好友；在微信小程序中，用户可以主动点击好友分享的链接领取随机折扣优惠券，每个账号每天限领3张；新用户初次进入瑞幸咖啡APP即可领取1张24元的指定饮品券和2张5折优惠券... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出在中国的咖啡市场上，现磨咖啡的领导者星巴克面临着价格过高和购买不便的问题、速溶咖啡的领导者雀巢面临着消费者对于健康上的担忧。瑞幸咖啡在宣传初期就强势将星巴克列为自身的竞争对手，将自身与行业领头落在同一高度。经过上述的调查问卷南京企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的专家指出，星巴克的实际消费者与瑞幸咖啡的实际消费者虽然有一定的交叉，但是仍... 南京企业管理咨询的江苏管理咨询公司的专家指出瑞幸咖啡最初在电梯投放广告时所用的口号是“这一杯，谁不爱”具有一定的挑衅色彩，听者在听到时会带有叛逆思想，这有利于瑞幸咖啡在消费者心智中的停留，但是这样仍然存在着问题，当这类广告普遍投放在电梯电视屏中播放时，多数人仍然在低头玩手机，并不知道“这一杯”指的是哪一杯；另外，当一些写字楼处于满员时，人挤人的情况下，仍然难以看到电视，所以很有可能有了心智停... 江苏管理咨询的江苏企业管理咨询有限公司的专家指出瑞幸咖啡的官方网站介绍品牌的基本资料、帮助树立品牌形象的时候，向浏览者通过图片、文字、视频、音乐等形式讲述品牌故事，给浏览者一个直观地感受；交代产品方面的信息，如规格、外形、饮用演示等；消费者购买方面的信息，解答常见问题、采纳粉丝意见建议等。同时，不定期会更新一些活动的通讯：如合作活动“冯唐联动”等的合作活动、瑞幸的营销模式、新零售模式的解析，... 品牌联合与品牌赞助。截止2020年初，南京企业管理咨询的南京企业管理咨询有限公司的团队指出瑞幸已经做了26次跨界联名，包括网易、腾讯、虎嗅等知名企业品牌，赞助了近30场大型活动，包括体育赛事、各类音乐节、以及各类大型互联网大会等具有一定影响力的活动，此外，还与中国银行、工商银行等多家银行企业开展会员互惠活动。此类品牌联合在提升品牌形象的同时也带来了流量。在赞助方面，品牌赞助可以作为品牌实力表... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司的专家指出品牌偏好与品牌特点的分析。研究将受访者对于品牌的偏好与受访者对于品牌认知进行交叉分析。样本对于店铺位置近，外卖靠谱，品牌效应，口味适应，服务到位/环境舒适，包装好看，代言人共7项均表现出一致性，并没有差异性。另外品牌偏好样本对于价格合适，折扣优惠共2项呈现出显著性(p<0.05)。瑞幸咖啡、便利店咖啡具有明显价格优势；反之，星巴克、太平洋等商务... 2023年1月13日结项，历时6个月，主要母子管控咨询，配套有组织和人力资源相关咨询。淮矿控股集团为华东地区煤种较为齐全的大型炼焦精煤生产企业之一，拥有焦煤、肥煤、瘦煤、1/3焦煤、贫煤、气煤等主要煤种，拥有煤炭生产矿井16对，核定产能3255万吨/年。目前已发展成为大型矿业多元化集团企业。主要问题：集团过去围绕主业进行了大量的投资，形成了庞大的多元化业务组合，业务贡献参差不齐，没有清晰的发... 该项目是与2015年3月结项。新长江房地产开发公司是湖北境内知名的房地产企业，以武汉为中心，在城市圈内拥有多家楼盘，20年来，新长江地产打造精品住房、中高端住宅、高级写字楼、综合商业，逐步向零售物业、建材等领域发展。一、主要问题主要问题在于：（1）成本控制效率低，预算、材料等工作把关不严，公司效益不高。（2）人员考核缺乏目标性，周期太长，而且主观性太强，不利于奖勤罚懒。（3）岗位细分不明，薪... 此项目于2017年6月结项，主要中铁房地产淮海分公司是中国铁建股份有限公司（601186）的全资子公司，主要以徐州为中心，在徐州、淮安、宿迁和连云港等地发展房地产开发与销售。在公司逐渐壮大过程中，出现了审计、制度与流程和人力资源等方面的问题，亟需整改及变革。江苏管理咨询公司（鼎元）1.内部审计与变革问题：（1）工程延期，验收不及时，造成投诉维权。（2）审批流程不合理，付款控制不严，签字日期和... 该案例是本公司合伙人案例，2016年12月结项，是母子公司管控和人力资源优化的典型案例，工作量较大，实施效果明显。一、客户介绍该公司是一家集天然胶种植与加工、子午线轮胎、橡胶制品制造销售研发于一公司。现有员工17000人，拥有全资子公司、控股子公司、参股公司共15家，其中控股公司神马实业为上市公司。公司主要产品有己二酸、己二胺、环己烷等。主产品是纤维和工程塑料的优良原材料，广泛应用于高级合成... 江苏企业管理咨询的江苏企业管理咨询有限公司的专家指出品牌定位理论始于1972年，里斯和特劳特两位著名的定位大师写了一系列“定位时代”的论述，两位大师认为定位的核心内容就是抓住消费者心智，并在其心智中占据一定的位置如“行业领导者”、“性价比”、“高档”等等。具体而言，品牌在消费者心智中处于什么样的地位决定了该品牌未来的发展状况。定位理论认为品牌的定位应该将自身产品的独特一面或重要一面以某种信号... 南京管理咨询的南京管理咨询公司的专家指出近年来，随着国人收入的增加和对咖啡正面认知的不断深入，以及咖啡的易成瘾性，使得近年来我国咖啡消费市场规模日渐扩大、年增长率远超世界平均水平。但近十年来，中国市场规模仍占总的市场规模份额较低，这表明中国咖啡市场远没有达到饱和的状态，因此咖啡消费市场的前景被非常看好，其发展潜力被普遍认为是可以通过培养潜在用户的习惯来发掘的。南京企业管理咨询的南京企业管理咨... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为具有鲜明特色的招牌菜品是中式快餐的最大的竞争因素之一，但是许多中式快餐企业往往无法专心、集中力量在某一传统菜品的快餐化中，而是看见哪道菜品好卖，就盲目在自己的菜单中增加这一菜品，但是结果往往都不如人意，而有此结果也是必然的，热卖的菜品肯定是由于原企业的精心研制和运作才成功的，不能理解到其中消费者的需求就直接照搬菜品，想着利用别的企业所积攒的效果来赚一... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为饮食文化：相比于西餐，中式快餐的发展和创新建立在东方饮食文化的基础之上，具有鲜明的中国特色，非常符合中国消费者长期一来养成的饮食习惯，并且出于消费者对自身民族文化的认同，中式快餐在消费者心理认同和接受这一方面，是西式快餐所不能企及的。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为多样化选择以及特色口味：西式快餐的品种较为单一，而中式快餐的菜品可以从数之不... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为服务设计和标准差距的含义：服务设计和标准差距（the service design andstandards gap）指的是企业所设计出的服务标准与管理层所理解到的顾客期望之间存在的差异。这也是目前许多企业所面临的难题：如何准确地把顾客期望转化成员工能够理解和执行的具体的服务、操作标准。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为服务设计和标准差距形... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为顾客差距的含义：顾客差距（the customer gap）构成服务质量差距模型的基础，它是顾客的期望和顾客的实际体验到的服务质量之间的差异 服务期望是指顾客认为应该得到的服务，在顾客评价服务质量水平时会作为参考标准，包含两个方面：适当的服务和渴望的服务。一个是顾客能够接受的服务最低标准，一个是顾客心中想要得到的服务。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为1987年开始诸如肯德基、麦当劳或必胜客的西式快餐纷纷进驻中国市场，同时传统的中式大餐也渐渐变得不适用于一些中国消费者的生活、工作场合。随着中国社会生活节奏的加快，便捷的快餐逐渐受到中国消费者的青睐。而洋快餐易复制、易操作的标准生产方式虽然很快在中国市场进行连锁化，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为但也由于这一特点，它并不能完全适应本土多样的... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为法尔胜集团路桥材料事业部差异化营销的具体方案如下：明确影响价格差异化的各种因素：成本是最关键的因素，针对不同的产品需要不同的定价，但成本不是唯一因素，要关注市场的需求变化，不同的需求状态下，制定不同的价格；南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为价格的制定以客户的需求为依据：价格的定制需要差异化，根据客户的需求制定价格更是差异化的表现，为客户制定适... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为协调组织各成员之间的关系，并加强合作。资金，是整个企业生存的基础，它涉及整个企业的方方面面，包括生产运作的各个部门。一个完整的企业，拥有销售部门、财务部门等许多部门，普通的管理模式下各部门更关注自己部门的利益，不容易协调相互之间的合作，各自为政。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为而要解决这样的情况，需要实行区别于普通模式的差异化管理模式。在这... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为首先，更新观念。在现金管理中，有一个术语叫现金流量周期，指的是资金从投入原材料到实现价值的整个循环时间，是现阶段最常用的绩效考评手段。现金流量周期是一个比较被熟知的思想，而将企业和这个思想结合起来就是一种创新的观念，运用现金流量周期进行评估，可以更充分的发挥资金的优势并创造更大的利润，更高的资金使用率。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为同时，... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为首先，企业合理分析自身的优劣势，并结合整个行业的特点，选择适合企业在国际竞争中的差异化人员。设立部门专门用于处理国际事务，选拔人才运用于不同的版块，在全球化的今天，资源共享成为大趋势，企业要积极抓住资源共享的机会，勇于投入资金和技术专门用于处理国际营销中的不同问题，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为于国内的处理方式区别开来，取其可用之处，融入... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为在销售渠道上，法尔胜集团可以拓展渠道，发展经销商和代理商，解决库存积压的困境。渠道差异化的建设可以加入网络营销模式，信息化社会的今天，人们对于网络的依赖越来越大，这也为企业寻找到一条新的销售渠道。要完善整个渠道的建设，需要对企业在进行功能上的变革，完善整个体系。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为关于这个问题的解决对策可以概括为以下几点：在经销... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为成本是影响价格的重要因素。要定价，首先要考虑成本，当然，价格的制定不完全由成本决定，成本是基本固定的，它的波动幅度较小，所以成本是影响价格的主要因素，但不是唯一因素。价格受众多因素的影响，是不断发生变化的，其中，供求对价格的影响也较大，在不同的市场状态下，价格是不同的；南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为而市场占有率也对价格有着深远影响，市场占... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为虽然法尔胜路桥材料产品已经进入部分海外市场，但其进入国际市场的时间不长，展开的规模不大，在国际营销中主要以产品的出口为主营业务，没有任何直接参与的项目，也不存在与国外企业合作的情况。因此公司对于人员差异化的运用并没有投入到这一块，导致跨国经营经验较少，能力不强。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为在跨国的销售中，国际水平的经营销售人才是影响整个... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为服务差异化策略是指向目标市场提供与竞争者不同的优质服务，企业的竞争力越能体现在顾客服务水平上，市场差异化就越容易实现。路桥材料行业属于金属制品产业，这个产业更注重产品的质量、价格和技术上的创新，对客户只维持基本的单一的服务，对于服务差异化上的观念十分淡薄。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为无论从法尔胜集团的企业文化“创新、极致、诚信、和谐”还... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为销售渠道，作为销售过程的关键环节，它连接着企业和客户。在竞争日益激烈的今天，仅仅通过价格上的变动已经没有办法在行业中占据优势，赢得利益与口碑。而销售渠道，作为销售的必要工具，它的作用至关重要。完整、畅通的渠道销售，可以帮助企业在激烈的竞争中立于不败之地，并为未来的发展以及产业链的扩充提供各种支持。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为如今的渠道，... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为法尔胜集团经营的领域涉及比较广泛，所拥有的产品种类较多。由于影响各类产品价格的因素不尽相同，因此，对于不同的产品，需要有不同的定价，即使是同类产品，在不同的时节和情况下也应该采取不同的定价策略。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为法尔胜针对产品价格差异化采用了以下几点策略：路桥材料中的钢绳产品属于性质较为均匀的产品，这样的特性导致其价格主要由市... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为对同类型竞争企业的分析，其主要目的在于找出路桥材料行业的整体情况和发展趋势，发现自身相较于其他企业的优势及劣势。学习借鉴竞争集团好的模式和策略，以企业的长远发展为目的，总结分析适合企业发展的营销策略。先来看一下路面桥梁材料行业的整体竞争状况。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为目前国内的主要竞争对手有宁夏恒力股份有限公司、天津冶金集团高盛钢丝绳... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认就劳动力而言，其成本日益走高。在相关的劳动法律政策推动下，路桥材料行业使用的劳动力成本大幅度的上涨。如图3-2所示，近十年来，员工工资明显上升，意味着劳动力成本越来越高。同时，通货膨胀的压力也使得用工成本大大增加。在这样的环境中，成本成为影响企业产品价格的一个重要因素。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认，对于桥梁材料产业来说，价格是产品在竞争中获... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为江苏法尔胜集团有限公司主是一家以金属制品为主、以各种新材料和光通信为辅的多元化企业，是中国企业500强之一。自1990年以来，法尔胜作为苏南地区首批国家级创新型企业，其综合实力排名一直位于全国金属制品行业第一。作为法尔胜集团公司的下属事业部之一，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为江苏法尔胜路桥材料事业部也占据国内同行的龙头地位，事业部目前在我... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为根据上述背景情况，本文提出差异化营销策略这个课题，并对其进行研究。本文认为，如果法尔胜集团路桥材料事业部可以通过调整组合自己的差异化营销策略，走适合自身的发展道路，提升法尔胜的品牌形象，在国内竞争中占据主导地位。在保持自身优势的基础上，引领国内同行业的发展，控制国外竞争对手，使得整个行业在国际竞争中获得最大的利益，同时实现同行业品牌的国际推广。南京企... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为差异化营销就是在分析消费者需求、竞争对手竞争策略和企业自身条件的基础上，塑造企业产品、品牌、服务、形象等要素独特性，并将这种差异性传递给消费者，以赢得市场的营销创新活动。企业推行差异化营销策略可以更好地满足消费者需求，创造新的细分市场；南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为通过独特的利益诉求，建立品牌忠诚，增强企业品牌资产；还可以利用差异化因素，... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为根据调查的实际情况，将消费水平分为5个层次。可以看出消费水平在600-800元/月和800-1000元/月所占的人数最多，两者合计占76.2%；而1000-1500元/月的也占到11.8%，同时，600元/月和1500元/月所占的人数最少。根据数据，消费水平在800元/月的人数共277人，占55.4%，由此可见，样本的消费水平处于整体的中上水平。从大... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生对新事物的接受能力是最快的，因此联想应以创新为本改进笔记本的设计和质量，从而使得不仅能满足大学生学习娱乐的需求，还能符合其追求个性的消费特点。通过对研发的高投入以保持持续创新的能力，快速推进研发平台的共享和融合。在研发和设计方面，取他人之长补自己之短，才有利于产品的创新设计和质量的优良改进。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为同时，需求决... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为影响大学生购买电脑的因素有许多，但是其购买行为的决定性因素是产品性能。根据下图显示，笔记本的配置占总比例的42.2%，说明常州大学生在选择购买时，最重视的是电脑的配置。大学生的消费形式属于寄生型，除了父母供给外，没有独立的经济来源，属于纯消费者，所以他们对笔记本电脑的用途有十分清晰的分化，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为一种是为了能够最大程... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为20世纪70年代末，我国处于实行改革开放的初期，通过大量劳动力来促进经济增长导致人口剧增，压力过大，国家为了缓解人口压力，便大力推行计划生育的政策，而计划生育的直接产物就是独生子女的出现。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生群体中，大部分都是来自独生子女家庭，独生子女家庭较非独生子女家庭的经济压力较轻，消费状况存在压力，因此，本章节通过对... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生涯是一个积累知识的过程，更是大学生对社会的初步探索。他们在探索中逐步融入社会，被来自社会的各种观念影响，改变他们在消费上的观念和行为。在这样的情况下，大学生的消费水平总体来说是一个上升的趋势，在消费结构上，年级也是影响消费行为的一个因素。自古有云：男女有别。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为性别的差异导致的消费行为和消费心理的不同是生活... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生的消费文化属于校园文化的一部分，校园文化的大环境背景对于学生消费文化的形成和发展有较大的影响力。一般情况下，校园文化将学生作为文化的主体，将学校作为文化载体，以此来体现具有鲜明的校园特色的群体文化，但是现如今大学校园与社会的关系越来越密切,已经不再是从前令人憧憬的象牙塔,因此，校园文化的建立也会受到各界因素的影响。江苏管理咨询公司的南京企业管理... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为影响大学生的消费因素是多种多样的，其中有主观因素，也有客观因素；有社会、家庭因素，也有个人因素等。本论文参照前人的研究以及自身的调查研究,将影响因素整理为:社会因素、家庭因素、学校因素和个人特征因素这三个方面。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为从大学生的消费行为可以看出这类人群正处于人生中的过渡阶段，且消费呈现不稳定性，同时这类人群极易受到外... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生消费方式趋于多样化，一方面大学生注重理性消费，大多数学生都拥有自己的消费计划，根据调查消费比重占最大的是饮食消费，这也符合校园消费的特点。许多同学在购物前都会从各方面了解商品的相关信息，确定性价比之后才选择是否购买。但另一面，越来越多的大学生受到了西方消费主义的影响，感性消费方式也日益明显。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为有同学崇尚名... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生是极具个性特征的群体，兼具想象力、好奇心和主观意志，同时反映在消费上，他们不愿意随波逐流，更不愿意受他人影响而左右自己的意志，也凸显出个人的个性特点。相当多的大学生都会为自己消费，他们会按照自己的期望、个性、习惯、审美、性别甚至发型、高矮、胖瘦等来选择消费商品。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为每个人都有各自独特的消费行为，希望在消费的... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着九年义务教育政策的实施，学生的受教育水平越来越高，高考即便没有考入普通高等教育学院，多数学生也会选择专科学院，因此，大学生人数日益增多。越来越多的学者针对大学生消费结构及消费行为等方面的研究。本论文采用实证调查的方法，根据调查问卷的实际数据，从消费者行为学方面分析探讨，大学生消费行为现状及发展趋势、影响因素，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为春秋航空作为服务型企业，通过行之有效的方式为消费者提供令人满意的服务，从过程中获得相应的顾客满意度，进而为企业赢取经济效益。提供服务的人员和接受服务的对象是服务实施过程中的两大主体，消费者所接受的服务并不仅仅是员工所提供的具体的服务内容，还包括了员工提供服务的方式和手段。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为春秋航空除了要不断改善充实服务内容外，... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为消费者是服务型企业生存和发展的根本，其满意度是检验企业服务质量水平的唯一标准。虽然企业的文化和物质环境对顾客满意度有一定影响，但从根本上而言，服务由员工生产，并传达给消费者，员工的个人能力及素质对企业服务质量有直接影响。这导致的必然结果是，消费者对于所接受的服务的看法和反应，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为甚至于消费者对于企业的印象都将直接... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为春秋航空要时刻将员工的经济效益与公司整体的发展相联系，要让员工切实感受到他们的命运与公司的发展是息息相关的。当春秋航空的发展情形好的时候，员工将获得更多利益；当春秋航空发展受阻，员工所得也会有所缩减。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为为了实现公司的长远可持续发展，春秋航空应该注重对员工工作积极性的有效调动，只有员工提高了自身的工作积极性，员工... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为对于春秋航空公司而言，公司服务质量的改善和提高要依靠员工来进行。旅客在乘机期间，员工作为春秋航空的代表，向旅客提供服务的同时，也应当作为公司的代言人向消费者介绍公司的特色及文化，充分利用旅客在途中的有限时间加深对春秋航空的认知。同时，由于每个消费者对于服务的要求不一样，服务接触环节也各不相同，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为消费者在这一过程... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为本段将对春秋航空公司管理制度方面存在的问题作简要分析，且针对问题存在原因提出解决策略。存在问题。春秋航空实行统一制度化的管理，虽然减少了不必要的纷争，却也使得各航空公司的服务内容逐渐同化，没有新意，使得航空公司处于被动局面。目前航运业竞争激烈，春秋航空公司缺乏适用的管理制度在一定程度上会阻碍公司各部门之间实现高效沟通，且不利于公司的长远发展。南京企业... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋航空的销售不进中国民航GDS(Global Distribution System)预订系统，即全球航空服务旅游分销系统，全部在春秋自己开发的座位控制销售系统销售，以网上B2C(Business to Customer)电子客票直销为主。互联网技术的应用给人们的生活带来了极大的便利。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋航空对互联网平台的... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为航空企业总成本主要由燃油费用、飞机租赁费用、机场费用、机场起降费、飞机维护费用、工资费用、销售费用及其他费用构成中。在这些成本构成中，其中大约80%为不可控成本或可控空间很小，留给航空公司的空间非常有限。因此，很多人认为在国内目前的环境下无法实现低成本航空模式运营。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为然而，春秋航空顶住外界压力，在众人不看好的情... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为由于我国国家政策和经济政策的限制，民航业在过去相当长的一段时期内都处于被个别航企所垄断的局面，这直接导致垄断企业定价过高，而消费者对于高昂的票价接受度较低，垄断航企的发展也受到一定程度限制。后来，随着我国对航空准入政策的调整以及国家加大财政投入力度，越来越多民航企业参与市场竞争使得价格不再一味偏高。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为价格水平的... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为我国低成本航空发展至今，经历了长时间的摸索过程。春秋航空在汲取国外先进航空公司成功经验的基础之上，选择了适合自身发展的“两高两低、两单两减”模式，即高客座率，高飞机利用率；低营销费用，低管理费用；单一机型，单一舱位；减少非必要成本，减少日常费用。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋航空对其发展模式的有效实施，以及在激烈的市场竞争中的不断改善... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为如今计算机技术广泛运用于社会生活和经济建设的各个方面，民用航运业是我国交通运输行业的高端领域，更加需要技术来支撑其发展，因此充分利用互联网技术对我国发展低成本航空十分有利。我国综合国力的增强和经济的快速发展，导致人力成本增长明显，因此，在无法依赖低廉劳动力来获得企业竞争优势的情况下，能否高效利用计算机技术成为了企业生产经营的关键。南京企业管理公司的南... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为据国家统计局统计，2014年我国的国内生产总值为634043.4亿元，相较去年增长7.27%，其中第一产业增加值达58336.1亿元，增长4.1%；第二产业增加值 271764.5亿元，增长7.3%；第三产业增加值305810.0亿元，增长7.8%。近两年来，我国经济发展速度明显下降，但总体保持平稳较快发展，居民收入稳步增加，实现了人均GDP从400... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋航空是我国低成本航空中的佼佼者，创立之初，公司资源紧缺，仅有3架租赁的飞机空客A320。2011年净利润超过4.7亿元，成为当前国内最成功的低成本航空公司。创立至今已有12年时间，在此期间内，公司在全国多个地区建立了基地。此外，无论是飞机数量、客座率还是经营业务都得到了飞速的发展，尤以其95.4%的高上座率获得高度关注。南京企业管理公司的南京企业... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋航空基于成本领先的服务价值提升研究的研究意义如下：理论意义：将服务营销运用到航空运输业的发展中，充实了服务价值的研究内容。服务行业要始终将服务作为最有效的手段，以满足顾客需求为目的，不断提升自身的服务质量水平，以期在服务型经济日趋完善的今天，树立服务型企业的形象。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为因此，企业应改善营销理念，顺应时代发展趋势... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为20世纪70年代，随着美国民航运输市场的开放，美国西南航空作为低成本航空，充分把握了市场机遇，实现了企业的迅速发展，引起了各界关注。随后，欧洲和亚洲航运市场也在美国低成本航空成功实行的影响下，开始大规模发展低成本航空，并且取得了相当可观的成就。即使在面对全球经济不景气的情况下，众多低成本航空公司的表现仍是可圈可点，并且有不断扩大市场的趋势。南京企业管... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋淹城主题公园是“三城三河”的构造，可以通过融入当地的文化艺术，民俗风情多层次的项目与园林景观体验现场相融合来开发旅游体验产品，在旅游景观方面载入吴越春秋文化要素，为旅游者提供春秋文化互动体验，构建吴越春秋文化旅游景观综合体。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋淹城主题公园在后期开发过程中通过对园内绿化的规划、代表性建筑物的建造来突出常州... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为关联式营销包括感官、情感、思考、与行动营销等多层次营销行动相互结合的激发游客全方位体验的方式。激发游客的“全面体验”。关联体验营销旨在以相互关联的活动让游客获得良好的体验并提高游客满意度，形成良好的口碑效应。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为游客热衷于把自己深刻的体验经历与周围的人分享，这能够帮助主题园区开发潜在客户并且扩大主题公园的影响力。... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为思考体验营销是启发人的营销思维，创造性激发人的智慧，让消费者了解并获得解决问题的方法来获得经验。它通常使用惊喜刺激创造一个统一的或不同的想法。春秋淹城主题公园可以通过复制春秋时期的一些场景或是塑造一些古时期日常用品，鼓励顾客进行精密的、富有创造性的思维，从而对该时期的文化有更深刻的印象。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋淹城在旅游产品设计... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为在体验经济背景下的旅游消费和旅游竞争的特性有了新的内涵，体现在营销上更加注重顾客的感受和体验，可通过实施差异化战略提供差异化的产品或服务。春秋淹城主题公园游客体验是一个轻松愉悦，神奇，刺激，快乐的过程，但是由于游客的体验水平的不断提高，需求也发生了变化，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋淹城主题公园需要定期做市场调研，包括对实地的调查及竞... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为一方面出于遗址保护的目的，春秋淹城遗址公园优质的特色价值属性和品牌功能并未得到较好的宣传，虽然实现了保护了遗址公园的完整性，却未能提升淹城主题公园的品牌整体形象，在无形中降低了景观遗址属性的价值与功能，并使旅游者对其观赏的驱动效应减弱。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为另一方面，具有历史文化底蕴的建筑物通常对游客的感染力较大，但是在实地问卷调... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋淹城古称“奄”国，景区的核心部分——春秋淹城遗址仍然保存着目前我国最为古老也是最为完整的地面城池遗址，占地约300公顷，至今已有2500多年的历史。春秋淹城主题公园于1988年被国家列为重点文物保护单位，国家文物局并将其列入申报世界文化遗产的预备名单。淹城是“三城三河”相套式的结构，即由三条护城河环抱着三重城池，这也是其独特之处。南京企业管理公司... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为美国国家娱乐主题公园协会认为,“主题公园是指通常以一个中心点建设乘骑、景点、演出以及建筑的娱乐园。”而美国“主题公园在线”对主题公园的理解是“它是一个善于塑造主题的较大规模的能够建设娱乐设施项目的公共区域”。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为具有“中国主题公园之父”之称的马志民认为,“人工景观多由静物组成，具备一定的内在文化价值和艺术欣赏价值... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为体验营销是指企业根据消费者情感需求的特点，策划有特定氛围的营销活动，让消费者参与并获得美好而深刻的体验，从而扩大产品和服务销售的一种新型的营销活动。伯恩德·施密特在《体验经济》一书中站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新设计体验营销，他将体验营销的策略与方法分成了五大类，即感官体验营销、情感体验营销、思考体验营销、行动体验营销、关联体验... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为随着在体验经济背景下的旅游业迅速发展，人们对旅游体验的需求也在进一步提高，因此如何满足游客的体验需求看做主题公园最为重要的待解决问题。本篇论文从体验营销的定义及其重要性出发，通过对常州春秋淹城主题公园体验满意程度的调查，结合体验营销战略模块及体验营销6E组合策略等理论知识的分析，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为为提升春秋淹城主题公园体验营销... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为体验经济是企业以服务为舞台，以商品为道具，以顾客为中心，以情感为纽带，创造让消费者可以亲身参与的各种活动，从而满足其体验需要的一种经济形态。随着体验经济时代的到来，旅游业作为一种以休闲娱乐需求为导向的经济形式快速发展。主题公园为了满足消费者的体验需求成为一种新兴的旅游方式。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为面向文化部2012年2月28日发布的... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为品牌延伸有利于新产品快速进入市场，拓展业务领域，满足客户的需求差异，最大限度的实线品牌价值，增加品牌的竞争优势。当现有的品牌延伸反展出新的产品，如果新产品的个性鲜明，质量好，很快得到消费者的支持与喜爱，一定可以提高消费者对该产品的品牌忠诚度，有利于宿迁市生态农产品生产经营者塑造企业品牌的整体形象。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为宿迁市生态农... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着现代农业逐步发展起来，对科技水平也提出了更好的要求，要让先进的科学生产技术起到人的影响，就应该让农业生产者对农产品技术科学得使用。目前宿迁市对农产品质量安全生产的研究虽然处于领先地位，但在生态农产品的生产者中并没有得到普及推广，宿迁市许多区域仍然采用传统的生产方式，无法为生态农产品的质量安全提供保障。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为认识... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为由上文的现状可以发现，宿迁市粮食产量和销量都在不断增长，但是在三大产业对比中可以发现，宿迁市农业发展仅仅占13%的比例，在农业方面还是有很大的发展空间的。在宿迁市生态农产品的品牌建设过程中，无法充分利用大众媒体进行有效的品牌传播。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为原因如下：一方面，在很长一段时间里，仅对工业产品提供服务和宣传的大众媒体广告，忽... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为近年来，宿迁市积极推动农产品品牌创建工作，取得了一定成效，但目前与苏南地区、苏中地区相比，仍有很大的差距。2014年全市农村工作会议上，市委、市政府明确提出要积极创建农产品品牌，加快提升农业核心竞争力，助推宿迁市从农业大市向农业强市转变。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为为充分发挥宿迁市生态农业资源优势，专注于创造著名的生态农产品品牌，培育出... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2015年，宿迁市五险的新增参保人数达到26.01万人次，发放社会保障卡130.01万张，五项社保基金征缴数额达到30.44亿元，超额完成全年目标的27.9%，养老、医疗、生育、失业、工伤参保人数分别达到41.2万、51.1万、26.8万、28.5万和39.9万人。企业退休人员的养老金，每人平均增资123元每个月。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为宿迁市的经济发展状况在近几年一直处于稳定上升趋势，农业经济进步比较稳定。2014年，宿迁市实现生态农产品增加值252亿元，生态农产品的可比价增长率为3.49%，粮食生产一直处于稳步增长阶段。全年粮食农作物的播种面积达到865.32万亩，比上年增加6.11万亩，增长0.69%；江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为全年宿迁市粮食总产量有389.15... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为宿迁市实施农产品品牌营销可以降低宿迁市政府的管理成本，使政府有能力促进宿迁市生态农产品品牌营销的全面发展，各级政府都建立了农产品质量安全管理体系和法律体系的法律，农产品市场准入制度和科学技术等支撑体系，品牌营销农产品适销对路性决定了生产者会珍惜自己所创建的品牌，宿迁市生态农产品的生产者就会珍惜自己创建的生态农产品品牌，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为生态农产品品牌营销的实施在消费者辨别市场的基础上，使产品方便消费者的购买决策，有利于消费者利益的最大化。宿迁市实施生态农产品品牌营销有利于宿迁市的消费者很快的做出购买决策，因为品牌代表特定生产者在一个区域内优秀的产品，宿迁市消费者可以很快进行生产者和产品信息之间的区分，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为可以很容易得选择心仪的品牌生态农产品。消... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为宿迁市实施生态农产品品牌营销主要意义如下：有利于提升宿迁市生态农产品的附加值。宿迁市生态农产品品牌的建设，从生产者角度出发，品牌营销主要给产品增加一定特有的象征，有利于区别于其他品牌同种类型的农产品，消费者可以根据产品的品牌特征辨别产品，这些特征如果被消费者接受，他们就会因为产品自身特有的特点愿意用高价格购买然后帮助产品增加附加值。江苏管理咨询公司的... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着经济全球化、市场一体化，农业企业面临着更加激烈的市场竞争。在经济日益发展的今天，消费者的消费需求也越来越多样化，消费者们对企业品牌文化方面更加重视。过去，消费者在选择农产品时，对品牌的概念没有深刻印象，也没有很大的追求，对于产品的特色并不关注。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为现在，人们的消费层次在逐渐上升，对于农产品的要求也有所提高，对... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为存在问题。春秋航空实行统一制度化的管理，虽然减少了不必要的纷争，却也使得各航空公司的服务内容逐渐同化，没有新意，使得航空公司处于被动局面。目前航运业竞争激烈，春秋航空公司缺乏适用的管理制度在一定程度上会阻碍公司各部门之间实现高效沟通，且不利于公司的长远发展。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为原因分析。春秋航空的历史不长，而我国对于航空运输管理... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为秋航空的销售不进中国民航GDS(Global Distribution System)预订系统，即全球航空服务旅游分销系统，全部在春秋自己开发的座位控制销售系统销售，以网上B2C(Business to Customer)电子客票直销为主。互联网技术的应用给人们的生活带来了极大的便利。春秋航空对互联网平台的利用，使旅客通过网络可以在家或在办公室预订及... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为航空企业总成本主要由燃油费用、飞机租赁费用、机场费用、机场起降费、飞机维护费用、工资费用、销售费用及其他费用构成中。在这些成本构成中，其中大约80%为不可控成本或可控空间很小，留给航空公司的空间非常有限。因此，很多人认为在国内目前的环境下无法实现低成本航空模式运营。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为然而，春秋航空顶住外界压力，在众人不看好的情... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为由于我国国家政策和经济政策的限制，民航业在过去相当长的一段时期内都处于被个别航企所垄断的局面，这直接导致垄断企业定价过高，而消费者对于高昂的票价接受度较低，垄断航企的发展也受到一定程度限制。后来，随着我国对航空准入政策的调整以及国家加大财政投入力度，越来越多民航企业参与市场竞争使得价格不再一味偏高。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为价格水平的... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为计算机技术在管理上的运用。随着航空公司不断向外拓展经营业务，公司的管理事项增加，运用网络技术建立一套适合公司的管理系统，能够实现各部门之间的有效沟通，统筹各部门之间的工作安排，帮助航空公司在日常的生产经营过程中实行高效的管理，建立制度化、系统化的良好的企业形象。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为计算机技术在其他方面的运用。网络信息技术贯穿运用... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为自改革开放以来，我国国民经济增长迅速，使得社会文化环境发生了巨大的变化。随着居民收入的增加，消费需求呈现多样化，人民消费意识得到了很大的提高，导致各项支出迅速增长，这对于社会经济的发展和进步起到了一定程度的带动作用。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为以家庭住房、交通通讯、旅游为龙头的第三波消费热潮，促进了消费的增长。人们开始转变消费观念，特别... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋航空是我国低成本航空中的佼佼者，创立之初，公司资源紧缺，仅有3架租赁的飞机空客A320。2011年净利润超过4.7亿元，成为当前国内最成功的低成本航空公司。创立至今已有12年时间，在此期间内，公司在全国多个地区建立了基地。此外，无论是飞机数量、客座率还是经营业务都得到了飞速的发展，尤以其95.4%的高上座率获得高度关注。南京企业管理公司的南京企业... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为成本领先战略是指企业在提供相同的产品或服务时，通过在内部加强成本控制，在研究、开发、生产、销售、服务和广告等领域内把成本降低到最低限度，使成本或费用明显低于行业平均水平或主要竞争对手，从而赢得更高的市场占有率或更高的利润，成为行业中的成本领先者的一种竞争战略。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的各... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为春秋航空基于成本领先的服务价值提升研究的研究意义如下：理论意义：将服务营销运用到航空运输业的发展中，充实了服务价值的研究内容。服务行业要始终将服务作为最有效的手段，以满足顾客需求为目的，不断提升自身的服务质量水平，以期在服务型经济日趋完善的今天，树立服务型企业的形象。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为因此，企业应改善营销理念，顺应时代发展趋势... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为20世纪70年代，随着美国民航运输市场的开放，美国西南航空作为低成本航空，充分把握了市场机遇，实现了企业的迅速发展，引起了各界关注。随后，欧洲和亚洲航运市场也在美国低成本航空成功实行的影响下，开始大规模发展低成本航空，并且取得了相当可观的成就。即使在面对全球经济不景气的情况下，众多低成本航空公司的表现仍是可圈可点，并且有不断扩大市场的趋势。南京企业管... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为1967 年，一份有关开发EVR商品的计划由美国人戈尔德马克发表，“新媒体”（New media）一词被首次提出。1994 年，新媒体开始进军广告领域，同时在经济学领域中也引起反响。之后的几年中，学者的研究关注点开始转向传统媒体与互联网的关系，新媒体开始作为一种新兴传播媒体。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2000 年以后，新媒体发生了质的... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为常州恐龙园目前对APP营销的探索尚不完善，应从以下两方面入手：在当前最为热门的应用或者游戏软件中，植入广告链接或作为头条滚动，在与自己同类型软件上进行广告植入往往能获得最佳效果。比如在驴妈妈旅游网手机客户端首页上对恐龙园旅游信息进行推广。用户营销指让用户自主选择并下载手机应用，恐龙园只需要发布并完善软件。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为这种... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为常州恐龙园网站传播效果受网站建设专业性、功能和板块分布合理性和完整性、网站信息趣味性的影响。出色的网页内容应该是原创的、新颖的，要求对企业网站内部信息进行整合、包装和优化。常州恐龙园官网在介绍景区时，采用形式多为图片+文字，语音和视频功能缺少，没有视听结合的美感。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为为此，恐龙园应混合多种宣传手段，如视频、音乐、... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着城市化节奏加快及人民生活水平提高，城市的人们娱乐生活越来越丰富，在户外的时间随之越来越长。原始的路牌、灯箱及霓虹等传统户外媒体已无法再吸引人们的注意。弥补传统媒体的不足需要借助技术的创新。户外媒体的技术革新加快了新媒体的成长和成熟。户外视频和户外LED的发展帮助户外广告公司获得了更高的收入，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在这样的背景下... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为常州恐龙园进行社交网站营销时应把关系营销作为核心。现在大多数社交网站都是实名认证，用户信息相对真实，且用户之间或多或少互相认识。在这样的条件下，恐龙园营销者能够更容易地获得用户信息，并依据用户的地域及收入情况来筛选用户，由此确立的目标用户更为有效，展开的信息宣传及营销活动更有针对性。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为鉴于恐龙园目标受众年轻化的... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为常州恐龙园可以利用网络游戏进行广告植入，产生的定向传播效果是传统媒体做不到的。网络游戏中的受众往往高度聚合，所以营销准确度高；其次受众接受广告信息不受时空限制，容易引起注意从而提高访问量；再者恐龙园信息递送更明晰，品牌关联更强。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为恐龙园游戏广告有三种植入方式：场景植入、道具植入和关卡情节植入。植入效果与植入深度... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为常州恐龙园坐落于江苏省常州市，与南京、上海等距相望，经济繁荣，交通通达，居民平均收入高，消费能力强，旅游配套设施也比较完善。常州恐龙园以恐龙为主题、园区分为六大区域，各有特色，共有70多个游乐项目，惊险刺激，令人流连忘返。可见，常州恐龙园在地理位置、硬件设施和软件上都很有实力。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为中华恐龙园在发展的过程中始终将科... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为主要有以下四个方面：政策环境：由于主题乐园大多规模大、占地多、需要投入资金量大，国家对主题乐园的审批愈加严格，也原来越重视对用于建造主题乐园的土地的管控。2011年至2013年，国家发改委两次颁布调控文件，对以发展主题乐园为名进行的不正当开发行为进行限制，各地主题公园开发热潮降温。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为经济环境：2008年以来，国... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为现代传媒技术的日益进步将动画和漫画紧密联结在一起，两者常被人们合称为“动漫”。在现代人的理解中，动漫不再与低幼划上等号，借助视觉感官影响消费行为体现了动漫的价值。观众对动漫产品的消费往往源自于他们对动漫剧情的追捧，对动漫人物的痴迷，这样的购买给商家带来的效益极为可观，而这样的效应带动了动漫营销。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为动漫营销具有亲... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着数字智能技术与移动终端设备的进步，英特网越发强调了用户之间的分享、交互和个性化聚合。无线通信技术、智能手机和平板电脑终端越来越普及，大众的时间逐渐分散，对信息的接收更加浅层化、快餐化，同样地等，信息向大众的传递更加即时化、直达化。技术的创新，渠道的革新改变了人们的信息获取习惯，大众的目光开始关注新媒体及其行销手段。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为首先纤喜美减肥营养素可以借助传统大众传媒宣传加强口碑营销，如定期召开新闻发布会、记者招待会等，还可以与媒体联合举办类似于“健康瘦身”、“我秀我身材”等小栏目。纤喜美减肥营养素对自身新闻事件的策划，应着重强调自己作为减肥产品安全有效的特点，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为遵循实事求是的原则，为达到口碑传播的目的借助于新闻媒体的报道吸引消费者注... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为通过上文分析我们知道，纤喜美减肥营养素公司缺乏对顾客负面口碑的管理。所谓“坏事传千里”，一旦发生负面口碑的传播，企业要快速采取积极、妥善的解决措施，把可能带来的危害降到最低点。因此，针对纤喜美减肥营养素存在的问题我提出以下解决方案：首先，纤喜美减肥营养素要保证产品和服务质量。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为因为口碑营销的基础和前提是良好的产... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为企业要学会借助各种力量进行口碑营销，其中最重要的一种力量就是克里斯玛型传播，就是明星效应或者意见领袖作用。意见领袖就是群体中那些振臂一呼应者云集的人，他们往往知识面广，交际面广，社会地位高，又很有才能，具有很高的人格魅力，所以群体中其他人都会对意见领袖予以关注。口碑营销策略中非常重要的一步就是重视意见领袖。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为纤... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为根据上文分析，纤喜美减肥营养素的销售人员在销售过程中存在片面夸大产品减肥功效、信口开河给顾客做出承诺、寻找理由拒绝顾客退货等一系列问题，纤喜美减肥营养素的销售人员只关系自身利益而忽视纤喜美公司的口碑营销，因此纤喜美公司需要加大对销售人员的培训，提高销售人员的口碑营销能力是企业进行良好口碑营销的关键。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为所以针对这... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为口碑分为正面口碑和负面口碑。消费者对负面口碑反应更加敏感，印象更加深刻。负面口碑会对企业会造成巨大的伤害，因此企业必须高度重视负面口碑。纤喜美减肥营养素在口碑营销方面缺少对产品口碑进行管理，纤喜美减肥营养素公司对口碑管理意识不强，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为公司在销售完产品后缺乏对顾客购买和使用的评价管理，缺乏倾听消费者的用后感受，并将... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为很多时候销售人员的形象在顾客眼中代表着企业的形象，而纤喜美减肥营养素的销售人员存在不重视口碑营销的现象，有些销售人员为了获得更高的绩效奖金和提成，在销售活动中采取不正当的营销行为，以个人私利为重，销售人员的这种行为导致企业负面口碑的产生。纤喜美减肥营养素的销售人员在销售产品过程中对产品宣传和介绍存在片面夸大产品的效果和好处，信口开河地给消费者做出承诺... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为相信所有公司最理想的状态莫过于把顾客变成我们免费的销售人员，就像乔·吉拉德说过，“买过我汽车的顾客都会帮我推销。”这种亲朋好友之间的信任能转化为一种强大的消费拉动力，往往比销售人员介绍产品更值得相信，这是任何形式的广告都没法做到的！这就是口碑的力量！我们知道，每个人的行为都是追求自身利益最大化的过程，在现实生活中也是如此。南京企业管理公司的南京企业管... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为故事是充实口碑的最佳原材料，良好的产品品牌故事能够更好的吸引消费者，使得消费者对产品具有深刻的印象，更好的传播产品品牌和口碑。纤喜美减肥营养素的创始人之一李七喜曾经是一名模特，她在进行产品宣传时经常讲到自己做模特时关于减肥药的故事。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为当时李七喜还是一名小模特，她身边很多姐妹每天都会吃减肥药减肥，其中一个和她关系... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为很多企业只是看重企业之外的口碑建设，往往忽视了企业员工的口碑。但是企业的负面口碑如果被企业员工所传播，其造成的影响要比普通消费者大的多。口碑传播的重要传播者也包括经销商。纤喜美减肥营养素公司对内部员工和经销商都给予较丰厚的奖励，这些丰厚的激励行为，不仅有利于提高公司内部员工和经销商的满意度与忠诚度，还有利于公司产品口碑营销的宣传。南京企业管理公司的南... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为纤喜美减肥营养素在新产品上市之前的半个月时，主要采用体验营销方法，结合自然宣传规律代替大手笔的广告运作来进行口碑营销。产品上市前在各级纤喜美产品代理的微信朋友圈通过活动的形式让朋友圈好友推荐5到10位肥胖的有减肥需要的朋友，或者是经历过减肥失败的人加各位纤喜美代理的微信，为他们提供免费试用纤喜美减肥营养素的机会，对于推荐消费者的好友给予红包奖励。南京... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为一般来说，具有做口碑营销的特征的行业是那些与众不同的、可能引领时尚潮流的行业。相对来说，第一产业受口碑影响的程度较小，第二产业和第三产业对口碑的营销更为敏感。因此本文研究的纤喜美减肥营养素就属于服务类中美体减肥类产品。服务类产品，如餐饮服务、旅游服务、美体减肥等产品，这些行业的产品不是具体的实物产品而是虚拟的无形产品，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2016年4月3日，参考消息网最新消息称全球胖子人数已经超过瘦子，肥胖问题已经成为一个全球性问题。中国肥胖人数超越美国居于全球第一，为9000万人，其中男性肥胖人数为4320万人，女性肥胖人数为4640万人。肥胖给人体健康带来很大的威胁，甚至可能会带来多种疾病。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为正因为此，人们越来越重视肥胖问题，并渴望采取有效... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生对新事物的接受能力是最快的，因此联想应以创新为本改进笔记本的设计和质量，从而使得不仅能满足大学生学习娱乐的需求，还能符合其追求个性的消费特点。通过对研发的高投入以保持持续创新的能力，快速推进研发平台的共享和融合。在研发和设计方面，取他人之长补自己之短，才有利于产品的创新设计和质量的优良改进。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为同时，需求决... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为影响大学生购买电脑的因素有许多，但是其购买行为的决定性因素是产品性能。根据下图显示，笔记本的配置占总比例的42.2%，说明常州大学生在选择购买时，最重视的是电脑的配置。大学生的消费形式属于寄生型，除了父母供给外，没有独立的经济来源，属于纯消费者，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为所以他们对笔记本电脑的用途有十分清晰的分化，一种是为了能够最大程... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为20世纪70年代末，我国处于实行改革开放的初期，通过大量劳动力来促进经济增长导致人口剧增，压力过大，国家为了缓解人口压力，便大力推行计划生育的政策，而计划生育的直接产物就是独生子女的出现。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生群体中，大部分都是来自独生子女家庭，独生子女家庭较非独生子女家庭的经济压力较轻，消费状况存在压力，因此，本章节通过对... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为自古有云：男女有别。性别的差异导致的消费行为和消费心理的不同是生活中很常见的现象，大学生消费亦是如此。性别的不同，在消费上的态度也截然不同。首先，性别差异对消费总额的影响，男女大学生消费总额相比较，男生月消费总额明显高于女生；江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为其次，性别不同，在食品上的消费行为也不同。男生相较于女生，对食品的需求，无论是生理还... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生的消费文化属于校园文化的一部分，校园文化的大环境背景对于学生消费文化的形成和发展有较大的影响力。一般情况下，校园文化将学生作为文化的主体，将学校作为文化载体，以此来体现具有鲜明的校园特色的群体文化，但是现如今大学校园与社会的关系越来越密切,已经不再是从前令人憧憬的象牙塔,因此，校园文化的建立也会受到各界因素的影响。江苏管理咨询公司的南京企业管理... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为影响大学生的消费因素是多种多样的，其中有主观因素，也有客观因素；有社会、家庭因素，也有个人因素等。本论文参照前人的研究以及自身的调查研究,将影响因素整理为:社会因素、家庭因素、学校因素和个人特征因素这三个方面。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为从大学生的消费行为可以看出这类人群正处于人生中的过渡阶段，且消费呈现不稳定性，同时这类人群极易受到外... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生消费方式趋于多样化，一方面大学生注重理性消费，大多数学生都拥有自己的消费计划，根据调查消费比重占最大的是饮食消费，这也符合校园消费的特点。许多同学在购物前都会从各方面了解商品的相关信息，确定性价比之后才选择是否购买。但另一面，越来越多的大学生受到了西方消费主义的影响，感性消费方式也日益明显。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为有同学崇尚名... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大学生是极具个性特征的群体，兼具想象力、好奇心和主观意志，同时反映在消费上，他们不愿意随波逐流，更不愿意受他人影响而左右自己的意志，也凸显出个人的个性特点。相当多的大学生都会为自己消费，他们会按照自己的期望、个性、习惯、审美、性别甚至发型、高矮、胖瘦等来选择消费商品。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为每个人都有各自独特的消费行为，希望在消费的... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为随着九年义务教育政策的实施，学生的受教育水平越来越高，高考即便没有考入普通高等教育学院，多数学生也会选择专科学院，因此，大学生人数日益增多。越来越多的学者针对大学生消费结构及消费行为等方面的研究。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为本论文采用实证调查的方法，根据调查问卷的实际数据，从消费者行为学方面分析探讨，大学生消费行为现状及发展趋势、影响因... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为消费是指利用产品来满足人们需求和欲望的过程。它是社会再生产过程中的重要环节之一，也是最终环节。随着我国改革开放政策的实施，市场经济得到快速发展，人们的生活水平有所提高，他们不再拘泥于满足物质需求，而更加注重精神消费，因此，消费结构、消费观念等都随着经济发展的变化而变化。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为大学阶段是最具可塑性的阶段，大学生从全校... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为根据大型连锁超市自有品牌产品的供应链条，确定追溯链条。已确定的追溯链条是：顾客己购买的产品→门店→物流配送车→仓储、配送中→供应商配送车→供应商工厂→仓储、加工车间→原料供应商。由这个追溯链条可看出追溯其实就是一个供应链的逆过程，整个过程需要有详细的记录信息将链条的各个点相连接，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为主要记录包括：①顾客手中信息：... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为首先需要加强对常州大润发超市自有品牌供应商的要求,特别是副食品，筛选有可靠营业执照和各种证件的制造商，确保生产企业提供优质产品,从源头上控制产品的质量。根据全面质量管理TQM理论，TQM的重要基础之一是“全员参与”，常州大润发超市自有品牌可以引进“全员参与”的概念来促进和加强各部门员工的质量管理意识，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为通过员工... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为随着经济和社会发展水平的提高和人们消费水平的提高，产品包装在销售中所占的比重正在增加。产品包装设计的一般水平会影响和刺激消费者的需求，商品的美丽外观会刺激消费者的购买欲望，但也在一定程度上影响了商品的价格和客户满意度和产品质量评价。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为，大润发产品开发部门在设计自有品牌产品的外形包装过程中，应该用让客户产生联想的... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为常州大润发超市应该在卖场中为“优纺”家居，“蜜娅莉”女鞋设立单独的陈列区，优化“贝兹卡洛”服装专卖区。床上用品区域产品展示应该以自有品牌“优纺”商品为主，让消费者能够有更加直接的体验，不能只展示水星等已经在全国具有知名度的同类商品。以武进门店为例，“大润发”品牌的婴儿服装应该整合到“贝兹卡洛”和“巧乐奇”服装区域，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为在对常州武进大润发超市的调查过程中发现，超过一半的消费者认为，超市自有品牌标签的位置是不够醒目，不太关注，影响购买行为的自有品牌的商品。研究表明，像往常一样的品牌产品包装是类似于品牌商品的制造商，零售商通常会将这些产品与同类优秀的品牌商品制造商，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为用于遵循零售商的战略具有价格优势，可以提高消费者对品牌的重视。缺... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为缺乏可信赖的质量管理认证。质量意识深入到大众的购物理念中，消费者偏向品牌商品，主要是由于强大的品质保证，是品牌货。产品包装上越来越多的质量认证标志给消费者带来更可靠的品质安全感。比起同类品牌制造商的商品，常州大润发自有品牌商品的质量管理和监督制度还不够完善，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为目前常州大润发商场自有品牌商品，商品包装设计一般采用... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为常州大润发超市自有品牌没有形成鲜明的特色，可替代产品较多，消费者购买行为具有较大随机性，所以品牌忠诚度低。刚开始开发自有品牌产品时，常州大润发超市在包装上比较简单，图案的种类不多，色彩比较单一，并且包装的质量也比较一般，而且这种包装还持续了很长的一段时间，因为这样做可以尽可能的减少运营成本。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为超低的生产成本和简... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为常州大润发超市自有品牌商品的陈列只采取了两种形式：集中陈列和一个单独的专柜陈列。低端品牌“大拇指”集中按类别和制造商所有商品摆放在一起，用醒目的POP标签明示。“大润发”品牌的商品种类也是采取集中陈列模式。只有“贝兹卡洛”，“巧乐奇”和“蜜娅莉”三大品牌充分享受到了终端陈列的优势，在超市入口处的二楼主通道左侧处有展示柜和货架，并辅以人员促销。南京企业... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为常州大润发超市自有品牌的经营理念落后于较低层次水平。大润发集团到目前为止一共有五个自有品牌，但“大指拇”作为大润发在早期推出的低端自有品牌，品牌知名度低，虽然在2014年2月常州市武进大润发超市运营总部颁发的“大拇指“营运计划，使超市的”大拇指“系列产品的销售在10月的时候从2014年2月的0.41％提高到0.81％，但客户知道这个品牌的比例仍然偏低... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为常州大润发超市的自有品牌产品主要还是在超市内进行推广销售，近年来建立了自己的微信，也在官网“飞牛网”上推广自有品牌产品，但是网上销售的占小部分。自有品牌的摆放位置方面，大润发会将自有品牌产品摆放在一线制造商品牌产品的左侧，同时还会在货架上贴上自有品牌的标签，吸引顾客的注意。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为另外，大润发超市武进店还利用DM海报... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为超市经营自有品牌,最主要的要难题是品牌定位,这是其他有关战略的基础商品的价格、包装、质量、促销都依赖于定位。在消费者心目中建立起区别于制造商品牌的突出的形象就是自有品牌商品定位，也就是说,要树立起自有品牌的个性.目前经营实践中的一些如质量不统一、价格或高或低都是与定位的缺乏有一定的联系。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为由于常州大润发超市的企... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为超市自有品牌创建并不只是单纯的命名、设计、生产、上架就可以完成的步骤。而自有品牌的诞生要遵照品牌成长原则认真规划，经历十分艰辛的过程。商标是品牌的法律形式，但品牌比商标更具有广泛的意义。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为从常州大润发超市主要用了如下自有品牌战略类型：采用多品牌策略。常州大润发超市注册多个品牌,对于不同产品类别,不同定位的产品归... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为目前，常州大润发所有的自有品牌商品的开发及采购都是由上海欧发管理咨询有限公司完成。欧发公司是在欧尚与大润发合并之后成立，负责欧尚及大润发超市自由品牌商品采购，采购品种从食品,服装到日用品等。公司成立旨在扩大欧尚、大润发自有品牌市场。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在自有品牌商品开发时采用的生产方式方面，以下四种方式是常州大润发超市主在用的：... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为零售企业自有品牌的商业模式是一个完整的系统。其中，品牌定位、策略模式、生产方式、营销组合，这四个方面共同构成了自己的零售品牌管理整个系统。根据自己的品牌产品的阶段，超市将以低价格的价格刺激消费者采取消费行为。低价格是一个主要的竞争优势，其自有品牌的商品。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大型超市的商品定位应该趋向于低价格，保证产品品质。台湾大... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在自有品牌导入阶段,我们可以以低廉的价格进入市场，并利用成本优势快速占领市场。同时，我们采用2种策略，即快速渗透策略和慢渗透策略。所谓快速渗透策略是指新产品以低价格快速进入市场，可以给企业带来最多的利润和最高的市场占有率。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为所谓缓慢渗透策略又叫低费用低价格策略或“慢渗透”策略。是指以低价和低促销水平推出新产品的... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为消费者购买产品或者服务，供其个人或家庭使用的方式是分销过程中最终的环节即零售，零售能够增加产品和服务的价值。超市作为大型综合零售市场其以顾客自选商品为经营方式。从连锁超市的所有权和经营权的集中度，主要有以下几方面的管理方式：正规连锁超市、连锁超市和连锁超市。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为自有品牌又可以称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为深入改革的影响涉及到了大型零售企业，其所处环境应时而变。首先,世界零售巨头的发展目光转向国内市场,充分发挥的优势,从价格、销售理念、分配制度和人才机制的国内大型零售企业造成不小的压力。其次,我国的情况,自由市场的商店,折扣店,独家代理和自主创业为主要形式的零售行业已经变得越来越复杂。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为同时，许多生产商的流通领域... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为“政治分歧暂时放在一边，对于中华人民共和国将是亚太地区（大概是世界经济的主导作用，这一说法应该是毋庸置疑的。”这是Philip Fitzell教授在05年版《21世纪的自有品牌营销》中讲自有品牌发展时的一句话。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为这是中国经济在世界上的地位这么大的关注，以及经济的持续增长，中国加入世贸组织2001，外国大型零售商... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为促销补贴是双刃剑，应该妥善运用。2015年为何商业巨头们合并频发？正是因为补贴力度变小了，补不起了。用钱引来了虚假生意业务，生意业务实际上是存在的，但是因为用了补贴，就把本来就存在的客户吸引到线上来，没钱了客户就走了，丝毫没有形成用户粘性，甚至用户习惯都没形成，更烧不出忠诚度，虚假的繁荣和大额的透支融资额江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为为盲... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2015年11月，口碑网与三大餐饮连锁品牌的全面战略合作，是口碑打造开放平台、建立O2O生态圈的重要第一步。同月，口碑网络还正式发布了O2O开放平台，向商户和第三方开发者开放支付、营销、信用及社交等9大API技术接口。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为通过这些接口，商户可以在口碑平台上打造起完整的支付、引流、会员管理系统，通过资金隔天到账、会... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为截止2015年12月31日，全国200多个城市已经有20多万家线下实体店跟口碑网合作，共建020营销体系。仅在常州就有7963家店入驻了支付宝。2015年下半年，上海有600多个路边早餐车挂出支付宝招牌，上班族早上购买早餐的时候，只需用支付宝对准这个招牌，输入金额即可完成付款，同时资金是及时到账到老板账户。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为这... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2015年6月，支付宝手机APP更新到了9.0版本。也做出了成立12年来最令人眼前一亮的版本更新，新增“商家”一级入口，全面接入口碑网及数万口碑商户。这是在市场一直占据统治地位的支付宝，全面走向线下的标志。截止2016年1月，支付宝更新到了9.4版本，里面的口碑商家平台也完善了一些问题。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为第三方移动支付公司在通... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为口碑网是一个本地生活服务平台，与用户日常生活息息相关，并能给用户带来便捷、优惠、消费保障等作用。支付宝的口碑商家平台能吸引大量高粘性用户。对商家有强大的推广作用及其可衡量的推广效果，可以吸引大量线下生活服务商家加入。数倍于C2C、B2C的现金流。形成规模后将会有更多的。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为口碑网为消费者提供评论分享、消费指南。也... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2015年6月底，阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团合资成立本地生活服务平台口碑。手机淘宝、支付宝这两个国民App为口碑提供了一级入口。在支付宝App的“口碑”频道，用户不但可以简单便捷地找到需要的商家与服务，还可以领取折扣和优惠，上传评价与商家互动。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为除了到店消费外，消费者在口碑还能实现叫外卖、酒店预订、买电影票... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为企业的经济环境主要由经济体制、经济发展水平、社会经济结构、经济政策、社会购买力、消费者收入水平和支出模式等要素构成。透过中国互联网络信息中心（CNNIC），于2015年12月16日在第二届世界互联网大会发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，我们可以看到中国网民基数非常大。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为截至2015年6月，我国网民... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为政治法律因素是指一个国家或地区的政局稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。这些因素常常对企业经营活动具有现实和潜在的制约和影响。2015年12月16日到18日第二届世界互联网大会于在浙江乌镇举行，大会的主题是“互联互通·共享共治——共建网络空间命运共同体”。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为习近平主席出席乌镇峰会，体现了中国政府... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为电子商务正在变革着传统企业的营销方式。尤其在近几年，得益于移动互联网的迅猛发展，电子商务模式的B2C，C2C等模式以及不能跟上移动支付竞争进入场景时代的要求了，所以市场上又快速形成了020这种新型的消费模式。实体行业也纷纷转战互联网上，采取020这种商业模式运营。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为所以本文研究口碑网的020营销模式，对口碑网在... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着移动支付竞争进入场景时代，口碑网于2015年6月被阿里巴巴和蚂蚁金服分别出30亿，重新重磅推出这一020服务平台。更让人意想不到的是，7月份支付宝就全新改版，更新到9.0的蓝色版本里新增了“口碑”的一级类目。同时掌握淘点点和与蚂蚁金服两边资源的O2O平台口碑网在2015年12月12日进行的双十二全球狂欢节中，全球总共有13个国家与地区，... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在网络宣传渠道中，微博、微信又是很关键的宣传平台。现在的人们几乎手机不离手，他们都在做什么呢？70%左右的人会告诉你：刷微博，聊微信。微博内容包罗万象，你可以在微博里找到你感兴趣的各个博主，看他们的每天的推送或者是状态。一些经由微博名人推送的商品或者小店，会达到意想不到的爆红效果。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为例如出名的美妆博主小蛮，经由... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为其实，不止是营业员，一些实体书店管理者的素质也有待提高。管理层的经营理念一旦落后，缺乏创新能力，便会严重削弱书店员工的工作热情。针对这个问题，我认为有如下几个对策。首先，书店需要加强人员培训，努力提高店铺员工的工作质量，使他们了解自己的岗位区域的每一本书的情况，当顾客刚走进书店淹没在成千上万本书的商店，商店的工作人员应主动向客户提供向导服务；江... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为多样的主题活动很大程度上的可以吸引很多消费者，我们书店曾经做过著名青春小说作家郭敬明等一些作者签名售书并和读者见面活动，就取得了良好的销售业绩和人气。现如今，很多书店几乎每周或者每个月都会和各大出版社，推出新书签售会，作者会议等各种能在社会热点上吸引眼球的活动，这样可以吸引作者的大批粉丝，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为比如在中关村图书大厦... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为实体书店在我国有一定规模。其中包括了国有的新华书店和一些发行集团，政府为它们在物流和分析上面提供强有力的支持，而且因为是国有资产，这些书店和发行社在市场上都保持着一致性，不会出现这家店的一些书便宜，那边就很贵的情况。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为还可以发挥国有的规模优势，更加好的发展。综上所述，实体书店的存在和发展很有必要，但是这并不意味... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为同时现如今繁忙的都市人群更加倾向于碎片化阅读。从2个数字的不断更新发展，人们也看到不硬，数字阅读已成为时代的趋势。但由于数字阅读的特点，也导致了现在的“浅阅读”的民族阅读习惯和阅读“碎片化”。光阅读的方式，以适应快节奏的生活，现在的市民们。在地铁、购物区、餐厅等公共娱乐场所，我们可以看到人们低头玩手机或电脑，很多人都用这个短时间进行阅读，注定只能选择... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为实体书店和网上书店也在价格战的历史悠久，与网络书店的竞争中已处于劣势的实体书店。为了改善实体书店在硝烟战争中的不利局面，2010年1月27日，中国出版业协会、中国图书发行行业协会、中国新华书店协会联合发布了《图书公平交易规则》，该《规则》规定：网络书店销售图书在一年以内不低于8.5倍。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为，这一政策被公众舆... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为不重视员工的继续教育：实体书店的高层为了节约成本，他们讲书店的营业员定位为有高中水平，能分得清书籍类别的层次。店员在书店工作之前，接受了一次简单的培训之后就不会有其他形式的再教育了。且培训也只包括了书店的构造，比如教育的书在哪里，娱乐类的书在哪里等，并没有深入的对店员进行服务培训。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为图书本身就是与其他商品不一样... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为书店体验模式落后：很多实体书店的装修风格还是维持在开店时候，简单的几排货架，混杂着教科书、小说、经典著作等。顾客进去了解一本书，只能通过看封皮上面的简介，其他没有方法了解这本书的详细信息，有的书店老板还会摆起冰箱，兼职卖饮料。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为其本质功能与路边的报亭并无什么区别，这样又怎么能让顾客爱上书店，流连于书店呢？一家书... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为租金昂贵：近年来，随着房地产行业的快速发展，租金也在不断上升，在多层次和图书价格上涨的速度远远低于租金等运营成本的增加。对行业利润不高，只有增长的租金，可能成为致命的打击。读了几年前孔（中国贸易店）因为突然提高租金和物业的业务；2012年5月，厦门早晨的风随机因租金上涨8倍，现在要离开商店；江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为其次是北京两家著名... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为我国的实体书店于晚清年间成型，并且在1930年左右达到了一个成立的高峰期。在晚清时代，实体书店的主要特征就是技术革新。利用当时的新技术——石印，印出了许多西方书籍。例如《西学大成》《西政丛书》《质学丛书》等等。这些主要是将西方丛书翻译石印，并不是新出的书籍，所以从大局上来说，晚清的实体书店主要是专业技能及一些读物。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为直... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为当前，我国的实体书店正面临着一股倒闭浪潮。来自网络全新经济的快速发展催生了电子商务的兴起，但是这也让实体书店感受到了新的竞争压力。书业协会曾经在2013年做过一项调查，实体书店有将近50%在近10年时间中纷纷倒闭，并且这一数值在近几年有逐渐攀升的趋势。实体书店为人们提供文化服务，是城市建设中不可缺失的一环。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为《实体书店... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为品牌创新还需要以产品为载体，生产创新产品，因为不断创新的特色产品才能保证消费者的持续忠诚。现代消费者在购买化妆品时，不再仅仅局限于使用产品带来的价值，更加关注这个产品背后的科技含量，在时尚、个性的同时，科技含量高肯定就更安全健康，具有品质内涵的文化科技可以让他们更有安全感，南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为所以谢馥春需要在产品的开发和升级换代上深入研... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为品牌营销的完整过程包括品牌塑造和品牌管理。品牌价值的提升，品牌资产的积累都离不开对品牌管理的加强和完善，尤其是在品牌竞争如此激烈，消费者对品牌的逐新度和转换率不断增加的市场中，放松品牌管理，无异于贬损已经塑造成形的品牌。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为谢馥春永久不衰的秘诀在于其核心价值得到了消费者的接受和认可，瞬息万变的市场环境也提醒着谢馥春要与时... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为为了让消费者得到更好的体验，深切感受到产品的效用，丰富的促销手段必不可少。体验营销在近两年开始得到商家的重视，针对不同类别的消费群体，开展精确营销式的促销活动，结合直营店、电子商务等途径为消费者带来免费体验，起到事半功倍的宣传推广效果。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为运用情感促销也是一个不错的选择，通过营造自己独具特色的怀旧场景，赋予自己更浓郁的文... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为互联网+时代的到来，酒香不怕巷子深的时代已经过去了，取而代之的是好货还得靠吆喝。电视广告有一个综合性的视觉和听觉感受，同时辅以文字、声音和视频，让受众达到一种身临其境的效果，这是较为普遍的传播方式。此外，电视广告的传播及时，重复播出，容易打动观众，因此具有很大的宣传效果。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为谢馥春的广知度有限，品牌的意义和核心价值的传播... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为品牌和消费者之间情感联系的内在就是品牌精髓，这也是品牌能够传播的原因。作为中华老字号，谢馥春能够传承这么久，表明其一部分的品牌精髓是得到消费者认可的。开始衰退也是由于时代的变迁，这提醒谢馥春需要对自身的品牌精髓作进一步的改进和优化。首先谢馥春要确定好自己该走哪一条路。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为复古风潮近几年在时尚圈十分风靡，对于化妆品圈同样适... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为谢馥春作为一个地域性的品牌，地域性也是其突出的特色之一，风格和气质是其地域性的两个基本特征，不同的地域文化心理结构，反映出的地域精神也不同，这是其在应对其他竞争品牌时立于不败之地的核心文化力量和抗争系统。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为地域文化品牌的定位十分重要，这需要好好的进行规划。首先，谢馥春要以市场的需要和消费群体为落脚点，创造以市场导向为方... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为品牌资产与某一特定的品牌紧密联系着，是企业与顾客之间动态关系的长期反应，其实就是为消费者和企业提供一种超过商品或服务本身利益之外的价值。谢馥春自身其实就是品牌资产，因为它是我国商业文化和社会文化结合之下产生的瑰宝，与生俱来的品牌价值是非常具有竞争力的，同时也是一种珍贵的资源。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为品牌在消费者心目中要想保持新鲜感，有挖不完... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为公关活动可以帮助企业在社会上树立一个正面形象，增加信誉，提高企业品牌价值，吸引更多消费者，然后谢馥春几乎就没有任何公关活动，没有赞助或参加一些公益活动，就连最常见的一些资助类的公益项目也从来没有过，这些活动的价值是不容忽视的，对于一个企业公众形象的提升有着量到质的变化，也能增加品牌的影响力。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为他也从来没有抓住市场的热点... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为谢馥春的形象一直是一个绘画形式的古典美女，没有特别惊艳之处，让人一看，可能就是过眼即忘的感觉，而且这个形象其实只适用于其古典系列的产品，对于新的洗护系列可能不太符合，这说明其整个的品牌形象过于老化，除了历史悠久，没有什么容易让消费者记住的特色。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为谢馥春并没有意识到作为品牌延续和发展原动力的理念识别一直是品牌运作... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为充分利用品牌资源这一无形资产进行理性的品牌延伸与扩张，可以实现企业的跨越式发展。但是谢馥春目前经营的类别主要是古典系列化妆品，生物护肤系列以及洗护系列，虽然包括了化妆品大部分的类别，但是也看的出谢馥春目前的产品线是不够完善的，无法满足消费者对产品多样化的需求，也无法提升自身的品牌价值。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为品牌的创新程度对品牌的发... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为众多的案例以及数据表明，广告是现代商战中一把强有力的武器。产品销售的促进，市场占有率的提高，企业品牌形象的树立，都离不开全面的广告策划与推广。从消费者的角度而言，产品信息的获得，新的观念的形成，商品知识的增加，眼界的开拓以及消费需求的刺激都离不开广告的推动。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为作为中华老字号产品，悠久的历史文化是它的一大特点，想... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为经过曲折的发展，谢馥春目前发展态势良好。2015年12月15日，江苏谢馥春国妆股份有限公司在新三板（全国性的非上市股份有限公司股权交易平台，主要针对的是中小微型企业）挂牌上市，交易方式为协议交易。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为谢馥春的传统产品有三大类，分别为“香”、“粉”、“油”。鸭蛋粉是招牌产品，产品原料天然，有米粉、面粉，采用独家工艺... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2006年，商务部就宣布开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”，引导老字号加快创新发展，发展老字号在社会和经济中的重要作用。被评为“中华老字号”的企业将重点培育，提高其品牌影响力，使其成为有竞争能力的著名自主品牌。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2007年，由国家商务部支持，上海举办了“中华老字号博览会”，一直成功延续到至今，此博览会参与企... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为市场经济竞争环境的越发严峻，使我们不得不需要站在更高的理性层面对品牌营销进行梳理，形成新的思考和认识。品牌，从消费者的认知角度而言，它不仅意味着地位、价值、承诺、品质，还包含无以言表的含义以及感性的认知。市场营销的全球化、品牌资产的无形竞争让我们越发明白品牌资产的重要性，它就相当于竞争的资本。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为从某种程度上而言... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为超市进入中国已经近三十年了，它已经成为商品终端零售不可缺少的重要形式，并在发展中随着中国经济的快速发展、人民生活水平的不断提高、商品种类的日益丰富、消费者购买需求的迅速增加而不断地发展壮大。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为要使超市促销发挥出它最大的作用，必须要将促销策略运用得当，而促销策略的实施运用必须考虑到消费者的心理、必须要研究顾客购买... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为面对各大超市越来越同质化的促销方式，大润发应适时开发一些新的促销方式，采取新颖的促销手段。超市在进行顾客调查的时候数据的收集可能会有些麻烦，可以在超市入口的服务台放置一些调查问卷，顾客填写之后可以获取小礼品；江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为也可以在超市出入口附近放置小的立式电子显示仪，可以展示超市产品、查询资料等，在电子显示仪里放入调查问卷... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为促销是超市不可或缺的经营手段，可以在短期内提高超市的营业额、促进资金周转，也可以通过长期使用为超市良好的经营发展推波助澜，但必须是建立在一个科学的促销设计的基础上，对促销有灵活得当的运用。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为基于对常州武进区大润发超市顾客购买行为的研究，对大润发超市的促销策略提出以下改进建议：超市的促销活动是需要预算和成本的，同... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为顾客的购买习惯和购买行为影响着超市的促销决策，超市促销手段也影响着顾客在大润发超市内的购买决策和购物行为，影响着顾客的购买品牌、购买时间、购买数量和购买金额等。下面从大润发超市开展海报宣传单促销、品牌商品折扣促销、抽奖促销、商品展销、买赠促销等促销活动时的情况出发，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为对顾客在接受到各种促销信息时的反映以及做出的... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在人员促销方面，大润发将促销营业额和损耗额放在一起算，促销人员的奖金提成和促销的损耗率有直接的关系。在每个销售季度发放促销奖金之前，大润发总部都会有专门的部门来检查该门市的促销损耗率与目标值之间差距，以此来决定奖金的发放和扣除，这样就可以激励员工，从而提高人员促销的效率。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为所以大润发的员工总给人热情好客、充满活... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为飞牛网是大润发的线上超市平台，2014年1月正式开放经营。飞牛网营业两年来的发展是很快的，但是从调查情况来看，飞牛网的知名度还是比较低的，说起网上超市，大部分民众都是只知天猫、京东，不知“飞牛”。从飞牛网的页面来看，飞牛网的促销力度还是很大的，但是宣传页面的设计比较平淡，南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为对于人们的吸引力不够，而从调查访谈等结果显示，... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为大润发超市常以低于市场价的特价商品吸引顾客，从生活用品、水果蔬菜生鲜、零食等日常的产品入手，采取一定的低价措施来吸引消费者，所以大润发定位的目标客户应人群应该是中低端消费者。从历年的促销成果来看，这种低价、大批量销售吸引客流量的促销方式有一定的效果，给大润发带来不少营业额，南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为但是这种方式有一个非常明显的缺点，就是促销方... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为大润发是台湾润泰集团公司旗下经营的大型连锁量贩品牌，成立于1996年。1997年，在上海正式成立了上海大润发有限公司，简称RT-Mart，开始走向大陆市场。2001年，台湾润泰集团与法国欧尚集团合资，大润发成为了外商合资企业，这使得大润发能够更为便利的引进国际化的运营管理模式，优化了大润发的产品和服务，很大程度上提高了大润发的经济效益和利润率。南京企业管... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为在以往市场竞争不太激烈的年代，超市可以坐等消费者上门，消费者的意愿直接决定了超市生意的好坏，处在一种以生产和产品为主的营销阶段。随着生产力的提高和购买力的增加，卖方市场转而变为了买方市场，消费者有了更大的选择空间，使得超市间的竞争也越来越激烈。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为超市不得不通过同消费者的信息沟通来及时准确地获得顾客需求。通过促销超市可以... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为近年来，我国市场经济水平发展迅速，人民消费水平不断提高，消费需求得到了极大的释放，家乐福、沃尔玛、麦德龙等国家知名的连锁超市以瓜分之势抢占中国市场，同时，上海联合、大润发、福州永辉、物美等国内连锁超市龙头企业也不甘落后、奋起直追，这些连锁超市的涌现标志着我国大型零售超市的发展进入了品牌形象塑造提升和规模迅速扩张的崭新阶段。南京企业管理的南京企业管理咨询团... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为所以大众点评应该完善售后服务工作，增加取消订单界面的功能。除了过期的订单以及不想使用的订单，对于消费者不满意的订单，也可以提出申请，申请退款。对于退款渠道，大众点评应该让用户自己选择是原路退回还是退回到大众点评的账户，以免出现退回在大众点评账户而无法体现的情况。在网络团购的订单中还有一类比较特殊的订单，就是电影在线选座。南京企业管理的南京企业管理咨询团队... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为随着大众点评扩张速度的加快，合作商家越来越多，质量也愈加良莠不其。大众点评商家入驻不用提交费用，只需要提供实名认证，输入商店的基本信息、地址就可以审核通过。简单的操作吸引了大量的客户，一般没有商家会拒绝多一个宣传渠道。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为当前互联网市场中，管理体系不健全、制度不规范，任何不诚信的事件发生都会导致团购网站的失败。因此，大众... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为一些不法分子会利用低价诱惑引导消费者泄露自己的个人信息，这也是出现网上交易问题的原因之一。大众点评可以在网站显眼处增加标语提醒消费者，从而避免消费者上当受骗。对于木马病毒伪装的虚假网站，大众点评要及时提醒消费者，不要点击来路不明的链接，认准大众点评官方网站的网址。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为另外，大众点评可以在网站上制作生动的游戏页面，让消费者... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为目前大众点评虽然是国内团购网站的龙头企业，但还是存在各种各样的问题，对企业的长远发展造成一定的影响。这些问题不仅损害了消费者的权益，更阻碍了团购行业的持续健康发展。所以针对以上问题，大众点评应该结合网络团购中影响消费者行为的要素，采取一些有效策略，尽可能的促进和维护消费者，南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为具体措施如下：目前大众点评仅仅是在团... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着大众点评的不断发展，商家渐渐发现用户评论的力量，消费者更愿意去网上评价好的商店消费。比如商家为提升正面口碑而夸大其辞，或是为了恶意贬低其他商家而发布负面点评，亦或是消费者本身并无亲身经验做出不负责的点评等。大众点评作为一个大众可以自由参与点评的网站，在点评信息的可信度上不可避免地会存在一些问题。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为依靠消费者... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大众点评主要提供本地吃喝玩乐服务，因为不受地域限制，操作简单方便等特别深受消费者喜爱。大部分热衷于网略团购的消费者是为了节约消费成本，希望买到物美价廉的产品。所以这类团购网站更受工薪阶层消费者的喜爱，他们希望用更少的钱来享受更高层次的生活方式。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在省钱的同时也要保障自己资金的安全问题，不能因小失大，所以网上交易... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为网络团购系统通常涉及商家、第三方团购网站和消费者三方交易主体，并且随着社交网络的发展，消费者之间的合作性和交互性越来越强。据大众点评的官方数据显示，截至2015年第一季度，足迹遍布全国2500多个城市及上百个热门旅游国家和地区。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为大众点评月活跃用户超过2亿，入驻商户达到2000万家，在这2000万商户中，与O2... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为网络团购的一大优势就是支付的便捷性和多样性，所以在线支付安全是电子商务交易的重中之重。现在的网络团购采用的是先在网上付款再去店里消费，所以团购的支付安全问题一直备受关注，也在很大程度上影响这消费者的购买行为。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为现在网上支付方式多种多样，例如支付宝、微信钱包、百度钱包等，然而不法分子的诈骗手段也越来越高端，支付的... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着智能手机的普及，让大众点评网把战略目标从PC端转向移动客户端。从2005年开始，大众点评领导人就开始致力于移动客户端的研究，终于在2010年推出大众点评移动客户端，从此开始向移动模式冲刺。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为经过6年的发展，如今的大众点评移动客户端受到了更多消费者的青睐。数据显示，在大众点评超过200亿月综合流量中，PC客户... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为目前，国内团购网站的种类主要可以分为五种，分别是：以美团网、拉手网为代表的独立团购网站，这类团购网站成立较早，占领了一定的市场地位以人人网为代表的网络社交网站，这类团购网站在特定圈子里较受欢迎，一般通过口碑在朋友圈传播，主要以网络社交的形式传统电子商务网站，南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为主要有淘宝、京东等，这类网站利用自己的用户资源和品牌... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为任何一个产品的兴起都离不开市场推广。同样，一家团购网站的崛起，第一步就是良好的市场推广。良好的市场推广有利于团购网站再市场上迅速打开知名度，为网站带来稳定的用户和品牌方面的巨大收获。目前，国内的团购网站主要采取联盟推广、软文推广和搜索引擎付费推广等方式。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为当一家公司比自己的竞争对手为顾客创造了更多的价值时。该公... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在日常消费中，消费者常常会面临许多选择，他们会分析比较这些选择，权衡各自的优势和劣势，最终做出自己的决定。消费者对价格是敏感的，消费者会依据价格做出决策，价格是消费者决策的关键因素。消费者所处的社会阶层的不同决定着消费者需求也会表现出一定的差异。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为也就是说，社会阶层会影响消费者行为，消费者行为反过来又会展示他们... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为互联网的产生和发展不仅是科学技术上的革命性进步，也给人们的带来了全新的生活方式。网络购物就是互联网发展以来产生的新模式。特别是现在，网上购物十分方便。在中国，网购的价格优势和快递行业的发展使网购迅速发展起来，网购已经成为当下许多年轻人常用的购物方式。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为这种新的消费习惯使人们的生活方式发生改变，也形成了一种新的购... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为网络团购是一种互惠互利的模式。在这种模式发展过程中，能够很好的使得商家、消费者及第三方团购网站这三方获得三赢。网络团购可以为消费者节约生活娱乐的成本，为商家提供展示自己的平台，增加其知名度，商家生意好了，团购网站就可以获得相应的利润。但是团购行业的发展仍然面临着各种不同的问题。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为比如团购行业为市场准入门槛较低，... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为互联网金融技术的不断发展和广泛运用，电子商务不断迅速发展起来，渐渐走进了人们的生活。网络团购作为电子商务的新模式越来越受人们的欢迎。团购网站是一种“媒体+社区+电子商务平台”的模式，其不仅是交易平台和互动平台，还是品牌传播的渠道。团购行业在中国开始发展契机来源于2010年，风靡全球的美国Groupon团购网站模式的引进。南京管理咨询公司的南京企业管理... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，差异化（Variation）：差异化营销追求的“差异”主要体现在产品本身、市场、形象三个方面的不可替代性。企业通过在质量、性能、文化内涵等方面来生产市场独有的产品；制定适合自己的营销策略，确定营销环境；打造属于自己的品牌形象以及服务形象。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，功能化（Versatility）：功能化是一个产品存在于市场的理由，是产品的... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，对于淹城景区。随着旅游者不断趋于年轻化，景区内部单一的遗址景点不再足以让游客多次重游，挖掘春秋文化内涵，进行产品创新，借鉴故宫，不断开发春秋文化系列创意产品，运用新媒体进行营销传播，找准目标客户，快速而精准的传递品牌信息，提高景区知名度，提升品牌价值，为景区带来更多的额外收入。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，对于消费者。近年来国潮文化的不断兴起... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，作为常州市AAAAA级主题公园旅游景区, 春秋淹城其本身历史悠久，并且是我国唯一一家以春秋文化为背景的旅游景区，提供了重要的文化遗产资源，具有丰富的文化价值。然而，长期以来，独具的文化优势淹城并未宣传到位。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，近年来，主题公园型旅游景区的地位在市场经济中呈不断上升趋势，其中，文化产品更具意义，将独具一格的文化优势运用... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，在信息量巨大的互联网时代，消费者能够接触到的信息各种各样，迎合他们各种需求的服务也都相应而生，因此，消费者的消费需求也越来越趋向于清晰化和多样化。精确的市场细分能够使文化旅游产业不断进步，从而不断适应消费者需求的变化。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，紫清湖温泉度假区目标市场细分，需要建立在整合营销传播数据库建立的基础上，通过对不同年龄、收入的消... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，汤山镇以“温泉”为核心竞争优势，大力发展旅游业，因此汤山镇内旅游市场上景区同质化异常严重。紫清湖温泉度假区若想在同类旅行项目中出类拔萃，就要从企业自身出发，提炼出自身特色的品牌元素，增强“游客传播”。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，“游客传播”在众多的整合营销传播方式中，是最具影响力也是最具有潜力和价值的一种传播方式。游客在进行旅游消费之后，总... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，面对市场上众多温泉旅游品牌的兴起，构建自身的核心传播优势是紫清湖温泉度假区赢得温泉旅游市场的重要因素。紫清湖温泉度假区可以通过融入本土特色、分析受众具体需求、建立精准传播策略，强化企业的核心传播优势，通过各种传播工具，共同传递同一种声音，实现整合营销传播的效率最大化。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，文化传播是文旅产业的核心，旅游不仅是文化的载体... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，信息传播并不是一个单向的行为，信息传播的要素中非常重要的一环便是反馈。目前紫清湖温泉度假区的营销传播主要为单向传播，忽视了游客的反馈情况。不论是线下的服务完成后，还是通过网络进行的评论反馈，紫清湖温泉度假区都未能建立合理的整合客户反馈并把反馈传达至各个部门的机构。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，缺乏这一机构导致了紫清湖温泉度假区不能理解客户的真... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，传播营销对于企业的生产运营是非常重要的环节，它是企业向外部环境进行信息传播的过程。整合营销传播的五个核心词汇是：传播者、信息、渠道、接受者和传播效果。通过上文的分析我们可以看出紫清湖温泉度假区在营销传播中存在一些问题，导致紫清湖温泉度假区在众多同类竞争者中默默无闻。本文将会从整合营销传播策略的方式对紫清湖温泉度假区行销传播方式进行归纳总结并给出相应建议... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，在各种各样的旅行模式都兴起之后，人们对于各种各样的旅游模式应接不暇，在调查中我们发现只有41%的人对温泉旅游度假区感到有兴趣，并且其中11%的人并没有对温泉度假区有过详细了解，只有25%的人有过一定的了解。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，而剩下的59%对温泉旅游持怀疑态度一般，11%的人并没有特别倾向的旅游方式选择或者并不了解温泉旅游的特征。因... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，竞争对手较多。由于温泉资源的不断挖掘，越来越多的温泉企业进入温泉旅游市场竞争。汤山一号、颐尚温泉、汤家家等温泉酒店、农家乐、旅游村各种形式层出不穷，抢占温泉旅游的市场份额。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，市场经营不规范。旅游产品的无形性导致了游客的满意度主要来源于消费者在消费过程中感受到的服务体验。住宿设施、服务态度、餐饮质量、文化产品等等要素... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，紫清湖温泉度假区投资建设方—中宁农业科技发展有限公司，是南京市农业产业化重点发展企业，是国家重点保护陆生野生动物人工繁育、国家重点保护水生野生动物人工繁育项目的负责人。因此投资方具有非常专业的设备、技术以及优秀的管理工作人员。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，作为扬子鳄落户在汤山，正验证了汤山具有良好的生态环境和科研技术，保证扬子鳄落户汤山对优化... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，紫清湖温泉度假区是由南京中宁农业科技发展有限公司投资建设，景区总占地3000余亩，总投资数十亿元，在2015年12月被评为国家4A级旅游风景区。中宁集团是一所以科技为导向，市场为向导，遵循着现代营销理念和使用最新的科学技术，以国家一级保护动物扬子鳄、娃娃鱼的饲养繁殖为主的民营独资企业，南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，紫清湖温泉度假区的经营理念是... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，①信息传播。旅游信息是指与景区一切相关的信息。旅游信息是景区整合营销传播过程中给与客户最直接的信息感受，也是消费者最愿意相信的信息。旅游景区信息往往五花八门、错综复杂，并没有特意的分门别类，进行统一，因此容易造成顾客获取的信息不一致，导致消费者产生错误的印象。因此在旅游景区的信息传播中，宣传信息一定要准确且一致。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，整合营销的核心思想就是将各种传播工具相结合，发挥不同传播工具的优势特点，使企业能够向顾客传播统一、准确的信息。随着科技水平的发展，在大数据的环境下，我们接触的信息量不仅多并且繁杂，生活中随时随地都充斥着各种各样形形色色的信息。作为消费者很难在众多复杂的信息中寻求真需要的或者目标商品的信息。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，在通过整合营销传播的过程... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，20世纪90年代，美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨首次提出整合营销的概念。他认为整合营销就是“根据企业的目标设计营销战略，并合理运用企业各种资源以达到战略目标”。简单来说就是将营销主体从卖方转到买方身上。整合营销理论提出以客户需求为导向，综合运用一切营销手段和传播工具向客户传达统一的营销信息。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，舒尔茨认为，... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，旅游作为一种特殊的产业资源，它能够同时吸引一定数量的消费者来到指定的目的地并产生消费，且有非常强的游客传播力。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，姚红(2016)将旅游目的地整合营销传播内涵概括为：第一，以消费地所对应的目标消费者为核心；第二，重新整合区域内的市场环境和消费理念；第三，使用各种营销渠道，对外传达相同的企业形象和营销信息。整合营销传... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为中国的整合营销传播理论是上个世纪90年代从西方传入中国的，至今已有20多年的历史。2000年初期，整合营销传播理论在中国市场得到了广泛的传播和应用。整合营销传播目前已然成为传播学中的一个重要组成部门，为了适应持续变化的市场环境，国内对“整合营销传播”的研究热度只增不减。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为整合营销传播理论体现的是信息从外部向内部不断... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为关于国外的营销传播发展历程，20世纪50年代才首次出现了产品营销的概念，60年代开始，产品营销逐渐发展为整个产业的营销模式，之后产品营销逐渐转变成非盈利及社会营销和服务关系营销。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，最终在90年代出现了整合营销的概念。由于长时间对营销理念的研究和案例研究，营销的相关理念成果在西方得到了一定的发展。自从整合营销传播理... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，第一章是绪论，大致包括文章的研究背景、研究意义、研究内容和研究方法。第二章为国内外学者对有关整合营销传播理论的研究、发展情况。第三章为整合营销的理论综述部分，大致介绍整合营销理论的基本定义和主要特征，以及旅游景区所特有的整合营销传播理论及具体应用内容。第四章为紫清湖温泉度假区现在的营销传播现状和问题分析。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为，首先介... 南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为现代旅游业的发展开始于于19世纪，且在20世纪获得了飞速的发展。随着国民经济水平的不断提升，衣食住行需求的不断满足，人们对于文化旅游产业的关注得到了空前的提升。南京企业管理咨询的南京管理咨询公司认为因此旅游业的竞争也越来越激烈，越来越多旅游产品、组合、服务的产生，让众多消费者眼花缭乱，无从下手。旅游作为以消费者体验感为主要营销目标的服务产品，很难使用... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为（1）与政府合作举办溧阳茶叶节。由于政府对农产品的扶持，企业可以加强与政府的合作，举办溧阳茶叶节，吸引更多茶叶爱好者前来品茶。（2）参加茶叶评比活动。天目湖白茶要像走出去，就必须让更多人的认识到天目湖白茶的高品质，参加茶叶评比活动是最好提升品牌的方式，也能让天目湖白茶在众多茶叶中占有一席之地。例如：在2006年，天目湖白茶被评为江苏省名牌产品。南京企业... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为（1）稳定渠道。天目湖白茶的渠道至关重要，除了溧阳本地的直营店，最重要的是将天目湖白茶通过渠道销售出去。首先，从天目湖白茶的直接销售渠道来看，主要包括本地直营店和外地直营店。本地直营店由企业直接经营能很快发现问题，但是外地直营店，例如：北京、上海等地，受到当地经济的影响，外地专卖店直营店长不一定能够很快发现问题，或者不作为，这会导致当地的经营惨重。南京... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为天目湖白茶的定价一般参考的是茶叶市场的定价和往年定价，根据市场价格浮动做调整，但由于天目湖白茶的品质较高，在价格上相比其他白茶要高些。如果企业能在天目湖白茶定价上做好调整，其价格也能决定消费者的购买力。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为企业虽然以天目湖白茶为主，但旗下也有其他的子品牌，例如：天目湖黄金白茶、天目湖富子白茶等。每个子品牌的定价要有所差异... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为（1）宣传品牌文化。一个产品除了自身需要良好的品质，更要有核心的文化理念，才能被消费者记住。如果同地区白茶质量相同，它们的价格也相差无几的话，消费者更愿意选择有知名度的品牌白茶，这也说明天目湖白茶要想在同类中脱颖而出，品牌必须要打造出更高知名度。可以将天目湖白茶的功效，结合天目湖景区的优势，加上与政府合作的茶舍，打造出绿色安全、健康养生，茶旅融合，... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为对于消费者来说，促销更容易吸引消费者的注意，或者赠送店铺小礼品也会对店铺产生好感，但是这也是几乎所有店铺都知道的促销手段。天目湖白茶企业有自己的微信公众号，不得不说这对企业来说是一种新颖的方式，但是经营却不尽人意。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为天目湖白茶的微信公众号没有妥善经营，即使有公众号也跟没有差不多，公众号里面并没有关于白茶的介绍以及一... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为（1）人员推销策略。企业组织一支经过培训且业务能力较好的销售人员去往天目湖或南山竹海进行推销，向游客当面介绍天目湖白茶。在介绍过程中，推销人员可以一边泡茶一边向游客展示天目湖白茶的特点与功效，让消费者更为直观的体会到天目湖白茶的品牌文化，同时也可以与顾客当面洽谈天目湖白茶的商品价格，可以了解到天目湖白茶在消费者心中的心理价格。南京企业管理的南京企业管理... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队（1）天目湖白茶项目。企业除了售卖天目湖白茶外，研究天目湖白茶新品种，同时开展旅游节，吸引大批外来消费者，提供高品质的茶乡休闲度假体验。例如：2019年制定《天目湖白茶地理标志管理办法》，加强产学研合作，开展茶叶品种研究。每年定期开展中国溧阳茶叶节暨天目湖旅游节。企业和政府共同开发溧阳茶舍（精品民宿）。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为（2）天目湖白茶服... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为根据图4.1中的数据显示，我们可以知道天目湖白茶的人数占比达到35%，知道天目湖白茶且非常熟悉的与20%，知道但不熟悉的人有15%,一点都不知道的人有30%。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为从数据上可以看出，知道天目湖白茶的人比较多，有一定的品牌知名度，但是消费者对于天目湖白茶的了解程度还是较低的。南京企业管理的南京企业管理咨询团队数据分析，7... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为在年龄上，维持中老年市场，选择青年人和中年人为主要销售人群，将天目湖白茶打进年轻市场。在性别上，男性市场主打高品质，降血脂、血糖和血压功能的白茶广告，女性市场主打排毒养颜，健康养生的广告。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为在天目湖白茶档次上，主推中高档。在区域上，以江浙沪为主，扩大华北市场。在购买用途上，实现VIP客户的优惠力度。在口感品质上，提... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为老年市场：老年人大多数是已经退休的，开始享受晚年生活的，也追求健康养生，但是对白茶要求不高。一般是由子女、晚辈送茶叶给他们，品茶赏茶成为老年打发闲暇时间之一，这也成为白茶主要的消费对象。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为（3）根据白茶档次细分。中端市场：中端市场主要是以优惠的价格来吸引消费者，价格实惠，中等经济家庭是这类白茶的主要消费者。高端市场... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为首先，行业竞争者多。目前，天目湖白茶最大竞争对手是安吉白茶和福建白茶。福建白茶无异于是白茶行业的大佬，其知名度不是天目湖白茶能比得上。安吉白茶虽然在品质上不如天目湖白茶，但是它拥有价格优势，其市场份额也不低。除此之外，还有当地农户自种茶叶以低价售卖。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为其次，溧阳其他农产品的竞争。由于政府大力支持农产品品牌，... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为首先，天目湖白茶地理位置优越。茶园位于溧阳天目湖旅游度假区内，四周群山环抱，环境优美。天目山余脉的南山独特气候和天然富硒土壤是白茶生长的“黄金宝地”。虽然白茶从安吉引进来的，但由于溧阳天目山独特的地理位置和自然气候使得研发出天目湖白茶品种。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为其次，天目湖白茶品质高，更易于健康。口感相较于其他白茶更清澈，香气清高。从... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为微观环境分析中波特的五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。五种主要来源是供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及来自在同一行业的公司间的竞争。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为由于目前天目湖白茶还未有潜在进入者的威胁，接下来我会用根据波特的五种力量模型，通过供应商和购... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为天目湖白茶企业是江苏省科技厅认定的“江苏省农业科技型企业”和常州市认定的“常州市农业高新技术企业”，也是“江苏省溧阳高效农业科技园”的骨干企业之一。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为与南京农业大学茶叶研究所、江苏省农科院园艺所和江苏丘陵地区镇江所等科研院校建立产学研长期合作，技术力量雄厚，承担完成了国家、省、常州市级等科技项目10项，已引进... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为消费者行为是动态的，它涉及感知、认知、行为以及环境因素的互动作用，也涉及交易的过程。科特勒提出关于消费者行为的影响因素的四个层面:文化、社会、个人和心理，即四层面理论。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为在人们的消费行为上，消费者的购买应为容易受到社会、文化、个人和心理因素的影响。在文化因素上，文化是人们在社会实践中形成的，是种历史现象的沉淀。同时，... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为宋姗姗，杨艾华，王薇薇，王小敏（2021）研究了湄潭白茶的多糖的提取工艺条件及体外抑菌活性。通过提取温度、提取时间、料液比3个因素对多糖得率的影响，南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为并通过正交试验确定其最佳提取参数：提取温度90℃、提取时间5h、料液比1:20g/mL,在此条件下湄潭白茶多糖得率1.163%±0.011%。体外抑菌活性... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队何琳，张晓倩，王翀（2016）通过研究分析，建议茶企业的营销策略需要创新。首先，明确茶企业营销的主要方向，突出企业的特点，吸引消费者的关注，从而建立品牌优势。其次，优化茶企的营销方式，通过利用互联网进行线上、线下同时销售，吸引新时代的消费者群体，满足茶企业的各类客户群体的需要，也可以采取套餐营销的策略，加上打折的活动，用多样化产品销售的方式，吸引更... 南京企业管理的南京企业管理咨询认为王泽农（2009）认为茶产业的品牌方面还有一些的问题有待解决，主要有以下问题：第一，每年的国内的茶叶产量是非常多的，但是能够耳熟能详的茶叶少之又少缺乏自主品牌；第二，国内茶叶因为品牌影响不够深远，在海外的贸易上也没有底气；第三，茶产业的市场不规范导致市场上存在各种参差不齐的茶叶。南京企业管理的南京企业管理咨询认为，要解决以上问题，首先茶企业要打响... 南京企业管理的南京企业管理咨询认为，本文以溧阳天目湖白茶为研究对象，通过市场环境、销售情况以及消费者调查等进行具体分析，设计调查问卷，旨在了解天目湖白茶现在的营销情况，和发现白茶现在存在的一些问题。通过剖析问题，解决问题，从而提升溧阳“天目湖白茶”营销实力。南京企业管理的南京企业管理咨询认为，因此，论文会围绕如何提升天目湖白茶的品牌，销售渠道，消费者影响力，营销策略等方面的综合... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为精细化服务的推广应用只有在全体服务人员都对顾客信息有着一定的了解的基础上，才能准确的把握顾客心理和目标群体的诉求，更好更准确地为业主提供帮助和有价值的服务。因此，欣祥物业需要在日常工作总不断的强化员工的精细化服务意识，让员工主动意识到精细化服务的好处，将外部敦促转化为内在驱动力。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为同时，建立合适的激励措施和文... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为精细化服务是建立在科学体系之上的新型服务方式，它通过长期的研究和磨合，最大程度上减轻了个体感受差异对服务满意度的影响，进一步稀释了服务过程中产生矛盾的风险，提高企业的信誉和口碑。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为物业作为劳动力密集的行业，为业主提供各类服务是其工作核心，相对来说其工作内容难度低、简易但琐碎，具有很强的重复性，这就导致员工很容易... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为通过对欣祥物业公司承接小区江南佳园的调查后发现:①欣祥物业的服务效果还有很大的上升空间；②欣祥物业的工作人员素质还有待进一步提高；③欣祥物业公司在定价方面的合理性上存在一定问题；④服务效率上面还有待提高；⑤居民对小区活动的参与度不是很高。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为导致这些问题的因素不只是一个片面的问题所造成，关于价格可能涉及到公司... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为公司成立于2008年，注册资本1000万元，是具有国家一级资质的物业服务公司，始终遵循"业主至上、服务第一"的企业宗旨，树立了"以人为本——人性化管理、以客为尊——超越客户满意"的经营理念，目前已围绕自身特点的企业形象和品牌特色。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为目前，从目前项目数来看，欣祥物业公司目前在管项目有17个，如江南家园，亨达未来城... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为收到房地产行业飞速发展的影响，各地大力加快商品房建设，物业管理可以介入的项目逐渐增多，市场的容量也在不断增大。欣祥物业具备优秀的资金实力，持有国家“物业管理企业一级资质’，具有超越同行平均水平的管理综合能力。另外，公司规模可观，客户资源相对稳定优质，主要服务中高端业主，因此业主消费能力突出。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为企业多样化的经营特... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为常州市自2009年开始大力推行撤村建居以来，城市化进程逐渐加快，土地征用率不断提高。经济的飞速发展之下，政府更加注重民生改善问题。意识形态的改变使得人们对房屋的需求不再局限于遮风挡雨，而是对舒适度、品质化生活有了更强烈的需求。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为从教育水平角度来看，我国的相关改革制度推行情况良好，国民素质正在不断提升，这也导致消... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为物业管理服务是一项具有综合性质的商业活动，他有公共性和非公共性服务组成，内在内容十分丰富。一旦其中某一个环节无法达到顾客的需求，则会对企业形象造成不可挽回的形象损失，从而不利于整个营销活动的展开，为完成企业目标增加不必要的麻烦。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为正是因为其各项服务内容是互相影响、紧密相关的，以开拓市场的角度来说物业公司要想得到... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为物业这一概念在1980年代经由香港传入内地市场，经过三十余年的不断发展，目前已对其定义达成基本共识：物业指已经建成并且投入使用的各类房屋及其与之相配套的设备、设施和场地。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为其中包含3个要点：（1）房屋已经建设完毕且以一定的比例投入使用之中（2）功能各异的房屋应配备相对应的设备（3）功能不同的房屋如变电站等需要有... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为近年来，我国经济依然保持高速增长的势态，人民对生活质量的要求也日渐提高，房地产行业依托此呈现快速发展兴盛的趋势。人民对美好生活的追求体现在日常生活的方方面面，如居住环境和质量都在逐年提高。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为物业管理行业也因此不断兴盛，并成为与我国居民生活关联十分紧密的产业。虽然我国物业管理起步较晚，历史经验沉淀相对缺乏，但是在... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为《秦时明月》需加强漫展的开办。漫展是众多动漫爱好者的聚集地，同时也是宣传《秦时明月》文化的最好的方式之一。因为漫展本身就是引流的地方，由官方人员或者游客作为Coser扮演《秦时明月》的人气角色，在场上模仿角色的动作表演等来与场下的人互动。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为同时有专门的拍摄组拍成短视频在抖音、微视等APP上发布，从而提高曝光度，以达到宣... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为目前，大多数出版机构以微信、微博、豆瓣、知乎、淘宝等作为文创产品的宣传推广和销售渠道。随着短视频的兴起和直播经济的迅速发展，出版机构也逐渐重视短视频平台和直播渠道的传播力[20]。《秦时明月》将最多的心思放在创新动漫产品的形式上,这固然有很大的可行性，但是高昂的成本也会为其带来巨大的投资风险。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为新媒体动漫，... 江苏管理咨询公司团队认为《秦时明月》需要发展拥有其传统文化的新媒体传播。随着时代的快速发展，《秦时明月》的输出与传播不再局限于当年的电视平台，新媒体的快速发展，让《秦时明月》的输出有了更多的选择，目标群体群体的范围也在不断被扩大。因此，《秦时明月》入驻各大网红新媒体平台是目前进行文化营销最重要的手段之一，江苏管理咨询公司团队认为虽说《秦时明月》是靠电视剧火起来的，但如今的电视媒体市场相对分散... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为与此之外，对于刚进入市场的国漫来说，《秦时明月》的出现无疑不是一次探索，众多打破常规、传统的剧情设计必须面料着本土化与国际化的抉择问题。在众多外国动漫侵占中国市场之时，如何对抗与之竞争并取得胜利等诸多现实问题在《秦时明月》燃爆市场之路中都是硬生生的挡路器，令其难以前行。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为青黄不接的影响之下，《秦时明月》的文... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为《秦时明月》的创作初衷是摆脱低幼化，然而目前为止，在这一方面《秦时明月》并未成功，在剧情、人物设计中并未很好的显示出它的等级，这也就造成目标群体细分不够明确。对于传统的国漫而言大部分是低幼化，如《喜羊羊与灰太狼》、《小鲤鱼历险记》、《蓝猫》等，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为里面所设计的卡通人物以及场景可以让人一眼明确这是适合哪个年... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为《秦时明月》是玄机科技旗下的一部动漫，在播出时，会在片头加上“玄机科技”的字样，并伴有“历史为骨，艺术为翼；中华文化，宏扬百世”的标语。这样会把“历史、中国文化”烙印在观众的心中，让《秦时明月》的文化与观众捆绑在一起，这样不仅能够增加动漫本身的特色，还弘扬了中国的传统文化和历史。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为这几句标语，不仅仅代表《秦... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为《秦时明月》这部作品在其内容上的表现方面可谓是下足了功夫，不论是其中所展现出来的中国式建筑还是人物的服饰，无一不将中华历史与想象相结合，通过将传统文化与现代元素的碰撞，将动漫本省上升到更完美的一个层次。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在原著作者——温世仁的文笔之下，《秦时明月》将春秋时期的诸子百家逐一介绍，从思想文化到各门派的特长，在文字的... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为想要让一部国漫快速火爆动漫界，好的政策也是必不可少的。近年来国漫的火热与B站破圈有着一定关联，《秦时明月》在B站的粉丝数量高达10万之余，每一集的播放量更是高达百万。2019-2020年间，中国动漫的在线用户在B站中处于极速上升的状态，达到了3亿人次，对于动漫而言，这是非常庞大的市场。B站在2018年底推出了一个扶持国漫的计划—小宇宙新星计划。江苏管... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为《秦时明月》是国漫少有的巅峰之作，为玄机科技旗下的核心产品。它引领了中国的历史文化。随着市场不断年轻化，专业程度越来越高，国漫作品开始不断进入市场，但是所涉及的题材却是缺乏创新，并且这些作品中却很少有表露文化价值，大部分只是为了满足小部分观众的体验感——轻松、搞笑而创作出毫无文化意义的“低配”动漫，江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为至今没有哪... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为善融商务平台应该优化在线客服系统，将善融商务平台中的问题新建成工单，通过自义定的分配规则进行智能分配到各个部门。辅助客户选购产品，消除客户购买时疑虑，满足客户的合理的要求，引导客户下单，帮助客户核对订单，并且指导客户在善融平台上完成操作。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为双向沟通的形式可以及时高效得响应客户的请求，捕获更多的商机。在善融商务平... 江苏管理咨询公司团队认为《秦时明月》要有特定的细分市场，作为一部国漫作品确定市场以及目标群体是相当重要的，这可以省去很多不必要的剧情制作环节，直接根据目标群体的观看需求来制作，同时融入大众的文化内涵与价值体系，让其大范围传播，满足不同文化需求的目标群体。江苏管理咨询公司团队认为据艾瑞网相关数据显示，《秦时明月》的目标群体主要集中在90后以极少部分85后和00后，对于90后而言他们几本都属于老... 南京管理咨询公司团队认为消费者习惯在购买商品之前从各个角度查看商品特征，通过二维虚拟技术在善融商务平台以GIF、JPG的图片格式快速显示，图片一定要有吸引力，展示精美图片打造出色的产品形象，设计时图像清晰分辨率高，颜色和大小形状代表实际产品。南京管理咨询公司团队认为零食、箱包、服装等等传统商品设计相关使用视频以及商品展示视频，将善融商务平台中的商品展示细节化，贵金属、信用卡、基金等等金融产品... 南京管理咨询公司团队认为设立善融商务平台员工的奖励和惩罚制度，并且制定激励政策，满足员工的愿望和需求。例如：设立考核制度，每天对推广注册善融商务平台，营销金融产品的第一单员工，都进行物质性的激励；对没有绩效不积极的员工进行加时集中培训或者扣工资。南京管理咨询公司团队认为调动起员工对善融商务平台的服务、营销的主动性；为善融商务平台内部员工提供专属善融商务平台的优惠，塑造员工的信任感。在营销技能... 南京管理咨询公司团队认为在互联网时代，善融商务平台可以制作的平台宣传软文、平台广告视频、产品介绍图文等资料，在贴吧、微信朋友圈、公众号、微博、知乎等流量大的网络渠道集中投放善融商务平台的宣传广告。南京管理咨询公司团队认为善融商务平台可以通过开展跟客户之前的双向互动模式，依托具有创意的微信、微电影、抖音短视频、微博故事来形成口碑，可以做到在多平台分发，邀请建行员工拍摄制作生动有趣的善融商务平台... 南京管理咨询公司团队认为优化渠道策略也是提升用户体验的关键之一，整合建行已有的资源，不仅可以减少善融商务平台的运营成本，并且可以提高其核心竞争力。建行线下支行拥有众多网点和客户经理，存在千万的优质客群，营销成功率要比线上广告高很多。南京管理咨询公司团队认为可以在建设银行网点STM机（智慧柜员机）中加入善融商务商城，使得营销人员可以与客户进行面对面营销，由专门人员专门负责引导客户在网点进行产品... 南京管理咨询公司团队认为金融产品和金融服务是善融商务平台的拳头产品，应当结合“亦商亦融”的经营理念，将金融产品和金融服务更好地融入到电子商务平台中。首先要把重心放在金融服务上，将理财产品、基金、保险等等金融产品与传统银行产品一起销售，根据大众的口味不断地丰富善融商务平台中金融产品的类型，客户的满足感就会更加明显，增加消费者粘度。南京管理咨询公司团队认为善融商务平台可以通过数字化工具和模式，根... 南京管理咨询公司团队认为部分用户在使用网上商城时很多功能都不太熟悉，需要在辅助下才能完成操作，善融商务平台在使用中没有明确的指导性操作，导致客户产生厌烦的心理，最终一部分客户很容易就流失。善融商务平台仅仅只设置了智能客服和服务热线，南京管理咨询公司团队认为善融商务平台客户对平台的产品产生购买倾向有需求时，对平台操作有疑惑或者是出现问题的时候，很难找到相应的在线客服来解决问题，难以找到与平台沟... 南京管理咨询公司团队认为其次，善融商务平台在平台首页仅设有“限时购”“我定价”以及部分商品折扣这种落后的促销活动方式，这些陈旧的促销已经跟不上时代主流，善融商务平台需要灵活结合节日活动、实事活动等等促销手段来进行促销。南京管理咨询公司团队认为与其他主流电商平台对比，例如，拼多多平台首页有“百亿补贴”“限时秒杀”“9块9特卖”“天天领现金”“砍价免费拿”等数十种促销活动，在节日及特定日期推出“... 南京管理咨询公司团队认为首先善融商务平台在普通商品的定价策略不合理，即便也会推出促销活动与抢购活动等等，但是相比于其他传统电商平台，大部分商品的定价在市场中目前偏高。例如：如图3.9所显示，相同款发售的iphone12价格，善融商务平台定价在市场上最高。南京管理咨询公司团队认为电商平台的优势一部分就在于其价格策略，顾客会在购买商品前在各个平台中货比三家，善融商务平台的价格很难吸引消费者购买。... 南京管理咨询公司团队认为目前网络购物正在快速普及，建行善融商务平台的发展前景尚好，但是在具体服务营销策略方面，现在仍然存在诸多的问题。根据调查结果分析，本文认为善融商务平台需要针对服务营销策略进行优化，基于服务营销7Ps理论加强改进，完善善融商务的平台建设，南京管理咨询公司团队认为充分发挥其优势，用户的购物体验还有非常巨大的提升空间。综合以上的相关调查，通过调查问卷大致提出建行善融商务平台目... 南京管理咨询公司团队认为传统的几大巨头“京东”“淘宝”“网易严选”等等已经成熟的传统电商平台，相较于这些平台，其已经积累大部分客户资源，拥有一部分稳定的客户群体，拥有大量客户数据。银行电商平台起步较晚，没有成熟的管理系统，在整体运营方面不够完善，容易被传统电商平台给替代。南京管理咨询公司团队认为银行电子商务平台基于银行本身丰厚的实力与资源为依托，拥有庞大的客户群体，获得大众信赖，主打突出服务... 南京企业管理咨询团队认为近年来我国对于电子商务的发展始终处于高度重视的状态。2013年12月27号，全国人大常委会正式启动了《中华人民共和国电子商务法》的立法进程。2018年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《电子商务法》，自2019年1月1日起施行。南京企业管理咨询团队认为立法涉及的面涉及到电子商务的经营主体、经营行为、合同、快递物流、电子支付等，以及电子商务发展中比较典型... 南京企业管理咨询团队认为新一代科学技术大数据、VR技术、云计算等等推进了电商平台的发展，提供了全新的交互方式。在21世纪这个信息时代中电子商务平台提高数据的利用价值、获得客户的信息与消费行为尤为重要，南京企业管理咨询团队认为通过大数据寻找到客户的喜爱偏好、购买行为等特征，可以精准地筛选数据，使电子商务平台对客户进行精准营销，可以满足每个人的个性化需求。VR技术通过文字、图片、视频进行介绍，人... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为对于正在环西太湖旅游区内游览的游客：常州环西太湖旅游区微信公众号二维码可以在停车场、游客中心、景区交通车等显眼的地方进行张贴，根据定位实时推送语音讲解服务，也应该让游客通过微信公众平台实时与旅游区工作人员咨询交流。环西太湖旅游区可以利用微信公众号开展与游客的互动活动，南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为开展譬如“常州环西太湖旅游区美景随手拍摄影... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为人人都是交通的参与者，公交车身的平面广告覆盖城市的各个人群，无论是自驾出行、骑车出行，还是公交出行，体型巨大的公交车外部广告在城市中可谓非常的夺人眼球，车身广告传播频次高、辐射面广,比较容易形成网络,能让人在无意中接受广告信息,相比电视广告插入性播放，更能为广大消费者所接受。南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为环西太湖旅游度假区可以在运量及客流... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为近年来政府非常重视整个西太湖板块的发展，例如开发房地产、高新产业园区、石墨烯产业小镇等，如此庞大的西太湖产业园区也将进驻各类大型高新企业，大型企业必然少不了合作商或客户的到访；环西太湖旅游区可以与这些园区内企业合作，邀请企业的来访客户参观环西太湖旅游区内的一个或两个景点，并安排专门的导游进行介绍；南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为此外，对于企... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为目前常州环西太湖旅游区的所有景点均为免费对外开放，也成为了吸引游客前往游玩的重要因素之一，但整个旅游区内也会有一些单独的收费项目，例如滆湖之星观光塔、湖面游艇、双人或四人游览自行车、儿童游乐场等，但目前对不同人群均采用统一的定价模式，这样尽管方便了价格制定，但与此同时也会流失很多潜在客户，南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为那么进行差异化分别定... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为景区与景区之间的深入合作，可以优势互补，提升整体竞争力与差异化程度，提升某个区域的整体旅游水平，同时带动当地其他景区共同发展，常州环西太湖旅游区暂时还没有与常州其他景点开展合作，建议常州环西太湖旅游区可以与常州其他知名景点联合打造特色旅游路线，弥补环西太湖旅游区旅游产品较为单一的缺陷。南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为常州环西太湖旅游区与春秋... 南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为环西太湖旅游区紧邻夏溪镇、嘉泽镇等花木小镇，完全可以结合当地的花卉特色，根据季节的不同在不同区域种植不同的花卉，发展季节性旅游。位于南京玄武湖景区旁的鸡鸣寺路两侧种满了樱花树，每当3-4月樱花盛开之时，有非常之多的游客前往参观打卡，带动了鸡鸣寺、玄武湖旅游的发展。南京企业管理咨询的南京企业管理咨询团队认为常州环西太湖旅游区可以牵头嘉泽镇或夏溪镇，在环... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为常州环西太湖旅游区内收费项目价格较为固化，实行盲目的一刀切，基本未体现出差异化定价，没有能根据不同类型等人群进行分别定价。例如隔湖之星观光塔统一售价为20元，且不支持微信、支付宝等线上支付方式，针对所有游客都是一样的价格，该收费项目完全可以针对散客、西太湖产业园合作企业、团队游客分别定价，以此来获取不同游客对旅游区区的认同，从而不断扩大景区的目标... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为首先常州环西太湖旅游区旅游产品单一，对游客吸没有足够的吸引力。常州环西太湖旅游区内的景点以湖滨观光游览为主，也会有一些公益类活动，但景点均缺乏一定的特色项目，风景较为同质性，大多游客只会选择旅游区内的一个景点进行游玩，游览后的满意度并不高；南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为旅游区的产品开发缺少一定的针对性，且缺乏迎合潮流开发新产品，比... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为价格免费是常州环西太湖旅游区最突出的特色之一；纵观江苏省内的周边滨湖旅游区，很少是全部免费对游客开放的，在西太湖旅游区内的主要景点例如：揽月湾、隔湖公园、嘉泽镇等均为免费对公众开放，这必将成为常州环西太湖旅游区最有吸引力之处。常州环西太湖旅游区内也存在一些收费小项目，例如隔湖之星观光塔、双人及四人环湖自行车、儿童游乐场等；南京企业管理咨询公司的南... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为通过对问卷调查的数据进行了图表分析与文字分析，得出以下结论：在到访过常州环西太湖旅游区的游客中，主要以来自常州及周边城市群为主，各个年龄段的游客分布较为平均，在此类游客自驾到达环西太湖旅游区占比达到了77.5%，游客对环西太湖旅游区满意度不高，认为不满意或一般的游客占比高达80%；南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在开放性问题上，对他... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为O策略是企业在有明显优势且外部机遇绝佳的时候,需要依靠内部优势,牢牢把握住外部机会,寻求一切高速发展机会,更加稳固企业的地位。给出的建是：首先充分挖掘自然资源与人文资源，挖掘西太湖人文历史故事；南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为其次西太湖应突出其免费、公益、绿化覆盖好的特色，西太湖所有景点对游客是免费开放的，这是其他收费滨湖旅游区所不... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为首先环西太湖旅游区地理位置优越，处于华东长江三角城市群中间，有着非常庞大的潜在游客资源；再者环西太湖旅游区内景点例如揽月湾、隔湖公园、嘉泽花神宫等均为免费景点，更容易吸引游客前来游玩；南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为其次就是西太湖旅游区有着丰富的自然资源及人文资源，非常适合发展环西太湖旅游区，以旅游区整体的形式推动常州环西太湖旅游业... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为人民的消费水平与生活水平的不断提升，也离不开国家经济的快速发展，经济运行总体平稳。2020年尽管受到新冠疫情的影响，但常州市经济增幅仍然位列全省第三。全年实现地区生产总值（GDP）7805.3亿元，按可比价计算增长4.5%，分三次产业看，第一产业实现增加值164.3亿元，增长2.0%；南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为第二产业实现增加... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为常州环西太湖旅游区位于有着大量消费群体和消费能力，且经济高度发达的苏南城市圈内。常州环西太湖旅游区被G4211沪武高速、S38沿江高速、金武快速路、G312国道、延政西大道、外环高架等主干道所包围，通过发达的公路网可以直达旅游区内，有着很高的交通到达度。南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为常州环西太湖旅游区是一个集滨湖公园，旅游小镇，高... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着旅游业的迅速发展，二十世纪中叶，国外开始将营销学原理逐步应用到景区经营管理中来，市场营销学对景区的发展提供了强大动力。Schmoll （1977建立了旅游决策过程模型。加拿大旅游学家巴特勒（1980）使用市场学的生命周期理论研究景区运营管理，系统的提出了六阶段论。南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为帕尔默（1998）将政治、经济、社... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为国内旅游行业正处于高速发展阶段，消费者在旅游上的需求也展现出各种新的变化。随着国内居民收入水平的不断提升，旅游也慢慢变成了人民群众日常生活中不可或缺的一部分，自驾游、自助游等出行方式逐渐成为人们出游的首要选择。南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为其次，消费者对旅游景点及旅游区的品质需求不断提高，消费者对旅游业的基础设施、公共服务、生态环... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为虹蚁健身俱乐部是为广大会员有偿提供健身服务公司产品的地方，第一我们围绕会员信息服务是俱乐部所有活动的核心，俱乐部建设了比较完整的会员数据库和会员资料信息，并把服务部绩效评价考核设定为这项研究工作的完成的好坏评价，要尽量提供更加方便的服务给会员，减少会员的健身成本，提高会员的满意度，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为为不同会员用户提供个性化产品... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为很多消费者没有购买的原因是因为门店的稀少，所以分店的不足会导致失去大量的现有客户和潜在客户，品牌的规模在市场中有非常重要的作用。通过连锁经济另一方面，今后俱乐部的选址应该认真遵循以下三个原则：南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为首先，俱乐部选址离目标客户的职场生活区域很近，俱乐部附近交通便利，有足够的停车位，从客户的角度看，客户的时间成本和选择... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为附近3公里没有健身房，所以重点是需求导向法的定价。导向需求法是以顾客对产品种类的需求和可支付的购买商品价格为定价理论依据的方法，目前常州健身市场发展已经开始进入买方市场，虹蚁健身俱乐部认真遵循教学目标就是消费者的特点，以及以顾客为中心的各种会员卡价格管理必须通过制定相关多元化适应经济市场的价格，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为搞好产品营销组... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为健身俱乐部良好的经营靠的是产品和服务。在健身产品同质化的现在，虹蚁健身应该聚焦差异化的卖点，优先考虑产品的价值需求以及功能，重视挖掘新功能，通过课后问卷深入了解会员的需求和兴趣点，在常规课程中增加专业的设计，让会员感知到课程的多样性以及物有所值。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为在课程中融合娱乐、功能性但又不乏效果明显，一定程度上可以更加科学... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为综合来看虹蚁健身还延用传统方式的营销手段，用外屏广告、店庆、节假日庆祝活动作为主要方式。以销售前宣传为重点，以大规模活动力吸引眼球，用有效率的营销手段。可是，消费者在购买并使用的过程中，南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为这种简单的供应方式，已经无法满足顾客的需求了，需要更细致的服务来改善消费行为，所以才能继续刷卡消费，刚入会的会员流动性比较高... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为顾客的讨价还价能力由于健身房的同质化而提升了。健身行业的相似性越来越高，健身课程大多一样，品牌的变更成本降低，由此提升了其讨价还价的能力。买方市场加剧了顾客的议价优势。竞争对手数量其实并不少在同一行业，所以加剧了价格战、促销战的发生和供过于求的产量过剩现象。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为竞争激烈的卖方市场导致的是买方议价能力的提高。品牌影... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为西太湖的风街商业街和居民区没有同类竞争。附近3公里只在这一个地方独家运营。但是周围10公里还有酷健减肥常州基地、追光者瑜伽基地等健身俱乐部。新的大型商圈必将产生新的潜在进入者，西太湖将建设爱琴海购物中心商圈。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为爱琴海购物中心位于常州市武津区延正西路和延青城区交叉口，大概2021年完全落地，42亿的资金投入，既可... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为伴随着中国经济的迅速发展，生活条件不断上升，后疫情时代健康意识的提升，以及信息化的普及，国内也引进了国外最新的健身健康理论。我国体育研究者积极的倡议：“每天运动一小时，健康快乐一辈子”。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为我国健身产业将朝着繁荣方向良好的发展。变成我国的朝阳产业。最近，常州政府重视本市体育健身事业的发展，2014年半程马拉松首次... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为北京虹蚁健身科技有限公司成立于2017年10月30日，由北京朝阳区12通西街1602号注册，王志强作为北京虹蚁健身科技有限公司的法定代表人，投资四家企业。虹蚁健身计划坚持"智能健身"的理念，在社区内设置独立的健身空间，会员用户可识别为无人健身空间，使用各种健身器材。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为虹蚁健身开创了社区共享健身的新模式，形成了一... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为国外健身俱乐部营销管理理论研究方面，根据特许帮助网站对2013年健身行业的分析，4100万美国人的各个年龄段都是健身俱乐部的会员。其中一半属于商业健身俱乐部，另一半属于非营利性俱乐部，比方说乡村健身中心和各式各样的企业内部的俱乐部等等。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为2008年，美国共有29,636家健身中心，创造了97。6亿美元的收入，雇... 南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为从2008年的北京奥运会至今，大大小小的健身俱乐部如雨后春笋出现在各大城市。目前，中国发展已经可以成为一个世界上最具潜力的健身市场，这是一个快速增长的时期。主要表现为各类健身俱乐部数量剧增，形成了“健身房”的多种经营模式。南京企业管理公司的南京企业管理咨询团队认为目前，中国，健身市场有：健身房的多种商业模式，如：健身文化、健身营养餐、体育休闲和户外活... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为产品与服务的价格应该根据消费者的需求来定价。根据图3.11调查的结果消费者在选择婚庆公司的时候255人最看重价格。根据图3.5调查的结果，61%的被调查者表示其用于婚庆消费的预算是3千元至8千元，而只有11%的被调查者相应预算是8千元至3万元。因此，“大爱婚礼”需要对已有的产品服务的价格进行调整，南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为首要原则就是根据消费... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为本文对于常州“大爱婚礼”制定营销策略的建议主要围绕了四个方面进行，分别是产品、促销、价格与渠道。根据以上分析的“大爱婚礼”营销的现状以及存在的问题，在制定产品的营销策略时应该注意两点，分别是避免产品和服务出现同质化、结合消费者需求为消费者提供定制化的个性产品与服务，具体有以下三种措施：南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为第一，向高端市场推进，同时加强产... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为常州有好几家知名度比较大的婚庆品牌，比如普罗旺斯、花都、婚礼日记等，这些品牌致力提供各种高端婚礼服务以吸引高端消费群体。近两年颇为热门的欧式宫廷风格以及我国古代唐朝的宫廷风格，由于带有高品质的摄影水平以及豪华、切合主题的场地布置，经由互联网和通讯软件的宣传与传播，得到了大范围的关注，南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为使得这些品牌的服务范围已经拓展到了... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为品牌知名度作为提升消费者期望值的重要指标之一，消费者在消费时更倾向于选择那些有着较高知名度的企业产品，尤其是当消费者对某产品并不了解的时候，出于对品牌的信任，会直接购买自己知道的知名品牌的产品。“大爱婚礼”发展了近十年，但是仍旧还未形成自己的品牌影响力。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为“大爱婚礼”需要在产品上形成自己的风格与专业特色，致力于宣传与打... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为一般大型婚庆公司被认为是年营业额在1千万以上的公司，中型婚庆公司被认为是年营业额处于5百万至1千万之间的公司，而5百万以下的公司则被认为是小型婚庆公司，而常州市这三类公司所占比列分别为1.08%、9.75%、89.17%。而从公司员工数量上看，小型婚庆公司一般被认为是30人以下，此时小型公司比列高达94.95%。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为因此... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为如今我国人口老龄化日趋严重，年轻人的结婚意愿也不比以前那么强烈，尽管如此，常州地区还是大约有200多家婚庆公司，这就造成婚庆市场出现供过于求的局面，也就是市场是处于以买方为主的状态，因此购买者在讨价还价上有着一定的优势。而“大爱婚礼”标准版套餐价格又偏高，这就使得其会流失掉部分客户，而选择高端服务的客户毕竟是少数不足以完全支撑公司的经营开支，而同行竞争又... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为截至2020年年末，拥有常州市户籍的人口总数为386.63万人左右，增幅只有0.4%左右。其中男性189.26万人，增长0.2%；女性197.37万人，增长0.6%；出生率为7.6‰左右，死亡率为7.9‰左右，人口自然增长率为负，大约为-0.3‰。在常住人口里，12.65%的人口数年龄在0至14岁；人口数占比最多的年龄段是15岁至64岁，比例高达77.0... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为“大爱婚礼”的营销渠道尽管线上线下都有涉及，但是两种渠道所带来的效果却并不平衡。其中通过门店销售带来的业绩占到了公司总业绩的40.5%，但是线上营销的四个方式都加起来还不够门店销售的业绩量，其只占公司总业绩量的32.6%。可以看到，“大爱婚礼”开展在不同营销渠道上的活动并没有达到合适的水平，离全面、和谐发展还有一定的距离。南京企业管理的南京企业管理咨询团... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为“大爱婚礼”使用较多的促销方式主要有三类，分别是在线下举办各种优惠活动、在公共场所投放各种宣传广告进行推广和引流、利用互联网平台对产品和服务进行促销。线下举办各种优惠活动主要是指定期会于门店周围的一些商家或者酒店合作，通过共同举办几场大规模的婚礼秀或者沙龙活动，来向潜在顾客展示公司的能力。南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为而且这些秀和活动中都会穿插一... 南京企业管理的南京企业管理咨询团队认为国内关于婚庆行业的相关研究，胡业福和刘萍（2016）指出我国婚庆市场需求旺盛，整体市场规模也还在不断壮大，婚庆产业到处充满着机会，有着很好的发展势头。然而我国婚庆市场的发展依旧存在着各种各样的问题，比如服务有待提高、缺乏品牌等杨俊生（2017）指出我国婚庆市场上的消费正在不断快速增加，有关利润空间随着需求的增加也得到了扩大，南京企业管理的南京企业管理咨询... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为个性化的产品与服务将成为婚庆行业的发展趋势，婚庆从业者在这个过程中业将有机会打造属于自己的品牌。如今的适婚群体都主要集中在85后或90后，这部分群体都较为注重个人的感受，愿意发现和尝试各种新鲜事物，同时追求自身的独特性，因此其在对婚庆产生需求并消费时，认为婚礼也是展示自我的平台，需要表现出自己不一样的地方，而传统形式的婚礼很难让他们实现这一目的，江苏... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为我国的婚庆市场经过了这么多年的发展与沉淀后，已经形成了一定的规模。我家民政部对我国婚姻情况进行了调查，其中的显示我国登记结婚的新婚夫妇在2019年共计大约有1010.8万对，婚庆整体市场规模为18046.1亿元。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2020年，我国登记结婚的新婚夫妇共计大约有947.1万对，此时婚庆市场规模达到了21120.3亿... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为通常一般与开展婚庆活动有关的行业都统一被称为是婚庆行业。我国婚庆行业发展时间并不久，其发展可以说是从上世纪90年代初开始的，当时我国首家婚庆公司在北京市成立，而这也正式开始了婚庆行业的发展，从这一年也就是1990年开始直到1998年被认为是我国婚庆行业发展的首要阶段。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为该阶段主要有以下三个特点：促使我国婚庆习俗... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着生活水平的发展，大家都开始憧憬着有一个难忘的婚礼，这就使得市场消费中出现了婚庆这一新经济现象，并其表现出了较为稳定的增长态势。我国民政部发布了有关婚庆的消费数据，其指出我国在2020年与婚礼有关的消费高达9000亿元。由于市场对于举办婚礼的需求很大，这也促使我国婚庆行业加快了发展，婚礼中需要使用到的礼服、摄影、珠宝首饰等也形成了较为成熟的系列。江... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为企业在生产经营活动中不仅要具体的创造价值，更加关注购买产品能够带来的产品服务价值和产品文化价值。让顾客对自己买到得产品感到满意之后，顾客才乐意购买产品；而企业也只有在“价值提供”上达到顾客要求时才能获得顾客整体成本的全部，从而使利益最大化，双方相互满意。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为收集分析顾客的数据，了解顾客的消费趋向，来创造产品的期望... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为提高技术创新在产品中的附加价值，把高技术含量充分体现在“价值提供”上，从技术创新走向价值创新。通过为顾客创造更多的价值来争取顾客，在创新产品的同时给奈雪的茶的产品提供额外的企业文化价值。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为新产品的研发方向为各种茶如何有效地融入现代饮料中。如秋天的第一杯奶茶，送给你现在最思念的人，暖手更暖心。提高创新营销与服务在... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为以差异化竞争为基础的企业市场营销工作，能在增强与巩固垒的过程中，推动企业的长远发展。奈雪的茶需要观察并倾听消费者的意见，敏锐观察他们的语言、表情、肢体等动作细节，从而洞察到消费者的内心需求，并且能从中判断中哪些是真实的，哪些是消费者刻意隐瞒的。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为如一些特殊的仪式感、一个人性化的设计以及赠品的附加价值等，让用户产... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为跨界营销主要指品牌或者产品难以满足用户需求，必须突破传统营销模式，有效利用跨界合作伙伴不断增强用户体验，使得原先互不关联的元素形成互补品牌，最终达成品牌效应的不断叠加，使得用户的品牌联想张力较强，进而能够得到数量众多、价值相对较高的用户，最终让销量大幅度提升。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为不同类型品牌采取的销售渠道存在明显差异，可以覆盖的... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为研究报告中显示，目前我国短视频用户数量已经达到了8.48个亿。主要原因是短视频来源于用户生活，能够在一定程度上将真实、亲切的感觉带给用户，拥有的互动性相对较强，制作成本为零、内容形式相对较多、传播速度相对较快，不仅有利于行业之间的融合发展，而且能够快速提高网络传播效果。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为因此，如何通过高质量的传播内容获得用户喜... 江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为门店场景化、工作效率化、销售数据化、服务人性化是推动我国新式茶饮市场快速发展的重要手段，这使得“传统奶茶时代”信息断层、客户易流失、转化率低下等劣势，转变为“新式茶饮的时代”数据联通、高效、精准营销的优势。江苏管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为媒体整合是由于受到互联网的推动，媒介界限越来越模糊，传统媒介和电子、数字形式有效结合，传统媒体和新媒体的... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为宣传奈雪尊重茶文化年华，更尊重茶，一还原茶的每一分原为推出茗优茶，创新加入西式奶油顶，芝士，酸奶，鲜奶等，中国人喝茶已经有5000年的历史了，但现代社会节奏快，年轻人已经很少会花时间静静的品一杯茶了，通过简单的、符合现代人生活的方式把茶文化入给人们的生活，成为中国茶走文化向世界的创新者和推动者。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为把奈雪的茶文化... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为随着人工智能和大数据等高端技术的兴起，许多新的消费模式不断涌现，从线下零售到线上电商，再到线上电商，线下物流相结合的新零售模式。前几年，市场监管部门执法人员对奈雪的茶门店进行突击检查，发现其负责制作的部分员工未按规定佩戴口罩，且有食品储存柜无故损坏的现象，消费者在网上看到过关于奈雪的茶喝出头发丝的报道，这类新闻屡屡发生，这就是在食品安全上没有满足消费... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为消费者对于食材新鲜程度的质疑是来自店内经理成本控制的问题没有遵守公司的规章制度，丢去掉过期的食材，食材的卫生问题主要是来自制作原材料的员工没用按公司规定合理的操作食材的问题，口味的差异主要来自茶饮师对于产品的制成的熟练度问题。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为餐饮行业的工作时间比较长，工作强度也比较大，面对客户也比较容易产生负面情绪，然而餐饮... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为奈雪的茶的宣传主要是针对新品的发布和新店的开业这两方面，但是联名合作的热度却远远高于前者，相比于喜茶的跨界联名宣传可谓是占尽了风头。说明其本身无法利用开新店和发布新产品带来品牌的热度，或者说奈雪的茶在新店新品的宣传上出现了问题。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为很有消费者在网上看到或者关注到关于奈雪的茶的新闻，奈雪的茶没有很好地利用各大网络平... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为通过本次针对奈雪的茶品牌差异化的调查发现，受访者对奈雪的茶的了解程度分布很不均衡，有许多人不了解奈雪甚至没有听说奈雪。虽然由于现有的品牌知名度，很多消费者表示还是愿意购买奈雪，制定奈雪的茶差异化策略，区分与其他的品牌，留给顾客深刻影响，打黏性性高的忠诚顾客很有必要。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为新式茶饮是一个极度饱和的市场，低端市场有众多... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为与传统奶茶制作方式不同，奈雪的茶采用价格昂贵的茗优茶作为茶底，每四小时一换茶底，让他与其他的企业在品质与口味上明显不同，这让奈雪的产品成为一个重要的买点。在经营策略方面，奈雪的茶对标星巴克，在店面规模上奈雪的茶采用大店模式，但与星巴克门店设计不同的是，奈雪的门店设计突出简约，明亮，时尚的空间格调，给人视觉上的独特美感。南京管理咨询公司的南京企业管理咨... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为进入20世纪后，我国的经济高速发展，居民的消费水平，生活质量也跟着不断地提高。消费者的消费习惯，消费方式，内心的诉求也都发生了巨大的变化，新式茶饮的出现，我们传统的冲泡式茶饮已然被取缔，新式茶饮凭借着其口味，外观，文化迅速成为消费市场不可或缺的宠儿，我国是现阶段世界最大的茶饮消费国，南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为这几年各种茶饮如雨后春笋般... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为服务人员需要听取并采纳消费者的建议，对自己的服务进行调整。这体现出服务的差异化，并处于标准化之上，不同的服务人员带给顾客的服务感觉都是不一样的。接下来可以建立会员制度，不同的会员会得到不同的服务，更高的会员面对更好的服务。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为可以增设部分小游戏的方式增加消费者和服务人员之间的互动，当顾客在这些小游戏当中赢过了服务... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为要把控好餐厅的服务质量就必须从以下三个方面着手：首先，每个餐饮服务企业有需要一个标准的服务规章制度。在指定这些服务制度的时候，就要确定服务的环节，在确定这些环节中，服务人员应该使用的动作，语言等，包括对出现突发事件的处理方法和化解方式等等。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为而且在丽华快餐选择管理人员的时候，选定的管理人员一定要对执行和控制好这... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在这个以信息化网络为主体的时代，丽华快餐可以运用大数据分析的方式了解大部分消费者的喜好，这样就可以在宣传活动中有针对性的进行营销。通过丽华快餐的宣传服务人员对菜品的专业了解程度，还有对消费者喜好的了解，进行消费者和服务人员之间的纽带。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为对于在一个固定地方的老客户群体，可以设置固定的服务人员，这样消费者会觉得我认... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为为了避免像非洲猪瘟或者新冠疫情这样的黑天鹅事件的出现，解决供货渠道对于丽华快餐来说是重中之重。为保障肉质和新鲜蔬菜的供货品质，丽华快餐应该和本地的肉类企业和新鲜蔬菜养殖基地进行签约，对于供给给丽华快餐的食品都要具有一定的标准，对与小猪和蔬菜的培养和运输进行全程监控。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为对于整个的销售渠道上，丽华快餐应该以消费者为... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为丽华快餐重新定位后主要针对的市场是本土年轻消费者和公司白领，所以在价格定位上属于中高端消费，菜品的价格是略高于市场上但是应该比现在的价格要略低些保证在人均80元左右。从菜品来看，商务白领套餐是丽华快餐主打的特色菜品，所以价格总会比较高，但是为了在市场上与其他餐饮企业竞争，应当适当的降价。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为丽华快餐如果想要增加客... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为丽华快餐根据市场细分研究了其餐饮服务的营销策略。在此基础上结合丽华快餐的实际情况分析了目标市场的范围。具体细分市场，选择对自己公司和产品有较大优势的市场作为公司的主营业务领域，对于餐饮业来说，没有一家公司能够满足市场对全系列产品的需求进行营销，因此，只有经过市场细分后才能选择最重要的目标市场。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为企业所选择的目标... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为20世纪50年代，美国经济学界著名科学家温德尔·史密斯提出了市场细分理论，这一理论提出后，在很大程度上受到了经济学界的重点关注，随着世界各国学者对该理论的不断补充和完善，目前，该理论已成为经济领域最重要的主流理论之一，形成了一个庞大的理论体系。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为我们必须把重点放在成本最小化和收益最大化上，只有用最少的代价换取最... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在这个互联网时代，网络营销已经变成了重中之重。我们不能仅仅依靠口碑这种传统的营销方式，这种方式并不能满足新一代年轻人在食品追求了，在食品刚出来的时候，就会有大部分年轻消费者通过网络知道。通过在现在在年轻人当中比较受众高的APP上了解，发现丽华餐饮在美团等美食app上有部分推荐，但是没有悉心进行店铺在美团上的管理和运营，究其根本是对这方面的不重视。南京... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为目前丽华快餐的目标营销客户仅依赖于本地的中年消费群体，没有针对年轻消费群体和外地群体的营销策略，常州虽然有中华恐龙园、淹城等多处5A级景区，但常州并不是热门旅游城市，每年游客数量并不多，大多数都是外来务工人员。虽然丽华快餐从高端消费向大众消费转型，游客及外来务工人员对丽华快餐的接受度并不高，也并不认可。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为原因在... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为丽华快餐是一家以健康、绿色环保和传统菜系，成立于1993年的一家餐饮公司。它主要以外送服务和中央厨房的形势，帮助企业和个人消费者提供提供绿色的菜品和服务。它具有独特的餐饮产品和绿色环保的包装，还拥有研发健康绿色的产品线以及不断改进和提高自身企业产品和服务的意识。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为丽华快餐始终坚信“以人为本、服务社会”的经营理念... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为近年来，越来越多的年轻人对外来菜系开始口味疲劳，在国情的影响下越来越青睐地方菜系的接受度逐渐提高，尤其是小众菜系广受热捧。以其丰富的食材，独特的味道，难忘的体验，征服了越来越多的消费者，发展前景广阔。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为现在餐饮行业消费的主力军大部分都是年轻人，20-30的年轻人群都普遍具有高强度的购买力和消费意愿，都是高质量的... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为菜系来源传承已久，收集民间菜系，前期研发费用较低，并且具有天然的产品亲和力。能够不花费太大成本就提供足够让客户喜欢的产品。比如说酸菜鱼，酸菜鱼本就是一道广受中国人民欢迎的重庆料理，在引入江浙地区之后，本地的改良保证了原本具有冲击感的口味之更加柔和。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为采取添加部分柠檬调味的做法更是符合常州人口味偏酸甜的特点。厅堂... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为中华悠悠几千年的历史，饮食也随着中华发展了几千年。“柴米油盐酱醋茶”，“民以食为天”，“好吃不过粗茶饭”。当人们因为经济环境不断提高从而在不断追求更高的生活质量的同时，那么对于食物的追求也是在不断的提升的，那么对于传统美食来说，不随着时代的进步而进步，面临的很可能就是淘汰。丽华快餐以江苏本地菜为主，其又被称作“苏菜”。南京管理咨询公司的南京企业管理咨... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为宏观环境指的是企业无法控制，但是会影响企业商场营销活动的社会上所产生的影响。根据我国市场经济条件，企业要保持可持续发展必须要分析其发展的宏观环境，才能保证发展，才能够及时调整公司的营销策略，以反映环境的变化，确保公司能够从不断变化的市场竞争中获益，总的来说，政治，经济，社会和文化环境是丽华快餐公司面临的主要宏观经济因素。南京管理咨询公司的南京企业管理... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为认为餐饮行业的核心就是营销。餐饮企业本身需要获得并了解自身的信息资源，通过多种渠道进行传播，让消费者知道并了解自己的企业，达到推广的目的，从而能发挥自身企业的优势，不断的扩大自身的优势，进而更好的满足消费者的需求然后占据更多的消费者市场，最终让企业自身的资源最大化，利益最大化。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为认为随着经济全球化时代经济的不断... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为通过查阅相关的市场营销，服务营销的书籍，并且查找和阅读相关的论文和资料。同时，在常州丽华快餐的官网和美团、饿了吗等线上外卖平台渠道了解了丽华快餐的详细信息并对其进行评估。通过研究并吸收这些资料信息，获得品牌和营销方面的知识，了解研究对象的详细资料。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为通过研究并吸收这些资料信息，获得品牌和营销方面的知识，了解研究... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2020年以来，疫情的突然到来对于餐饮行业的冲击时巨大的。在我国积极应对疫情发布的一系列措施和整个社会的积极配合之下，大众对餐饮市场的需求重新提高，餐饮市场开始逐渐恢复原有水平。国家统计局最新资料显示，2020年我国餐饮行业总收入达到39527个亿，占社会消费品零售总额的10.08%，同比下降16.6%。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为根据... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为利用头部UP主带动年轻人做公益，可以联合政府或者其他有号召力了的公益组织策划了一场“读书日”公益活动，邀请公众为乡村学校捐书，并在B站平台上进行相关内容的征稿，对B站上学习类UP主都发出活动邀请并给出激励措施，像刑法老师罗翔和朱一旦等，邀请他们参加活动。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为在站内发起了读书投稿活动，邀请文化知识名人进行直播。在捐... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为丰富线下活动，完善线下发展体制进行内容性互动。B站可以开发旅游业务进行线下的内容互动，用户以网站的宗旨作为基础制定日本游的相关行程，将参观漫展等诸多活动融入其中。除此之外，B站的很多收入也是通过售卖周边产品等相关形式获取的，运用这一方式还是进行线下与用户进行价值传递的途径。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为该公司在近些年发展过程中也通过开设周... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为要想在新时期发展过程中，保障用户的实际需求能够得到满足，进而树立较好的品牌形象，那么必须重视内容的互动过程，运用这一方式也能够树立网站良好形象，培养和建立稳定的忠实用户。从线上线下的用户互动给出三个方面的建议：将弹幕打造成内容营销的接触点、线下晚会的跨界融合和线下产业链的内容性互动。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为笔者在研究过程中也发现，B... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为B站的激励和奖励机制按照用户的粉丝数量对其进行层次划分，由于用户的层次存在较大差异，因此也采取了不同的经历策略来进一步激发他们的创作潜力。该网站通过构建科学合理的算法机制来对用户创作的相关内容进行评估，并给予相应奖励。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为这在很大程度上对于用户创作积极性的提升具有至关重要的作用。除此之外，用户在创作相关作品的过程... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为B站内容营销的传播力度并不强，从问卷分析得出的看过B站的宣传片人数并不多，原因在于B站内容营销的传播途径不够多元，所以笔者从三个角度提出建议：传播媒体的整合、内容生态的塑造和内容推送算法的优化。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为媒介整合是由于受到互联网的推动，媒介界限越来越模糊，传统媒介和电子、数字形式有效结合，传统媒体和新媒体的关系相互整合... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为B站要想做大，一直做盗版平台是不可能的，于是在有一定经济积累后于2014年购买了第一部正版番剧《浦安铁筋家族》，后来在同年买下了多部知名番剧的版权，并以此吸引了大量用户。后来，B站一步步走向规范化，盗版与违禁的番剧也逐渐被删除，取而代之的是渐渐增加的正版番剧。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为此部分内容要讲述出B站在转型中所做出的让步和B站对... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为品牌在推广过程中必须重视故事的重要作用，运用讲故事这一手法也能够将品牌形象更好地推广出去。在新时期发展过程中，经济压力不断增大，要想保障品牌始终具备强劲的竞争力，那么必须讲好品牌故事，尤其是在互联网等诸多先进技术飞速发展的时代，在对品牌故事进行讲述过程中，南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为也需要从如下几个角度开展：首先需要重视自身的品牌定位，... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为B站作为以ACG文化起家的视频网站，其本身是具有一定用户基数和社区文化的，所以其本身在视频网站行业中具有一定的影响力和关注度。在B站发展早期就通过建立社区氛围进行网站的内容营销，聚集了大量喜爱ACG文化的用户，但是在现在的条件下，其营销内容依然聚焦在社区氛围等内容上，营销效果大打折扣，南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为所以才导致了其用户规模一... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为通过本次针对B站内容营销的调查发现，B站的用户画像为来自新一线城市以上的人群，了解并喜爱B站的宣传片，使用B站大多都是为了娱乐和学习，喜爱知识区、时尚区和娱乐区，喜爱B站的弹幕文化、浓厚的社区氛围和二次元文化。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为而正相反没有使用过B站的人大多数都没有看过B站宣传片，来自二线三线及以下的城市居多，大多数认为B站是... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为笔者在对本课题进行研究过程中运用问卷调查法能够对消费者的行为等诸多方面进行深入研究。为了保障研究结果的科学性，因此在对问卷题目进行设计过程中也需要对环境等诸多因素进行深入探究，并对最终收集到的数据进行筛选，只有这样才能够获取有效的数据。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为本问卷一共包含两个部分:第一部分是受访者的基本信息年龄、职业和居住地等问题... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为B站的社区精细化管理在这里是指B站为了维护社区氛围对各个分区频道的精细化管理，就例如：B站的游戏区和动漫区都有站内的社区论坛，游戏区还有有一个独立的社区论坛叫毕方（Big fun），里面是B站代理的游戏或者是以ACG文化为原型的游戏，社区聚集大量的游戏玩家，一方面可以保持原有游戏区用户的粘性，南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为另一方面由游戏和... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为用户观影习惯改变因为互联网时代的发展和日渐富裕的生活，人们精神娱乐的需求也在逐渐进步，观影习惯已经和以前截然不同了，传统的影视作品强调长篇，往往脱离生活，依靠剧本作为内核，而目前人们不再满足于观看远离现实的故事，希望能在更短的时间内获得相同的视觉享受，也就是对于贴近生活，以生活为内核，南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为具有互动性的短视频需求增... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为版权及审核问题难以解决从用户生产平台的角度来说，B站的内容制造模式是专业用户生产内容，本身对于内容的控制力很弱，难免会面临版权纠纷，专业用户数量庞大且不问出处，这可能导致其上传内容并不完全符合法律，有可能会过度借鉴甚至盗用外站作品。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为2017年7月，在互联网监察中，B站就暴露了这个隐患，被断定有违法行为，大量电... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为该网站在创始之初就牢牢抓住年轻用户的实际需求，视频内容主要为三个部分，从日本购买的动漫番剧，国产动漫以及用户原创或者二次创作的视频，他起初作为A站的备用网站而存在，在近些年发展过程中也逐渐展现出了蕴含其中的发展潜力。本文通过SWOT模型分析，SWOT是安德鲁斯通过进一步研究提出的。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为运用这一研究方法能够对企业在... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为B站内容营销环境分析B站简介企业简介哔哩哔哩视频网网创建于2009年6月26日，网站初期是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站，网站于2010年1月24日正式更名为哔哩哔哩。网站目前已有游戏、人文社科、娱乐影视、动画番剧、财经区等共有两千多个频道，每一个分区版块都有索引方便查找，并各自设有排行榜。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为网站内视频除... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为ACG文化的概念ACG为英文Animation Comic Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称。ACG文化发源于日本，是附属于大众文化的一种小众文化，由于其群体具有专业性和小众性，所以在现实生活中很难找到志同道合的群体，而由于网络的快速发展，刚好打破了这一障碍。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为内容营销相关理论1．内容营销的定义笔者在对... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，从技术角度来看，像淘宝京东拼多多，在首页上进行了复杂链接堆叠，用户在打开页面时映入眼帘的就是红包，优惠活动，在当前多平台各方面的信息轰炸下，用户已经对该类信息产生厌恶，反感，对于消费者来说，通过性价比建立的用户忠诚度并不长久，所以该类活动信息推荐可以适当减少，虽然说信息的全面推广有助于促成一定的交易，但复杂的页面推广一定程度上导致了应用卡顿，也... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，李佳琦与薇娅这一类顶级的KOL创造的带货神话离不开他们自身的实力，但背后同样也离不开平台与公司的引流，除了KOL南京企业管理咨询身对产品、行业的了解以及专业性的体现，用户环境与流量也是十分重要的一环，在当前KOL行业发展迅速的同时，平台更加应该仔细挑选合作对象，是以大企业规模化的培养KOL，还是说对那些集中性培养出几个知名的KOL，如果说合作对... 现今小红书的主要传播有站台广告、电梯广告、微信朋友圈间断式插入广告、短视频间断式插入广告，南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，已经做到了良好的利用当今互联网流量这一工具,通过与品牌方相结合，可以增加小红书传播的消息面，比如在品牌营销时进行附带传播，在销售途径丰富的今天，冠以独家销售可能做不到，但是换个思路如果说进行提前预售，缩短用户拿到手的时间，南京企业管理咨询公司的南京企业管理... 直接邀请平台进入小红书，依靠品牌知名度、原生客流来丰富小红书的用群体，这一举措有利有弊，如果在同质化品牌饱与的情况下加以宣传，南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现可能会会引起一些缺乏竞争力的品牌客源流失，虽然对于与平台来说并不会有一个整体上的损失，但是会造成一个非良性的循环。长远的来看，平台为了保持竞争力与良性循环，应该丰富品类，增加宽度，像家电类中的大件，如冰箱，洗衣机等，还有旅... 小红书电商平台欲在互联网技术快速发展的当下立于不败之地并维持其良好的运营，优化操作流程、投入新技术研发、将知名度扩大那都是必不可少的。基于此目的，南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现通过对社交电商营销理论与消费行为理论的研究与梳理，南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现结合上文的调查问卷统计与结果分析，对小红书现有社交电商营销体系进行优化，所构建的小红书社交电商营销体系，是... 用户在小红书上有两大不满，一是使用体验并不流畅，在使用过程中卡顿，不易搜索到关键词；二是购物满意度不足，电商平台一显著缺点：封面与实物不符，体验与宣传不符在小红书上还未得到解决。南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，小红书自主运营APP，在互联网发展初期就将电商与社区结合，决定了其对自有移动APP终端的依赖程度较高，相较于淘宝微信等大厂旗下产品，缺乏技术支持，APP在功能上相对单一... 在当前以互联网思维主导企业发展的主流经济形势下，以“社区+电商”的新型模式为电商企业提供了另一种可能，促使单一模式的社区或者电商向更符合市场节奏的模式转型，这对加速电商市场的发展带来了相当大的帮助。南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，企业利用社交电子商务营销来扩展其品牌的多方面影响力的方式不仅解决了市场经济的旋律，而且还解决了用户当前消费者的需求。小红书强调用户的优势，通过社区平... 小红书在标志性的双11，618购物节中投入资金吸引用户参加，但是现在购物节接连不断，也让用户明白活动已经失去其原有意义，只会浪费用户的精力与时间。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，也提到现在企业与用户之间信息差距在不断被缩小，企业想要通过创造更多的消费借口来拉动消费的意图迟早是会被用户摸透，对于用户来说，如果活动耗费的时间远远低于他去工作所创造的价值，那用户对活动的参与积极性将会大... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，直接获取信息，用户在使用小红书时，对于其中存在的问题与满意的地方有着最直观的感受，表5中的数据显示，用户在使用小红书时，广告偏多，已经影响到了操作，而对于南京企业管理咨询该注重内容生产的这一部分，满意度仅有18.36%，可以说南京企业管理咨询末倒置，但商业行为，可以理解，同时他也为用户带来比较满意的信息，仍有46.89%的受访者认为他们在使用小红书... 在设计问卷时，作者将问题分为两部分，共设置了17个问题，包括单选题和多选题。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，第一部分是收集有关调查主题的基南京企业管理咨询信息，例如年龄和性别，并在人口统计层次上阐明小红书的位置。第二部分主要关于小红书的实际用户体验。它旨在通过从五个方面提出问题来收集符合南京企业管理咨询文主题的数据：用户感知、兴趣和交互、沟通、购买和共享。在南京企业管理咨询文中，... 就物质资源而言，小红书至今取得的成就离不开巨额投资，南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，在使用小红书进行浏览时，整个过程更加平滑，侧重于用户感受和内容体验，这得益于背后大量的投资和长时间的技术积累，小红书目前进行过5轮融资，市估值据称达到了30亿美元。在人力资源方面，领导、管理和技术人员的水平和素质确保了公司的可持续发展。小红书的创建者毛文超对互联网环境有着独特的见解。它抓住了社区和... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为同类型竞争对手B站最主要的特色是弹幕，但国内现在的视频网站也纷纷效仿建立起弹幕功能。抖音快手短视频的崛起随着人们的碎片化时间的增多，人们对于短视频的需求越来也大，相比之下像爱奇艺、优酷、腾讯这类长视频平台的利润和份额在不断被蚕食。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为抖音和快手的用户注册量据不完全统计已超过十亿用户，两方的海外APP也同样做的不错... 良好的发展前景与较低的行业壁垒吸引了大量的资南京企业管理咨询与投资者融入电子商务行业，使得电子商务行业的竞争日益激烈。且用户信息技术以及、平台的构建都已经形成了成熟的结构，只是在KOL的培养上需要花费时间，意见领袖质量的保证是首要目标。南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，这对于资金流较小的企业来说将承受较大的资南京企业管理咨询压力。相比之下互联网巨头的进入更加具有威胁，相腾讯，阿... 南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，企业要获得成功，就必须对商业环境具有良好的把控并建立自身的核心竞争力。一般而言，竞争者的竞争力，潜在竞争者的进入能力，替代品的替代能力，供应商的议价能力以及买主的议价能力，这五种能力相互作用，决定了产业吸引力并对现有企业的竞争策略产生重要影响。南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，企业的竞争挑战来源于不同企业向市场提供同质化的产品与服... 据我国国家统计局公布的2020年的前三季度经济数据显示，虽然受新冠肺炎已清影响，南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，但我国的居民可支配收入仍然增长了3.2%，中位数与平均数分别达到20512元与23781元，而城镇居民人均可支配收入增长了2.4%，中位数与平均数分别为30015元与32803元。其中农村居民人均可支配收入增长最为突出，高达4.7%，中位数与平均数分别为10650元... 自提倡社交电子商务营销概念以来，学界对他的研究主要集中在理论层面。这已经难以满足如今社会和经济的快速发展需要。南京企业管理咨询公司的南京企业管理咨询团队发现，由于国内的互联网的发展在近几年才走上快车道，且国外实践相对较慢，因此研究该理论更适合于国内企业。移动互联网早已成为中国人民日常工作生活中不可缺少的一部分。作为移动互联网时代的产物，小红书为社交电子商务营销的研究做出了贡献，并有很大的探索... 电商社交网络和电子商务的深度融合，兼具社交性和电商化。基于社交网络的传播优势（如分享性和互动性），将商品信息进行传播、分享，从而引导用户购买商品。南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司发现，其作用体现在三个方面：从用户及消费者角度来看，方便其购买前获取有效的产品和店铺的评价信息、购买中与卖家交流互动，解决购物中的疑问、购买后发布真实有效的消费评价及使用体验。电商企业来说，电子商务和社交网络融... 由于消费者的行为与商品和服务的交换紧密相关，因此，公司在调查消费者对商品和服务的访问权限后会使用它们的产品，并且您还需要了解最终的处置方法。以上完整的消费渠道影响着用户的回购行为，影响着企业与用户之间的长期交流。南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司发现，当涉及到消费者行为的概念时，其核心是动态和互动，这为人们生活中发生的交易奠定了基础。首先，消费者行为是动态的。消费者行为的动态性质通常是指... 小红书作为一个网红人气平台，其凭借娱乐化、内容化的分享体验跻身于电商平台前列，这其中必然有值得研究与借鉴的实际操作经验，小红书独特的存在符合电子商务平台社交化的发展趋势，对于现实的启示主要有两个方面：设想企业进行社交电商营销时可能遇到的困难并准备预案，在问题产生前想到后果与各种不利因素，对企业现有的策略进行丰富；南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司发现，将企业电子商务营销当中的诸多要素进行... 互联网技术的持续发展也让人们获取与传播信息的方式也从文字与图片转向信息含量更大的视频、现实虚拟交互技术等媒介。目前我国互联网用户数已经位居世界之首，且人数还在逐年的不断增加。南京企业管理咨询的南京企业管理咨询公司发现，伴随着数量庞大的用户增加，社交软件与电商平台的市场也日益壮大，生活中有常见的聊天软件如QQ与微信，网上购物平台有淘宝与拼多多，以及涵盖二者的小红书，生活中这些随处可见的应用在潜... 南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，公关关系是通过一系列的公共活动来提升品牌知名度、美誉度、信誉度，让品牌能以更加合适的形象，毫无违感的融入到目标消费者的日常生活之中。当然，当产品出现质量问题时，企业还要进行一些危机公关来维护品牌形象。当目标消费者需要类似产品时，就会第一时间想到该品牌；当身边的人需要类似产品时，就会向他们推荐该品牌，公共关系的吸引力在于它具有较高的可信度。南京... 南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，可以和网站运营商合作，在各类网页或旅游美食攻略上投放足够多的介绍漓泉啤酒的信息、增加该词条被搜索到的概率等。在新浪微博、微信公众号、抖音小视频等网络平台上投放漓泉啤酒的相关资讯，提高漓泉啤酒的热度。南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，漓泉啤酒应该完善自己的官方网站，官方店铺，线上商城，通过丰富网页内容来宣传漓泉啤酒的品牌文化，介... 漓泉啤酒以“全生态，好水酿好酒”为生产理念，象征漓泉啤酒采用优质水源，运用先进的全生态酿造工艺酿造而成，这是对广大消费者品质、价值的承诺。漓泉啤酒以“我爽，天下爽”为口号，推出清爽型啤酒，口味纯正，爽口，香气优雅，刹口力强。南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，向消费者表达出漓泉啤酒自信、激情、快乐的品牌形象，让年轻的朋友们欢聚在一起，感受漓泉夏日凉爽的同时激发青年朋友的理想与激... 南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，如今的消费者在购买产品时，越来越注重品牌，品牌既能让消费者感知产品的知名度，又能体现消费者的身份地位，所以优质的品牌备受青睐。借助品牌化运营，不仅能使漓泉啤酒在品牌效应的影响下，提升产品知名度、吸引消费者消费，还能激励经营者不断改善产品质量，形成良性循环。南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，此外，品牌化还有利于漓泉啤酒抢占啤酒类... 南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，参与问卷调查的男性消费者较多。说明男性消费者对啤酒的需求及关注度比女性高，但是随着时代的发展，人们生活观念的改变，越来越多的女性也开始喝啤酒，这对啤酒行业来说是个机会。由以上三张图分析得出：啤酒的目标消费群体主要是年轻消费者，这些人正处于人生的青春阶段，对生活充满激情、懂得享受生活、喜欢交友玩乐，放飞自我，但他们身上也承受着生活的压力，收入水... 南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，国内青岛，雪花，百威等啤酒巨头企业给漓泉在一定程度上造成较大的竞争压力。随着国际贸易的发展，外国啤酒品牌逐渐涌入中国市场，使得漓泉啤酒的竞争加剧。南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，如今各大型和中型城市的啤酒市场竞争比较激烈，啤酒市场被啤酒巨头企业占据，所以中小企业趁机抢占了低线城市和农村地区的啤酒市场。虽然各啤酒企业竞争的主要... 成立于2002年的燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司，是北京燕京啤酒集团公司旗下规模最大、投资回报率最高的外埠企业，其前身是筹建于1985年的桂林漓泉股份有限公司，该公司于1987年正式开始生产经营活动。南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，漓泉啤酒是中国啤酒行业中屈指可数的单厂产能超过百万吨的啤酒企业。漓泉啤酒在桂林市政府和燕京集团的正确领导和大力支持下，一切以消费者需求为中心，... 南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，企业如何设计营销策略优先要考虑的是企业的品牌形象建设。由于品牌形象往往代表了企业的文化和发展愿景。所以企业要将产品特性和企业文化相结合，才更有利于品牌的建设。其次，企业需要让员工意识到品牌形象建设对公司的重要性，让他们了解品牌知识、品牌理念以及品牌能给企业带来的利益，以此增强员工的责任感和使命感，形成强大的凝聚力，更好的服务于企业。南京企业管... 品牌形象的文化内涵代表企业文化，企业文化本身有好有坏,上升到战略层次后,每个公司都希望自己有良好的企业文化,这样更加有利于产品品牌形象的传播。南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，品牌文化是品牌营销的重要构成，它是产品的无形价值，是引起消费者共鸣的消费者共鸣的要素，它包含了产品的设计理念、思想以及文化内涵等因素。品牌文化一旦在消费者心中扎根，那它所代表的功能和利益与消费者认同的价... 南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，从上述国外学者在品牌营销方面所做的研究可以看出国外很早就关注到了品牌这一产品要素，品牌的存在使商品能从内在特性上与其他同类商品形成区分，从而提高商品的市场竞争力和占有率。南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，广大学者在深入研究已有理论的同时也不断拓展品牌营销新的研究方向，如提出了品牌定位、品牌关系、整合营销等理论，对品牌营销与消费... 南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨询公司发现，漓泉啤酒是自然资源与生产工艺相融合的结果，折射出桂林本土啤酒制造业的发展历程；充分反映出桂林本土品牌形象塑造发展道路中的特点。漓泉啤酒作为广西桂林的知名企业，可以说是每个广西人，桂林人餐桌上的常客。但是由于漓泉啤酒的品牌定位不明确，产品细分策略不清晰，在品牌传播过程中存在着较大的缺陷，导致自身的品牌不能很好的传播出去。南京企业管理咨询团队关于... 在不同人的眼里，啤酒都会有不同的定义，一些人把啤酒称为“液体面包”，是因为啤酒的主要生产原料是优质大麦，大麦中含有大量的蛋白质。这些蛋白质在啤酒的生产过程中会转化成氨基酸，氨基酸营养价值比蛋白质更大，是可以被人体直接吸收的高级营养品；啤酒是在19世纪末左右漂洋过海来到中国的。在那个年代，中国的啤酒业刚刚起步，有发展速度缓慢，分布地域不广，产量较低的特点。南京企业管理咨询团队关于南京企业管理咨... 南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，花木市场可以通过一定的广告投资进行相应的广告植入，通过对于热度较高的电视剧或者电影来进行这一运作，这样可以有效地帮助花木市场进行品牌的宣传。同时花木市场还可以与一些食品企业开展合作，通过在食品包装上的广告植入来增加品牌的曝光率。南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，在与食品企业合作的时候，花木市场还可以选择具有相关性的产品进行合作，比如针对于玫瑰口味... 南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，笔者在研究过程中也对花木市场现阶段的发展状况进行深入调研，在对问卷进行设计过程中，为了进一步提升其科学性也将调研对象的性别、年龄等诸多因素融入其中。有关实际问题，详情见附录“花木市场了解度及宣传的感知。南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，在对问卷进行设计过程中，需要充分了解花木市场近些年发展过程中的具体情况，将调研范围控制在中国大陆地区，选取250... 我国花木市场自改革开放以来，经过了数十年的发展，在我国多达四百多家大型的花木市场中，全国性知名的花木市场品牌却屈指可数，除了宁波慈溪舜都花木市场、夏溪花木交易市场等几家全国知名的花木市场，在近些年发展过程中，绝大多数的花木市场并不重视品牌传播的发展，在现阶段存在品牌竞争力较弱等诸多特征。南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，①传播渠道模式单一。线上传播作为我国现阶段花木市场品牌渠道传播的主... 改革开放的发展也使得我国花木市场获得了极佳发展机遇。南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，通过对相关数据进行梳理发现，到二零年为止，我国总共有超过400个花木市场，在近些年发展过程中，部分市场也逐渐形成了知名品牌。如宁波慈溪舜都花木市场、福丽特观赏鱼总汇、北京兴港花卉中心、洛阳王城公园花卉市场等。南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，同时随着我国经济的不断发展，对于花木产品消费观念也得到... 南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，花木生产和出口迅速增长。在近些年发展过程中，我国花木市场获得了极佳的发展机遇，成都等地区作为花卉的主要产地也向全球各地输送花木产品。我国花木的生产总额正在逐年攀升，这一现象也促使很多花木市场的产品远销海外，其中德国、法国、美国更是每年进口我国近10亿支花木产品，这些都说明我国花木产业的蓬勃发展和花木产品出口能力的提升。南京企业管理咨询公司的南京企业咨询... 南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，随着时代的不断发展，越来越多的学者认为新媒体会对于营销产生非常巨大的作用，营销的方式也会受到新媒体的影响而发生改变。传统媒体也在新时期发展过程中出现了翻天覆地的变化。南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，Simth (2020)等诸多学者通过进一步研究指出，新媒体也在充分发挥其广告传播作用过程中，需要充分运用数字技术，并以手机等诸多终端作为媒介，向用... 南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，国外学者针对于品牌传播的研究时间相对于我国学者而言较早，内容方面也叫丰富。学者Philip Kotler（2002）表示：企业在对相关产品进行营销活动过程中，将品牌信息等诸多内容包含在品牌传播过程，以此起到引导消费者消费的目的。南京企业管理咨询公司的南京企业咨询发现，他在研究过程中也认为企业要想在新时期实现可持续发展，那么必须重视品牌传播的作用，企业必... 品牌一直都是企业的一个非常有利的武器，学者王春兰，钱丹丹（2020）在进行品牌作用的研究中表示：消费者在购买相关产品过程中如果能够对相关品牌产生好感，那么不但会自身使用这一产品，而且也会在生活过程中对其进行推广，对于客户忠诚度的提升具有至关重要的作用。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为，消费者对相关产品进行消费过程中，如果已经在潜意识中认可了某一产品，那么在未来使用这一品牌产品的可能... 南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为，本文通过调查法进行了与花木市场和新媒体相关的市场调查，并且对于我国现代花木市场的行业环境进行了深入细致的调查。本文还采用了文献研究法，在研究过程中通过对国内外众多学者的研究成果进行梳理后，为本文的研究提供坚实的理论基础。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为，同时借鉴过去的研究结果，来对于本文的研究进行一定的完善。南京管理咨询公司的南京企业管理... 我国具备种类繁多的花木品种，在近些年发展过程中生产规模更是不断扩大，早在1970年左右花木产业就在我国获得了极佳的发展机遇，到现阶段已经经历较长时间的发展，花木市场的发展已经逐步步入正轨。南京管理咨询公司的南京企业管理咨询团队认为，品牌化是现代花木市场的一个重要标志。学者张智慧（2021）指出：近年来，随着供给侧结构性改革的不断深入和高质量发展的内在要求，提升花木品牌的市场竞争力和品牌影响力... 在这个互联网经济快速发展的时代，每天都有不同的自媒体红人涌现。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现他们活跃在不同的自媒体平台，例如微博、抖音、小红书、哔哩哔哩弹幕网（以下简称“B站”）等，通过视频、文字等方式分享自己的观点和生活。在这个过程中不断吸引和积累粉丝，从而成为网络红人的过程。在这一背景下，一种新的职业正在诞生——自媒体人。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现随着国家经济的不断发展，人民生活水平的日益提高，我国的软饮消费市场也在逐渐发展壮大。同时随着我国对外开放程度不断深化，数量众多的跨国软饮品牌选择进军国内市场，但是这些国际软饮品牌的加入在为我国软饮市场注入活力的同时，也进一步推动了中国的软饮市场竞争程度的激化。面对国际软饮品牌不断的抢占市场以及消费者对软饮的消费需求愈发多变多元的市场现状。江苏战略... 房地产产业是中国国民经济的主导型产业，在当代经济社会生活中居于至关重要的地位。在十几年的发展历程中，中国房地产市场正趋于向品牌化、规模化、规范运作方式的转变，由主要依靠政府的宏观调控向依靠市场和企业自身调控的方式转变。南京人力资源管理公司关于南京企业文化咨询认为，房地产业作为21世纪黄金产业愈来愈成为投资者心目中的重要目标，营销渠道作为企业发展的重要手段，已成为企业了解、沟通、掌握消费者的重... 经济的高速发展与社会的快速进步，也使得人们的整体生活水平日益提升；正是因为人们已经逐渐满足了物质需求，精神生活的满足也逐渐成为人们所考虑的因素；江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，因此人们在休息日愿意花费更多的时间在外出旅游上。但对于城市忙碌的人群来说，在短暂的休憩时间内，更偏向于短途的出游；环西太湖旅游区位于苏南城市群中部，出行方便且适合短途游出行，这也给环西太湖旅游区一个更好的发展... 江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些西太湖的形成时间为晋朝，在《嘉泽乡志》中有提及：“晋朝年间，是一古城，后经地震陷落而成湖泊。位于环西太湖旅游区最西侧的嘉泽镇自古以来文脉昌永，人文荟萃，有着数千年的历史文化底蕴，具有极高的人文旅游价值；宋、明、清三朝有据可考的文人学士就有18位，作为标志性建筑物之一的嘉泽状元坊也十分具有文化底蕴与特色。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些花木之乡、... 帕尔默（1998）将政治、经济、社会作为影响因子，分析旅游景区营销所处外部环境，在区分景区协作程度上，帕尔默主要是从覆盖范围、组织形式、运作模式、参与动机四个方面进行分析。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些随着科技进步和市场营销理论的深层次发展，信息管理和信息技术深度融入到景区营销中。维克多•密德尔敦（2001）阐述了营销学理论及其在旅游业各领域中的应用，分析顾客需求及新技术对旅游营销... 江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些在这时 4P 营销理论随之产生，4P理论被总结为产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion）这四个基本策略的组合缩写。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些PhilipKotler 在他的畅销书中确认了市场营销 4P 理论营销组合的方法，他总结说，如果一家公司想要最大化利润，首先需要满足市场需求。为了满足... 以《常州环西太湖旅游营销策略研究》为课题，通过查阅旅游规划、发展规划、旅游市场等方面的相关文献和基础理论资料，在此基础上，对国内相关滨湖旅游区的规划路径、营销策略等做出总结，并结合相关的具体案例进行细致的归纳整理，帮助总结出如何更好的发展常州环西太湖旅游区，提供相应的理论依据.此次实地调研考察上，首先对常州环西太湖旅游区的各主要景点例如揽月湾、隔湖公园等进行现场现场勘查，以此可以获取到常州环... 江苏管理咨询公司南京管理咨询公司有哪些,国内旅游行业正处于高速发展阶段，消费者在旅游上的需求也展现出各种新的变化。随着国内居民收入水平的不断提升，旅游也慢慢变成了人民群众日常生活中不可或缺的一部分，自驾游、自助游等出行方式逐渐成为人们出游的首要选择。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些其次，消费者对旅游景点及旅游区的品质需求不断提高，消费者对旅游业的基础设施、公共服务、生态环境等要求不断... 在研究过程中发现，该公司在近些年发展过程中并不重视奖励机制的完善，这也使得员工在工作过程中并不能够充分发挥其主观能动性。公司也并不重视内部人员的培训，这也使得员工的整体素质始终处于较低水准，在新时期发展过程中不仅需要构建科学的奖励机制，除此之外，也需要保证公司生产经营过程中，各部门能够始终保持紧密联系。除此之外，公司也必须强化员工加强网络营销培训。（1）提成机制。根据个人的销售额分为10%，... 要想确保2o营销模式充分发挥其作用，那么须重视线上线下诸多资源的整合。公司在生产经营过程中不仅需要重视线上信息的公布，更加需要在线下积极引导消费者进行体验活动，将二者紧密结合，才能够确保自身品牌形象的形成，对于实现自身利润具有至关重要的作用。随着先进技术的进一步发展，二维码的作用也逐渐凸显出来，消费者通过扫描二维码不仅能够了解公司的实际发展状况，更能够利用二维码形成订单，二维码会自动生成并存... 购物中心柜台是由商场内部安排的相关商店。这一线下渠道可以帮助公司在o2o模式下创新产品，以此满足消费者的实际需求。通过运用线下的形式能够将客户的实际需求进行处理，能够将顾客对于产品的各类建议融入之后的产品设计当中，将最终收集到的意见反馈给分支机构的产品经理，通过运用先进技术手段将之传递给设计部门，对于开拓设计人员的思路具有至关重要的作用，采用这一方式也能够确保相关产品快速打入市场。同时，可以... “近年来网红经济不断发展，直播带货成为了一种新型的营销手段所谓网红经济，通过运用互联网等诸多先进技术手段能够将自身的影响力获得进一步发挥，最终将自身的影响力变现。他们以一种轻松愉悦的状态去与消费者进行沟通。最为典型的两个带货平台就是抖音、快手。公司在挑选主播时应遵循以下几个条件”。（1）主播业务一定要与企业产品特点相匹配，例如本公司主要销售的产品是服装，我们在挑选主播时应该寻找一些平时在穿... 根据问卷数据调查统计，年龄偏大的中年群体更愿意接受微商这种销售渠道，而大多数年轻人更青睐于淘宝、网络直播平台。微商是公司现存的重要渠道，公司在新时期发展过程中必须重视这一渠道的运用，以此开辟新的销售渠道。在此过程中，也必须重视合作伙伴的作用，利用他们来使得自身产品获得更多的流量，除此之外，也可以通过构建消费者推荐表，以低成本的价格，给予消费者无需担心囤货风险。订单都将从厂家直接发货。前提是需... 品牌的徽标对于品牌的可持续发展具有至关重要的作用，公司在对徽标进行设计过程中也需要将自身的文化理念融入其中，只有这样才能够进一步扩大品牌影响力，并吸引消费者的注意力，从而提高品牌的信誉。东嘉麻棉公司的品牌标志应突出亚麻的特征，以绿色为主题。亚麻服装以简洁大方为主题，不适合在服装表面印刷较大品牌的LOGO，这会影响客户的视觉体验。在产品差异不大的今天，企业很难靠价格策略、产品策略去提高企业的竞... 由词频分析得出，根据出现频率的高低显示出消费者对亚麻的一些建议。我们看到出现最多的字眼是有三个方面舒适度、外观、面料容易松懈。亚麻产品的自身缺点也是消费者不认可的重要原因之一，而东嘉公司可以利用自身优势如原料自主研发、拥有知名设计师等，在产品制定上做一些改变，消除消费者顾虑。由于亚麻面料的自身弹力较差，不太适合制作运动装，所以，设计风格以休闲时尚为主、以商务正式为主。从消费者购买习惯分析我们... 我们让消费者由高到低的形式将自己购买服装时候考虑的因素进行排序，最终以平均综合得分的方式呈现出来。由图5.4的数据我们可以看出消费者在挑选衣服适合首先会考虑款式和风格，尤其是年轻的消费者在这方面表现明显。因为消费者对衣服的品牌注重度比鞋子等一些产品要低的多，可替换性较强。而30-40岁以上的消费者则更侧重于服装的质量问题，注重舒适度。而很少一部分消费者会将自我实现需求放在前面，更多的是满足自... 要想对消费者行为等诸多方面进行深入了解，那么必须采用问卷调查的方式，在对本课题进行问卷调查设计过程中必须重视主体的顺序等诸多环节，在此过程中，必须重视数据收集工作的开展，只有这样才能够确保问卷的科学有效，在此过程中，主要从如下几个方面开展。（1）对消费者的基本特征进行了解，并以年龄等诸多因素作为切入点进行深入探究。（2）对现阶段消费者对于亚麻产品的认识展开深入剖析。（3）对影响消费者购买的决... 要想确保线下经营能够获取利润的提升，那么必须要具备较高的流量，在新时期发展过程中，年轻人更加青睐线上购物。随着新冠肺炎疫情席卷全国，这也对线下实体店造成了重大冲击。这也反映出服装企业要想在新时代可持续发展那么不仅需要重视线上渠道的布局，更加需要完善线上渠道。中小型服装公司已经缺乏资金。这对依赖线下运营的公司造成了巨大的打击。因此，综上所述，东嘉麻棉应充分关注网络渠道在销售中所占比例较低的问题... 公司线上销售存在产品价格过高的状况。在对相关产品进行销售过程中存在线上线下不同价的情况，尽管会对相关产品进行打折，但是却仅仅是为了能够清库存，这也使得客户的购买热情受到了严重打击。随着互联网等诸多先进技术的进一步发展，也使得商品价格更加透明，消费者在对相关产品进行购买过程中，往往也会通过电商平台的信息进行价格的对比，消费者更加希望能够购买到性价比较高的产品。该公司尽管具备较好的产品质量，但... 线下促销主要利用线下广告、线下终端、服装展览等方式开展促销活动。首先，通过相关报纸和线下传单进行，宣传册和传单的制作主要由单位服装设计师完成。其次，通过店铺促销活动，利用产品介绍和发放宣传册，向消费者传递产品信息。最后，东嘉麻棉每年参加中国进出口商品交易会等展销会吸引新客户，并通过产品展示、宣传册发放、工作人员讲解等方式向参观者展示公司新产品。同时，该公司通过电话和短信向会员通知促销活动和新... 通过进一步研究也指出，公司在进行营销活动过程中要想能够充分展现其效果，那么必须重视价格策略的运用，这也与企业的利润和形象具有直接的联系。在近些年发展过程中竞争压力也不断扩大，要想能够进一步抢占市场，服装公司都必须重视产品的定价。东嘉麻棉作为一家规模较大的服装企业，实力雄厚。在此过程中，如果消费者并不具备较强的品牌意识，那么过高的定价必然会对消费者的购买热情造成打击，对于企业的利润也会造成一定... 江苏管理咨询公司对于O2O营销策略的研究（9）通过对SWOT分析进行仔细梳理后指出，在近些年发展过程中，东嘉棉麻具备较好的发展势头，能够将发展过程中的风险控制在合理范围，但是随着经济全球化的进一步发展，公司要想实现进一步突破，那么必须重视自身的发展环境的构建。在此过程中，也需要与ST战略紧密结合，进一步抢占全球市场，在近些年发展过程中，我国主要进行的是亚麻的初级出口，诸多核心技术依旧由国外掌... 江苏管理咨询公司对于O2O营销策略的研究（8）企业发展劣势主要表现为以下三个方面：营销水平不高，目前公司销售渠道较少，主要通过线下人员销售和微营销，在近些年发展过程中，公司虽然采取诸多手段进一步完善信息平台，但是由于在实际操作过程中缺乏相关经验，因此在现阶段尚未形成较为完善的网络品牌效应。公司线下实体店规模尚小，品牌知名度并不高。在近些年发展过程中，由于公司并不具备较为专业的网络营销人才，在... 服装生产技术对服装质量和生产效率的提高有重要影响，但从服装生产的基本情况来看，服装生产的技术含量并不高。然而，服装设计、加工和生产管理方面的技术进步将对服装企业的发展产生重大影响。因此，技术环境也是东嘉麻棉必须考虑的外部环境因素。在服装业的传统生产方式中棉花和大麻是主要原料，但这些材料存在一定的先天缺陷，产量有限。而当前原料技术的发展恰恰为东嘉麻棉原料的获取创造了新的条件。除了原料合成技术的... 企业要想在新时期也获得进一步发展，那么必须重视自身所处的政法环境，在制定诸多发展政策的过程中，必须对政法环境进行深入剖析，主要是因为政法环境对于企业来说是直接的、不可逆转的。当前企业面临的政法环境有以下特点：政府加大了对纺织企业的资金支持力度，鼓励企业实施兼并重组。在新时期发展过程中，政府也通过制定多项发展战略给予中小纺织企业更多的优惠措施，在贷款流程以及风险补偿等诸多方面进行优化，确保这类... 在开展交易活动过程中，线下交易的手段能够保证资金安全，通过运用现款支付的手段能够使得买卖双方之间的支付风险进一步降低；对于资金回收来说，运用传统的资金回收方式，不仅能够使得便捷程度大幅度提升，而且也具备较好的真实性。但是，企业在生产经营过程中，如果无法准确把握市场的发展状况，这也会使得传统模式变得局限性，要想在新时期进一步开拓市场，那么须将现有的人际关系与信息市场进行有机结合。在新时期发展过... Alex Rampell 通过进一步研究在一零年左右首次提出了o2o这一模式的具体概念。他认为，这一模式主要是通过网络渠道来使得行业获得更加丰富的客流量，在近些年发展过程中，这一模式的具体概念也被进一步拓宽，“线下—线上”等诸多发展方向均包含其中。在新时期发展过程中利用这一模式能够与将线上与线下的诸多服务进行有机结合，在开展线下交易过程中也可以充分发挥互联网的作用，通过生成订单来完成支付。... 东嘉麻棉常州有限公司主要经营业务为织布、纺纱，为大牌服装公司出口原材料。而二线的产品营销收入占比甚少。受疫情影响出口贸易受损严重，公司需扩大自己的二线业务，达到自产自销。通过对东嘉棉麻公司o2o营销策略的研究，完善其营销模式，拓宽线上渠道，增强线上线下的关联性，有助于提高公司在服装行业的品牌知名度和市场占有率。科学技术的飞速发展也使得互联网逐渐在新时期展现出了较强的发展前景，零售商在此过程中... 近年来随着“一带一路”，中国市场的进口量也出现了大幅度的下降，而出口量却与日俱增，这也为我国纺织工业的发展提供了极佳的发展机遇。在近些年发展过程中，我国逐渐成为纺织品大国，在国际市场上也占据了较大的市场份额，通过对相关数据进行梳理发现，我国服装行业在过去五年始终能够保持2700亿美元的出口额，尤其是在二零年与去年同期相比增长幅度更是超过9%。亚麻制品作为纺织工业的四大支柱，以出口原料为主，亚... 在近些年发展过程中，人民可支配收入不断提升，这也使得人们的个性化需求获得了进一步的发展，服装企业在新时期发展过程中要想获得自身利润的提升，那么必须重视消费者的实际需求。人们认为服饰对于展现个人魅力具有至关重要的作用，通过对相关数据进行梳理也发现，经济社会的飞速发展也使得中国网民数量获得进一步突破，在现阶段已经有超过6.5亿的网民。在此推动下，网购逐渐成为人们生活的一部分，线上已成为消费者购买... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（17）他们将争夺观众注意力较少的资源来分配节目专注于产品或品牌内容时的内容。有限注意力理论可以为观众对植入信息和综艺节目内容相关性的态度提供理论基础。江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司1994年，说服知识理论被Friestad和Wrilght提出。第二部分是背景部分，主要是了解受访者本身的背景信息，例如性别，年龄等。江苏企业管理咨... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（16）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司第二部分为研究理论支撑部分。首先梳理了综艺节目、植入广告和综艺节目植入广告效果的相关文献研究，同时内容营销理论，有限注意力理论，说服知识理论为本文的研究内容和研究问题提供理论支持。第三部分为案例分析部分。本章分析了解综艺节目植入广告的现状，其中主要是关于典型个案对综艺节目植入广告现状进行分析... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（15）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司观众的地位由于作为植入广告的目标早已有了些许变化，技术发展让观众们能够自由地表明自身的看法，和其他的观众互相交流感想，观众已经从原本被动接收综艺节目的内容转变成了主动发表看法输出自身观点。观众在各大视频网站中观看节目时，能够通过弹幕和评论的媒介彼此交流看法。江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（14）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司比如《密室大逃脱》中需要植入华为手机，将华为手机设置进剧情中关键人物的手机，也就是节目情节的重要线索，后期在嘉宾对话交流剧情解密的疑点时将华为手机插入屏幕中给观众做相应的线索对应解说，这样观众对于节目情节更加了解，也能让华为手机与此同时和其他线索一起出镜。如今互联网发展使得各种视频都能在多平... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（13）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司就像上述所说的，观众观看一个综艺节目一定是对该题材的节目有兴趣的，兴趣产生式源于多方面的，比如一个即将拥有孩子的观众，应当是对有关孩子的节目多一些兴趣，或者会对有关孩子的植入多一些关注的。比如《向往的生活》可以邀请一些家中有宝宝的嘉宾来参加，首先带孩子来参加会让这个节目充满人请味，就像是逢年... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（12）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司但在把广告品牌隐藏于综艺中进行宣传的时候，还是要掌握一下隐形尺度，植入既要融于内容之中,让观众潜移默化地增强对该植入品牌或产品的认知，也不能隐藏的太深让观众无法获取到品牌信息，失去植入效果成为了无效的植入。江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司比如天猫如果真的将任务道具改成黑色猫咪的样式，那... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（11）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司当然，如果如今人员和导演的变动是不可避免的事实，那么现在从其本身的特色入手，也就是挑战自我，弘扬正能量这一方面。汲取往季的精彩创意，利用节目本身的特色策划出引人关注的新内容，例如《极限挑战》往季有一期内容是平凡的小人物，就是给嘉宾安排各种日常生活中会遇见的角色，像出租车司机，外卖小哥等等。江... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（10）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司最后是广告的植入数量，尽管大量的植入可以让观众记住产品，但是根据说服知识理论观众会因此将该植入认定是营销措施，这样会引起观众反感产生反效果，观众会主动避免采取这种指导性的营销措施，同时对这种营销信息形成主观反对的态度。江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司所以植入数量需要针对节目本身剧情内容... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（9）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司有效问卷数：根据问卷星数据显示最终有效问卷份数为149份。根据问卷数据将被调查者的年龄性别与是否看过《明星大侦探》进行交叉分析得到了。从可以看出看过《明星大侦探》的男性观众大多处于18-30岁的区间，尽管30岁以上的人数比例开始略微下降，但是依旧有66.67%的占比。江苏企业管理咨询的南京企业... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（8）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司因此他将负责案子分析和调查。在“嫌疑人”中有一个真正的“凶手”。只有“谋杀者”可以撒谎，玩家需要在现场范围内，寻找线索发现真正的“凶手”，只有找到真正的“凶手”，玩家才能够大获全胜得到奖励，反之就是“凶手”获得奖励。在这个建立的节目录制场景中，明星嘉宾有必要使用特定的道具来收集线索。江苏企业管... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（7）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司数据来源于阿里大数据APP--灯塔。截止至2021年4月，由综艺节目的上线时间按序排列，并根据历史最高播放量以及累计播放量综合考量决定案例分析对象。可以看到《明星大侦探》第六季上线时间最晚但是历史最高播放有1127166，并且其累计播放量到达了41.47亿的可观数据，远超位列第三的《王牌对王牌... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（6）首先，内容营销有多种形式。江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司企业可以选择多种媒体和形式，内容营销是一种有价值的营销内容，它将对受众产生一定的影响，如教育意义，娱乐功能等。内容营销不是直截了当的广告营销。这种营销方式的内容与受众有着一定的关系。江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司它不会打扰受众的思想，并且可以使受众更加轻松愉快... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（5）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司基本看来没有研究可以分析植入广告对综艺节目的影响，同时相关研究结果表明了受众对植入广告的接受程度相对较高。目前综艺节目植入广告也有一定的研究基础。江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司王秀丽根据植入广告显著特征对美国真人秀节目进行了研究，探寻了其中植入广告的相关因素，研究表明植入广告出现的时间... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（4）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司无论是电视综艺节目还是网络综艺节目，相同的IP输出两个季度或更长时间的“综N代”凭借多年来积累的声誉和观众数收视率和人气排名一直遥遥领先，并且它们也已成为各种视频平台的“保险卡”。如《奔跑吧》第四季、《欢乐喜剧人》第五季、《王牌对王牌》第四季、《向往的生活》第三季等节目，这些顶级综艺节目没有受... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（3）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司本章根据研究结果提出了增强节目内容、植入与节目有效融合、关注观众需求选择植入、加强对植入效果的评估及改善、规范植入内容形成良性发展五点策略并举例创新。综艺节目发展迅速，收视率很高，受到广大观众的喜爱。以“综艺节目”为主题词在中国知网查找，可以发现综艺节目相关研究的数量相当庞大，一共有1.35万... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（2）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司毫无疑问，产品植入在广告传播和品牌建立中具有战略作用。这可以从OPPO，VIVO，蒙牛，伊利，特仑苏，安慕希，蓝河绵阳奶粉等知名品牌传播中看出。在建立新品牌中植入广告也具有其他媒体无法替代的作用。这在拼多多和抖音中得到了体现。通过大量的综艺节目，这两个APP对于综艺的植入冠名高达20多档。在短... 江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司关于综艺节目的研究（1）江苏企业管理咨询的南京企业管理咨询公司发现近年来，广告业在长期持续发展中，发现大片段式的广告插播不是很受观众的喜爱，恰到好处地出现才更容易为人所接受。这种趋势使得植入式广告成为广告业的新宠，植入不仅能够让广告商如愿以偿播出广告，也能保障节目的收视率，避免因大段广告插播造成受众流失，这种相较于传统广告的明显优势让植入广告能够在我国迅... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（15）南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现部分美容沙龙，可以以50-100的价格低价体验一次，通过这一次体验课程吸引更多有需要的消费者，降低消费门槛，同时也能打消消费者心中的疑虑和犹豫。常州雅馨月子会所的消费相对是比较高的，很多消费者其实在选择时就会有顾虑，不少家庭因为过高的价格或并不理解，又或者是没有熟悉的人推荐，不想做“试验品”因此宁愿选... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（5）因此在人员选择和评估中，要选择热情、礼貌和有创造力的员工需要付出很多努力。南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现企业还可以采用其他方式来对员工进行培训和积极性的跳动，如劳动竞赛、奖励、加薪、岗位轮岗制度等。此外，公司还可以开课传授员工如何处理麻烦的订单和对待粗鲁的客户。而对于员工的个人整洁体面的语言和良好的姿势与制服，企业也需要对此做出严格... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（16）南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现雅馨的员工需要高标准的要求自己，对自己的服务和专业水平需要不断提升。在服务过程中，对员工当天需要完成的工作进行打卡审核，对于不符合服务流程的工作服务需要改正并加强练习，完成所有任务的员工可以进行签到，每个月出色完成任务并签到的员工可以获得100-200的奖励，每个月有三次可以补签的机会，需要向上级申请... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（14）因此雅馨可以与各大APP（如小红书、大众点评等）合作，提出体验项目，能够让消费者以超低的优惠价格抢购，享受一天雅馨的优质服务。南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现定价可以根据选择套餐的5%。同时引导消费者分享自己在雅馨享受到的服务，发表自己的真实情感上传到这些APP上。雅馨可以通过这些渠道消费者的反馈了解到消费者的关注重点，及时改进，与... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（13）常州雅馨国际月子中心是一家具有完善母婴专业护理设施的月子会所，因此必须要根据不同等级和项目的服务，制定相对应不同的价格标准。南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现服务产品的定价过低，消费者会对该中心的服务质量产生质疑或降低自身的档次；服务产品定价过高，会劝退一部分经济水平中等的消费者。因此对于不同经济水平的消费者需要制定适合不同档位的适合... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（12）南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现当然对不同消费水平的消费者可以制定不同的使用设备，高消费的消费者足够享受最优配置，而经济实力相对较弱的消费者可以选择定价实惠的配套设施，两者都可以享受到超出价格的高品质服务。南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现常州雅馨国际月子中心不仅仅是针对产后的孕妇进行服务，我们还要对新生儿和产子家庭的孩子、家长... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（11）南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现有效问卷中100%的消费者都希望能够获得一体化服务，帮助消费者联系生产医院，进行预约。那么也就是说在这一方面是消费者比较看重的，或是消费者在选择一家月子会所看中的比较重要的因素，因此雅馨可以在这一方面做出提升和改进。南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现我们从以上分析中可以发现，尽管在江苏常州，雅馨已... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（10）为了更好地了解常州雅馨国际月子中心的消费者满意度，从而为后续的服务营销提出建议，做了以下调研：目的与内容：此次调研的目的是为了更好地了解常州雅馨国际月子中心服务顾客满意度，进而发现雅馨在服务营销过程中出现的一些问题，提出针对性的建议。南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现对象与范围：本次调查对象主要是常州雅馨的消费者，分别来自qq、微信、... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（9）南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现雅馨月子会所所做的不仅仅是产妇的月子期间的护理，服务内容还包括整形美容的相关知识和操作。因此，雅馨的工作人员需要加强专业化培训和管理，销售人员必须具备和掌握相关的美容、美体、医学养护、专业理疗等方面的专业知识，能够清楚了解企业服务内容和操作流程，聘请接受过相应的专业培训和考取到执业资格证的员工入职上岗，... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（8）中国经历了一个小的生育高峰，中国在未来十年内达到14.5亿。第二胎政策可以优化人口的组织结构，能够促进中国社会未来的长期发展，为中国妇幼保健事业的发展提供良好的机遇。近年来，月子会所市场蓬勃发展，为生育和妇幼健康提供了许多便利和良好的服务。南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现作为一种刚刚兴起的服务产业，月子会所的服务质量尤为重要。雅新国际... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（7）第三个照护模式是以家庭为中心照护。我国从古沿用至今的护理方式就是家庭为中心照护。南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现这种模式主要是产妇在家中由老一辈的或是自己的家人照顾。家庭照护是最能够给产妇家庭温馨的方式，同时由于家人是最熟悉的人，会给产妇很大的安心感，有效避免产妇抑郁的发生。然而随着时代的发展，现在大多数的产妇都是年轻人，这就造成了年... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（6）南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现这种家庭政策的是大力不仅需要对女性的照顾，还倡导父亲分担家务以及经济的支持，父母的责任也是必要的，以尽量减少妇女生殖损失的机会成本。南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现国外的产假制度也有具体要求，除了确保欧洲和美国全面实施产假制度外，还特别注意实行这一制度，以鼓励新生儿的父亲休更多的产假。就比如瑞典大... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（4）南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现服务营销的方法不仅只是提高企业的效益, 同时还提高了顾客的忠诚度, 对提升企业的核心竞争力有非常大的意义。企业应坚持为客户提供一流的产品、一流的服务，这不仅能体现企业对产品和客户负责，更增加顾客对公司的满意度，提高企业竞争力。南京管理公司的南京企业咨询公司研究发现在完成对市场的细分、目标市场的选择以及市... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（3）正如行动模式可以为营销规划提供基础一样，波特的营销组合理论也让我们深入了解了营销活动。基于波特营销组合理论形成的 4P s营销组合为现在的我们提供了一种可以将多种营销任务有机结合的方法。南京管理公司的南京企业咨询公司研究这种方式能够使销售、新产品开发、实体分销和其他功能能够包含在相关的营销组合中，从而使先前关联活动的决策更加规范。然而，我们... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（2）南京管理公司的南京企业咨询公司研究近年来，母婴护理服务市场竞争日益激烈，产妇们对产后护理要求的越来越高，这使常州雅馨国际月子会所面临着巨大的威胁和挑战。这就要求雅馨适当利用服务营销手段进行合理的运营和宣传推广，增强公司的核心竞争力，让常州雅馨月子中心成为母婴护理品牌的领先地位，具有较大的实践意义。南京管理公司的南京企业咨询公司研究分析常州雅... 南京管理公司的南京企业咨询公司关于月子会所研究（1）南京管理公司的南京企业咨询公司研究“坐月子”是中国的一种传统的民间俗称，又被称为产褥期，在医学上可以解释为产妇从分娩结束一直到其身体恢复至孕前状态的一段时间。事实上，各国家对女性分娩时间的定义差别都各不相同，一般我们认为是产后6周，即胎儿出生后42天左右，当然也有人认为是分娩后30天内。 南京管理公司的南京企业咨询公司研究“坐月子”作为中国... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（19）江苏管理顾问的南京管理顾问发现在各个行业的竞争都愈发白热化的当下，物业管理行业也不能例外，要以更高的要求来约束自己。截至2020年5月，欣祥物业在常州所服务的小区内已入住业主人数超过10000人。江苏管理顾问的南京管理顾问发现其中，未成年2400人左右，占比24.3%；35周岁以下逾6000人，约占总人口的60%，60岁以上老人达到1000... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（18）江苏管理顾问的南京管理顾问发现同时，将绩效和加薪、奖励、假期等物质或精神奖励相挂钩，促进员工在工作上的积极性和主动性。同时，要制定完善透明的升职加薪政策，不能仅凭借管理层的一言堂，要公开其标准，让基层员工更加的信服。江苏管理顾问的南京管理顾问发现我国物业服务目前已经进入竞争十分激烈的市场环境之中，这也说明我国物业管理的行业规范在一定程度上已... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（17）江苏管理顾问的南京管理顾问发现当管理层建立了行之有效的企业文化制度之后，也应当对基层员工进行文化培训，实现价值传导。行业专业化人才的培养可分为管理层、技术层和营销服务层三个层面，企业需要在完善这三项的基础上，努力提升人才培养和汲取的战略体系，并着手构建落实，从而保证品牌文化和战略的长足发展，因此结合我国现有国情，并参考其他大型物业企业的历史... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（16）物业服务人员是物业行业的核心，在人员管理上应当卒中服务水平的提升再优化，而其的根本措施就是对企业的员工进行合理的培养。通过落实人才培养计划，才能够更好的解决物业企业和业主之间的矛盾，同时破除瓶颈期，实现收益再增长。江苏管理顾问的南京管理顾问发现为更好的服务欣祥物业公司客户，同时帮助员工在舒适宽松的工作氛围之内工作，更好的发挥主动性和工作潜能... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（15）江苏管理顾问的南京管理顾问发现同时，企业需要加强对员工的筛选和培训工作，在雇佣之后也要注重员工管理和激励工作，为员工服务能力和意识的提高做有力促进。人才对于企业拥有重要的意义。优秀的员工其能够显现出来的个人价值和企业价值都十分巨大，人力资源管理作为企业员工的头号筛选机制，十分重要。江苏管理顾问的南京管理顾问发现在面试的时候应当选择符合企业价... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（14）物业服务过程是物业服务营销组合的一个重要要素，是指与物业服务生产、交易和消费有关的程序、操作方针、组织机制的规则，对业主参与的规定，对业主的指导、活动的流程等。江苏管理顾问的南京管理顾问发现因此，公司在制定服务过程策略时候应该制定严格谨慎的程序，梳理出固定的顺序，逐步推进。江苏管理顾问的南京管理顾问发现同时针对不同的管理服务时期和服务场景制... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（13）江苏管理顾问的南京管理顾问发现既通过价格来说明产品的优势和自身服务水平的优异，同时满足了消费者自身消费能力的定位，与消费者的购物心理更为贴合。差别定价法要求企业要根据客户群特征不同、不同时间段和不同目标市场对价格进行灵活的实时调整，即歧视定价。江苏管理顾问的南京管理顾问发现此时，企业的目标市场必须满足细分和互斥这两个条件，在对产品的要求和享... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（12）针对安全问题，应开展日夜间定期巡逻，并建立打卡点防止偷懒。基础业务服务以公共设施的日常整修维护、绿化清洁等为主，而衍生性质的服务则包括代收代发快递等近年来新兴业务。江苏管理顾问的南京管理顾问发现这就要求欣祥公司在日常服务过程中，也保持一颗善于观察的眼睛，敏锐察觉到顾客的需求并针对此开展培训和服务提供。江苏管理顾问的南京管理顾问发现而对于其他... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（11）依据年龄、收入、学历水平等信息数据分类成不同组别特征，并不断完善和更新客户数据，通过走访、查阅资料或者电话询问等方式了解不同层次客户需求。江苏管理顾问的南京管理顾问发现例如，年轻客户偏好通过网络获取最新的物业服务信息和消息提示，而年纪较长的客户则偏好于书面形式，因此进行重要信息通知的时候，可以进行分类发送，确保信息的有效传达和工作效率。在数... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（10）江苏管理顾问的南京管理顾问发现欣祥物业主要提供的产品是服务，正是如此员工的服务意识和服务质量都会直接影响到企业在市场上的形象，进而导致企业收益和竞争优势的改变。收到业主对同质服务的不懂个体感受和评判标准差异，可能会和服务者产生一定的分歧，因此在服务设计过程中要将个体差异这一因素考虑在内，尽力去满足不同受众的需求。江苏管理顾问的南京管理顾问发... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（9）同时，也存在一定的进步的空间。江苏管理顾问的南京管理顾问发现多数业主对物业工作人员的服务态度较为满意，基本上满意的业主近就成。但是，在结果中可以发现非常好的仅占10%，这说明该企业员工素质仍然存在一定的优化空间，对于员工的培训仍需加强，帮助企业在服务态度上精益求精。江苏管理顾问的南京管理顾问发现关于业主对于该小区物业价格的看法是各有千秋，有3... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（8）江苏管理顾问的南京管理顾问发现在服务过程中，目前欣祥服务人员大多数基层岗位上岗前没有进行系统的培训，没有完善统一的服务流程，不能形成标准化服务。并且没有通过互动沟通了解业主在服务过程中是否满意，不能及时调整自己的服务来满足业主的期望。公司平时会在管理的居民小区举办特定的活动，如所逢春节、圣诞节、儿童节等，活动形式包括但不限于舞台表演、幸运抽奖... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（7）在人力资源管理方面，万科有意识的着重培养和珍惜高端管理人才，能够为优秀人才提供可观的薪资水平，其科学的管理团队、完善的人才培养计划和特色鲜明的企业文化都是十分重要的附加价值。其对待自由地产项目高标准高要求的决心和底气，也绝非其余中小型公司可以轻易效仿的。江苏管理顾问的南京管理顾问发现SO策略是企业在有明显优势且外部机遇绝佳的时候，需要依靠内部... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（6）江苏管理顾问的南京管理顾问发现业主购房以子女婚房或首次置业的打工族较多，故是一个相对年轻的社区。在对其家庭结构进行数据采集后结果。根据所统计到的小区业主的职业来分析，大致分为以下几类：国企、银行或机关、事业单位；江苏管理顾问的南京管理顾问发现1992年1月，万科第一家物业公司诞生，目前已在全国47个大中城市实现全覆盖。近二十年年来，凭借其专业... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（5）江苏管理顾问的南京管理顾问发现该行为也有助于企业更高的瞄准和立足于目标市场之内，结合专业团队和规范管理模式，用科学的经营理念和人性化服务实施更优秀的营销活动。2014年以来，物业管理行业已经作为我国居民生活品质提升的有力手段活跃在市场和居民生活之中，如何在此基础上推动移动互联等技术的交互，通过模式创新来进一步晚上物业服务品质是目前的市场焦点。... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（4）江苏管理顾问的南京管理顾问发现委托性的特约服务则较为特殊，与二者不相交。企业在对管辖范围进行物业管理活动时，应当首先做好做优基础公共服务，在此基础上人有充足人手、预算和服务意识的企业，可以结合业主的不同需求和企业自身的特色、可调配人手充足程度等，来制定余下两类的服务内容容。江苏管理顾问的南京管理顾问发现物业管理企业可以在经营过程中不断探索更适... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（3）即结合物业公司和村集体的发展优势，交融形成新模式。江苏管理顾问的南京管理顾问发现刘涛(2017)对020(OnlineTo Offline)和B2F(BusinessTo Family）两种新兴物业管理模式进行了学习分析，他认为020是利用互联网平台将电商业务细化下沉至社区范围之内，顾客只需要在线上选品并付款，就能在实体亲自体验的新型物业管理... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（2）江苏管理顾问的南京管理顾问发现结合7Ps服务营销理论优化欣祥物业公司服务营销方案。欣祥物业公司服务营销方案的实施保障策略。目前学者经过研究得出一致结论，物业管理这一概念最早起源于20世纪60年代，起源地为英国。在此基础上，国内外学者从物业管理的概念、特点、发展历程和未来趋势等各个方面完善其理论。江苏管理顾问的南京管理顾问发现大卫.休漠(194... 江苏管理顾问的南京管理顾问关于物业服务的调查（1）江苏管理顾问的南京管理顾问发现近年来，我国经济依然保持高速增长的势态，人民对生活质量的要求也日渐提高，房地产行业依托此呈现快速发展兴盛的趋势。人民对美好生活的追求体现在日常生活的方方面面，如居住环境和质量都在逐年提高。江苏管理顾问的南京管理顾问发现物业管理行业也因此不断兴盛，并成为与我国居民生活关联十分紧密的产业。虽然我国物业管理起步较晚，历... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（18）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，二是在服务社会中，应该坚定地把诚信作为根本保障，牢牢地树立起诚信的意识，金杯银碗远远不如广大民众的口碑，企业中的顾客必然会长期存活,企业中的顾客也必然会长期存活，因此我们就要努力创造“诚信至上、服务至上、环境一流”的良好文化气氛与服务理念，并以这种态度来赢得更... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（17）因为这种运动既不受时空、气候等环境的影响，又不受年份的限定，容易进行，而且是一种特别适合男女健身者及群众喜爱的特别适合运动。南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，在紫清湖森林温泉度假区新增保龄球工程建设的主要任务之一就是修建一座一定体量的保龄球场。构成保龄球场所的基础条件有:场地位置、球路、保龄球... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（16）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，稳定性与适应性相结合紫清湖森林温泉度假村必须保证一种相对较好的平衡，组织愈稳定，效率则愈高。但是组织自己却是不停地运动着，组织赖以生存的社会大环境也在不停地变化着，当组织的结构都是相对僵化的，组织中人员和管理者都处于相对较差的状况，他们都无法适应外部的变化或者... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（15）清湖森林温泉在这方面应做到如下几点：结果调查发现，紫清湖森林温泉度假村的官方网站信息较少，应改善紫清湖森林温泉度假村的官方网站；南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，在国内门户网站以及各个主要的旅游职业网站、热点旅行论坛中发布有关紫清湖森林温泉风光的景区资讯，并注意引擎查看；逐渐开发旅游电子商务并... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（14）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，这种水质有康体疗养的功效，但很多消费者都不知道紫清湖森林温泉水的疗效，如何让更多的人能感受这里的文化，还需要加大品牌的宣传力度，以下主要从直销和促销两方面来阐述紫清湖森林温泉如何做到加大宣传效果。南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，利用... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（13）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，虽然目前紫清湖森林温泉旅游领域仍然存在各式各样的缺陷，与其他一些温泉公司还是相当之遥。但是,借助于南京的独特自然环境和地域优势和历史文化气息，对紫清湖森林温泉旅游产生巨大的影响和推动，这也就意味着紫清湖森林温泉旅游产生了巨大的发展潜力。南京知名企业管理咨询公司... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（12）它是温泉作为物质基础形成的各种文化形式和文化实践现象的结果。南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，由于紫清湖森林温泉度假区的管理人员对温泉文化的认识并不清楚，直接造成了其他企业的员工以及基层人员对温泉文化的了解程度不够，对温泉文化的认可度缺少，因此也使得个体员工的文化综合素质水平普遍较差，对于温泉... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（11）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，红色条形占比最多，因此也说明了消费者在紫清湖森林温泉的体验满意度都普遍在中等偏上，对于这些因素的满意程度都有最低值1或者2，说明了紫清湖森林温泉在给顾客的体验还有不足之处，笔者将根据部分这些数据进行后文的分析研究及相应提出对策。综合以上的分析紫清湖森林温泉品牌... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（10）从年龄分布上来看，绝大多数消费者的年龄集中在30-40岁，且比例高达53.91%，这部分群体对于旅游度假的接受度更高，且收入稳定，是紫清湖森林温泉旅游度假目标群体中一股重要的力量。消费者的月收入主要集中在1000-5000元之间，说明温泉旅游度假项目对于收入中等的人群有一定的接受度。根据问卷调查的数据显示，受访人群中目... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（9）第一部分是基本信息的收集，用于区别不同年龄、背景的消费者，第二部分为关于消费者对南京汤山紫清湖森林温泉的认知、体验、宣传等相关的实际问题，用于分析紫清湖森林温泉的现状及其品牌文化营销传播效果，通过两者数据研究，分析出紫清湖森林温泉目前存在的问题。南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，对于基本资料的设... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（8）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，微观环境分析本文将用SWOT分析来对紫清湖森林温泉的微观环境进行分析：南京由于其独特的地理位置和丰富的旅游资源，为紫清湖森林温泉旅游业创造了广阔的客源。温泉旅游业具备较强的地域性，对于大多数的温泉当地而言,其客源和市场都具备明显的差异在以它为核心的几个小时旅游圈... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（7）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，由此我们可以发现，这些对资源的轻视、排污方式不合理、挖掘过分、景区中的不文明行为等均给紫清湖森林温泉带来了危险。政府并未提供一套系统且具有权威意义的法律、政策措施以及对温泉土壤进行保护，以及限制温泉场所的开拓。南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（6）温泉的文化功能研究：刘丽娟结合温泉和温泉养生两个特点，分析了中国温泉养生文化，建立了具有优良文化传统和养生理论的科学养生体系。南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，著名的医学家李时珍，把温泉细分为四大类：热泉、冷泉、甘泉和苦泉，是我国首批提出关于温泉的分类方法的专家之一，他还提出温泉的疗养需要结合中... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（5）我们应当重视的一点,即由于网络媒介的上述特点，它对品牌文化的传播有多大积极作用，并且可能会对品牌产生多大的负面作用。如何利用在线沟通渠道来有效传播自己的品牌文化，需要针对产品属性与大众人群特点等各种影响因素做出系统、全面的分析。南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，国外对温泉文化内涵的研究：专家指出... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（4）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，品牌文化是建立在物质和文化基础之上的。它给消费者带来了多样的精神上享受,从而让消费者能够轻松的辨别不同文化下卖家所需要的产品与服务，并在市场上也呈现出一种差异性的竞争。南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，比如,可口可乐代表一个令人兴奋，便... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（3）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，本文的基本结构如下：这部分主要说明论文的研究背景，研究目的，研究意义以及研究内容和框架。相关理论摘要。主要介绍品牌文化和品牌文化的营销与推广相关内容，分析了国内外温泉研究进展。紫清湖森林温泉现状分析。南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名研究发现，主... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（2）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名得知，因此，本文研究的主要目的在于：结合紫清湖森林温泉的现状以及环境分析，根据消费者调查分析紫清湖森林温泉当前所面临的一部分问题；通过对紫清湖森林温泉的问题研究，针对这些问题，从品牌文化营销传播方面分析并提出相应的优化对策研究南京汤山紫清湖森林温泉度假村在品牌文化的营销和... 南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名对温泉旅游的研究（1）南京知名企业管理咨询公司的南京企业管理咨询公司排名得知，在市场经济全球化，世界经济一体化和新的经济趋势的冲击下，商品市场竞争的强度，广度和深度得到了前所未有的增强。而有些公司往往却只重视其品牌建设，却忽略了品牌战略中的文化重要程度。品牌的市场含义在于，品牌必须有一种特殊性，也就是品牌文化。作为企业品牌的灵魂和核心，品牌文... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（18）南京比较好的管理顾问公司，加入善融商务用户论坛功能，使用户可以在善融商务平台上有一个相互之间互动交流的聚集地，不仅可以互相之间交流金融产品，晒出意见和建议，同时收集一些关于平台的投诉信息，立刻给予反馈信息，以此来掌握客户的消费特性。南京比较好的管理顾问公司，在中国建设银行网点也设立专门的服务站点，加入善融商务平台售后服务功能，专门解决在电商平台的时候... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（17）定期地向客户提供善融商务平台的信息，发送图片信息、发送手机震屏，例如：在手机APP端，向客户在不同时间段推送善融商务平台的促销活动预热；针对用户个人关注的爆款商品推荐等等。南京比较好的管理顾问公司，把握时机、内容、场景等等形式以消息推送的形式提高用户留存率。加入善融商务热点关注专区，定期推送金融热点，金融知识，推荐金选产品，第一时间向客户提供实时的金... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（16）南京比较好的管理顾问公司，例如：建设银行内部加速人才培养计划，组织数字化人才定制项目，迅速提升相关人员的专业技术和与能力素养；另一方面重视外部专业人才的引进，保证人员稳定性。对比传统电子商务平台的APP软件，善融商务平台在APP软件设计方面存在操作过程不方便，界面过于单调简洁等诸多问题。南京比较好的管理顾问公司，善融商务平台网站以及APP设计页面时新... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（15）在善融商务平台加设实时直播间功能，招纳专业的建设银行经理、热门基金经理人等等，结合直播的“带货”的手段，在直播中向客户介绍金融产品、营销金融产品，一对一专门人员负责针对消费者或投资者的风险承受能力进行针对性推介等等，有利于投资者更多的了解基金的投资思路。南京比较好的管理顾问公司，基于建设银行本身的优势，在善融商务平台上直播“带货”可以避免诈骗、销售误... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（14）将善融商务平台上优质的、重点的商品陈列在网点进行展示，及时将平台优惠活动信息传达到位。南京比较好的管理顾问公司，例如：将善融商务平台中促销的商品，将实物放到网点柜台窗口进行展示，并让柜员对办理业务时的客户进行推销；南京比较好的管理顾问公司，针对电商平台产品专属优惠，制作显眼潮流的广告宣传单分发、张贴海报在网点的LED屏、ATM机以及电视屏上滚动形式展... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（13）同时也需要善融商务平台加强商户及商品上的管理，保证平台中商户的质量。善融商务平台以商户零成本入驻，促使商户可以降低普通商品的定价，定制渗透价格策略，再平台本身减少一部分商品利润，压低普通商品的价格，迅速吸引大规模消费者，大幅度提高交易规模。南京比较好的管理顾问公司，尽量保证善融商务平台中商品的价格不高于电商平台中的平均价格水平，通过价格补贴、价格折扣... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（12）南京比较好的管理顾问公司，善融商务平台中存在物流、退款、客服、网络欺诈等一系列问题。在购买流程中，提高用户整体体验度必然是善融商务平台吸引商家和消费者入驻的关键因素之一。南京比较好的管理顾问公司，当前善融商务平台还没有能够搭建起清晰明确的服务流程，导致用户对其满意率较低，严重影响善融商务平台的口碑。正品保证对于善融商务平台而言是一把双刃剑，银行业电商... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（11）并且善融商务平台缺失员工激励手段，导致内部人员对于善融商务平台营销宣传兴致较弱，当用户在咨询相关业务期间没能感受到服务的差异化和与个性化。南京比较好的管理顾问公司，具备专业知识的员工极为稀缺，善融商务平台的发展不能只依赖于简单的技术支持及业务拓展。建设银行需要培养出一批属于自己的系统内，拥有互联网思维、掌握电子商务业务基础、熟悉掌握银行业务相结合专业... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（10）建设银行本身拥有众多网点，目前整体协调性不高，这些强大的资源都是善融商务平台天然的优势基础，搭建好线上线下之间交流的桥梁，结合各有优势和特点，两者只有结合协同才能优势互补。南京比较好的管理顾问公司，善融商务平台在运输方面缺乏物流监管，目前平台尚未建设强大的物流系统，在物流管理方面没有完善成熟的物流配送的体系，无法建立起起商家与物流公司的沟通对接，导致... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（9）目前来看选择传统电商平台的客户仍然占据绝大多数，其主要原因就是这些传统电商平台在产品策略的实施过程中具有鲜明的特色。例如，拼多多平台主打低价促销策略；京东自营店的正品保障等等。南京比较好的管理顾问公司，如果在产品策略方面没有强大的竞争优势，就无法打破淘宝、京东、苏宁这类传统电商平台对渠道垄断的局面，很难与其共同竞争。现状而言善融商务平台仅仅只是顺应传统... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（8）南京比较好的管理顾问公司，由此可见，善融商务平台在有形展示策略中需要针对这商品展示区、促销浮动广告以及频道导航区这三个板块有待提升，需要根据消费者的购买习惯，优化平台设计，增强营销内容的丰富性。特别是在服务层面的有形展示，能够对顾客体验产生深远的影响，引发消费者的共鸣。南京比较好的管理顾问公司，服务人员策略相关问题根据问卷中“您对善融商务平台员工服务的... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（7）南京比较好的管理顾问公司，不了解为1分至了解为5分，依次进行打分，数据显示大多数人对于平台上面的金融产品和与金融服务的认知度具有一定的了解程度，但是具体在理财产品与信用卡的这两种类型的了解程度较低，然而高收益的理财产品与实用的信用卡目前正是建设银行主打的金融产品，善融商务平台在这两个板块没有充分宣传推广其金融产品优势，发挥其金融服务特色功能。南京比较好... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（6）本人通过寒假在建设银行网点进行实习的期间，亲自前往实地搜集第一手资料，同时针对善融商务平台的问题进行构思，进行实地的调研工作，咨询建设银行在职员工以及网点负责人，并且对来网点办业务的客户进行观察。其次是收集相关的资料，通过面对面访谈、咨询的形式获得更加详细的一手信息，使实地调查工作开展地更加具有效果。南京比较好的管理顾问公司，文献分析法。先对论文形成一... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（5）只要有新的进入者进入，就会加剧产业的竞争，使得在位的公司利润遭到蚕食，甚至可能被替代。南京比较好的管理顾问公司，目前我国的电子商务平台进入壁垒低，会吸引不少潜在进入者的目光。例如，在电子商务迅速发展的大环境下，“天天理财”“同花顺炒股”“有钱花”等第三方金融服务平台，这些金融平台的存在在未来也具备发展电子商务平台的趋势，是善融商务平台的潜在竞争对手。南... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（4）伴随着综合的国力和人们综合水平的日益提高，除了传统的银行业金融模式以外，电子商务的交易规模也迅速扩张，金融电子商务平台有广阔的市场和发展潜力，经济的稳健增长已促使我国日益成为全球发展最快的电子商务市场。南京比较好的管理顾问公司，现在，我国电商平台的发展已迎接来一个新的时期。电子商务应用需求变得日益壮大起来，不少年轻群体都习惯用手机在线上进行购物，对线上... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（3）可以解释为商品与服务本身的展示亦即使所促销的东西更加贴近顾客，有形展示的重要性在于顾客能从中得到可触及的线索，最好的服务是将无法触及的东西转化为有形的服务过程。南京比较好的管理顾问公司，服务过程：服务提供的实际程序、机制和作业流，即服务的提供和与运作系统。顾客体验到的实际的服务提供的步骤。完成整个过程需要顾客经过一系列复杂的行动，因此有些服务较为复杂。... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（2） 南京比较好的管理顾问公司，本文首先阐述论文的研究背景、目的及意义。其次列出研究论文过程中需要用到的相关理论知识，接着对其服务营销现状进行调查，找出其平台在运营过程中存在的问题，对建行善融商务平台进行透析。根据研究思路，最后对建行善融商务平台服务营销提出策略优化，提出七种类型的具体实施措施。南京比较好的管理顾问公司，相关理论服务营销是企业在充分认识满足... 南京管理顾问公司关于平台服务的研究（1）南京比较好的管理顾问公司，伴随着时代在进步，互联网金融也随之兴起，传统电商平台纷纷开始涉及金融领域，如支付宝余额宝等平台涌现使得越来越多人们跟随着大流开始使用移动结算。因此，国内诸多商业银行为适应发展需求也开始结合服务营销的策略纷纷尝试加入综合服务电商平台的运营。电商平台建立之后，将有效改善第三方支付垄断局面，拓户增存，使主力支付结算重回银行体系。南京... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（19）在短视频平台宣传常州环西太湖旅游区时，更应该侧重内容性与亲和力;内容上可以用比较亲和的方式表现出常州环西太湖旅游区的各个景点特色，讲述从古至今有关常州西太湖的历史，也可以邀请主播以“探店”直播的形式，走近常州环西太湖旅游区各个景点，以比较有趣的口吻介绍整个常州环西太湖旅游区的有趣可玩之处。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，哔哩哔哩动... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（18）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，微信营销常州环西太湖旅游在进行微信营销时，应根据瞬息万变的互联网，抓住时事热点与消费者感兴趣的题材；在微信推文中需以西太湖旅游度假区整体形象进行宣传，并突出免费的特色。环西太湖旅游区应该根据营销受众开展微信营销。对于还未来访过的环西太湖旅游区的潜在客户：常州环西太湖旅游区应注重旅游区特色并抓住旅游区... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（17）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，非常容易给到访的旅客留下印象，增加其在常州旅游或是出差的几天内，到访环西太湖旅游区的可能性，且其中应突出西太湖旅游度假区免费的特色。地铁站台的平面广告受众以年轻人居多，在设计广告时更应该注重画面的整洁与创意，同时可以加入一些二维码问答等，在乘客候车时，通过西太湖历史文化问答等趣味性互动，给人以加深印... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（16）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，近年来政府非常重视整个西太湖板块的发展，例如开发房地产、高新产业园区、石墨烯产业小镇等，如此庞大的西太湖产业园区也将进驻各类大型高新企业，大型企业必然少不了合作商或客户的到访；环西太湖旅游区可以与这些园区内企业合作，邀请企业的来访客户参观环西太湖旅游区内的一个或两个景点，并安排专门的导游进行介绍；江... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（15）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，目前常州环西太湖旅游区的所有景点均为免费对外开放，也成为了吸引游客前往游玩的重要因素之一，但整个旅游区内也会有一些单独的收费项目，例如滆湖之星观光塔、湖面游艇、双人或四人游览自行车、儿童游乐场等，但目前对不同人群均采用统一的定价模式，这样尽管方便了价格制定，但与此同时也会流失很多潜在客户，那么进行差... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（14）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，景区与景区之间的深入合作，可以优势互补，提升整体竞争力与差异化程度，提升某个区域的整体旅游水平，同时带动当地其他景区共同发展，常州环西太湖旅游区暂时还没有与常州其他景点开展合作，建议常州环西太湖旅游区可以与常州其他知名景点联合打造特色旅游路线，弥补环西太湖旅游区旅游产品较为单一的缺陷。江苏管理咨询公... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（13）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，常州环西太湖旅游区可以牵头嘉泽镇或夏溪镇，在环湖路周围的支线道路上种满樱花、梅花等季节性开放的花卉，并以“嘉泽路”“夏溪路”这样的特色地名命名，突出花木小镇的文化特色，将季节性花卉旅游推向热潮，带动环西太湖旅游区的整体发展，乃至整个常州市旅游的发展。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，目前有很... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（12）例如隔湖之星观光塔统一售价为20元，且不支持微信、支付宝等线上支付方式，针对所有游客都是一样的价格，该收费项目完全可以针对散客、西太湖产业园合作企业、团队游客分别定价，以此来获取不同游客对旅游区区的认同，从而不断扩大景区的目标市场。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，目前，广大消费者群体出门旅行的目的同过去相比，已经有了翻天覆地的变化... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（11）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，首先常州环西太湖旅游区旅游产品单一，对游客吸没有足够的吸引力。常州环西太湖旅游区内的景点以湖滨观光游览为主，也会有一些公益类活动，但景点均缺乏一定的特色项目，风景较为同质性，大多游客只会选择旅游区内的一个景点进行游玩，游览后的满意度并不高；江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，旅游区的产品开发缺... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（10）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，价格免费是常州环西太湖旅游区最突出的特色之一；纵观江苏省内的周边滨湖旅游区，很少是全部免费对游客开放的，在西太湖旅游区内的主要景点例如：揽月湾、隔湖公园、嘉泽镇等均为免费对公众开放，这必将成为常州环西太湖旅游区最有吸引力之处。常州环西太湖旅游区内也存在一些收费小项目，例如隔湖之星观光塔、双人及四人环... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（9）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，在您是否到访过常州环西太湖旅游区此问题中，57.7%的游客到访过环西太湖旅游区的一个或多个景点，42.3%的游客表示从未到访过常州环西太湖旅游区；在未到访过西太湖旅游区的调查者中，有53.1%的被调查者表示从未听说过或从不知道有常州环西太湖旅游度假区；江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，也说明环... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（8）给出的建议是：避免单一景点的推广，突出环西太湖旅游区免费的特色，与常州其他旅游景点例如中华恐龙园、淹城旅游区、青果巷历史街区或周边旅游区共同合作，达到吸引客流，互利共赢，推动整个常州旅游业的发展。问卷是市场调查不可或缺的一种手段。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，问卷设计以4P营销理论为调查基础，根据消费者是否到访过常州环西太湖旅游区... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（7）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，常州大学西太湖校区、西太湖产业园的建成，口碑宣传也将再次推动西太湖旅游业的发展；网络直播、短视频等一系列线上新媒体推广方式迅速崛起，这为西太湖旅游区的传播奠定了良好的基础，可以拍摄短视频利用抖音、哔哩哔哩等年轻人偏爱的宣传方式进行营销传播，可以让更多人较为全面的了解西太湖旅游区，到西太湖旅游区旅游。江... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（6）经济的高速发展与社会的快速进步，也使得人们的整体生活水平日益提升；正是因为人们已经逐渐满足了物质需求，精神生活的满足也逐渐成为人们所考虑的因素；江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些，因此人们在休息日愿意花费更多的时间在外出旅游上。但对于城市忙碌的人群来说，在短暂的休憩时间内，更偏向于短途的出游；环西太湖旅游区位于苏南城市群中部，出行方便且... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（5）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些西太湖的形成时间为晋朝，在《嘉泽乡志》中有提及：“晋朝年间，是一古城，后经地震陷落而成湖泊。位于环西太湖旅游区最西侧的嘉泽镇自古以来文脉昌永，人文荟萃，有着数千年的历史文化底蕴，具有极高的人文旅游价值；宋、明、清三朝有据可考的文人学士就有18位，作为标志性建筑物之一的嘉泽状元坊也十分具有文化底蕴与特色。... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（4）帕尔默（1998）将政治、经济、社会作为影响因子，分析旅游景区营销所处外部环境，在区分景区协作程度上，帕尔默主要是从覆盖范围、组织形式、运作模式、参与动机四个方面进行分析。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些随着科技进步和市场营销理论的深层次发展，信息管理和信息技术深度融入到景区营销中。维克多•密德尔敦（2001）阐述了营销学理论及其在旅... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（3）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些在这时 4P 营销理论随之产生，4P理论被总结为产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion）这四个基本策略的组合缩写。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些Philip Kotler 在他的畅销书中确认了市场营销 4P 理论营销组合的方法，他总结说，如果一... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（2）本文以《常州环西太湖旅游营销策略研究》为课题，通过查阅旅游规划、发展规划、旅游市场等方面的相关文献和基础理论资料，在此基础上，对国内相关滨湖旅游区的规划路径、营销策略等做出总结，并结合相关的具体案例进行细致的归纳整理，帮助总结出如何更好的发展常州环西太湖旅游区，提供相应的理论依据.此次实地调研考察上，首先对常州环西太湖旅游区的各主要景点例如揽... 南京管理咨询公司（鼎元）对旅游服务作出的研究（1）江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些,国内旅游行业正处于高速发展阶段，消费者在旅游上的需求也展现出各种新的变化。随着国内居民收入水平的不断提升，旅游也慢慢变成了人民群众日常生活中不可或缺的一部分，自驾游、自助游等出行方式逐渐成为人们出游的首要选择。江苏管理咨询公司的南京管理咨询公司有哪些其次，消费者对旅游景点及旅游区的品质需求不断提高，消... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（22）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现公司日后就无需再继续使用这种拼团优惠方式，毕竟这种方式会让公司面临较大的成本压力，只可作为一种过渡的方法。通过建立与经营线上商城，对目标消费者群体的精准宣传与推广，再加上口碑传播，这基本上就完成了产品生态系统的基础。江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现“大爱婚礼”通过产品与营销的双轮驱动，可以将... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（21）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现对于那些热衷高品质、价格需求弹性不是很大的消费者，在定价时要遵循高品质、高定价的原则；对于那些热衷性价比的消费者，在定价时同样要保证相当的品质，但要选用成本相对较低的同类产品，从而保证最后的价格消费者容易接受；而对于那些价格需求弹性较大、并且对婚礼整体要求并不是更高的消费者，在定价时可以使其比市场... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（20）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现根据以上分析的“大爱婚礼”营销的现状以及存在的问题，在制定产品的营销策略时应该注意两点，分别是避免产品和服务出现同质化、结合消费者需求为消费者提供定制化的个性产品与服务，具体有以下三种措施：第一，向高端市场推进，同时加强产品与服务的体验性与个性化，推出本公司核心产品和服务。江苏企业文化咨询的南京企... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（19）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现随着我国互联网的发展与成熟，婚庆公司应该学会借助互联网的力量，完善婚庆产业链，打造并提升婚庆一条龙服务，创造自身市场价值。常州有好几家知名度比较大的婚庆品牌，比如普罗旺斯、花都、婚礼日记等，这些品牌致力提供各种高端婚礼服务以吸引高端消费群体。近两年颇为热门的欧式宫廷风格以及我国古代唐朝的宫廷风格，... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（18）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现由于婚礼涉及到了流程和物品都很复杂，整个过程的筹划与准备需要花费较多的时间与精力，对于没有婚庆经验的年轻人来说，即便花费了大量人力物力财力，也不一定能得到自己想要的结果。江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现而“大爱婚礼”对于婚庆策划与组织有着丰富的经验，同时能够充分体察到新人对于婚礼的紧张与期待... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（17）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现行业内竞争者竞争能力经过统计，常州当地的婚庆公司具体总共有277家，就规模和服务类型来说，规模较小的婚庆公司居多，提供大众服务的婚庆公司较多，采用标准服务与流程形式的婚庆公司相对更多，具体规模情况。江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现一般大型婚庆公司被认为是年营业额在1千万以上的公司，中型婚庆公... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（16）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现而“大爱婚礼”标准版套餐价格又偏高，这就使得其会流失掉部分客户，而选择高端服务的客户毕竟是少数不足以完全支撑公司的经营开支，而同行竞争又很激烈，这就使得婚庆公司必须提供更具性价比，同时质量有保障的产品与服务，只有这样才能获得顾客的青睐而立足于市场。江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现婚庆行业对资... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（15）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现截至2020年年末，拥有常州市户籍的人口总数为386.63万人左右，增幅只有0.4%左右。其中男性189.26万人，增长0.2%；女性197.37万人，增长0.6%；出生率为7.6‰左右，死亡率为7.9‰左右，人口自然增长率为负，大约为-0.3‰。在常住人口里，12.65%的人口数年龄在0至14岁... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（14） “大爱婚礼”目前使用的促销手段主要存在的问题是力度不够，获得的整体效果还有待提高。江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现线下举办各种优惠活动由于与其合作的并不是婚庆直接相关的行业或公司，为了考虑成本问题，促销的优惠力度通常不会很大，因此对顾客的吸引不会很大，转化后的成交率不是很乐观。而在公共场所投放各种宣传广告进行推广和引流的方式由... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（13）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现虽然“大爱婚礼”拥有高端项目，但是该项目主要还是拿来为公司做宣传的，被顾客选用并实际运用的很少。而在服务方面，“大爱婚礼”在前期与顾客商讨以及后期策划、执行过程中并没有标准化的流程，反而带有一定的随意性，这就使得公司的服务质量难以保持稳定。甚至有时候在不同的环节中有着重复性的劳动，这就使得公司的资... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（12）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现套餐定价，是由“大爱婚礼”负责对整个婚礼活动进行策划与执行，一般有两类套餐，分别是一对一私人定制套餐与大众服务套餐。同时这两类中又各自有自己的小类。高端套餐中的“梦幻套餐”的价格是根据婚礼活动的具体情况来的，而其他三类套餐的价格都是固定的，同时提供的服务内容也是限定有范围的。江苏企业文化咨询的南京... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（11）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现第二，婚庆策划其实是较为抽象的活动，并不是具体的商品可以拿来衡量，跟实物化的商品相比，其成本较难以估量。而该研究结果也为“大爱婚礼”提供了一些启示，比如婚礼策划需要加入一定的创意与创新，这样可以帮助公司吸引更多的顾客。江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现调查显示，被调查者对于婚庆公司的选择标准排... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（10）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现在发放问卷的过程中发现如果被调查者是未婚的话，那他们相对更愿意配合进行问卷调查，而这些未婚人士中，相比于男性，女性更愿意配合进行问卷调查。通过对填写问卷调查者的年龄构成与学历构成进行统计与分析，结果表明参与了问卷调查的参与者的年龄主要集中在30岁以下，比例高达81%；而且大部分被调查者学历都在本科... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（9）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现江苏省常州市“大爱婚礼”是当地一家小有名气的婚庆公司，成立于2011年，旨在为新人提供各种婚礼有关的服务，公司成员大多都是80后与90后，并且在婚礼策划、广告、时尚等方面都有丰富的经验和自己的见解。“大爱婚礼”非常推崇和擅长“主题婚礼”的策划，并且始终坚持为顾客提供“量身定制”的服务，致力于高端婚礼... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（8）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现其中这五种能力分别是供应商的议价能力、购买方的议价能力、行业潜在进入者的能力、替代品的替代能力、同行业竞争对手的能力。供应商的议价能力：供应商的该能力关键在于他们供应的产品对买方而言是什么类型的要素，如果这部分要素对买方开展的经营活动相当重要，并且占据了买方成本的较大比重，那么供应商的议价能力就相对... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（7）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现从这些文献资料中，可以了解到2017年以前关于婚庆行业与婚庆行业营销策略的研究较少，2017年以后相关研究增多。首先婚庆行业方面，我国婚庆市场需求旺盛，整体市场规模也还在不断壮大，婚庆产业到处充满着机会，有着很好的发展势头。江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现然而我国婚庆市场的发展依旧存在着各种各... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（6）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现但他同时指出，婚庆行业依旧还是存在着一些问题，比如产业发展缺乏整体目标，一站式服务有待补充和完善，婚庆有关资源需要进行细化管理与加强整合。国外关于婚庆行业营销策略的研究，Peter （2018）从STP层面上对婚庆公司以往的营销方式进行了分析，其提出婚庆公司在开展营销活动前应该对消费市场加以分析，并... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（5）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现如今消费者对个性化的追求使得其对于婚庆有关的产品有着越来越多以及复杂的需求，同时由于也不希望自己对于婚礼太过操劳，整体就使得现在的婚庆公司开始扩展服务范围与服务内容，其不再只仅仅提供举办和主持婚宴、全程摄影以及化妆，还包括选择结婚吉日、租赁婚车、场地布置和装饰、服装首饰、准备宾客伴手礼以及婚礼表演等... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（4）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现我国婚庆行业发展的第三阶段一般被认为是从2005年开始直到现在，在这个阶段我国婚庆行业有了发展目标，开始朝向扩大经营规模，提高自身规格与品调、形成自主知名品牌的目标前进。而且，各家婚庆公司也不再将竞争对手看成是敌人，开始展开交流与合作；就经营场地空间来看，婚庆公司在这个阶段里也逐渐开始扩张，并且进行... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（3）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现文献研究归纳法：通过在校内图书馆查阅有关书书籍，登录中国知网、维普与万方等网络数据库查找、收集、整理并分析研究有关资料，比如市场营销以及策略有关的理论、我国婚庆行业发展历史与现况等，通过这些资料，对于该课题的有关研究可以形成一个较为全面的了解，以此来确定本文研究的重点与框架。案例分析法：江苏企业文化... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（2）本文以常州“大爱婚礼”婚庆公司为研究对象，并结合一些有关市场营销理论，试着从内部环境与外部环境两个层面来分析和研究该公司实际市场营销情况。本文的研究目的主要有两点：从外部宏环境层面出发对常州“大爱婚礼”婚庆公司的市场营销情况进行剖析，整个分析过程将围绕政治、经济、社会与技术四个角度展开，并试着总结得出相应结论。江苏企业文化咨询的南京企业... 江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询对婚庆市场的调查（1）江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询发现随着生活水平的发展，大家都开始憧憬着有一个难忘的婚礼，这就使得市场消费中出现了婚庆这一新经济现象，并其表现出了较为稳定的增长态势。我国民政部发布了有关婚庆的消费数据，其指出我国在2020年与婚礼有关的消费高达9000亿元。江苏企业文化咨询的南京企业文化咨询由于市场对于举办婚礼的需求很大，这也促使我国... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（20）从平台本身来说，更应该做好对整个自媒体环境的监管，一方面是要完善举报机制，不仅要有明确的禁止范围，还应该有畅通的投诉渠道，让用户可以在发现问题后及时进行举报；江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现其次是自媒体平台自身要加强对平台监管人员的培训和投入力度，目前各大自媒体已经有了对敏感词进行屏蔽不予显示的功能，... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（19）大多数消费者在不去实体店试用，在仅参考商品数据和自媒体使用情况下购买商品后都会遇到一种情况：商品不适合自己。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现因个人肤质不同，参考的自媒体使用下来很推荐，但消费者用了之后可能就会过敏，因皮肤情况化妆品会呈现不同的效果。且由于花西子的定价并不算平价彩妆，所以一旦使用不佳，消... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（18）但依然有部分体量大的自媒体，其粉丝是通过购买“水军”来实现的，所以在与自媒体合作时，除了需要考虑自媒体自带的流量，还需要考察其粉丝的质量，质量高的自媒体，粉丝粘性就高，对自媒体的广告行为容忍度也高，无形之中可以提高转化率。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现因此，粉丝之间口碑的效应给其带来了可观的收益。自... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（17）特别是在2019年的双十一活动中，达到最高值，并且总体同比增长率高达420％。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现2019年5月，李佳琦在多个平台上推广了花西子口红，花西子的口红销量迅速增长。由此可见，花西子与李佳琦的合作是非常成功的，李佳琦帮花西子打开了销量飞升的大门，花西子也帮助李佳琦获取更高知名度，... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（16）41.9%的消费者表示会被发布内容的风格、配乐所吸引。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现分别有40.22%和35.75%的消费者由于自媒体的口碑知名度及合作品牌的内涵知名度被吸引。被多个关注自媒体发布内容所吸引的和被产品本身的包装功效所吸引的消费者占了27.37%和20.11%，有45.81的消费者认为... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（15）江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现调查消费者提到花西子会想到什么，答案主要集中在“口红”、“眼影”、“品牌”、“彩妆”、“散粉”、“化妆品”、“国风”等字眼上，分别为36次、11次、11次、10次、10次、8次和7次。从中不难发现，在完全主观且不提供任何提示字眼选项时，消费者印象最深刻的还是产品本身，花... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（14）平台主页上推送的高质量内容逐渐集中在KOC上。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现通过更优惠的投放方式，品牌不仅可以减少预算，而且可以积累大量高质量的品牌正面内容。比如，有一篇名为《花西子新品星穹雕花口红李佳琦试色》的小红书笔记，在各大平台关注度都非常高。根据互联网数据，从2019年1月至2019年12月... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（13）在帐户选择方面，与花西子合作的顶级KOL包括：@李佳琦，@深夜徐老师等，利用KOL在社交媒体平台上的影响来发起话题，利用专业测评，美容教程等种草消费者，提高了品牌知名度和信誉度。花西子的合作对象不仅有李佳琦这样的头部KOL，还充分利用了肩部、腰部、尾部甚至素人博主，继续扩大品牌的影响力。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（12）根据中国广告协会的数据，到2020年，整个网络上无效KOL粉丝的平均百分比为60.5％（即平均KOL粉丝活动为39.5％）。小红书的KOL粉丝占活动的63.63％，活跃度超过60％，远远高于市场平均水平。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现由于小红书平台的高度分散性，使得小红书更像一个简单的私人领域。与其... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（11）抖音短视频制作、发布等流程，相比其他视频平台的更为简明快捷，只需要用手机就可以完成一系列的剪辑配乐工序，降低了进入的门槛，方便不同行业的人们参与到这一过程中。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现且比传统广告拍摄耗时更短，要求更低，明显节约了成本具有直观性。在信息化的时代，想要吸引消费者注意力已不能再依靠图... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（10）江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现从表面上看，花西子的渠道似乎已经分散了，但是从目标用户的角度来看，它实际上更加集中。对于抖音这种每日活跃用户过2亿的平台，其美妆KOL头部、肩部、腰部及尾部的划分是自成一派的：头部：粉丝量500万以上；肩部：粉丝量300万-500万区间；腰部：粉丝量100万-300万区... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（9）江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现但是，当前此类内容的同质性相对较高，因此创新能力和独特性是内容的灵魂。与其他美容品牌不同，花西子作为新消费品，非常擅长通过社交平台积累品牌声誉和粉丝。花西子在抖音进行的业务，其目的是为了变现。除了设置关键词的品类投放外，它还添加了诸如优惠券和新产品推荐之类的关键字的位置。... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（8）江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现花西子以蜜粉及气垫作为主打产品，其2019年的年销售额已跻身天猫十大化妆品之列，突破了十亿大关。气粉，眉笔和口红等产品逐渐成为流行产品，且2020年的销售额将接近30亿元人民币。与去年相比，营业额的大幅增长加速了国际化的步伐。为花西子的品牌logo。现下，新媒体时代下自媒... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（7）各个子行业正在致力于高质量的内容创建和模型创新，进一步的结构调整和产业升级，以及短视频和游戏产业正在积极开拓海外市场。在2019年全球5大最受欢迎的应用程序中，TikTok排名第二，全年下载量超过7.38亿。它超过了Facebook，成为2019年下载量第二大的应用程序。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（6）这不仅使信息的传播方式发生了改变，还让社会发生了巨大的变化。随着微博、微信、B站、抖音等各大自媒体平台使用人数的与日俱增，我们进入了自媒体时代。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现而自媒体的大量涌现在给政府公共管理带来了挑战的同时也带来了机遇。一方面，这传统命令式的行政格局被大大减弱。多数网友都很关注社会热... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（5）例如抖音自媒体，只需要一部手机就可以实现拍摄、剪辑、配乐、上传等一系列操作。入门门槛低、操作便捷、成本低且自由是其吸引自媒体入驻的最大优点。因此，无论是国内美容市场还是外资品牌主导，近两年全国潮流上升的主要原因是中国互联网创新能力较强使得许多工具和平台在中国诞生并得到了广泛使用。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（4）广告软植入的商业营销模式在近年来越来越成熟张姝和冯美名，2020。某些美妆博主拍摄日常vlog或者好物分享时，往往会插入一两个有合作的产品。将这些产品放入分享视频中，观众就很难发现这其实是广告。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现现在的消费者受互联网的影响，在作出购买行为决策之前，往往会寻求KOL的帮助。K... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（3）在自媒体领域也是一样，品牌在选择合作自媒体时，往往会选择与其品牌有相似点的自媒体人，可以在契合品牌内涵的基础上进一步提高可信度。品牌选择与自媒体合作，除了可以聚集粉丝、扩大知名度外，选择合适的自媒体有助于提升品牌形象。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现国外学者指出，企业通过在社交媒体上与各界明星与网络红人... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（2）同时自媒体行业还存在着很多的漏洞和不足。本文将从化妆品品牌在自媒体营销中的出发，探讨其优势与缺点，为我国基于自媒体的化妆品品牌营销的发展营造更好的机遇。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现2020由于疫情导致的线下门店渠道受阻，线上渠道因此获得了加速扩张的机会。而这一扩张趋势预计在疫情过后也将持续，线上化妆... 江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司关于化妆品的报告（1）在这个互联网经济快速发展的时代，每天都有不同的自媒体红人涌现。江苏人力资源管理咨询的江苏人力资源管理咨询公司调查发现他们活跃在不同的自媒体平台，例如微博、抖音、小红书、哔哩哔哩弹幕网（以下简称“B站”）等，通过视频、文字等方式分享自己的观点和生活。在这个过程中不断吸引和积累粉丝，从而成为网络红人的过程。在这一背景下，一种新的... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（22）从品牌个性方面提出了：为品牌产品设计出符合产品定位的具有独特外部识别性的外观，加强品牌差异化建设，并将品牌个性进行视觉化设计以此让品牌个性在消费者心中形象化。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现从品牌推广方面提出了：推进品牌推广系统化，通过科学规划推广内容，兼顾线上线下推广渠道，重点推广品牌核心价值以此加... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（21）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，跨界联合开发指的是甄选其他行业与元气森林品牌调性相协调的优质品牌进行合作开发市场。这样做的主要目的是让两个在不同市场却有着相似的个性追求的消费群体产生交集，从而推动品牌的影响力扩散到其他市场，扩大品牌的辐射范围。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现因为可以打... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（20）与此同时，由于品牌和产品的各种信息数据也因为互联网而变得更加公开透明，导致了消费者对于各个品牌的了解变得更加全面，他们会更加自觉的选择符合自己个性的品牌。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现消费群体的自觉精准化为品牌推广的精准化奠定了基础，而大数据让企业能够更加高效的制定出符合品牌定位群体的品牌推广策略。... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（19）而看似全面开花实则四处分散不成体系的品牌推广是很难让品牌在消费者心中留下深刻印象的，而想要以此让消费者与品牌产生共鸣，认可品牌，甚至形成品牌忠诚度更是无稽之谈。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现因此，元气森林也应该紧抓其无蔗糖又口味丰富的特点来制定一系列推广策略，比如在宣传广告中设立统一的场景风格，依据... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（18）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现缺了一角的苹果形象是极简、高科技的个性视觉化表达，两个只穿内裤的小兄弟是海尔真诚、拼搏创新的个性视觉化表达，而广告语覆盖整个产品的包装风格是椰树牌椰汁直观的展示产品特点的个性视觉化表达，个性的视觉化有助于推进品牌的形象化。事实上，这些让消费者难以忘却的视觉象征只是品牌的... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（17）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现让消费者与品牌产生共鸣是品牌建设成功的基础，情感的共鸣能够有效的激发消费者的购买欲望。而品牌个性则是品牌带给消费者的最直观的一种情感认知，它应该能够与消费者的情感需求、审美风格和想象产生共识。中国李宁立足中国的传统文化和香奈儿的优雅风格都属于品牌个性的范围。江苏战略规划... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（16）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现以东方树叶为例，为稳固其品牌在茶饮市场的健康养生的定位，在外观包装以及推广内容上处处与中国传统的茶文化相联系，用传统茶饮的养生文化加固其养生茶饮的品牌定位。而元气森林可以将自己的品牌与近年来在社会上兴起的健身文化联系起来，将这一在年轻群体中的潮流文化注入品牌，为其时尚运... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（15）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现因此，在对当前的品牌推广策略进行优化时，需要建立专门负责品牌的营销队伍，更为深入的了解定位市场的目标消费者的需求以及文化个性追求，将品牌营销的推广重心转为满足目标消费者的需求及个性追求，用更具针对性的推广内容更有效的达成推广目的。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（14）与其他无糖饮料的差异较小。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现元气森林的品牌个性与其定位一致就是健康时尚，并没有在品牌定位的基础上在包装设计、产品售价、品牌概念、品牌代言人的选择、形象风格以及品牌适用对象等方面打造出特有的能够打动消费者的不同之处。除了元气森林品牌，市场上还有不少可以供消费者选择的无糖饮料... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（13）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现虽然软饮市场的竞争日益激烈，但是元气森林通过对旗下无糖气泡水精准的市场定位，独特的产品口味以及轰炸式的广告策略，在软饮市场的红海中找到了属于自己的位置，甚至在无糖饮料市场中己经拥有了发展品牌的主动权，已经成为了国内异军突起的新兴软饮品牌。短短六年时间，元气森林己经发展成... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（12）作为元气森林主打的爆款产品，无糖气泡水的表现值得肯定；但是元气森林在根据顾客的喜好进行调整地同时，也应该对其他产品的口味进行创新，以丰富产品线，吸引更多的消费者，对于深受消费者喜爱的无糖气泡水要继续保持并不断的改进，制作出更多符合消费者口味的新品种。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，根据调查得出的数据... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（11）元气森林应该利用好这一市场空白期，为自己的品牌注入各种附加价值，维护其议价能力江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现内容包括以下几点：调查目的。本次调查主要目的是为了了解消费者对于元气森林的品牌认知度，以及元气森林品牌营销的现状效果，并以此分析元气森林品牌传播... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（10）在消费者需求的推动下，各大软饮品牌已经开始致力于以创新为驱动力，不断地向市场推出新口味、新款式的产品以吸引消费者。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现在这样的市场环境下企业特别是新进入软饮行业的企业，只有持续不断的推出具有新意的，个性十足的产品才能吸引消费者的注意。元气森林在这一方面做的比较出色，自其上市... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（9）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现对于在无糖饮料领域异军突起的元气森林而言，这些经过多年用心经营建设的品牌，已经为各自的软饮企业培养积累了众多的忠实消费者，一旦他们开始发力无糖软饮领域，元气森林品牌缺乏足够的竞争力与其对抗。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，由于软饮行业门槛并不高，只要有足够... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（8）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现2019年天猫618，元气森林的销售量达到了226万瓶，拿下了水饮品类的第一名；2019年双十一，元气森林在软饮销量中排名全网第二，超过了可口可乐与百事可乐；至今为止，公司创立仅仅六年不到就获得了超过百亿元的估值。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，对自己所处... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（7）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，关于软饮品牌个性的研究主要集中在文化营销方面。在从可口可乐看文化营销的魅力一文中王海明、王爱和通过可口可乐改配方这一案例，意识到了文化营销对于塑造品牌文化、个性的重要作用。他们认为可口可乐将其品牌升华为美国的象征，被认为是美国文化的一部分，而改配方事件反映出的是之前并未... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（6）而品牌建设中所有的环节都属于参与者，包括推广渠道、合作者、消费者乃至是竞争者。品牌建设的内容包括品牌资产建设、销售网络建设、消费者拓展、推广渠道管理、品牌形象管理等。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，综上，品牌建设的过程也就是对品牌营销策略的实践，品牌建设的职责与工作内容也就是品牌营销的四大环节。因此，... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（5）南京企业管理咨询团队（鼎元）调查发现，品牌个性：品牌个性指的是某一品牌所独有的能够吸引消费者的特别之处，包括品牌名称、外观包装、产品售价、品牌文化、品牌代言人、设计风格、品牌适用对象等。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现牌个性是企业自己产品的独有优势，也是区别于竞争产品的最大的优势。企业可以通过各式的营销... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（4）1931年，麦克尔罗伊在宝洁公司提出并组建了一套品牌经营体制以及内部品牌竞赛机制，从此品牌的作用愈发被市场认可，并逐渐成为了企业的核心竞争力。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现综上所述，拥有优质质量的产品是成功开展品牌营销的前提，只有优秀的产品才能演变为品牌。企业要建设一个成功的品牌，首先要做的就是生产出... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（3）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现狭义认知中的品牌是一种对内对外具有双重的标准或者规矩，是对人的行为、视听、思想三方面进行程序化、规范化的塑造，以使之具备价值性、长期性、独特性、辨识性的一种识别系统的总称。江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现，现代营销学之父菲利普·科特勒认为品牌是一种名称、术语... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（2）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现通过具体的问卷调研对元气森林目前的品牌营销现状进行研究，分析其利弊所在。通过品牌营销的四大策略分析元气森林品牌营销存在的问题及原因并提出改进意见，为元气森林探索构建全面、多元的品牌营销策略。通过研究软饮行业品牌营销的相关理论，将国内外专家所提出的相关研究成果进行有效的结合... 江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司对软饮市场价值竞争的研究报告（1）江苏战略规划咨询公司的南京战略规划咨询公司发现随着国家经济的不断发展，人民生活水平的日益提高，我国的软饮消费市场也在逐渐发展壮大。同时随着我国对外开放程度不断深化，数量众多的跨国软饮品牌选择进军国内市场，但是这些国际软饮品牌的加入在为我国软饮市场注入活力的同时，也进一步推动了中国的软饮市场竞争程度的激化。面对国际软饮... 江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司对于O2O的分析报告（23）大部分的团购网站都默认电影票出票后不退不换，大众点评也不例外。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现所以，无论消费者是选错了电影还是场次，或者由于不可抗力因素无法去消费，电影票是无法退还的。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现目前很少有团购网站支持电影票退款服务，如果大众点评能率先推出支持电影票的退订或改签服... 江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司对于O2O的分析报告（22）南京管理咨询公司（鼎元）认为，顾客就是上帝，无微不至的服务给带来更多的消费者。大众点评要想加强网站各商家信誉就要提供优质服务，保障产品质量。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现大众点评可以在网站设立调查问卷和意见箱，给认真反馈信息的消费者一定奖励，以此来鼓励消费者发表对网站建设的意见，了解消费者的需求。另外，大众点评... 江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司对于O2O的分析报告（21）江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现大众点评要培养商家诚信自律的精神，对于花钱刷好评的店家或者故意给其他竞争对手刷差评的店家给予警告处理，并且在该店铺的页面上做出标注提醒消费者商家有不诚信的行为。以此来告诫商家，刷好评应该通过自己的实际服务，进一步提高用户点评的可信度。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现，... 江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司对于O2O的分析报告（20）这样不仅可以保护消费者的合法权益，又可以提高网站的信誉，被更多消费者信赖。同时大众点评要加强对网站的监控，一旦发现商铺有异常行为立即采取措施，尽量避免类似于“花呗”套现的诈骗商户的出现。江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现为了杜绝此类安全事件的发生，大众点评应该对入驻商户加强监管力度，对不合法的商户采取封号处理。南京... 江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司对于O2O的分析报告（19）在团购过程中，大众点评应该不只是推出新颖的产品，更要投入大量的体验设计，重视用户体验细节，将用户体验战略视为企业战略的核心要素和理念。大众点评要更加致力于为用户与商户提供优秀的产品体验，通过规划全流程的体验设计策略实现互联网企业品牌体验与中长期的商业目标，真正做到以用户为中心。节省成本、操作简单方便是用户进行网络团购的主要原因... 江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司对于O2O的分析报告（18）江苏战略管理咨询的南京战略管理咨询公司研究发现大幅度的优惠政策会给一些商家给来集中爆发的客流量，大大超出了商家的实际服务能力，导致服务质量下降，从而无法满足消费者真正需求。具体表现为：一些大众点评线下的餐饮类商家对团购消费者和非团购消费者存在歧视、团购菜品缺斤少两、质量和数量差强人意、服务态度和意识的缺乏；KTV、美甲等团购的... |